Shutterstock.

Jika Anda suka film-film independen, film-film rumah seni atau film-film khusus lainnya, Anda mungkin pernah mendengar tentang drama komedi Rumania Sieranevada, yang dirilis di 2016. Film ini secara resmi ditayangkan sebagai bagian dari program kompetisi utama yang bergengsi Festival Film Cannes dan kemudian ditampilkan di festival film internasional lainnya, termasuk Toronto, NY dan London.

Karena keberhasilannya di sirkuit festival, Sieranevada ditinjau oleh Kritikus film internasional 48, dan menerima peringkat positif dari 92% dari mereka. Di antaranya adalah jurnal perdagangan berbasis di Inggris, seperti Penglihatan dan Suara dan Layar Internasional serta surat kabar utama Penjaga dan Telegraph. Tapi sementara publisitas ini membangkitkan minat penonton dalam film, ia belum mendapatkan distribusi yang akan memungkinkan penonton Inggris untuk benar-benar menonton film - itu tidak di bioskop, di DVD / Blu-ray, atau pada platform video-on-demand online ( VOD).

Perkembangan VOD telah memberikan peluang baru bagi film untuk menjangkau audiens. Khususnya, film khusus dengan peluang distribusi tradisional yang terbatas telah memanfaatkan perkembangan ini. Tetapi apakah khalayak online disajikan dengan pilihan tanpa akhir? Tidak juga. Jadi kenapa ini?

Revolusi film digital

Di pertengahan 2000, utopia digital seperti Chris Anderson sudah menyatakan bahwa pilihan konten khusus dan tidak terbatas akan tersedia bagi audiens online.

Dan lebih dari satu dekade kemudian, memang benar bahwa peluang distribusi telah meningkat untuk konten seperti itu di pasar online. Pemirsa film dapat menelusuri katalog platform VOD transaksional seperti Amazon Video, Microsoft dan iTunes di mana mereka dapat menemukan puluhan ribu film.

Namun masih ada proporsi film yang signifikan yang tetap tidak dapat diakses oleh penonton, bahkan jika - seperti Sieranevada - mereka telah dipilih untuk festival film internasional bergengsi.

Contoh platform VOD transaksional Amazon per Juli 6, 2018 (katalog Amazon menyertakan film 50,000). Amazon.co.uk, penulis tersedia

Apa yang tersedia

Dalam upaya untuk mengidentifikasi proporsi film-film khusus yang dihormati yang menjangkau pemirsa di pasar Inggris, saya menganalisis contoh film-film 119 yang ditampilkan di festival film Eropa dan AS yang bergengsi di 2016. Analisis saya dalam grafik di bawah ini menegaskan bahwa pasar online menciptakan peluang distribusi untuk jumlah film yang lebih banyak daripada bioskop bioskop dan pasar DVD / Blu-ray:

• 88 film khusus (74%) diberikan rilis online di Amazon, Microsoft atau iTunes
• 71 film khusus (60%) diberi rilis DVD / Blu-ray
• 61 film khusus (51%) diberi rilis bioskop bioskop

Jumlah film khusus yang dirilis di pasar Inggris. Angka box office akhir pekan BFI, Amazon, Microsoft, iTunes, penulis tersedia

Namun sementara akses ke film khusus telah meningkat, 26% film khusus tetap tidak dapat diakses oleh pemirsa dalam format apa pun. Itu adalah persentase yang sangat tinggi - mengingat bahwa relatif mudah untuk mengamankan akses online untuk film.

Analisis saya termasuk contoh film khusus yang dipilih untuk beberapa program festival paling bergengsi, tetapi kemungkinan ketersediaan online lebih terbatas di antara film-film khusus yang dipilih untuk kompetisi yang kurang bergengsi. Jadi mengapa penonton online tidak dapat melihat film apa pun yang mereka inginkan? Ini berkaitan dengan cara kerja industri.

Kenapa kita tidak bisa mendapatkan semuanya?

Dalam bisnis film, perusahaan penjualan memiliki peran penting untuk dimainkan dalam proses memungkinkan akses untuk film karena mereka bernegosiasi dengan penawaran distribusi berbagai distributor di pasar internasional. Tetapi jika perusahaan penjualan tidak dapat menjual hak distribusi, mereka tetap memegang kendali atas distribusi dan pelepasan film-film tersebut.

Perkembangan pasar online, dalam hal ini, telah membuka peluang bagi mereka untuk bekerja secara langsung dengan platform VOD atau dengan agregator konten, yang bekerja sebagai perantara antara pemegang hak dan platform VOD. Contoh dari agregator konten tersebut termasuk Kemitraan Film, Juice Worldwide dan Bubuk Mesiu & Langit.

Misalnya, drama komedi Alam mimpi (2016), disutradarai oleh Robert Schwartzman, ditayangkan dalam Kompetisi Narasi Amerika Serikat Tribeca Film Festival. Perusahaan penjualan AS FilmBuff (sekarang bernama Gunpowder & Sky) memperoleh hak distribusi di seluruh dunia. Di pasar Inggris, film ini tidak dirilis di bioskop atau dalam DVD atau Blu-ray, tetapi FilmBuff membuatnya tersedia di pasar online melalui koneksi langsung dengan Microsoft dan iTunes daripada melalui distributor Inggris.

Meskipun peluang seperti itu, perusahaan penjualan tidak selalu bekerja dengan agregator konten atau langsung dengan platform VOD untuk membuat film khusus tersedia jika mereka tidak diambil oleh distributor. Membuat film tersedia secara online memerlukan upaya organisasi dan investasi berbiaya rendah dalam format digital, tetapi pengembalian investasi bisa sangat sederhana. Itu menjelaskan mengapa beberapa film tetap tidak dapat diakses oleh khalayak - seperti yang ditunjukkan untuk pasar Inggris dalam tabel di bawah ini.

Pilihan film yang dirilis oleh distributor di pasar Inggris. Angka box office akhir pekan BFI, IMDb, Amazon, Microsoft, iTunes, penulis tersedia

Pilihan tanpa akhir

Grafik politik di balik proses penyediaan akses ke film-film khusus pada akhirnya mempengaruhi produsen dan penonton. Dalam ekonomi digital baru perhatian, produsen menuntut distribusi yang lebih luas untuk film mereka, sementara penonton menuntut pilihan yang tak ada habisnya.

Masalah ini harus diselesaikan. Pertama, perlu dibahas dalam diskusi industri film antara produser film dan perusahaan penjualan. Secara khusus, perusahaan penjualan harus membuat komitmen yang lebih kuat untuk membuat film tersedia di platform VOD transaksional.

Kedua, pembuat kebijakan dapat campur tangan dalam proses pembuatan film khusus yang tersedia secara online. Lembaga pendanaan publik, seperti Lembaga Film Inggris (BFI) di Inggris, memberikan dukungan finansial yang cukup besar untuk memproduksi film-film khusus. Mereka dapat menyediakan lebih banyak insentif distribusi untuk mendukung keragaman budaya di pasar online untuk film di Inggris. Ini akan membantu mendukung keragaman budaya yang lebih besar, demokratisasi akses ke film dan peningkatan pilihan konsumen.

Sementara penonton bioskop selalu memiliki pilihan terbatas ketika datang ke jumlah layar mereka dapat melihat film rumah seni favorit mereka di internet, era internet seharusnya membawa serta pilihan tanpa akhir. Tetapi yang menjadi jelas adalah bahwa mimpi utopis ini masih jauh dari kenyataan.

Tentang Penulis

Roderik Smits, Research Associate, University of York

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

at Pasar InnerSelf dan Amazon