Setelah bertahun-tahun pertumbuhan penjualan, penerbit besar melaporkan a jatuh dalam penjualan e-book mereka untuk pertama kalinya tahun ini, memperkenalkan keraguan baru tentang potensi e-book di industri penerbitan. Seorang eksekutif Penguin bahkan baru-baru ini mengakui bahwa hype e-books mungkin telah mendorong investasi yang tidak bijaksana, dengan perusahaan tersebut kehilangan kepercayaan pada "kekuatan kata di halaman".
Namun, terlepas dari meningkatnya kesadaran bahwa digital dan cetak dapat dengan mudah hidup berdampingan di pasar, pertanyaan apakah e-book akan "membunuh" buku cetak terus berlanjut. Tidak masalah jika niatnya adalah untuk meramalkan or memberhentikan kemungkinan ini; Hilangnya potensi buku ini tidak berhenti merangsang imajinasi kita.
Mengapa ide ini begitu kuat? Mengapa kita terus mempertanyakan perjumpaan antara e-book dan buku cetak dalam hal perjuangan, bahkan jika semua bukti menunjuk pada koeksistensi damai mereka?
Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini melampaui e-book dan memberi tahu lebih banyak tentang campuran kegembiraan dan ketakutan yang kita rasakan tentang inovasi dan perubahan. Dalam penelitian kami, kita membahas bagaimana gagasan satu medium "membunuh" yang lain sering mengikuti peresmian teknologi baru.
Itu semua terjadi sebelumnya
Bahkan sebelum munculnya teknologi digital, para kritikus meramalkan kematian media yang ada. Setelah televisi ditemukan, banyak radio yang diklaim akan mati. Tapi radio akhirnya bertahan dengan menemukan kegunaan baru; Orang-orang mulai mendengarkan mobil, saat naik kereta dan di lantai pabrik.
Mitos tentang buku yang lenyap juga bukan hal baru. Pada awal 1894, Ada spekulasi bahwa pengenalan fonograf akan mengeja kematian buku: Mereka akan digantikan oleh apa yang sekarang kita sebut audiobook.
Hal ini terjadi lagi dan lagi. Film, radio, televisi, hyperlink dan smartphone - semua berkonspirasi untuk menghancurkan buku cetak sebagai sumber budaya dan hiburan. Sebagian mengklaim akhir buku akan menghasilkan budaya regresi dan penurunan. Yang lainnya membayangkan utopis masa depan digital, melebih-lebihkan kelebihan e-book.
Bukanlah kebetulan bahwa gagasan tentang kematian buku ini muncul pada saat-saat perubahan teknologi. Narasi ini, pada kenyataannya, dengan sempurna menyampaikan campuran harapan dan ketakutan yang menjadi ciri reaksi terdalam kita terhadap perubahan teknologi.
Narasi perubahan teknologi
Untuk memahami mengapa reaksi ini begitu umum, kita harus mempertimbangkan bahwa kita menciptakan ikatan emosional dengan media karena hal itu menjadi bagian integral dari kehidupan kita. Sejumlah penelitian telah menunjukkan bagaimana orang mengembangkan hubungan dekat dengan benda-benda seperti buku, televisi dan komputer. Terkadang, kita bahkan memanusiakannya, memberi nama ke mobil kita atau berteriak pada laptop kita karena tidak bekerja dengan baik. Akibatnya, kemunculan teknologi baru - seperti e-readers - tidak hanya menunjukkan perubahan ekonomi dan sosial. Hal ini juga menyebabkan kita menyesuaikan hubungan kita dengan sesuatu yang telah menjadi bagian integral dari kehidupan kita sehari-hari.
Akibatnya, kita mendapati diri kita merindukan apa yang biasa kita ketahui, tapi sudah tidak ada lagi. Dan itu sebabnya Seluruh industri berkembang seputar produk retro dan teknologi yang lebih tua. Penyebaran mesin cetak di Eropa abad XNIX, misalnya, membuat orang mencari manuskrip asli. Pergeseran dari diam ke film suara di 15s merangsang nostalgia untuk bentuk yang lebih tua. Hal yang sama terjadi pada pergeseran dari analog ke fotografi digital, mulai dari vinil sampai CD, atau dari hitam-putih hingga televisi berwarna. Tidak mengherankan, e-reader mendorong apresiasi baru terhadap kualitas material buku-buku "lama" - dan bahkan untuk mereka Sering bau tak sedap.
Orang-orang yang masih khawatir dengan hilangnya buku cetak dapat dipastikan: Buku telah mengalami banyak revolusi teknis, dan berada dalam posisi terbaik untuk bertahan dalam kehidupan ini.
Namun mitos tentang media yang menghilang akan terus memberikan narasi menarik tentang kekuatan transformatif teknologi dan keengganan kita untuk berubah. Sebenarnya, salah satu strategi yang kita gunakan untuk memahami perubahan adalah penggunaan pola naratif yang tersedia dan familiar, seperti narasi kematian dan ending. Mudah diingat dan menyebar, kisah kematian media mencerminkan kegembiraan kita untuk masa depan, dan juga ketakutan kita untuk kehilangan bagian dari dunia intim kita - dan akhirnya, dari diri kita sendiri.
Tentang Penulis
Simone Natale, Dosen Studi Komunikasi dan Media, Loughborough University dan Andrea Ballatore, Dosen, Birkbeck, Universitas London
Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.
Buku terkait:
at Pasar InnerSelf dan Amazon
