Film-film yang dibintangi oleh para aktor utama dari kelompok-kelompok yang kurang terwakili tampil sebaik film-film dengan para pemimpin kulit putih, sebuah laporan baru menunjukkan.
Karya ini menawarkan wawasan tentang bagaimana jenis kelamin, ras, dan etnis dari tokoh-tokoh utama berhubungan dengan keberhasilan ekonomi sebuah film.
Para peneliti menyelidiki apa yang disebut oleh peneliti Rene Weber sebagai "mitos dalam" hollywood“—Bahwa film dengan pemeran minoritas perempuan atau yang kurang terwakili cenderung berkinerja lebih buruk di box office daripada film dengan laki-laki kulit putih dalam peran utama.
Banyak pembuat keputusan industri mendasarkan perekrutan, pendanaan, dan pilihan produksi berdasarkan keyakinan bahwa film dengan pemeran utama wanita dan mereka yang berasal dari kelompok ras dan etnis yang kurang terwakili dapatkan lebih sedikit di box office dari film dengan lead pria atau putih, baik domestik maupun internasional.
Tetapi dalam menerima mitos ini sebagai kebenaran, mereka mengabaikan bahwa film-film yang sama ini juga cenderung menerima anggaran produksi yang lebih rendah, lebih sedikit dukungan pemasaran, dan distribusi di bioskop lebih sedikit daripada film-film dengan prospek pria atau kulit putih, klaim Weber, seorang profesor di University of California, Departemen komunikasi Santa Barbara dan direktur Media Neuroscience Lab, dan kolaborator.
Pimpin aktor dan kesuksesan box office
Tim ini membuat dan menganalisis dataset unik dari 1,200 film populer dari tahun 2007 hingga 2018. “Di antara hal-hal lain, kami menunjukkan bahwa — akuntansi untuk produksi, distribusi, dan kekuatan cerita — film dengan pemeran wanita dan yang kurang terwakili berkinerja sama baiknya — atau lebih baik dari — mereka yang memiliki timah putih jantan, ”kata Weber.
Mereka memeriksa lebih dari selusin faktor produksi, distribusi, dan pameran yang dapat mempengaruhi kinerja ekonomi domestik dan internasional. Bersamaan dengan indikator-indikator ini, tim memasukkan jenis kelamin, ras, dan etnis tokoh utama — serta persentase pemain yang perempuan atau dari kelompok etnis yang kurang terwakili — dalam model.
Grafik melaporkan menunjukkan bahwa prediktor terkuat dari kesuksesan ekonomi di dalam negeri adalah kekuatan cerita, pemasaran, biaya produksi, dan jumlah bioskop di mana sebuah film dirilis. Ketika faktor-faktor ini meningkat, pendapatan juga meningkat. Film dengan pemeran utama wanita tidak dikaitkan dengan penghasilan yang lebih besar daripada film dengan pemeran utama pria.
Selain itu, kehadiran lead yang kurang terwakili adalah prediktor positif yang signifikan dari keberhasilan box office, para peneliti menemukan. Sederhananya, film dengan arahan dari kelompok yang kurang terwakili memperoleh lebih banyak pendapatan ketika faktor-faktor lain dimasukkan dalam model.
"Studi ini mengkonfirmasi pekerjaan kami sebelumnya yang menunjukkan bahwa jenis kelamin karakter pemimpin / co-lead bukan merupakan prediktor yang signifikan dari kinerja box office," kata rekan penulis Stacy Smith, direktur Inisiatif Inisiatif di School of Communication University of Southern California di Annenberg School for Communication. dan Jurnalisme. “Sebaliknya, faktor-faktor lain yang berada dalam kendali eksekutif — biaya produksi, promosi, kepadatan distribusi, dan kisah itu sendiri — yang memainkan peran kunci dalam kesuksesan sebuah film.”
Bagaimana dengan pasar internasional?
Temuan mengenai pendapatan internasional lebih kompleks. Para penulis menemukan bahwa biaya produksi, kekuatan cerita, dan pemasaran internasional — juga apakah sebuah film dirilis di Cina dan jumlah wilayah internasional di mana ia dirilis — adalah prediktor positif yang paling kuat untuk sukses.
Memiliki pemeran dengan persentase lebih tinggi dari aktor perempuan meningkatkan pendapatan; namun demikian, termasuk proporsi karakter yang lebih besar dari kelompok ras dan etnis yang kurang terwakili pada umumnya menyebabkan pendapatan yang lebih rendah. Khususnya, jenis kelamin, ras, dan etnis dari karakter utama tidak secara signifikan memprediksi pendapatan.
Tim juga menemukan bahwa film-film dengan proporsi tinggi karakter yang kurang terwakili (81% atau lebih) dalam cerita-cerita dengan prospek yang kurang terwakili dikaitkan dengan pendapatan internasional terbesar. Sebaliknya, film dengan proporsi tinggi karakter yang kurang terwakili (81% atau lebih) tetapi dengan hanya lead putih dikaitkan dengan pendapatan internasional terendah.
Konflik moral dalam film
“Kami menyerukan industri untuk menyamakan kedudukan dengan memberikan produksi dan dukungan pemasaran yang sama untuk semua film (dengan genre yang sama) tanpa memperhatikan jenis kelamin atau ras / etnis,” kata Alison Emilio, direktur ReFrame, sebuah kolaborasi antara Sundance Institute dan Women In Film, yang menugaskan laporan.
Pekerjaan berkelanjutan Weber dan rekan-rekannya di bidang ini, yang didukung oleh John Templeton Foundation, berfokus pada konsep kekuatan cerita dan interaksinya dengan berbagai dimensi inklusi dan keragaman. Weber dan timnya di Media Neuroscience Lab UC Santa Barbara telah mengembangkan algoritma yang canggih dan inovatif untuk menganalisis konflik moral dalam cerita dan media, mencakup konten dari liputan berita hingga film.
Dijuluki Moral Narrative Analyzer, atau MoNA, platform ini menggabungkan analisisnya dengan evaluasi yang bersumber dari sekelompok besar orang dengan beragam latar belakang. Menggunakan sejumlah besar skrip film, tim menggunakan kemampuan MoNA untuk menganalisis hubungan karakter dan kerangka moral minoritas yang kurang terwakili dalam film dan bagaimana faktor-faktor ini memengaruhi kekuatan cerita dan kinerja film.
"Kami berharap karya (dan masa depan) ini akan lebih berkontribusi untuk menjadikan Hollywood tempat yang lebih inklusif dan adil," kata Weber.
