Hidup dengan dua praremaja, saya mendapatkan permintaan hampir setiap hari untuk menyetujui aplikasi baru. Respons standar saya adalah meminta anak-anak saya untuk menjelaskan aplikasi, mengapa mereka menginginkannya, dan bagaimana hal itu menghasilkan uang.

Pertanyaan terakhir adalah penting, dan bukan hanya untuk menghindari biaya dalam aplikasi. Memahami kekuatan yang mendorong ekonomi online sangat penting bagi konsumen, dan semakin warga. Semua alat baru yang kita akses datang dengan biaya bahkan ketika mereka tampaknya gratis.

Bagaimana perusahaan teknologi menghasilkan uang adalah pertanyaan yang bagus untuk pengguna media digital dari segala usia. Itu terletak di jantung kota Persaingan Australia dan Komisi KonsumenPertanyaan tentang kekuatan dan keuntungan Google dan Facebook, dua platform digital paling banyak ditemukan di dunia.

Waktu orang Australia dihabiskan untuk online. Laporan Akhir Penyelidikan Platform Digital ACCC

Tugas pengawas kompetisi adalah untuk melihat bagaimana mesin pencari online, media sosial dan agregator konten digital menggunakan kekuatan dalam media dan iklan, bagaimana hal itu merusak kelangsungan jurnalisme tradisional (khususnya cetak), dan apa yang dapat dilakukan tentang hal itu.

Rekomendasi terbatas

-Nya laporan terakhir membuat sejumlah rekomendasi untuk membatasi dominasi pasar platform ini dan penggunaan data pribadi.

Salah satu contoh adalah mengharuskan perangkat untuk menawarkan kepada konsumen pilihan mesin pencari dan browser default. Google sekarang membutuhkan ponsel Android untuk menginstal pra-aplikasi Google. Ini memberi "bias bawaan" yang berkontribusi terhadapnya digunakan untuk 95% dari pencarian Australia.

Lain adalah mereformasi undang-undang privasi Australia untuk mengatasi lingkungan digital. Kebijakan “ambil atau tinggalkan” platform sekarang memberi konsumen sedikit pilihan untuk memanen data mereka.

Tetapi pada bidang yang menjadi perhatian utama pendirian penyelidikan - penurunan jurnalisme - rekomendasinya relatif kecil:

• kode etik untuk memperlakukan bisnis media berita “secara adil, wajar, dan transparan”
• Pendanaan pemerintah “stabil dan memadai” untuk ABC dan SBS
• hibah pemerintah (A $ 50 juta setahun) untuk mendukung jurnalisme lokal asli
• insentif pajak untuk mendorong dukungan filantropis untuk jurnalisme.

Kenyataannya adalah bahwa hanya ada sedikit pemerintah yang dapat dilakukan untuk membalikkan gangguan teknologi dari bisnis jurnalisme.

Revolusi yang ditargetkan

Internet telah membuat jelas bahwa organisasi berita tidak terutama dalam bisnis jurnalisme. Cerita yang mereka hasilkan memainkan peran sosial yang tak tertandingi, tetapi model bisnisnya adalah untuk memberikan audiensi kepada pengiklan.
Pengeluaran iklan Australia berdasarkan format media dan platform digital. ACCC

Media sosial dan pencarian memberikan alat yang lebih baik kepada pengiklan untuk menargetkan pesan ke kelompok konsumen potensial yang lebih tepat. Ini adalah perangkap tikus yang fenomenal lebih baik.

Iklan tradisional mahal dan tidak efisien. Pengiklan membayar untuk menjangkau khalayak luas, sebagian besar tanpa minat pada apa yang diiklankan.

Pencarian memungkinkan pengiklan membayar untuk menjangkau orang-orang secara tepat ketika mereka mencari sesuatu. Google tahu apa yang Anda minati, dan menayangkan iklan yang sesuai. Pada kuartal terakhir saja beriklan di propertinya (Cari, Peta, Gmail, YouTube, Play Store dan Belanja) menghasilkan US $ 27.3 miliar dalam pendapatan.

Platform media sosial memiliki model yang berbeda, tetapi tidak kurang merusak model bisnis surat kabar lama. Ini sedikit lebih seperti iklan media massa tradisional, menjual perhatian pengguna kepada pengiklan, tetapi dengan cara yang jauh lebih bertarget.

Sejauh Facebook, Instagram, Twitter dan sebagainya menarik perhatian Anda, dan secara efektif menghasilkan uang dari orang lain melalui berbagi, mereka juga memotong bisnis berita tradisional.

Ikuti uangnya

Tidak ada peraturan yang dapat memperbaikinya. Seperti yang dicatat dalam laporan pengawas kompetisi, hukum Australia tidak melarang perusahaan memiliki kekuatan pasar yang besar. Juga tidak melarang perusahaan "untuk 'bersaing' dengan para pesaingnya dengan menggunakan keterampilan dan efisiensi yang unggul".

Tidak seorang pun - bahkan perusahaan teknologi pun - yang patut disalahkan atas inovasi teknologi yang telah mengganggu organisasi berita tradisional.

Untuk melihat itu, seperti anak-anak saya memahami bagaimana aplikasi mereka menghasilkan uang, itu hanya kasus mengikuti uang.

tentang Penulis

Amanda Lotz, Fellow, Peabody Media Center; Profesor Studi Media, Queensland University of Technology

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.