Perawatan laki-laki sekarang a industri multi-miliar di seluruh dunia, berkat semakin banyaknya pria yang menghabiskan lebih banyak untuk penampilan mereka. Pelembab wajah, pelembab, strip pori dan produk hair removal kini banyak ditampilkan di banyak lemari kamar pria - dan sekarang juga, makeup.

Mengingat sudah ada a juru bicara Cover Girl pria, keseluruhan bagian kecantikan di toko yang didedikasikan untuk pria dan artikel di majalah pria memuji kebajikan produk seperti concealer, nampaknya 2018 akan menjadi tahun ketika makeup pria menjadi mainstream.

Perusahaan makeup telah mencoba menjual kepada pria selama beberapa dekade. Tapi tantangan besar, seperti yang diketahui setiap pemasar, membuat pria percaya bahwa makeup bisa menjadi jantan. Beberapa perusahaan mencoba melakukan ini dengan memilih nama yang lebih rapi - rebranding maskara untuk manscara, eyeliner hingga guyliner, foundation hingga pelembab berwarna. Lainnya membantah make up yang memberi pria "manfaat maskulin" dengan berkontur garis rahang yang lebih menonjol, dengan menarik wanita, atau dengan memperbaiki apa yang disebut "masalah kulit" (seperti "Janggut tambal sulam" dan "mata tak bernyawa").

Salah satu cara yang lebih efektif untuk membuat pria membeli make up adalah melalui vlogging makeup pria. Dalam jumlah yang semakin banyak, pria menyediakan tutorial make up untuk pria lain (dan kadang perempuan) melalui YouTube dan situs vlogging lainnya. Vlog sangat populer di kalangan pemirsa muda, dengan a survei terbaru Menemukan bahwa lebih dari separuh 16 kepada anak-anak berusia 24, menonton vlog pada bulan lalu. Banyak juga yang lebih cenderung menonton vlog daripada BBC atau saluran terestrial lainnya.

Iklan terselubung

Makeup adalah salah satu topik vlogging terpopuler - dan vlog tentang makeup oleh YouTuber pria seperti Patrick Starrr, James Charles dan Jeffree Star memiliki lebih dari 6m pelanggan antara mereka. Tentang 11% dari mereka yang menonton adalah laki-laki dan hampir 20% berada di bawah 17-tahun-tua.

Makeup vlogging bisa menjadi bisnis yang menguntungkan bagi pria. Vloggers makeup teratas mendapatkan puluhan ribu pound per bulan dari langganan mereka sendiri. Dan banyak vloggers juga mengeluarkan merek dan merek pakaian mereka sendiri.

{youtube}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

Perusahaan juga akan bekerja keras untuk mendapatkan produk mereka yang ditampilkan dalam video ini - baik melalui barang gratis maupun kontrak resmi dengan vlogger itu sendiri. Dengan cara ini, ulasan makeup tidak mungkin tidak memihak jika perusahaan yang membuat produk unggulan mendanai video tersebut.

Tapi sementara beberapa video ini benar-benar mengatakan bahwa mereka adalah iklan daripada konten editorial, penafian semacam itu cenderung hilang pada pemirsa. Sebuah survei baru-baru ini di AS misalnya, menemukan bahwa beberapa pemirsa vlog mengatakan bahwa mereka melihat video tersebut untuk mendapatkan ide produk, namun mereka menonton untuk tujuan hiburan.

Iklan palsu

Tentu saja, pencahayaan yang menyanjung, sudut kamera yang strategis dan bahkan "airbrushing hidup" juga bisa membuat vlogger terlihat lebih menarik daripada aslinya - yang berarti kemampuan sebenarnya dari make up sering dilebih-lebihkan. Seperti penipuan di masa lalu punya Kampanye media cetak lainnya dilarang Tapi vlog sepertinya menghindari peraturan semacam itu.

Dan ini berarti bahwa iklan untuk produk sekarang semakin banyak mencapai apa yang dulu merupakan pasar yang tidak dieksploitasi - pria. Pria juga sekarang merasakan beberapa penampilan yang sama dengan tekanan yang dialami wanita begitu lama. Sebagai feminis Jean Kilbourne tersebut tentang meningkatnya seksualisasi pria dan wanita di iklan:

Ini bukan jenis kesetaraan jender yang diperjuangkan.

Bagi vloggers makeup laki-laki, melanggar peran gender tradisional adalah langkah positif, dalam masyarakat di mana norma dan harapan gender tertanam kuat. Tapi dengan ini ada biaya: lebih banyak tekanan pada pria untuk melihat cara tertentu (tidak dapat diraih).

Tekanan tumbuh

Penelitian menunjukkan bahwa sama seperti banyak wanita, pria saat ini semakin tidak puas dengan tubuh mereka. Banyak yang memiliki hubungan bermasalah dengan makanan dan beralih ke protein shake - dan bahkan steroid - dalam usaha putus asa untuk memenuhi tekanan ini.

Tidak mengherankan bila pria merasakan hal ini, mengingat sebagian besar gambar di dalamnya majalah populer, kencan dan situs porno Berotot berotot, pria muda - yang selalu memiliki rambut kepala penuh.

Namun, penelitian ini juga menunjukkan masih ada "standar ganda gender" dalam cita-cita di mana pria memiliki sedikit lebih "ruang gerak"Melingkarkan penampilan mereka dari pada wanita. Secara khusus, masih ada representasi pria yang lebih realistis daripada wanita di media populer - pikirkan tentang Sean Connerys dan Seth Rogans di dunia.

Kemungkinan meskipun makeup pria akan menghapus standar ganda jenis kelamin ini - menghapus "ruang gerak" ini. Menambah tekanan untuk pria tidak hanya berotot dan tinggi, tapi juga tidak memiliki pori-pori, keriput atau noda kulit.

Jadi, sementara makeup pria mungkin mewakili cara laki-laki keluar dari norma gender, ini juga memberi tekanan tambahan bagi pria untuk terlihat "sempurna" - memiliki kulit yang mulus, alis kuat dan tulang pipi yang tajam. Dan seperti banyak wanita tahu, makeup memiliki sisi gelap - semakin Anda memakainya, semakin Anda percaya Anda tidak akan pernah bisa menarik tanpa itu.

Tentang Penulis

Glen Jankowski, Dosen Senior di Sekolah Ilmu Sosial, Universitas Metropolitan Leeds

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

at Pasar InnerSelf dan Amazon