Image by Jill wellington

Apa yang membuat seseorang cantik telah membuat para seniman dan ilmuwan terpesona selama berabad-abad. Kecantikan, seperti yang sering diasumsikan, bukan “dilihat dari pandangan orang yang melihatnya” – tetapi mengikuti aturan-aturan tertentu yang dapat diprediksi. Simetri dan proporsi berperan, dan meskipun budaya dan norma membentuk persepsi kita tentang kecantikan, para peneliti mengamati adanya kesepakatan yang konsisten di antara orang-orang yang mereka anggap cantik.

Tidak mengherankan jika pasar kecantikan terus meningkat (selain sedikit kemerosotan akibat Covid pada tahun 2020), mencapai pendapatan $430 miliar pada tahun 2023, menurut penelitian baru-baru ini. Laporan McKinsey. Ketertarikan terhadap riasan atau perawatan kulit yang sempurna dipicu oleh dampak wajah sempurna yang ditampilkan di media sosial dan ditingkatkan dengan pemrosesan gambar dan filter. Namun apakah semua uang ini dibelanjakan dengan baik?

Keistimewaan yang luar biasa

Jawaban singkatnya adalah: ya. Dalam pasar kerja yang sangat kompetitif saat ini, keuntungan ekonomi dari kecantikan tidak dapat disangkal. Sejumlah penelitian menunjukkan bahwa individu yang menarik mendapat manfaat dari a bonus kecantikan dan mendapatkan gaji yang lebih tinggi rata-rata. Profesi tertentu yang bergaji tinggi dibangun berdasarkan kecantikan (seperti bisnis pertunjukan), namun yang lebih mengejutkan adalah bahwa untuk hampir semua jenis pekerjaan, kecantikan dapat menghasilkan efek halo yang positif. Individu cantik selalu diharapkan lebih cerdas dan dianggap demikian pemimpin yang lebih baik, yang memengaruhi lintasan dan peluang karier.

Diperkirakan individu yang dianggap cantik juga lebih mungkin mengalami hal tersebut mendapatkan keuntungan dari kepercayaan masyarakat, yang memudahkan mereka untuk dipromosikan atau mencapai kesepakatan bisnis. Idenya adalah bahwa individu yang berpenampilan lebih baik dianggap lebih sehat atau/dan memiliki interaksi sosial yang lebih positif di masa lalu, yang mungkin memengaruhi kepercayaan mereka.

Apakah menjadi menarik membuat Anda lebih dapat dipercaya?

Tapi apakah teori itu valid? Di kami makalah baru-baru Adam Zylbersztejn, Zakaria Babutsidze, Nobuyuki Hanaki dan saya berangkat untuk mencari tahu. Penelitian sebelumnya menyajikan potret individu yang berbeda kepada pengamat dan menanyakan keyakinan mereka terhadap orang-orang tersebut. Namun, sering kali gambar-gambar ini diambil dari database potret atau bahkan dihasilkan komputer, sehingga memungkinkan peneliti mempelajari persepsi, namun tidak mempelajari apakah keyakinan tersebut akurat. Untuk mempelajari pertanyaan ini, kami perlu mengembangkan paradigma eksperimental yang memungkinkan kami mengamati sifat dapat dipercaya dari berbagai orang, mengambil foto mereka, dan kemudian menyajikan foto-foto tersebut kepada orang lain untuk dinilai. Beginilah cara kami melakukannya.

Terdiri dari total 357 relawan, penelitian kami dimulai di Paris pada bulan Oktober 2019, di mana kami meminta kelompok pertama yang terdiri dari 76 relawan untuk berpartisipasi dalam eksperimen singkat mengenai pengambilan keputusan ekonomi. Dalam penelitian tersebut, para peserta dipasangkan secara acak tanpa mengetahui dengan siapa mereka bermain. Beberapa memainkan peran yang mengharuskan mereka mempercayai individu lain (Grup A), sementara yang lain berada dalam posisi untuk membalas atau menghancurkan kepercayaan yang telah mereka terima (Grup B). Untuk meningkatkan taruhannya, uang sungguhan ada di meja.

Prosesnya seperti ini: pada tahap pertama, Pemain A harus memilih apakah akan mempercayai Pemain B (dengan mengatakan “Kanan”) atau tidak (dengan mengatakan “Kiri”). Kedua, Pemain B harus memutuskan apakah akan melempar dadu atau tidak.

Oleh karena itu, imbalan setiap pemain bergantung pada tindakan mereka sendiri dan/atau tindakan pemain lain:

• Jika pemain A memilih “Kiri”, maka apapun pilihan pemain B:

  • pemain A dan pemain B keduanya menerima pembayaran sebesar 5 euro;

• Jika pemain A memilih “Kanan” dan pemain B memilih “Jangan memutar”:

  • pemain A tidak mendapat apa pun dan pemain B menerima 14 euro;

• Jika pemain A memilih “Kanan” dan pemain B memilih “Roll”:

  • Jika angka pada dadu antara 1 dan 5, pemain A mendapat 12 euro dan pemain B menerima 10 euro;
  • Jika angka pada dadu adalah 6, pemain A tidak mendapat apa-apa dan pemain B menerima 10 euro.

Peserta Grup A dapat memperoleh hingga 12 euro, tetapi hanya jika mereka memercayai pemain lain. Untuk melakukannya mereka disajikan dengan skenario pilihan abstrak yang dijelaskan di atas sambil duduk secara individu di sebuah bilik.

Jika mereka memutuskan untuk tidak percaya, mereka pasti akan menerima sedikit pembayaran sebesar 5 euro untuk partisipasi mereka dalam penelitian ini. Namun, begitu pemain A memutuskan untuk memercayai pasangan Bnya, nasib mereka ada di tangan pemain B. Yang terakhir dapat bertindak dengan cara yang dapat dipercaya dengan melempar dadu yang menjanjikan keuntungan 12 euro untuk pemain A – atau tidak dapat dipercaya dengan mengklaim hadiah 14 euro untuk diri mereka sendiri dan tidak meninggalkan apa pun untuk pemain lain.

Jenis permainan ini (disebut “permainan aksi tersembunyi”) sebelumnya telah dikembangkan sebagai ukuran sikap individu yang tidak mementingkan diri sendiri dan dapat dipercaya.

Kami tidak hanya mengamati bagaimana peserta bertindak dalam permainan ini tetapi juga mengambil foto identitas netral mereka sebelum mereka diperkenalkan dengan tugas tersebut. Foto-foto ini dipresentasikan kepada 178 peserta yang direkrut di Lyon. Pertama-tama kami memastikan bahwa tidak satu pun dari orang-orang ini yang mengenal satu sama lain. Kami kemudian memberi tugas kepada peserta di Lyon untuk mencoba memprediksi bagaimana perilaku orang yang mereka lihat di gambar dalam permainan. Jika mereka benar, mereka akan dihargai dengan mendapatkan lebih banyak uang atas partisipasi mereka. Kami akhirnya menunjukkan foto yang sama kepada kelompok ketiga yang terdiri dari 103 orang dari Nice, di Perancis selatan. Orang-orang ini diminta menilai seberapa cantik wajah-wajah dalam gambar menurut mereka.

Apakah gender ikut berperan?

Hasil kami mengonfirmasi bahwa orang-orang yang dianggap lebih cantik oleh penilai kami juga diyakini lebih dapat dipercaya. Hal ini menyiratkan bahwa dalam pertukaran ekonomi abstrak, individu cantik lebih mungkin mendapat manfaat dari kepercayaan orang lain. Namun, ketika menyelidiki perilaku sebenarnya, kita melihat bahwa individu cantik tidak lebih dan tidak kurang dapat dipercaya dibandingkan orang lain. Dengan kata lain, sifat dapat dipercaya didorong oleh nilai-nilai dan kepribadian individu yang baik, yang tidak berkorelasi dengan penampilan seseorang.

Premi kecantikan telah diamati sebelumnya baik bagi laki-laki maupun bagi perempuan. Namun kita mungkin menduga bahwa perempuan, yang umumnya diyakini memiliki tingkat kecerdasan sosial yang lebih tinggi, mungkin lebih baik dalam menentukan kelayakan pasangannya. Hasil kami tidak menunjukkan bukti apa pun mengenai hal ini. Wanita rata-rata dinilai lebih cantik dan juga menilai rata-rata wanita lain lebih cantik. Namun perempuan tidak bertindak lebih terhormat dalam permainan dibandingkan laki-laki. Akhirnya laki-laki dan perempuan sepakat dalam harapan mereka tentang siapa yang akan bertindak dapat dipercaya atau tidak dan dengan demikian perempuan tidak lebih baik dalam memprediksi perilaku dibandingkan laki-laki.

Apakah orang cantik lebih curiga terhadap teman sebayanya?

Pepatah mengatakan “tidak semua yang berkilau adalah emas” juga berlaku untuk kecantikan manusia. Namun, kita mungkin bertanya-tanya siapa yang lebih mungkin menjadi korban bias ini. Salah satu gagasannya adalah bahwa orang-orang yang sering diperlakukan baik karena penampilan mereka mungkin menyadari bahwa hal ini bukanlah sesuatu yang harus memengaruhi siapa yang harus Anda percayai.

Kami menyusun penelitian kami sedemikian rupa sehingga kami juga dapat menyelidiki pertanyaan ini. Secara khusus, peserta yang kami rekrut di Lyon untuk membuat prediksi juga difoto. Dengan demikian, kami mengetahui seberapa besar mereka dipengaruhi oleh penampilan orang lain, namun juga betapa tampannya mereka sendiri. Hasil kami jelas. Bias kecantikan ada pada semua orang. Meskipun kita mungkin berpikir bahwa mereka yang mendapat manfaat dari ketampanan dapat melihat di balik topeng, mereka juga dipengaruhi oleh penampilan orang lain ketika memutuskan siapa yang harus dipercaya.

Industri kecantikan memang benar. Berinvestasi dalam bidang kecantikan memang layak dilakukan karena memberikan manfaat yang nyata. Namun, perekrut atau manajer harus berhati-hati agar tidak tertipu. Salah satu caranya adalah dengan menjadikan CV anonim dan melarang foto dalam lamaran. Namun dalam banyak interaksi, kita melihat orang-orang yang harus kita percayai. Oleh karena itu, menyadari bias seseorang sangatlah penting. Hasil penelitian kami menekankan bahwa bias ini sangat sulit untuk diatasi, karena bahkan individu yang berdasarkan pengalaman mereka sendiri harus menyadari nilai kecantikan yang mendalam pun menjadi korbannya.

Astrid Hopfensitz, Profesor dalam perilaku organisasi, Sekolah Bisnis EM Lyon

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Buku tentang Meningkatkan Kinerja dari daftar Penjual Terbaik Amazon

"Puncak: Rahasia dari Ilmu Keahlian Baru"

oleh Anders Ericsson dan Robert Pool

Dalam buku ini, penulis memanfaatkan penelitian mereka di bidang keahlian untuk memberikan wawasan tentang bagaimana setiap orang dapat meningkatkan kinerjanya dalam bidang kehidupan apa pun. Buku ini menawarkan strategi praktis untuk mengembangkan keterampilan dan mencapai penguasaan, dengan fokus pada latihan dan umpan balik yang disengaja.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

"Kebiasaan Atom: Cara Mudah & Terbukti untuk Membangun Kebiasaan Baik & Menghilangkan Kebiasaan Buruk"

oleh James Clear

Buku ini menawarkan strategi praktis untuk membangun kebiasaan baik dan menghilangkan kebiasaan buruk, dengan fokus pada perubahan kecil yang dapat membawa hasil besar. Buku ini mengacu pada penelitian ilmiah dan contoh dunia nyata untuk memberikan saran yang dapat ditindaklanjuti bagi siapa saja yang ingin meningkatkan kebiasaan mereka dan mencapai kesuksesan.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

"Pola Pikir: Psikologi Kesuksesan Baru"

oleh Carol S. Dweck

Dalam buku ini, Carol Dweck mengeksplorasi konsep pola pikir dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi kinerja dan kesuksesan kita dalam hidup. Buku ini menawarkan wawasan tentang perbedaan antara mindset tetap dan mindset berkembang, serta memberikan strategi praktis untuk mengembangkan mindset berkembang dan mencapai kesuksesan yang lebih besar.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

"Kekuatan Kebiasaan: Mengapa Kita Melakukan Apa yang Kita Lakukan dalam Kehidupan dan Bisnis"

oleh Charles Duhigg

Dalam buku ini, Charles Duhigg mengeksplorasi ilmu di balik pembentukan kebiasaan dan bagaimana kebiasaan itu dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja kita di semua bidang kehidupan. Buku ini menawarkan strategi praktis untuk mengembangkan kebiasaan baik, menghentikan kebiasaan buruk, dan menciptakan perubahan yang bertahan lama.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

"Lebih Cerdas Lebih Cepat Lebih Baik: Rahasia Menjadi Produktif dalam Kehidupan dan Bisnis"

oleh Charles Duhigg

Dalam buku ini, Charles Duhigg mengeksplorasi ilmu tentang produktivitas dan bagaimana hal itu dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja kita di semua bidang kehidupan. Buku ini mengacu pada contoh dan penelitian dunia nyata untuk memberikan saran praktis untuk mencapai produktivitas dan kesuksesan yang lebih besar.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan