Cara lain untuk menonton televisi pun muncul.

Lebih dari dua juta pemirsa menyaksikan beberapa pertandingan sepak bola NFL Kamis malam di Twitter masing-masing tiga minggu terakhir, dan beberapa juta lebih menggunakannya untuk menyaksikan perdebatan presiden pertama.

Bagi mereka yang tidak, inilah cara kerjanya: Setelah membuka aplikasi Twitter dan mengklik Moments, Anda klik "watch live" untuk bergabung dengan live stream. Jika Anda memposisikan ponsel secara horizontal, Anda akan melihat gambar layar penuh dari siaran - benar-benar tidak berbeda dengan menonton video lainnya. Tapi jika Anda memegang telepon secara vertikal, umpan langsung terisolasi ke sepertiga bagian atas layar; Berikut adalah umpan Twitter tentang hashtag terkait dengan acara tersebut. (Anda juga bisa menontonnya di a layar komputer.) Live "Twittercast" adalah perkembangan terakhir yang telah saya jelajahi dalam 15 tahun untuk meneliti perubahan bisnis televisi AS.

Kedua peristiwa ini menggambarkan potensi yang berbeda untuk video yang didistribusikan oleh Twitter. Tidak menawarkan pengalaman "mengubah permainan" - belum. Tapi kedua eksperimen ini, yang berujung secara cepat, mengungkapkan masa depan TV live, yang belum terpengaruh secara signifikan oleh kedatangan layanan seperti Netflix dan Amazon.

Itu jelas akan berubah.

Kesepakatan dipukul

Jadi mengapa NFL membiarkan Twitter menunjukkan game-game ini? Twitter memang membayar US $ 10 juta untuk haknya (walaupun kabarnya bukan penawar tertinggi). Tapi keuntungan besar adalah bahwa programmer mengumpulkan lebih banyak informasi tentang pemirsa yang menonton di Twitter daripada dengan siaran atau kabel. Mengetahui lebih banyak tentang siapa pemirsa Anda dan bagaimana mereka menonton bisa bermanfaat bagi pengiklan.

Twitter, sementara itu, sedang mencari jutaan karena sepak bola memiliki basis penggemar yang luas dan terlibat, yang merupakan cara tercepat untuk membuat penonton mencoba sesuatu yang baru.

Tapi mengapa Anda, pemirsa, ingin menonton pertandingan sepak bola di Twitter? Nah, untuk satu, ini memungkinkan Anda menonton jika tidak ada televisi yang tersedia.

NFL sangat menjaga hak televisi dengan sangat ketat, dan mereka yang tidak berlangganan pemegang lisensi permainan Kamis malam - CBS, NBC atau NFL Network - tidak memiliki akses yang sah untuk permainan tersebut.

Twittercast menciptakan pilihan bebas langganan, di mana saja, kapan saja - bahkan jika digunakan sebagai setting biasa seperti duduk bersama keluarga Anda di sofa saat mereka menonton acara TV lainnya.

Pengalaman menonton yang lebih baik?

Tapi dalam iterasi saat ini, jika Anda berada di dekat TV yang menunjukkan permainannya, Anda pasti ingin menonton pertandingan di sana. Ketika saya menggunakan Twittercast, ada penundaan yang signifikan, biasanya sekitar detik 30 (hasil dari sebuah isu teknologi yang disebut Latensi).

Ini berarti bahwa jika Anda berada di dekat orang-orang yang menonton pertandingan di televisi, Anda akan mendengar tanggapan mereka terhadap permainan besar dengan baik sebelum terbentang di layar Anda. Selain itu, jika Anda memiliki tanda peringatan yang dikirim ke telepon Anda, Anda mungkin tahu apa yang terjadi sebelum Anda melihatnya.

Kebutuhan untuk melihat acara olahraga secara real time adalah salah satu alasan mengapa mereka melakukannya kebal terhadap perubahan teknologi timeshifting - Streaming, sesuai permintaan atau rekaman DVR - telah dilakukan pada jadwal jaringan program skrip.

Di masa lalu, jaringan telah mencoba menggunakan diskusi media sosial untuk mendorong pemirsa berubah menjadi siaran yang dijadwalkan. Dengan mempromosikan hashtag atau memiliki penulis dan aktor live tweet selama pertunjukan, mereka berharap bisa membuat acara media dan percakapan seputar episode mingguan.

Twittercast mencoba melakukan hal yang sama, namun karakter 140-batas mediumnya bisa menghambat berapa banyak percakapan yang benar-benar bisa terjadi. Umpan yang terlihat saat melihat vertikal hanya terdiri dari orang asing yang telah menyertakan hashtag terkait permainan. Untuk mengakses komunitas Twitter Anda sendiri, Anda harus meninggalkan layar permainan untuk beralih ke umpan rumah Anda. Umpan Twitter berdasarkan hashtag permainan sebenarnya bukan percakapan - lebih banyak siaran ribuan reaksi penggemar, yang banyak diulang dan tidak biasa.

Perdebatan Twittercast memberikan beberapa kontras dalam hal ini. Ada lebih banyak untuk terlibat dengan dan mampu memancing reaksi yang lebih beragam, yang membuatnya tampak seperti menguping pada banyak percakapan yang berbeda.

Apa artinya ini untuk masa depan

Tak satu pun dari Twittercast ini revolusioner. Tapi mereka mengajukan pertanyaan menarik tentang perkembangan televisi terdistribusi di internet.

Televisi tidak akan lagi menjadi media yang didominasi live. Tapi acara media - apakah kontes olahraga, acara seperti pidato politik atau berita terbaru - terus dinilai karena memungkinkan pemirsa menonton acara terungkap secara real time.

Meski NFL dan debat eksperimen Twittercast menyarankan Twitter berniat berperan sentral dalam pendistribusian video langsung, ini tentu bukan satu-satunya permainan di kota. Periscope, aplikasi streaming live milik Twitter, dan Facebook Live (penting Sebagai sumber video shooting polisi musim panas ini) juga mencari bisnis berbasis internet-distributed, live video.

Tapi mencari model bisnis untuk live, video yang beredar di internet itu rumit. Sebagian besar acara media tidak terencana, terutama bencana dan keadaan darurat yang mengilhami kita untuk berkerumun di sekitar layar. Selain itu, kebanyakan situasi yang benar-benar menuntut video langsung - selain acara olahraga - tidak sesuai untuk gangguan komersial.

Sama seperti model bisnis yang berbeda dapat ditemukan untuk video terdistribusi internet lainnya - dana pelanggan Netflix versus kepercayaan YouTube terhadap pemasang iklan - model yang berbeda akan dikembangkan untuk siaran langsung. Semuanya tergantung pada penonton yang dikumpulnya dan apakah pemirsa bersedia membayarnya.

Tentang Penulis

Amanda Lotz, Profesor Ilmu Komunikasi dan Seni & Budaya Layar, University of Michigan

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait:

at Pasar InnerSelf dan Amazon