Eric Greitens berpose dengan senapan bertenaga tinggi dan pasukan komando dalam iklan politik.
Eric Greitens dari Partai Republik, kandidat untuk kursi Senat AS yang terbuka di Missouri, kaget pemirsa dengan iklan politik online baru pada Juni 2022 yang mendorong para pendukungnya untuk pergi “berburu RINO.”
Tampil dengan senapan dan seringai, Greitens memimpin perburuan RINO, singkatan dari "Republicans In Name Only" yang mengejek. Bersama dengan tentara bersenjata, Greitens menyerbu sebuah rumah di bawah naungan granat asap.
“Bergabunglah dengan kru MAGA,” kata Greitens dalam video tersebut. “Dapatkan izin berburu RINO. Tidak ada batasan bagging, tidak ada batasan penandaan, dan itu tidak kedaluwarsa sampai kita menyelamatkan negara kita.”
Iklan tersebut berasal dari seorang kandidat yang telah berulang kali menemukan dirinya dalam kontroversi, setelah mengundurkan diri sebagai gubernur Missouri di tengah tuduhan pelecehan seksual dan tuduhan pembiayaan kampanye yang tidak tepat yang memicu penyelidikan 18 bulan yang akhirnya membebaskannya dari kesalahan hukum.
Iklan politik juga diluncurkan – dan dengan cepat dihapus – dari Facebook dan ditandai oleh Twitter pada saat bangsa masih berdamai dengan pemberontakan di US Capitol dan terhuyung-huyung dari penembakan massal di Tulsa, Oklahoma, Uvalde, Texas, Buffalo, New York dan Taman Highland, Illinois.
Iklan tersebut terus beredar di YouTube melalui berbagai sumber berita.
Seruan Greitens untuk senjata politik bukanlah hal baru.
Dalam iklan gubernur tahun 2016, Greitens muncul menembakkan senapan mesin gaya Gatling ke udara dan menggunakan senapan M4 untuk membuat ledakan di lapangan untuk menunjukkan perlawanannya terhadap pemerintahan Obama.
Apa yang diwakili iklan Greitens, dalam pandangan kami, adalah evolusi penggunaan senjata api dalam iklan politik sebagai kode daya tarik bagi pemilih kulit putih.
Meskipun mereka mungkin sedikit lebih ambigu di masa lalu, para kandidat semakin membuat seruan ini tampak lebih militan dalam perang budaya mereka melawan ide dan politisi yang mereka lawan.
Senjata sebagai simbol keputihan
Sebagai sarjana komunikasi, kami telah mempelajari cara-cara itu putih kejantanan telah mempengaruhi populisme konservatif kontemporer.
Kami juga telah memeriksa cara daya tarik rasial bagi pemilih kulit putih telah berevolusi di bawah strategi Selatan GOP, yang permainan panjang bahwa kaum konservatif telah bermain sejak 1960-an untuk melemahkan Partai Demokrat di Selatan dengan mengeksploitasi kebencian rasial.
Di beberapa pekerjaan terbaru kami, kami telah memeriksa cara senjata digunakan dalam iklan kampanye untuk mewakili politik identitas kulit putih, atau apa yang ilmuwan politik Ashley Jardina telah menjelaskan sebagai cara solidaritas rasial kulit putih dan ketakutan akan marginalisasi telah terwujud dalam gerakan politik.
Secara simbolis, senjata di AS secara historis dikaitkan dengan membela kepentingan orang kulit putih.
Dalam bukunya "Dimuat: Sejarah Melucuti Senjata dari Amandemen Kedua, " sejarawan Roxanne Dunbar-Ortiz mendokumentasikan bagaimana Bapak Pendiri Amerika awalnya dipahami dari Perubahan Kedua sebagai perlindungan bagi milisi perbatasan kulit putih dalam upaya mereka untuk menundukkan dan memusnahkan masyarakat adat. Amandemen Kedua juga dirancang untuk melindungi pemilik budak Selatan yang takut akan pemberontakan.
Akibatnya, hak untuk memanggul senjata tidak pernah dibayangkan oleh para pendiri sebagai kebebasan individu yang dipegang oleh masyarakat adat dan orang kulit berwarna.
Seperti yang diilustrasikan dalam buku Richard Slotkin “Gunfighter Nation: Mitos Perbatasan di Amerika Abad Kedua Puluh,” film populer dan genre sastra orang kulit putih glamor Barat, koboi hipermaskulin, dan penembak jitu “membudayakan” perbatasan liar untuk membuatnya aman bagi pemilik rumah kulit putih.
Menggambar dari pengetahuan ini, budaya senjata kontemporer meromantisasi "orang baik dengan senjata" sebagai pelindung patriotik perdamaian dan benteng melawan pemerintah yang berlebihan.
Undang-undang senjata kontemporer mencerminkan perbedaan rasial bersejarah mengenai siapa yang berwenang dan dalam keadaan apa individu diizinkan untuk menggunakan kekuatan mematikan.
Misalnya, yang disebut “berdiri tegak" hukum telah digunakan secara historis untuk membenarkan pembunuhan orang kulit hitam, terutama di Kasus Trayvon Martin.
Pendukung pengendalian senjata Everytown for Safety Gun telah menemukan bahwa pembunuhan yang diakibatkan oleh penembak kulit putih yang membunuh korban kulit hitam “dianggap dapat dibenarkan lima kali lebih sering daripada ketika penembaknya berkulit hitam dan korbannya berkulit putih.”
Politik identitas kulit putih yang militan
Menampilkan pistol dalam iklan politik telah menjadi cara mudah mendapatkan perhatian, tetapi penelitian kami menemukan bahwa maknanya telah bergeser dalam beberapa tahun terakhir.
Dalam perlombaan 2010 untuk komisaris pertanian Alabama, Dale Peterson ditampilkan dalam iklan memegang pistol, mengenakan topi koboi dan berbicara dalam aksen Selatan yang mendalam tentang perlunya menantang "preman dan penjahat" di pemerintahan.
Gayanya terbukti menghibur.
Dalam iklan politik 2010 ini, Dale Peterson dari Alabama muncul dengan senapan di bahunya.
Meskipun Peterson menempati posisi ketiga dalam perlombaannya, analis politik seperti Dan Fletcher dari majalah Time mengoceh bahwa ia menciptakan salah satu iklan kampanye terbaik yang pernah ada.
Di tahun yang sama, Pam Gorman dari Partai Republik Arizona mencalonkan diri untuk Kongres AS.
Dia menggunakan senjata dalam iklan politik lebih jauh dengan tampil di halaman belakang dan menembakkan senapan mesin, pistol, AR-15, dan revolver. dalam iklan yang sama.
Meskipun dia mendapat perhatian karena taktik provokatifnya, Gorman akhirnya kalah dari Ben Quayle, putra mantan Wakil Presiden Dan Quayle, dalam 10 kandidat pendahuluan.
Selain nilai kejutan, senjata dalam iklan menjadi simbol oposisi terhadap pemerintahan Obama.
Dalam iklan politik 2014 ini, kandidat kongres Alabama Will Brooke menggunakan senapan bertenaga tinggi untuk melubangi undang-undang Obamacare.
Misalnya, pada tahun 2014, kandidat kongres AS Will Brooke dari Alabama berlari dan iklan online dalam primer Partai Republik menunjukkan dia memuat salinan undang-undang Obamacare ke dalam truk, mengemudikannya ke hutan dan menembaknya dengan pistol, senapan dan senapan serbu.
Tidak selesai, sisa-sisa salinan itu kemudian dibuang ke dalam pemotong kayu. Meskipun Brooke kehilangan tujuh arah utama, iklannya mendapat perhatian nasional.
Seruan untuk mempertahankan cara hidup konservatif menjadi semakin aneh – dan menjadi taktik umum bagi kandidat Partai Republik.
Jauh sebelum Greitens, kandidat kongres AS Kay Daly dari North Carolina menembakkan senapan di akhir iklan selama kampanyenya yang gagal pada tahun 2015 meminta para pendukung untuk bergabung dengannya dalam berburu RINO.
Iklan tersebut menyerang lawan utamanya, Rep. Renee Elmers, seorang Republikan dari North Carolina, karena mendanai Obamacare, “Planned Butcherhood” dan melindungi hak-hak “penganiaya anak asing ilegal.”
Sebelum dia menarik kemarahan Trump, Brian Kemp naik jajak pendapat dalam pemilihan gubernur Georgia tahun 2018 dengan iklan berjudul “Jake” di mana dia mewawancarai pacar putrinya.
Memegang senapan di pangkuannya saat ia duduk di kursi, Kemp menggambarkan dirinya sebagai orang luar konservatif siap untuk mengambil "gergaji untuk peraturan pemerintah" dan menuntut rasa hormat sebagai patriark keluarganya.
Iklan dari siklus terbaru dibangun di atas pengembangan senjata ini sebagai simbol perlawanan putih.
Dalam iklan politik 2022 ini, Marjorie Taylor Greene mengenakan kacamata hitam dan membawa senapan bertenaga tinggi.
Konservatif GOP Rep. Marjorie Taylor Greene, dari Georgia, menjalankan dan iklan untuk hadiah senjata pada tahun 2021 yang dia buat sebagai tanggapan atas apa yang dia klaim sebagai mempersenjatai teroris Islam oleh Biden serta Ketua DPR Nancy Pelosi yang diduga menyelinap Green New Deal dan legislasi liberal lainnya menjadi proposal anggaran.
Menembakkan senjata dari truk, dia mengumumkan dia akan “menghancurkan agenda sosialis Demokrat.”
Perang budaya berlanjut
Mengelilingi dirinya dengan tentara, Greitens melangkah lebih jauh dari mereka sebelumnya dalam iterasi terbaru dari penggunaan senjata oleh Partai Republik.
Tetapi strateginya tidak luar biasa untuk sebuah partai yang semakin mengandalkan citra provokatif perlawanan kekerasan untuk berbicara kepada pemilih kulit putih.
Terlepas dari kekerasan 6 Januari, kaum konservatif masih menggali parit mereka sendiri.
Tentang Penulis
Ryan Neville-Shepard, Associate Professor Komunikasi, Universitas Arkansas dan Casey Ryan Kelly, Profesor Ilmu Komunikasi, Universitas Nebraska-Lincoln, University of Nebraska-Lincoln
Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.
Buku terkait:
Tentang Tirani: Dua Puluh Pelajaran dari Abad Kedua Puluh
oleh Timotius Snyder
Buku ini menawarkan pelajaran dari sejarah untuk menjaga dan mempertahankan demokrasi, termasuk pentingnya institusi, peran individu warga negara, dan bahaya otoritarianisme.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Waktu Kita Sekarang: Kekuatan, Tujuan, dan Perjuangan untuk Amerika yang Adil
oleh Stacey Abrams
Penulis, seorang politikus dan aktivis, membagikan visinya untuk demokrasi yang lebih inklusif dan adil serta menawarkan strategi praktis untuk keterlibatan politik dan mobilisasi pemilih.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Bagaimana Demokrasi Mati
oleh Steven Levitsky dan Daniel Ziblatt
Buku ini membahas tanda-tanda peringatan dan penyebab kehancuran demokrasi, dengan mengambil studi kasus dari seluruh dunia untuk menawarkan wawasan tentang bagaimana melindungi demokrasi.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
The People, No: Sejarah Singkat Anti-Populisme
oleh Thomas Frank
Penulis menawarkan sejarah gerakan populis di Amerika Serikat dan mengkritik ideologi "anti-populis" yang menurutnya telah menghambat reformasi dan kemajuan demokrasi.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Demokrasi dalam Satu Buku atau Kurang: Cara Kerjanya, Mengapa Tidak, dan Mengapa Memperbaikinya Lebih Mudah Daripada Yang Anda Pikirkan
oleh David Litt
Buku ini menawarkan ikhtisar demokrasi, termasuk kekuatan dan kelemahannya, dan mengusulkan reformasi untuk membuat sistem lebih responsif dan akuntabel.
