Penjualan Boxing Day adalah bagian penting dari musim perayaan Australia.
Setiap tahun pada tanggal 26 Desember, outlet berita selalu menampilkan cerita tentang pembeli yang bersemangat mengantri di department store besar dengan harapan mendapatkan penawaran dan produk dengan diskon besar. Meskipun laporan-laporan tersebut menggambarkan penjualan pada hari itu sebagai tradisi yang dihormati sepanjang waktu, hal tersebut hanyalah sebuah ritual baru-baru ini.
Grafik asal muasal Boxing Day berasal dari Abad Pertengahan, ketika tuan-tuan Inggris memberikan hari libur kepada para pelayannya setelah perayaan Natal. Para pelayan akan diberikan sebuah kotak berisi sisa makanan dan camilan untuk dibagikan kepada keluarga mereka. Pada tahun 1871, hari tersebut secara resmi diakui sebagai hari libur umum di Inggris. Koloni-koloni Australia kemudian mengikuti jejaknya.
Pada abad ke-19 dan awal abad ke-20, libur Boxing Day sebagian besar merupakan hari istirahat dan hiburan. Acara olahraga komunitas sering diadakan – sebuah tradisi yang berlanjut di Australia dengan Boxing Day Test di Melbourne dan perlombaan kapal pesiar Sydney ke Hobart.
Karena Boxing Day adalah hari libur resmi, pengecer besar seperti department store tidak diizinkan berdagang. Toko-toko ini baru dibuka kembali untuk bisnis tiga hingga lima hari setelah Natal. Para pengecer tentu saja mengiklankan “penawaran pasca Natal”, namun sebagian besar menggunakan periode ini untuk mempersiapkan penjualan inventarisasi tahunan yang dimulai segera setelah Hari Tahun Baru.
Saat hari menjadi segalanya tentang berbelanja
Pergeseran bertahap terjadi selama ledakan ekonomi setelah perang dunia kedua.
Ketika pengeluaran konsumen meningkat, persaingan antar pengecer semakin meningkat. Bersemangat untuk menjadi yang terdepan, Myer mengiklankan “penjualan pra-inventarisasi” pada tahun 1954. Ketika perusahaan lain memulai penjualan inventarisasi pasca Natal lebih awal, mereka menjadi bagian penting dari siklus ritel tahunan.
Pada tahun 1980-an, jam perdagangan ritel berada di bawah tekanan. Sejak awal abad ke-20, perdagangan ritel dibatasi pada pukul 9-6 pada hari kerja dan pukul 9-tengah hari pada hari Sabtu. Perubahan pola kerja membuat banyak warga Australia hanya bisa berbelanja dengan terburu-buru pada Sabtu pagi. Selama tahun 1980an dan 1990an, jam perdagangan semakin diperpanjang di setiap negara bagian.
Liberalisasi jam perdagangan ritel di Victoria bertepatan dengan semakin ketatnya persaingan di sektor department store. Daimaru, sebuah department store Jepang, membuka cabang di Melbourne pada tahun 1991. Dalam perjuangannya untuk mencuri pangsa pasar dari Myer dan David Jones, Daimaru memelopori inisiatif baru, termasuk perdagangan 24 jam menjelang Natal dan perdagangan pada Boxing Day.
Untuk mempromosikan obral Boxing Day dan menghasilkan gebrakan nyata, Daimaru mengiklankan sejumlah kecil produk dengan diskon besar-besaran. Penjualan penghancur pintu ini berhasil. Kerumunan orang mengantri pada dini hari untuk mendapatkan salah satu barang murah. Ketika pintu terbuka, kekacauan pun terjadi ketika pembeli yang hiruk pikuk menyerbu masuk ke dalam toko.
Mengejar tawar-menawar menjadi agak terlalu serius
Daya tarik penjualan door buster mulai terpukul pada tahun 1993 ketika seorang pembelanja yang bersemangat kehilangan ujung jarinya di pintu rol toko. Khawatir akan terjadi pembantaian lebih lanjut, diskon besar-besaran kemudian dibatalkan, namun masyarakat yang berharap mendapatkan penawaran tetap ada. Pada tahun 2000, penjualan Boxing Day telah menjadi tradisi yang mengakar kuat.
Meski hal baru sudah memudar, penjualan Boxing Day tetap menjadi acara yang menarik. Awak berita televisi terus mengabadikan kemeriahan saat itu toko dibuka sementara surat kabar melaporkan jumlah pengunjung dan apa yang terungkap mengenai kondisi ritel dan perekonomian secara umum.
Pada tahun 2018, terjadi perubahan nyata. Lebih sedikit orang yang mengantri dan toko dibuka kemudian. Department store besar tidak lagi menjadi pengecer dominan seperti dulu. Merek yang lebih beragam dan produk yang lebih murah dapat ditemukan di tempat lain, terutama secara online, di mana tawar-menawar dapat dilakukan tanpa rasa frustrasi berurusan dengan pembeli lain yang panik.
Kedatangan belanja online
Belanja online mengubah pola belanja di Australia karena para pemburu barang murah kini dapat mengakses penjualan di luar negeri seperti Black Friday di Amerika Serikat. Diselenggarakan sehari setelah Thanksgiving, Black Friday adalah hari tersibuk di ritel Amerika yang juga mengawali musim belanja Natal. Penjualan melimpah karena pengecer mati-matian mengejar pembeli.
Online telah menjadi bagian integral dari penjualan ini, dengan Black Friday diperluas hingga Cyber Monday. Warga Australia yang berbelanja online sudah siap untuk bergabung.
Pada tahun 2022 warga Australia menghabiskan sekitar A$7.1 miliar selama periode penjualan Black Friday. Meskipun angka ini melampaui perkiraan penjualan pada Boxing Day sebesar $23.5 miliar, kenyataannya kesenjangan tersebut menyusut dengan cepat.
Tahun ini, pengeluaran Australia pada Black Friday diperkirakan akan melebihi pengeluaran pada Boxing Day.
Akankah Black Friday menyalip Boxing Day?
Jadi, apakah penjualan Boxing Day akan menjadi tradisi yang hilang? Diskon besar-besaran dan kemudahan berbelanja online tentunya turut membantu pesatnya pertumbuhan Black Friday. Namun, keuntungan sebenarnya adalah waktu. Pembeli tidak hanya menggunakan penjualan ini untuk diri mereka sendiri, mereka juga dapat berbelanja Natal pada saat yang bersamaan. Kombinasi seperti itu berarti Black Friday dengan cepat menjadi pusat perbelanjaan di Australia.
Tentu saja penjualan Boxing Day tidak mati. Di mana pun ada penawaran, akan selalu ada pembeli yang siap membeli. Daripada bersaing dengan Black Friday, tampaknya tantangan bagi pengecer Australia adalah menemukan kembali tradisi penjualan Boxing Day.
Mungkin ini saatnya untuk mengembalikan tawaran penghancur pintu.
Robert Crawford, Profesor Periklanan, Universitas RMIT
Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.
Rekomendasi buku:
Modal di Twenty-First Century
oleh Thomas Piketty (Diterjemahkan oleh Arthur Goldhammer)
In Modal di Abad ke-20, Thomas Piketty menganalisis kumpulan data unik dari dua puluh negara, mulai dari abad kedelapan belas, untuk menemukan pola ekonomi dan sosial utama. Namun tren ekonomi bukanlah tindakan Tuhan. Tindakan politik telah menahan ketidaksetaraan yang berbahaya di masa lalu, kata Thomas Piketty, dan mungkin melakukannya lagi. Sebuah karya ambisi, orisinalitas, dan keteguhan luar biasa, Modal di Twenty-First Century Mengorientasikan kembali pemahaman kita tentang sejarah ekonomi dan menghadapi kita dengan pelajaran yang menyedihkan hari ini. Temuannya akan mengubah debat dan menetapkan agenda pemikiran generasi berikutnya tentang kekayaan dan ketidaksetaraan.
Klik disini untuk info lebih lanjut dan / atau untuk memesan buku ini di Amazon.
Peruntungan Alam: Bagaimana Bisnis dan Masyarakat Berkembang dengan Investasi di Alam
oleh Mark R. Tercek dan Jonathan S. Adams.
Apa sifat layak? Jawaban atas pertanyaan ini-yang secara tradisional telah dibingkai dalam lingkungan istilah-merevolusi cara kita melakukan bisnis. Di Nature Fortune, Mark Tercek, CEO The Nature Conservancy dan mantan bankir investasi, dan penulis sains Jonathan Adams berpendapat bahwa alam tidak hanya menjadi dasar kesejahteraan manusia, namun juga investasi komersial paling cerdas yang bisa dilakukan bisnis atau pemerintahan. Hutan, dataran banjir, dan terumbu tiram sering dilihat hanya sebagai bahan baku atau sebagai hambatan untuk dibersihkan atas nama kemajuan, sebenarnya sama pentingnya dengan kemakmuran masa depan kita sebagai teknologi atau inovasi hukum atau bisnis. Nature Fortune menawarkan panduan penting untuk kesejahteraan ekonomi dan lingkungan dunia.
Klik disini untuk info lebih lanjut dan / atau untuk memesan buku ini di Amazon.
Selain Kemarahan: Apa yang salah dengan perekonomian kita dan demokrasi kita, dan bagaimana memperbaikinya -- oleh Robert B. Reich
Dalam buku ini tepat waktu, Robert B. Reich berpendapat bahwa tidak ada yang baik yang terjadi di Washington kecuali warga energi dan diselenggarakan untuk membuat tindakan memastikan Washington untuk kepentingan publik. Langkah pertama adalah untuk melihat gambaran besar. Kemarahan melampaui menghubungkan titik-titik, menunjukkan mengapa meningkatnya pangsa pendapatan dan kekayaan akan ke atas telah tertatih-tatih lapangan kerja dan pertumbuhan untuk orang lain, merusak demokrasi kita, menyebabkan Amerika menjadi semakin sinis terhadap kehidupan publik, dan banyak orang Amerika berbalik melawan satu sama lain. Dia juga menjelaskan mengapa usulan dari "hak regresif" mati salah dan menyediakan peta jalan yang jelas tentang apa yang harus dilakukan sebagai gantinya. Berikut adalah rencana aksi untuk semua orang yang peduli tentang masa depan Amerika.
Klik disini untuk info lebih lanjut atau untuk memesan buku ini di Amazon.
Perubahan ini Semuanya: Menempati Wall Street dan Gerakan 99%
oleh Sarah van Gelder dan staf YA! Majalah.
Ini Semua Perubahan menunjukkan bagaimana gerakan Occupy menggeser cara orang melihat diri mereka dan dunia, jenis masyarakat yang mereka percaya mungkin, dan keterlibatan mereka sendiri dalam menciptakan masyarakat yang bekerja untuk 99% dan bukan hanya 1%. Upaya untuk mengesampingkan gerakan yang terdesentralisasi dan cepat berkembang ini menyebabkan kebingungan dan kesalahan persepsi. Dalam buku ini, editor dari IYA NIH! Majalah menyatukan suara dari dalam dan luar demonstrasi untuk menyampaikan isu, kemungkinan, dan kepribadian yang terkait dengan gerakan Occupy Wall Street. Buku ini menampilkan kontribusi dari Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, dan lainnya, serta aktivis Occupy yang ada sejak awal.
Klik disini untuk info lebih lanjut dan / atau untuk memesan buku ini di Amazon.
