Bernie Sanders ditanyai di balai kota yang disponsori CNN tentang sosialisme. Tangkapan layar CNN

Bernie Sanders telah muncul dalam perebutan nominasi presiden.

Namun, bahkan beberapa pakar dan publikasi yang condong ke kiri khawatir tentang apa yang mereka lihat sebagai potensi kurangnya elektabilitas dari Sanders.

Sanders adalah seorang Sosialis Demokrat. Dan label "sosialis" adalah tanggung jawab politik dalam budaya Amerika. Menurut Gallup pemilihan dirilis pada 11 Februari 2020, hanya 45% orang Amerika akan memilih seorang sosialis.

Saya sarjana budaya Amerika dengan minat dalam hubungan antara ideologi politik dan budaya populer. Dalam penelitian saya, saya telah menemukan bahwa antipati terhadap sosialisme ini mungkin bukan kecelakaan: Identitas Amerika saat ini sangat terkait dengan citra kapitalisme yang dibuat dan diiklankan oleh Dewan Iklan dan kepentingan perusahaan Amerika selama beberapa dekade, seringkali dengan dukungan AS. pemerintah.

Tangkapan layar dari salah satu kartun era Perang Dingin korporat yang menghubungkan Bill of Rights dengan ideologi perusahaan bebas. Arsip Internet, Koleksi Prelinger

Solidaritas bisnis dan pemerintah

Pada tahun 1942, sekelompok eksekutif periklanan dan industri menciptakan Dewan Iklan Perang, untuk mempromosikan upaya perang. Pemerintah memberi kompensasi kepada perusahaan yang membuat atau menyumbangkan iklan dengan mengizinkan mereka mengurangi sebagian biaya mereka dari pendapatan kena pajak mereka.

Berganti nama menjadi Dewan Iklan pada tahun 1943, organisasi tersebut menerapkan teknik periklanan dan manipulasi psikologis yang sama pada masa perang selama tahun-tahun Perang Dingin, periode pasca-perang ketika persaingan geopolitik antara AS, Uni Soviet dan sekutu mereka masing-masing berkecamuk. Salah satu tujuan mereka: mempromosikan sifat-sifat kapitalisme dan usaha bebas di Amerika sementara secara bersamaan menjelek-jelekkan alternatif - sosialisme - yang sering dikaitkan dengan komunisme.

Propaganda pemerintah di dalam negeri menggambarkan Uni Soviet yang komunis tak bertuhan, tirani dan antitesis terhadap kebebasan individu. Sebagai tandingan, Amerika menjadi segalanya yang bukan milik Uni Soviet.

Tautan antara kapitalisme dan identitas nasional Amerika ini diiklankan melalui cara yang canggih, upaya perusahaan seefisien dan di mana-mana seperti propaganda yang digerakkan oleh negara di balik Tirai Besi.

Kampanye menggunakan divisi ideologis Perang Dingin untuk menekankan relevansi pesan mereka. Dalam laporan 1948, Dewan Iklan menjelaskan tujuannya kepada publik: "Dunia saat ini terlibat dalam perjuangan kolosal untuk menentukan apakah kebebasan atau statisme akan mendominasi."

Memuji kebajikan kapitalisme

Kampanye dimulai sebagai kemitraan publik-swasta. Pada akhir Perang Dunia II, pemerintah khawatir tentang penyebaran komunisme di rumah. Kepentingan bisnis khawatir tentang peraturan pemerintah dan tentang meningkatnya popularitas serikat pekerja. Perang Dingin memberi kedua belah pihak musuh yang sama.

Pada tahun 1947, Presiden Truman meminta Dewan Iklan untuk mengatur Kampanye Freedom Train, berfokus pada sejarah kebebasan politik Amerika. Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric dan Standard Oil memberikan dukungan finansial. Selama dua tahun kereta itu melintasi negara, membawa dokumen-dokumen asli yang mencakup Bill of Rights dan Konstitusi.

Salah satu pesan Dewan Iklan tentang kapitalisme di Amerika. Asosiasi Iklan Luar Ruang Arsip Amerika, Perpustakaan Duke University

Tahun berikutnya, Dewan Iklan meluncurkan kampanye yang dipimpin oleh bisnis, yang disebut "Keajaiban Amerika," dimaksudkan untuk mendorong dukungan untuk model kapitalisme Amerika, yang berbeda dari versi Eropa Baratnya, yang lebih ramah terhadap intervensi pemerintah. Ini mendesak peningkatan produktivitas oleh pekerja AS, menghubungkan kebebasan ekonomi dan politik dan, secara paradoks, menegaskan kapitalisme kolaboratif Nature.

"Tentu, Amerika akan maju jika kita semua bekerja sama," membaca brosur. Selebaran lain, “Datang Revolusi!, "Berikan dukungannya pada kapitalisme Amerika dalam bahasa perjuangan global:" Jika kita terus membuat sistem itu bekerja ... maka negara-negara lain akan mengikuti kita. Jika tidak, maka mereka mungkin akan menjadi komunis atau fasis. "

Dalam dua tahun pertama, pesan Miracle of America mencapai pemirsa Amerika melalui 250 stasiun radio dan televisi dan 7,000 papan iklan luar ruang. Surat kabar dicetak 13 juta baris iklan gratis. Dewan Iklan membual bahwa kampanye dibuat 1 miliar "tayangan pendengar radio."

Pekerja pabrik Amerika menerima sekitar setengah dari 1.84 juta salinan pamflet gratis "The Miracle of America." Seperempat dibagikan gratis ke sekolah-sekolah, dan Universitas 76 memesan buklet.

Propaganda pro-bisnis ini, yang diungkapkan dalam bahasa patriotisme Perang Dingin, pernah mencapai sekitar 70% dari populasi Amerika pada akhir kampanye.

Bagaimana kampanye Dewan Iklan setelah Perang Dunia II membantu membuat sosialisme menjadi tidak Amerika.

{vembed Y=G4FmHsniTGg}

Kapitalisme kartun

Upaya ini menghasilkan lebih dari sekedar pesan cetak dan papan iklan.

Pada tahun 1946, Yayasan Alfred P. Sloan, yang didirikan oleh mantan kepala General Motors, membayar kaum evangelis Universitas Harding untuk menghasilkan "Kegembiraan dan Fakta tentang Bisnis Amerika, ”Serangkaian video kartun pendidikan tentang kapitalisme, yang diproduksi oleh mantan karyawan Disney.

Antara 1949 dan 1952, Metro Goldwyn Mayer mendistribusikannya di teater, sekolah, kampus, gereja dan tempat kerja.

Film-film tersebut mempromosikan pesan yang sama dengan kampanye Dewan Iklan, meskipun mereka bukan bagian dari proyek. Mereka melanjutkan upaya selama satu dekade oleh Yayasan Sloan untuk memulai, dengan kata-kata direktur eksekutifnya, “pemboman pikiran Amerika dengan prinsip-prinsip ekonomi dasar melalui kemitraan dengan lembaga pendidikan. "

Bagi Sloan dan para pendukung gerakan, kepentingan bisnis identik dengan kepentingan nasional. Sistem perusahaan bebas adalah singkatan untuk kebebasan, demokrasi dan patriotisme. Tidak seperti di Eropa, video menyarankan, perjuangan kelas - dari jenis yang membutuhkan serikat - tidak ada di AS

Dalam kartun “Meet the King,” Joe, pekerja dasar Amerika, menyadari bahwa dia bukan proletar yang dieksploitasi. Sebaliknya, dia seorang raja, "Karena dia dapat membeli lebih banyak dengan gajinya daripada pekerja lain di dunia."

Sebaliknya, peraturan pemerintah tentang, atau intervensi dalam, ekonomi digambarkan dalam kartun sebagai kecenderungan sosialis, terikat untuk mengarah pada komunisme dan tirani.

"Jadikan kebebasan milikku, "Dan"Ini Bisnis Semua Orang”Menghadirkan negara sebagai ancaman abadi. Monster pajak penghisap uang, pemerintah mengurangi keuntungan semua orang, menghancurkan perusahaan swasta dan mengambil kebebasan individu: "Tidak ada lagi properti pribadi, tidak ada lagi Anda. "

Menurut perkiraan dari majalah Fortune, pada tahun 1952, bisnis Amerika menghabiskan US $ 100 juta setiap tahun, terlepas dari kampanye Dewan Iklan apa pun, mempromosikan perusahaan gratis.

'Kacang' mendorong kebebasan

Pada awal 1970-an, bisnis merespons meningkatnya negativitas tentang kekuatan perusahaan dengan kampanye baru yang dikoordinasikan oleh Dewan Iklan.

"Sistem Ekonomi Amerika ... dan Bagian Anda di dalamnya" diluncurkan bersamaan dengan perayaan dua abad nasional. Dulu proyek hubungan masyarakat pro-bisnis terpusat terbesar sejauh ini, tetapi hanya satu dari banyak dijalankan secara independen oleh perusahaan.

Bagian dari halaman buklet tahun 1970-an yang menggunakan komik strip Charles Schultz untuk menjelaskan manfaat sistem ekonomi Amerika. Amazon

Industri media menyumbangkan $ 40 juta dalam ruang bebas dan waktu udara di tahun pertama kampanye. Departemen Perdagangan dan Departemen Tenaga Kerja menyumbang sekitar setengah juta dolar untuk biaya produksi selama 20 halaman buku kecil.

Bahwa buku kecil menggunakan data yang disediakan oleh departemen Perdagangan dan Perburuhan dan strip komik 'Kacang' karya Charles Schulz untuk menjelaskan manfaat sistem ekonomi Amerika. Sistem ini sekali lagi disajikan sebagai kebebasan mendasar yang dilindungi oleh Konstitusi yang tujuannya adalah untuk "mempertahankan iklim di mana orang dapat bekerja, berinvestasi, dan makmur."

Oleh 1979, 13 juta salinan telah didistribusikan ke sekolah, universitas, perpustakaan, organisasi masyarakat dan tempat kerja.

Gaung sekarang?

Selama empat dekade, Perang Dingin memberikan poros kebaikan dan kejahatan sederhana yang mengonsolidasikan hubungan antara kebebasan, ke-Amerika-an dan kapitalisme perusahaan bebas.

Komunitas bisnis, secara independen dan melalui Dewan Iklan, mendanai program-program pendidikan ekonomi top-down besar-besaran yang membentuk persepsi Amerika tentang bisnis dan pemerintah dan kapitalisme dan sosialisme.

Perang Dingin berakhir 30 tahun yang lalu, tetapi struktur dan divisi budayanya bertahan - mungkin, bahkan, dalam tanggapan beberapa orang Amerika terhadap sosialisme Bernie Sanders.

Tentang Penulis

Oana Godeanu-Kenworthy, Profesor Pengajar Studi Amerika, Universitas Miami

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Ingat Masa Depan Anda
pada tanggal 3 November

Pelajari tentang masalah dan apa yang dipertaruhkan dalam pemilihan Presiden AS 3 November 2020.

Terlalu cepat? Jangan bertaruh. Pasukan berkomplot untuk menghentikan Anda dari memiliki suara di masa depan Anda.

Ini adalah yang besar dan pemilihan ini mungkin untuk SEMUA kelereng. Singkirkan risiko Anda.

Hanya Anda Yang Bisa Mencegah Pencurian 'Masa Depan'

Ikuti InnerSelf.com
"Ingat Masa Depan Anda"cakupan