Transformasi televisi AS itu dimulai pada 2015 - Dengan lebih banyak perusahaan mendistribusikan konten televisi melalui internet - berlanjut di 2016. Namun, sepanjang tahun lalu, laju perubahan lebih lambat dan mendapat sedikit berita utama, sekalipun lebih banyak pemirsa pindah dari penayangan langsung yang dijadwalkan ke layanan yang tercatat, sesuai permintaan atau streaming.

Tapi beberapa perkembangan yang lebih tajam menunjukkan perubahan yang akan terjadi di tahun yang baru.

Hulu dan Google mengumumkan rencana untuk menawarkan layanan saluran yang dibundel, bergabung dengan yang diluncurkan oleh SlingTV, Sony's Vue dan, yang terbaru, AT&T's DirecTV Now. Semua menawarkan banyak saluran populer yang saat ini tersedia dari layanan kabel dan satelit seperti Comcast dan Charter. Perbedaan utamanya adalah mereka mengalirkan semua konten dari saluran ini melalui internet.

Paket paket paket baru ini dimaksudkan untuk bersaing dengan kabel atau satelit, dan beberapa telah memanggil mereka "bundel kurus"Dengan asumsi mereka memiliki lebih sedikit saluran dan lebih murah. Tapi itu belum tentu demikian.

Jadi mengapa pemirsa ingin beralih ke layanan ini? Mengapa mereka mulai jenuh dengan pasar, dan apa maksudnya untuk masa depan televisi?

Belum tentu lebih murah (atau lebih baik)

Karena mereka telah datang ke pasar, banyak layanan tidak begitu "kurus": DirecTV Sekarang menawarkan paket dengan lebih dari saluran 100 yang saat ini berharga US $ 35 per bulan namun pada akhirnya akan menghabiskan biaya $ 60 per bulan. Yang termurah Paket vue menghabiskan biaya $ 30 sebulan untuk saluran 45.

Tagihan kabel rata-rata bulanan melampaui $ 100 tahun ini, setelah biaya set-top box, biaya saluran khusus dan pajak diperkirakan masuk. Jadi, layanan baru ini mungkin terlihat seperti penghematan yang signifikan.

Tapi sementara beberapa pelanggan mungkin membayar lebih sedikit dengan beralih, perlu dicatat bahwa seseorang yang mendaftar untuk layanan paket baru masih perlu membayar layanan internet. Dan banyak perusahaan kabel tradisional - Comcast, Charter, Cox - juga penyedia layanan internet. Meskipun perusahaan-perusahaan ini mungkin kehilangan pelanggan kabel, mereka dapat mempertahankannya sebagai pelanggan internet dan mengenakan biaya lebih banyak karena pelanggan kehilangan diskon yang ditawarkan untuk menggabungkan layanan kabel dan internet.

Penyedia internet juga mulai mengisi lebih banyak untuk akses internet. Pada tahun lalu, banyak topi bulanan yang ditetapkan pada data yang mengharuskan pelanggan membayar biaya tambahan jika melebihi batas. Memiliki semua televisi rumah tangga yang dikirim melalui internet - yang akan terjadi jika Anda mulai mengalirkan semua televisi Anda melalui layanan yang dibundel - menghabiskan banyak data.

Sementara itu, meskipun layanan paket menawarkan banyak saluran yang sama, mereka membatasi perpustakaan berdasarkan permintaan dan tidak memiliki DVR untuk membiarkan pemirsa merekam pertunjukan. Pemirsa di luar kota terbesar tidak akan memiliki akses ke acara lokal atau siaran langsung. Dan sementara mereka membiarkan pemirsa menonton TV terhubung internet, komputer dan perangkat seluler, beberapa batasan berapa banyak perangkat yang dapat digunakan bersamaan. (Misalnya, DirecTV Now hanya mengizinkan dua perangkat untuk digunakan pada satu waktu.)

Kesempatan untuk mendapatkan keuntungan

Sejak layanan streaming berkualitas tinggi muncul di 2010, jelas bahwa bisnis televisi sedang berubah radikal.

Layanan saluran Bundled memiliki kesempatan untuk sangat menguntungkan karena - karena mereka streaming melalui internet - siapa pun di negara ini dapat membelinya. Layanan kabel, di sisi lain, secara geografis terbatas pada rumah yang dicapai dengan kabel mereka.

Bagi Hulu dan Google, target yang sangat menarik adalah 20 million yang disebut "Pemotong kabel" atau "cord-nevers" yang tidak membayar kabel dan menonton televisi hanya melalui on-demand, layanan internet terdistribusi seperti Netflix.

Saluran dan jaringan tradisional pada awalnya ragu untuk bergabung layanan internet terdistribusi. Tapi sekarang mereka telah mengubah lagunya dan sangat ingin membuat kesepakatan untuk disertakan. DirecTV Sekarang memiliki semua jaringan siaran kecuali CBS dan The CW, dan layanan Hulu dilaporkan sama kuatnya. Saluran yang didukung pengiklan tersebut menemukan layanan saluran yang dibundel lebih menarik karena dapat mencegah pemirsa melakukan penerusan cepat melalui iklan.

Bagi pemirsa, rasa berbeda dari hal yang sama?

Saat pelanggan mendaftar untuk layanan paket ini, mereka tidak dapat memilih dari menu saluran. Padahal, layanan baru ini mulai terlihat semakin banyak seperti layanan kabel dan satelit yang memberi pelanggan tidak ada pilihan selain membayar lebih banyak saluran daripada yang mereka inginkan.

Meskipun demikian, distribusi internet masih membebaskan televisi dari belenggu program yang dijadwalkan. Pemirsa memiliki lebih banyak pilihan dalam apa dan kapan mereka menonton. Kebijakan netralitas bersih sangat penting karena dibuat aturan yang memastikan penyedia internet harus memperlakukan semua konten dengan sama - bahwa mereka tidak dapat mengisi situs web untuk memuat lebih cepat atau memberi keuntungan pada situs yang mereka miliki. Hal ini mendorong perusahaan untuk berinovasi, sehingga menghasilkan lebih banyak persaingan dan lebih banyak pilihan.

Khususnya, pemerintahan yang baru adalah dikabarkan bermusuhan untuk kebijakan netralitas bersih. Jadi masa depan bundel yang terdistribusi internet ini sudah dipertanyakan.

Sementara layanan paket adalah batu loncatan lain dalam mengubah bisnis televisi, kemungkinan besar layanan itu sedikit lebih dari itu. Namun, mereka menunjukkan kemauan baru dari jaringan dan saluran untuk merangkul lingkungan yang kompetitif yang mencakup penyiaran, distribusi kabel dan internet televisi.

Tentang Penulis

Amanda Lotz, Rekan di Peabody Media Center dan Profesor Ilmu Komunikasi serta Seni & Budaya Layar, University of Michigan

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

at Pasar InnerSelf dan Amazon