Gagasan orang lain tentang siapa yang panas dan siapa yang tidak bisa mengubah rasa kecantikan kita, menurut penelitian baru.

Pilihan lain untuk daya tarik pada pasangan potensial "secara instan dapat mempengaruhi standar kecantikan pribadi kita," kata Haiyang Yang, asisten profesor di Johns Hopkins University Carey Business School.

Seringkali dipikirkan bahwa kita dibangun oleh ribuan orang seleksi alam untuk tertarik pada ciri-ciri fisik tertentu; preferensi itu dipikirkan untuk memandu pencarian pasangan sehat untuk membantu kita menghasilkan keturunan yang sehat.

Tetapi studi oleh Yang dan Leonard Lee dari National University of Singapore menantang gagasan bahwa gagasan bawaan kita tentang daya tarik fisik tidak dapat diubah.

Mereka kertas berpendapat bahwa gagasan ini terus berubah untuk lebih dekat selaras dengan pandangan estetis orang lain. Mungkin yang lebih mengejutkan lagi, para peneliti menemukan, standar kecantikan kita bisa bergeser secara otomatis dan tidak sadar, tanpa tekanan sosial langsung.

Rating 'Hotness'

Yang dan Lee mulai dengan melihat beberapa penilaian 800,000 oleh lebih dari 60,000 pengunjung ke sebuah situs kencan online. Pengunjung ke situs kencan anonim mengevaluasi daya tarik foto acak dari orang pada skala satu (paling panas) ke 10 (terpanas).

Setelah setiap rating foto, pengunjung melihat skor rata-rata yang diberikan oleh orang lain yang memiliki peringkat gambar itu. Para peneliti menemukan bahwa, karena pengunjung mengevaluasi lebih banyak foto dari waktu ke waktu, penilaian mereka sendiri mulai beralih ke rata-rata.

"Beberapa orang menjadi 'instantaneously hotter' ke website pengunjung. Yang lainnya, sayangnya, menjadi lebih buruk, "kata Yang.

Pergeseran terjadi meskipun peringkat pengunjung situs sendiri tidak dikenal, tidak diketahui oleh orang lain, dan karena itu tidak dikenai tekanan sosial langsung.

Bisakah Kita Membangun Keindahan?

Dalam percobaan laboratorium berikutnya, para peneliti mengubah bagaimana penilaian rata-rata diungkapkan kepada peserta. Dalam beberapa kasus, rata-rata diungkap sebelum peserta mengevaluasi foto. Pada orang lain, rata-rata diungkapkan kemudian atau tidak pernah terungkap sama sekali.

Subyek yang melihat rata-rata dalam skor muka ditugaskan itu, karena mereka melihat lebih banyak dan lebih banyak gambar, berkumpul di rata-rata. Mereka rata-rata hanya ditampilkan setelah mereka membuat rating mereka sendiri juga cenderung bergerak dari waktu ke waktu menuju nilai rata-rata, juga mengungkapkan pengaruh pandangan orang lain. Tapi mata pelajaran yang tidak pernah melihat rata skor tidak bergerak ke arah nilai yang ditetapkan oleh kelompok yang lebih besar.

Para periset kemudian melangkah lebih jauh, untuk melihat apakah mereka bisa memanipulasi penilaian peserta secara artifisial. Semua subjek dalam eksperimen akhir menunjukkan nilai rata-rata setelah mereka menilai masing-masing foto, namun dengan twist: dalam beberapa kasus, rata-rata adalah palsu, lebih rendah dari rata-rata skor sebelumnya. Nilai rata-rata yang ditunjukkan secara artifisial memberi skor yang lebih menyimpang dari rata-rata yang sebenarnya dari waktu ke waktu.

"Kemudian, ketika kami meminta peserta eksperimen tentang evaluasi mereka," kata Yang, "kebanyakan mengklaim bahwa penilaian mereka tidak terpengaruh oleh penilaian rata-rata setelah mereka memberikan penilaian mereka sendiri."

Mengantisipasi langkah selanjutnya untuk penelitiannya, Yang menambahkan, "Jika gagasan tentang keindahan dapat segera dibangun, seperti yang ditunjukkan oleh temuan kami, penting untuk membedah sepenuhnya proses dasarnya dan mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat mempengaruhi proses ini. Penelitian ke depan dalam arah ini cenderung memiliki implikasi bukan hanya untuk bisnis tapi juga untuk bidang lainnya. "

Kertas Yang dan Lee dipresentasikan pada konferensi 2014 untuk Riset Konsumen.

Sumber: Universitas Johns Hopkins.
Studi asli.