Terbaru Konferensi Perubahan Iklim PBB sejak Perjanjian 2015 Paris berlangsung di Bonn antara November 6-17 - dan dunia akan menonton. Konferensi tersebut akan dipimpin oleh pemerintah Fiji, sebuah negara yang tidak asing dengan kehancuran yang dibawa oleh perubahan iklim.

Sepintas lalu, narasi Fiji modern mengikuti alur cerita yang dapat dikenali: pulau-pulau yang lenyap, sebuah budaya yang hilang, dan orang-orang tidak yakin akan masa depan mereka. Ini menceritakan sebuah kisah akrab tentang desa-desa yang rentan karena takut pasang surut dan penduduk sebagai korban di garis depan perubahan iklim.

Cerita membantu kita untuk berbagi fakta, pengetahuan dan pengalaman tentang sebab dan akibat dari dunia yang sedang berubah. Namun, alat ini lebih dari sekedar alat pendidikan, mereka juga membentuk kehidupan kita dan membantu mendefinisikan kita. Dari kabar ke Game of Thrones, cerita memegang kemampuan besar untuk mengubah apa yang kita lakukan dan tidak kita lihat. Mereka melakukan ini dengan mengaktifkan dan mengasyikkan jalur saraf di otak kita yang menjadi dasar tindakan kita.

Menurut cerita kiamat tentang perubahan iklim, seperti yang terjadi di Fiji, masyarakat tidak diberi kekuatan atau tangguh, juga tidak memiliki banyak wewenang untuk masa depan mereka. Ketika kita terus-menerus melihat cerita tentang masyarakat yang mengalami krisis saat permukaan air laut naik dan kejadian cuaca ekstrem menjadi lebih sering, kita menemukan gagasan bahwa tidak ada harapan - masa depan disajikan sebagai kekalahan yang tidak menentu namun tampaknya tak terelakkan.

Namun, narasi kiamat seperti itu kontraproduktif, berbahaya ... dan salah.

Kita bisa bertahan menghadapi perubahan iklim. Ada sesuatu yang sederhana dan konkret yang bisa kita lakukan masing-masing. Menceritakan dan berbagi cerita, dari yang ilmiah ke pribadi, adalah salah satu alat terpenting kami. Namun, cerita mereka berbeda dari yang Fiji.

Sebuah harapan baru

Energi + Illawarra adalah program intervensi sosial strategis yang berorientasi pada masyarakat, interdisipliner. Insinyur, ahli geografi, dan pemasar bekerja sama untuk meningkatkan efisiensi energi di rumah orang berpenghasilan rendah dan berusia lanjut di Illawarra, sebuah wilayah di New South Wales, Australia.

Akhirnya, manusia harus cepat dekarbonise lingkungan untuk menghindari perubahan iklim yang berbahaya. Menjadi lebih efisien dengan energi adalah cara yang efektif untuk melakukan itu. Proyek ini memiliki pesan itu di hatinya.

Pertama, penggunaan energi dan sikap terhadap efisiensi energi rumah tangga 830 di masyarakat diukur. Kemudian, serangkaian kelompok fokus 11 dengan peserta 59 dari masyarakat dilakukan untuk mengumpulkan cerita mereka yang berkaitan dengan efisiensi energi. Cerita-cerita ini kemudian digunakan untuk membantu mengembangkan sepuluh film pendek yang membuat kesalahpahaman dan mitos peserta tentang penggunaan energi sehari-hari dan memberikan strategi bagaimana menggunakan energi secara lebih efisien.

Setiap film menampilkan rekaman audiovisual dari peserta proyek nyata yang menceritakan kisah mereka dan berfokus pada penggunaan energi alat rumah tangga sehari-hari, dari freezer kulkas dan pencahayaan ke mesin cuci pengering.

Setelah pengembangan film-film ini, kami menilai khasiatnya. Kami melakukan penelitian neurologis kognitif menggunakan electroencephalography (EEG) untuk mengidentifikasi aktivitas gelombang otak yang terkait dengan menonton film-film ini. Eksperimen tersebut melibatkan orang-orang yang menonton film saat mereka terhubung dengan peralatan EEG yang mengukur respons saraf mereka terhadap cerita. Enam belas orang dari masyarakat berpartisipasi dalam percobaan tersebut. Semua peserta studi menonton film yang sama secara acak, saat menjalani pemindaian EEG.

Apa yang kami temukan

Hasil menunjukkan aktivitas yang meningkat di daerah otak yang terkait dengan empathising dengan karakter cerita serta imajinasi, perhatian dan penghafalan alur cerita. Proses mental ini terlibat dalam memacu otak kita ke dalam tindakan.

Respon otak sangat kuat untuk film freezer lemari es, yang menampilkan peserta proyek nyata yang menceritakan tentang kulkasnya, diikuti oleh animasi yang memberikan saran teknis dan panduan mengenai efisiensi energi.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

Alat rumah tangga ini telah dikaitkan dengan sistem saraf visceral dan perasaan dalam yang dalam, karena ia menyimpan kebutuhan dasar: makanan. Kita sudah tahu bahwa cerita menarik dapat menempatkan Anda pada posisi orang lain dalam arti kiasan. Film freezer lemari es menunjukkan bahwa menonton cerita yang menarik juga dapat membawa Anda ke "benda" benda.

Film-film tersebut telah banyak didistribusikan melalui situs web proyek, media sosial, dan brosur LCD khusus yang dikirim ke rumah tangga serta pusat komunitas dan kesehatan di seluruh wilayah New South Wales, Australia. Setelah itu, penggunaan energi dan sikap terhadap efisiensi energi rumah tangga masyarakat yang sama seperti yang telah diukur sebelumnya. Temuan itu menunjukkan bahwa film telah mulai mengurangi penggunaan energi di masyarakat dan mengubah narasi perubahan iklim, dengan data pembacaan meter yang mengungkapkan bahwa penggunaan energi turun antara 0.45% sampai 22.5%, tergantung pada jenis rumah tangga.

Alih-alih menghadirkan narasi korban perubahan iklim yang tak berdaya dan masa depan yang tak terelakkan, film-film ini menceritakan kisah-kisah yang membuat kesalahpahaman dan mitos tentang penggunaan energi sehari-hari dan memberikan strategi dan dukungan untuk menggunakan energi secara efisien. Lihatlah untuk melihat betapa mudahnya membuat perbedaan. Mari kita rewire otak kita dan bertindak. Lingkungan yang lebih baik dimulai dari kita.

Tentang Penulis

Tom van Laer, Dosen Senior Marketing, Kota, Universitas London dan Ross Gordon, Associate Professor dalam Social Marketing, Universitas Macquarie

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait:

at Pasar InnerSelf dan Amazon