Atlet perguruan tinggi dilarang mengambil untung dari penampilan mereka. Jessica Hill / AP
Ketika jutaan orang mendengarkan Final Four, banyak dari fokus mereka adalah pada angka di papan skor. Tetapi laporan 2019 bulan Maret dari Senator AS Chris Murphy, seorang Demokrat dari Connecticut, meminta perhatian pada sejumlah jenis yang berbeda.
Laporan - berjudul “Madness, Inc.”- merinci berapa banyak uang yang dihasilkan orang lain dari atlet Divisi I versus berapa banyak uang yang dihabiskan untuk pendidikan perguruan tinggi mereka.
Berikut adalah tiga poin dari laporan yang menurut saya sebagai peneliti yang mempelajari struktur dan budaya kehidupan akademik untuk siswa-atlet di sekolah Divisi I.
Atlet perguruan tinggi penting bagi perusahaan bernilai miliaran dolar
Ketika salah satu sepatu Nike yang dikenakan oleh Duke's Zion Williamson meledak hanya beberapa detik ke dalam sangat diantisipasi permainan antara Duke dan University of North Carolina musim semi ini, menunjukkan peran yang semakin penting yang dimainkan oleh para pemain basket pria papan atas dalam menghasilkan pendapatan bagi perusahaan - bukan hanya sekolah tempat mereka bermain.
Duke Williams Zion Williamson duduk di lantai setelah cedera aneh yang terjadi ketika sepatu Nike-nya meledak dalam pertandingan melawan North Carolina, pada Februari 20. Gerry Broome / AP
Sebagaimana dicatat dalam laporan "Madness, Inc.", lebih dari 4 juta orang menonton ketika sepatu Williamson gagal. Setelah merampas audiens besar bintang mereka, tidak sulit untuk melihat mengapa Saham Nike turun.
Meskipun mereka dianggap atlet-siswa, para remaja putra yang bermain bola basket Divisi I sering kali lebih banyak. Beberapa dari mereka adalah selebritas.
Namun, NCAA ingin mempertahankan "amatirisme" olahraga perguruan tinggi. Meskipun banyak dari pemain ini adalah tokoh yang dikenal dan berpengaruh secara nasional, mereka dilarang mengambil keuntungan dari status sosial mereka. Sementara itu, orang-orang yang mengelilingi pemain ini termasuk pelatih dan direktur atletik, dapatkan uang besar dari kinerja para pemain ini.
Seperti disebutkan dalam laporan, program olahraga perguruan tinggi mengambil US $ 14 miliar di 2018 melalui penjualan tiket, kontrak televisi, penawaran pakaian dan penjualan barang dagangan. Tiket untuk game di mana sepatu Sion Nike meledak, dijual $ 4,000 setiap, dengan pendapatan akan kembali ke sekolah yang berpartisipasi. Ada juga pembelian barang dagangan oleh penggemar online, di kampus dan di gim. Permainan ditayangkan di ESPN dan menggambar peringkat tertinggi dari setiap pertandingan basket musim reguler. Pertandingan kejuaraan konferensi ACC adalah paling banyak ditonton kejuaraan konferensi sepanjang masa. Bagi ESPN, tingkat minat ini lebih dari senilai $ 1 miliar mereka baru saja dibayar Sekolah ACC untuk hak eksklusif untuk menyiarkan olahraga ACC selama 12 tahun berikutnya.
Perguruan tinggi lebih menghargai tenaga pelatih daripada pemain mereka
Pendapatan yang dihasilkan dari olahraga NCAA terkonsentrasi di sejumlah kecil sekolah.
Hanya sekolah 65 di luar 2,078 di NCAA - kurang dari 3% - yang bertanggung jawab atas $ 7.6 miliar pendapatan di 2018. Itu lebih dari setengah dari semua pendapatan olahraga kampus.
Pelatih kepala Auburn Bruce Pearl diatur untuk mendapatkan $ 2.6 juta di 2018-19 dengan $ 100,000 meningkat per tahun dengan total $ 14 juta melalui 2022-23. Jeff Roberson
Bagaimana uang ini dibagi mengungkapkan siapa yang diprioritaskan dalam struktur olahraga perguruan tinggi saat ini. Prioritas ini menjadi jelas ketika Anda membandingkan gaji pelatih dengan rata-rata beasiswa atletik.
Menurut laporan "Madness, Inc.", $ 986 juta dihabiskan setiap tahun untuk beasiswa siswa-atlet di sekolah-sekolah ini untuk mendukung atlet siswa 45,000. Itu akhirnya hanya di bawah $ 22,000 per siswa. Sebagai perbandingan, sekitar $ 1.2 miliar dihabiskan setiap tahun untuk gaji pelatih hanya untuk membayar pelatih 4,400. Itu rata-rata sekitar $ 273,000 per pelatih per tahun.
Jangan salah, para pemain bekerja keras. Pekerjaan yang mereka lakukan melibatkan lebih dari apa yang dilihat penggemar. Selain latihan musim reguler, pertemuan tim dan sesi film, ada pelatihan media dan penampilan, latihan playoff dan banyak perjalanan. Seperti yang saya temukan dalam penelitian sebelumnya, kegiatan ini sangat parah batasi waktu para siswa ini memiliki untuk akademisi. Meskipun kerja tambahan begitu, bantuan keuangan yang diberikan kepada siswa-atlet pada tim penghasil pendapatan adalah sangat mirip untuk apa yang diberikan atlet-siswa lain yang tidak memiliki semua tanggung jawab tambahan ini.
NCAA adalah entitas perusahaan
Presiden NCAA Mark Emmert di turnamen bola basket perguruan tinggi Final Four 2019. Matt York / AP
Meskipun National Collegiate Athletic Association dimulai sebagai organisasi yang fokus pada olahraga dan pendidikan, kedua hal itu tidak lagi seimbang dalam olahraga NCAA. Hak siar dan kesepakatan pemasaran telah menghilangkan semangat amatirisme yang digunakan untuk membenarkan pemeliharaan bantuan beasiswa sebagai kompensasi yang sesuai untuk atlet-mahasiswa yang menghasilkan pendapatan.
Perusahaan pakaian olah raga terlibat perang penawaran untuk penempatan logo pada kaus.
Evolusi NCAA dari organisasi nirlaba menjadi perusahaan bernilai miliaran dolar sangat jelas bagi para pemain. Saat NCAA tweeted iklan merasa-bagus merinci sehari dalam kehidupan seorang atlet-siswa, pemain sepak bola dan bola basket saat ini dan mantan menantang penggambaran pengalaman mereka sebagai umumnya positif. Beberapa bahkan merinci apa yang NCAA salah tentang mereka jadwal sibuk.
Para pemain menceritakan kisah yang berbeda tentang kehidupan mereka sebagai atlet. Satu, Cameron Johnson dari North Carolina Tar Heels, mengatakan kepada sebuah surat kabar bahwa kehidupan seorang atlet perguruan tinggi "bukan eksistensi semilir. "
Tentang Penulis
Jasmine Harris, Asisten Profesor Sosiologi, Ursinus College
Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.
Buku terkait
at Pasar InnerSelf dan Amazon
