Menjadi kemeja. Nitiphonphat/Shutterstock

Musim semi biasanya merupakan musim untuk melakukan pembersihan yang baik – dan mungkin juga pembersihan. Mencatat dan merapikan kaleng menyegarkan keadaan di dalam negeri.

Salah satu cara baru yang populer melakukan ini melibatkan penargetan lemari pakaian Anda dengan membuat inventaris digital pakaian Anda – dan kemudian melacak apa yang Anda kenakan. Anda mencatat harga, merek dan kategori pakaian Anda (serta sepatu dan tas) dan kemudian mencatat berapa banyak kegunaan yang diperoleh.

Idenya adalah bahwa memiliki informasi ini dapat menghasilkan pilihan yang lebih baik di masa depan, apakah itu menghemat uang atau melakukan pendekatan fesyen yang lebih berkelanjutan.

Dan diperlukan pilihan yang lebih baik. Industri pakaian di Eropa menduduki peringkat keempat dalam hal dampak buruknya dampak lingkungan setelah perumahan, transportasi dan makanan.

Pakaian sangat kurang digunakan, dan dilaporkan berapa kali suatu pakaian dipakai menurun 36% secara global antara tahun 2000 dan 2015. Di Inggris diperkirakan 65% wanita dan 44% pria memiliki pakaian di lemari pakaian mereka yang mereka butuhkan. belum dipakai, sementara sebuah survei menemukan bahwa banyak wanita menganggap pakaian hanya dikenakan sekali atau dua kali menjadi “tua”.Jadi, meskipun merek bersaing dengan layanan online untuk menawarkan pakaian yang semakin banyak jumlahnya untuk dikonsumsi, di tengah-tengah alat yang populer untuk itu menjual pakaian itu Anda tidak membutuhkannya lagi, kami bertanya-tanya apakah pelacakan digital dapat membuat lemari pakaian Anda lebih ramah lingkungan.

Untuk penelitian kami, kami bekerja sama dengan Save Your Wardrobe, sebuah aplikasi yang dirancang untuk membantu orang mengatur dan mengkategorikan pakaian mereka. Kami mewawancarai pengguna untuk mengetahui apakah digitalisasi lemari pakaian mereka membawa perubahan nyata.

Sejak awal, kami menemukan konsumen merasa cemas dan tidak puas dengan perilaku berpakaian dan pengelolaan lemari pakaian mereka. Ada aspirasi untuk lebih memahami apa yang ada di lemari mereka dan bagaimana mereka menggunakan pakaian mereka.

Seorang wanita mengatakan kepada kami: “Secara pribadi, saya akan merasa lebih bahagia jika saya merasa telah membuat keputusan yang sangat bijaksana [tentang pakaian apa yang saya beli] dan keputusan tersebut tidak datang dari rasa cemas, atau perasaan terus-menerus seperti ada sesuatu yang tidak beres. celah baru dalam lemari pakaianku yang harus aku isi.”

Yang lain berkata: “Saya banyak berpikir untuk mengurangi jejak lingkungan dalam gaya hidup saya. Dan menurut saya pakaian adalah salah satu hal yang membuat saya frustrasi karena saya merasa nilai-nilai yang saya miliki tidak sejalan dengan perilaku saya.”

Dia menambahkan: “Saya merasa kita sebaiknya mengonsumsi lebih sedikit, tetapi kemudian saya menjadi cemas dan stres serta merasa membutuhkan sesuatu, dan kedua hal tersebut tidak sejalan.”

Lakukan dan perbaiki

Bagi banyak orang, proses awal pengorganisasian yang diperlukan untuk mengunggah foto pakaian ke aplikasi menjadi momen refleksi dan peluang untuk menantang dan mengubah pola perilaku yang ada. Upaya yang dilakukan juga membuahkan rasa apresiasi terhadap pakaian yang sudah dimiliki.

Aspek penting dari hal ini adalah kemampuan untuk mengukur apa yang ada di lemari – dan banyak orang yang kami ajak bicara terkejut (atau bahkan terkejut) dengan jumlah pakaian yang mereka miliki.

Seseorang berkata: “Saya menyadari bahwa 50% lemari pakaian saya berasal dari Primark. Itu konyol dan saya seperti, 'Ya Tuhan!'”

Dia melanjutkan: “Saya tahu bahwa ketika saya pergi ke Primark saya menjadi gila tetapi saya tidak memiliki gambaran lengkap tentang semua hal yang saya miliki.”

Yang lain berkomentar: “Saya jelas merasa lebih terorganisir. Meninjau kembali pakaian lama membuatku melihat apa yang ada di lemariku. Itu bagus, karena saya [sejak dulu] ingin membeli sesuatu yang baru, tetapi menyadari bahwa saya tidak perlu melakukannya.”

Reaksi seperti ini biasa terjadi ketika pengguna aplikasi mulai memahami – dan berupaya mengubah – pola perilaku mereka seputar pakaian. Barang-barang ditemukan kembali dan digunakan kembali sedemikian rupa sehingga membuat pemiliknya merasa bahwa mereka “berbelanja dari lemari pakaian mereka sendiri”.

Ketika mereka menyadari betapa banyak uang yang telah mereka keluarkan untuk membeli pakaian, beberapa potong disisihkan untuk diperbaiki agar bisa dipakai kembali, sementara yang lain diberikan begitu saja.

Secara keseluruhan, kami menemukan bahwa konsumsi pakaian memicu kecemasan konsumen – namun penggunaan aplikasi dapat membantu orang merasa lebih bisa mengontrol lemari pakaian mereka. Melacak data tentang perilaku mereka memberi konsumen perasaan lebih memiliki kendali atas tindakan mereka dan di mana mereka dapat melakukan perubahan.

Peluang untuk mengukur dan mendapatkan wawasan dengan cara ini dipandang serupa dengan solusi digital lainnya – seperti pelacak kebugaran yang dapat dipakai yang mencatat data dan dapat memberikan dorongan motivasi.

Menjadi lebih sadar akan pakaian yang sudah mereka miliki membuat perbedaan pada selera orang untuk memiliki lebih banyak pakaian. Jadi, dengan krisis perubahan iklim, dan ketika pendapatan terhimpit oleh biaya hidup, mungkin inilah saatnya untuk meninggalkan aplikasi belanja – dan luangkan waktu untuk mengenal kembali pakaian yang sudah Anda miliki.

Deirdre Shaw, Profesor Pemasaran dan Riset Konsumen, Universitas Glasgow dan Katherine Duffy, Dosen Senior bidang Pemasaran, Universitas Glasgow

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.