Apakah itu benar-benar tanda persetujuan? iStock/Getty Gambar Ditambah
Jika Anda pernah membeli sebotol pelembap berlabel “dipatenkan” atau “disetujui FDA”, Anda mungkin perlu berpikir dua kali. Di sebuah Studi terbaru Dari ratusan iklan, saya menemukan bahwa suplemen dan produk kecantikan sering kali menggunakan istilah-istilah ini secara menyesatkan untuk menyarankan keamanan atau kemanjuran.
Sebagai profesor hukum, saya menduga hal ini membingungkan konsumen, bahkan mungkin berbahaya. Memiliki paten hanya berarti Anda dapat menghentikan orang lain membuat, menggunakan, menjual, atau mengimpor penemuan Anda. Itu tidak berarti penemuan itu berhasil atau tidak akan meledak di hadapan Anda.
Sementara itu, “disetujui FDA”. manfaat suatu produk ternyata lebih besar daripada risikonya untuk tujuan tertentu – bukan untuk tujuan berkualitas tinggi atau risiko rendah secara umum.
Tersesat oleh labelnya
Saya ingin tahu apakah perusahaan mengeksploitasi kesalahpahaman semacam ini, jadi saya menganalisis ratusan iklan dari media cetak, televisi, dan media sosial yang menyebutkan paten atau persetujuan FDA. Saya menemukan bahwa pengiklan menggunakan istilah-istilah ini dengan cara yang membingungkan.
Misalnya, saya menemukan iklan suplemen probiotik yang menyatakan, “Buktinya ada pada paten”; iklan produk penghilang kotoran telinga yang menyatakan “formula yang dipatenkan aman, efektif, dan terbukti secara klinis”; dan iklan obat sakit kepala yang menjadikan kata-kata “disetujui FDA” sebagai titik fokus visual yang mencolok.
Inilah bagian yang memprihatinkan: Saya melihat semua jenis produk dan menemukan bahwa istilah-istilah ini paling sering muncul dalam iklan makanan yang Anda makan atau gosokkan ke kulit Anda, seperti suplemen, insektisida, pasta gigi, dan losion.
Itu mungkin bukan suatu kebetulan. Produk seperti ini tidak diatur secara ketat, namun konsumen ingin tahu bahwa produk tersebut aman. Tampaknya para pengiklan sedang mencemarkan nama baik pemerintah agar masyarakat berpikir seperti itu.
Risiko bagi konsumen? dan untuk inovasi
Satu bahaya yang jelas: Iklan dengan referensi yang tidak jelas mengenai otoritas pemerintah dapat menipu konsumen dengan berpikir bahwa suatu produk lebih aman atau lebih efektif daripada yang sebenarnya. Faktanya, ada beberapa bukti ini sudah terjadi.
Risiko lainnya adalah hal ini menciptakan insentif yang merugikan bagi dunia usaha. Perusahaan dapat memilih untuk tidak melakukan inovasi nyata, dan lebih berfokus pada mendapatkan paten atau persetujuan peraturan yang meragukan mengikuti perlombaan periklanan.
Praktik-praktik ini dapat mendistorsi persaingan, membebani lembaga-lembaga pemerintah dengan permohonan paten yang sembrono, dan menghalangi pendatang baru untuk bersaing di pasar di mana mereka tidak dapat menggunakan taktik periklanan serupa.
Masih ada pertanyaan
Meskipun penelitian saya telah menjelaskan seberapa sering metode periklanan rumit ini digunakan, penelitian ini masih menyisakan beberapa pertanyaan besar yang belum terjawab. Apa sebenarnya yang dilakukan konsumen merespons dengan baik dengan istilah seperti "dipatenkan" atau "disetujui FDA"? Dan siapa yang paling mungkin bingung dengan taktik ini?
Sebagai langkah berikutnya, saya berencana untuk melakukan survei konsumen yang komprehensif, serta wawancara mendalam, untuk mengeksplorasi bagaimana label-label ini beresonansi secara emosional. Saya berharap dapat berkoordinasi dengan peneliti dari bidang psikologi dan studi media. Penelitian terkait hal ini dapat memberikan bukti kuat yang dibutuhkan para pengambil kebijakan untuk melakukan perubahan terhadap undang-undang tersebut.
Seperti apa perubahan tersebut? Salah satu alasannya adalah undang-undang tersebut dapat mempermudah kelompok konsumen untuk menuntut di pengadilan federal atas iklan yang menyesatkan. Komisi Perdagangan Federal juga dapat memberikan beban lebih besar pada perusahaan untuk membuktikan bahwa iklan mereka jujur. Perubahan ini dapat memberikan perbedaan besar dalam memastikan perusahaan membujuk pembeli tanpa membingungkan mereka.
Di saat iklan ada di mana-mana dan masyarakat Amerika kehilangan kepercayaan terhadap institusi – dan terhadap satu sama lain – maka pertaruhan atas klaim produk yang jujur sangatlah tinggi.
Michael Mattioli, Profesor Hukum dan Rekan Fakultas Louis F. Niezer, Indiana University
Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.
Buku terkait:
Tubuh Menjaga Skor: Otak Pikiran dan Tubuh dalam Penyembuhan Trauma
oleh Bessel van der Kolk
Buku ini mengeksplorasi hubungan antara trauma dan kesehatan fisik dan mental, menawarkan wawasan dan strategi untuk penyembuhan dan pemulihan.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Napas: Ilmu Baru Seni yang Hilang
oleh James Nestor
Buku ini mengeksplorasi ilmu dan praktik pernapasan, menawarkan wawasan dan teknik untuk meningkatkan kesehatan fisik dan mental.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Paradoks Tumbuhan: Bahaya Tersembunyi dalam Makanan "Sehat" yang Menyebabkan Penyakit dan Kenaikan Berat Badan
oleh Steven R. Gundry
Buku ini mengeksplorasi hubungan antara diet, kesehatan, dan penyakit, menawarkan wawasan dan strategi untuk meningkatkan kesehatan dan kebugaran secara keseluruhan.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Kode Imunitas: Paradigma Baru untuk Kesehatan Sejati dan Anti Penuaan Radikal
oleh Joel Greene
Buku ini menawarkan perspektif baru tentang kesehatan dan kekebalan, berdasarkan prinsip-prinsip epigenetik dan menawarkan wawasan dan strategi untuk mengoptimalkan kesehatan dan penuaan.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Panduan Puasa Lengkap: Sembuhkan Tubuh Anda Melalui Puasa Intermiten, Hari Alternatif, dan Perpanjangan
oleh Dr. Jason Fung dan Jimmy Moore
Buku ini mengeksplorasi ilmu dan praktik puasa yang menawarkan wawasan dan strategi untuk meningkatkan kesehatan dan kebugaran secara keseluruhan.
