Shutterstock

Jika media adalah sesuatu untuk dibaca, Anda akan mengira orang yang percaya mitos virus corona adalah kulit putih, disebut wanita paruh baya Karen.

Tapi kami baru studi menunjukkan gambar yang berbeda. Kami menemukan pria dan orang berusia 18-25 tahun lebih cenderung mempercayai mitos COVID-19. Kami juga menemukan peningkatan di antara orang-orang dari latar belakang yang tidak berbahasa Inggris.

Sementara kita sudah mendengar baru-baru ini tentang pentingnya pesan kesehatan masyarakat yang menjangkau orang-orang yang bahasa pertamanya bukan bahasa Inggris, kami jarang mendengar tentang menjangkau pria muda.

Apa yang kita temukan?

Lab Literasi Kesehatan Sydney telah menjalankan survei COVID-19 nasional terhadap lebih dari 1,000 pengguna media sosial setiap bulan sejak Australia kuncian pertama.

Beberapa minggu kemudian, survei awal kami menunjukkan orang yang lebih muda dan laki-laki lebih cenderung memikirkan manfaat kekebalan kawanan ditutup-tutupi, dan ancaman COVID-19 dilebih-lebihkan.

Orang yang setuju dengan pernyataan seperti itu cenderung ingin menerima vaksin COVID-19 di masa mendatang.

Pada bulan Juni, setelah pembatasan dilonggarkan, kami menanyakan pengguna media sosial tentang yang lebih spesifik mitos. Kami menemukan:

• pria dan orang yang lebih muda lebih cenderung percaya pada mitos pencegahan, seperti suhu panas atau sinar UV yang dapat membunuh virus penyebab COVID-19.

• Orang dengan pendidikan rendah dan lebih banyak kerugian sosial lebih cenderung mempercayai mitos penyebab, seperti 5G digunakan untuk menyebarkan virus.

• orang yang lebih muda lebih cenderung percaya mitos penyembuhan, seperti vitamin C dan hydroxychloroquine sebagai pengobatan yang efektif.

Kami memerlukan penelitian yang lebih bertarget dengan pemuda Australia, dan pria khususnya, tentang mengapa beberapa dari mereka mempercayai mitos-mitos ini dan apa yang mungkin berubah pikiran.

Meskipun penelitian kami belum secara formal ditinjau sejawat, hal itu mencerminkan apa yang ditemukan oleh peneliti lain, baik di Australia maupun internasional.

An Jajak pendapat Australia di bulan Mei ditemukan pola serupa, di mana pria dan orang yang lebih muda lebih percaya pada berbagai mitos dibandingkan kelompok lain.

Di Inggris, orang yang lebih muda lebih cenderung memegang keyakinan konspirasi tentang COVID-19. Pria Amerika juga lebih cenderung setuju dengan teori konspirasi COVID-19 daripada wanita.

Mengapa penting untuk menjangkau demografis ini?

Kami perlu menjangkau kaum muda dengan pesan kesehatan karena beberapa alasan. Di Australia, kaum muda:

• cenderung tidak memilikinya gejala, sehingga mereka cenderung tidak memenuhi kriteria pengujian seperti sakit tenggorokan, demam atau batuk

• ketika mereka hadir untuk pengujian, lebih mungkin tes positif

• cenderung memiliki lebih banyak kontak sosial melalui lebih sering bertemu teman atau memiliki pekerjaan layanan. Jadi potensi penyebaran COVID-19 lebih besar, tambah ekstra tekanan pada pelacakan kontak

• berpotensi menjadi dirawat di rumah sakit karena COVID-19, beberapa dengan komplikasi parah terlepas dari usia mereka.

Grafik Victorian dan New South Wales Perdana menteri telah mengimbau kaum muda untuk membatasi sosialisasi.

Tetapi apakah ini cukup ketika orang muda kehilangan minat pada berita COVID-19? Berapa banyak pria berusia 20 tahun yang mengikuti Daniel Andrews di Twitter, atau menonton Gladys Berejiklian di televisi?

Bagaimana kita bisa menjangkau kaum muda?

Kita perlu melibatkan anak muda dalam desain pesan COVID-19 untuk mendapatkan penyampaian yang benar, jika kita ingin meyakinkan mereka untuk lebih sedikit bersosialisasi dan mengikuti saran pencegahan. Kita harus sertakan mereka daripada menyalahkan mereka.

Kami dapat melakukan ini dengan menguji komunikasi kami pada kaum muda atau menjalankan grup fokus konsumen sebelum merilisnya ke publik. Kami dapat memasukkan kaum muda dalam tim komunikasi kesehatan masyarakat.

Kami juga dapat meminjam strategi dari pemasaran. Misalnya, kami tahu caranya perusahaan tembakau menggunakan media sosial untuk menargetkan kaum muda secara efektif. Membayar influencer populer di platform seperti Tiktok untuk mempromosikan informasi yang dapat dipercaya adalah salah satu pilihan.

Kita bisa menargetkan komunitas tertentu untuk menjangkau anak muda yang mungkin belum mengakses media mainstream, misalnya para gamer yang memiliki banyak pengikut di YouTube.

Kami juga tahu humor bisa jadi lebih efektif daripada pesan serius untuk melawan mitos sains.

Beberapa contoh bagus

Ada kampanye media sosial yang sedang terjadi untuk mengatasi COVID-19, yang mungkin menjangkau lebih banyak pria muda daripada metode kesehatan masyarakat tradisional.

NSW Health baru-baru ini memulai kampanye # Itest4NSW mendorong kaum muda untuk mengunggah video ke media sosial untuk mendukung pengujian COVID-19.

Perserikatan Bangsa-Bangsa menjalankan global Diverifikasi kampanye yang melibatkan pasukan sukarelawan untuk membantu menyebarkan informasi yang lebih andal di media sosial. Ini mungkin cara untuk mencapai grup pribadi di WhatsApp dan Facebook Messenger, tempat misinformasi menyebar di bawah radar.

Telstra menggunakan komedian Australia Tandai Humphries untuk mengatasi mitos 5G dengan cara yang satir (meskipun ini mungkin akan memiliki kredibilitas lebih jika tidak datang dari kepentingan pribadi).

{disematkan Y=MXOz0L_PBNs}
Telstra menggunakan komedian Mark Humphries untuk menghilangkan mitos virus corona 5G.

Akhirnya, perusahaan teknologi seperti Facebook bermitra dengan organisasi kesehatan untuk tandai konten yang menyesatkan dan lebih memprioritaskan informasi terpercaya. Tapi ini hanyalah permulaan untuk mengatasi masalah besar misinformasi di bidang kesehatan.

Tapi kita butuh lebih

Kami tidak dapat mengharapkan pria muda untuk mengakses pesan COVID-19 yang dapat diandalkan dari orang yang tidak mereka kenal, melalui media yang tidak mereka gunakan. Untuk menjangkau mereka, kami perlu membangun kemitraan baru dengan influencer yang mereka percayai dan perusahaan media sosial yang mengontrol informasi mereka.

Saatnya untuk mengubah pendekatan kita terhadap komunikasi kesehatan masyarakat, untuk mengatasi kesalahan informasi dan memastikan semua komunitas dapat mengakses, memahami, dan bertindak berdasarkan saran pencegahan COVID-19 yang andal.

Tentang Penulis

Carissa Bonner, Rekan Peneliti, Universitas Sydney; Brooke Nickel, rekan peneliti Postdoctoral, Universitas Sydney, dan Kristen Pickles, Peneliti Postdoctoral, Universitas Sydney

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.