Minggu lalu, USA Today/Gannett memasang iklan pekerjaan untuk reporter Taylor Swift, mencari jurnalis berpengalaman dan pembuat konten untuk “menangkap dampak musik dan budaya Taylor Swift”.

Ini bukan pertama kalinya Swift menjadi fokus pekerjaan profesional dan akademis. Pada tahun 2022, Institut Clive Davis Universitas New York mengumumkan kursus yang berfokus pada Swift, diajarkan oleh Brittany Spanos dari Rolling Stone. Mereka juga memberi Swift gelar doktor kehormatan di bidang seni rupa, sebagai “salah satu artis paling produktif dan terkenal di generasinya”.

Universitas lain di seluruh dunia mengikuti kursus khusus mereka sendiri, termasuk “Psikologi Taylor Swift","Buku Nyanyian Taylor Swift"Dan"Sastra: Versi Taylor".

Meskipun musisi dan selebritas telah menjadi daya tarik kita selama beberapa dekade, tidak sering mereka mendapat perhatian individual seperti itu. Karir Swift yang mengesankan dapat dipelajari dari berbagai perspektif, termasuk pemasaran, fandom, bisnis, dan penulisan lagu, dan masih banyak lagi.

Jadi mengapa Taylor Swift?

Dari segi musik, Swift telah memecahkan banyak rekor. Bulan lalu, dia menjadi artis wanita pertama dalam sejarah Spotify untuk menjangkau 100 juta pendengar bulanan.

Swift telah mencapai 12 album nomor satu di Billboard, paling banyak oleh artis wanita, menyalip Barbra Streisand awal tahun ini.

Dia artis solo wanita pertama dan satu-satunya yang memenangkan penghargaan tersebut Album Terbaik Grammy Tahun Ini tiga kali, untuk Fearless (2009), 1989 (2015) dan Folklore (2020) – masing-masing dalam genre musik yang berbeda. Ini adalah penghargaan atas keahlian menulis lagu Swift, dan menunjukkan kemampuannya untuk mengadaptasi keahliannya untuk audiens yang berbeda.

Ada harapan bagi seniman perempuan untuk terus menciptakan kembali diri mereka sendiri Swift merenung dalam film dokumenter Netflix-nya Miss Americana:

Artis wanita yang saya kenal harus membuat ulang diri mereka sendiri 20 kali lebih banyak daripada artis pria, atau Anda akan kehilangan pekerjaan.

Sepanjang karirnya, Swift telah berevolusi dari penyanyi musik country pemenang penghargaan menjadi salah satu bintang pop terbesar di dunia. Masing-masing dari sepuluh album studio aslinya mempunyai tema dan estetika tersendiri, yang telah dirayakan di Tur Eras raksasa Swift.

Tur tersebut, yang baru saja menyelesaikan leg pertamanya di AS, ditetapkan menjadi tur dengan pendapatan kotor tertinggi sepanjang masa, sehingga meningkatkan pendapatan perjalanan dan pariwisata lokal. A perkiraan laporan terbaru tur ini dapat membantu menambah kontribusi sebesar US$5 miliar (A$7.8 miliar) pada perekonomian dunia.

'Yang kulakukan hanyalah mencoba, mencoba, mencoba'

Namun mengukur pengaruh Swift hanya dengan musiknya saja akan membatasi.

Swift telah berperan penting dalam mengubah permainan bisnis bagi para musisi. Dia memilih label rekaman dan layanan streaming, menganjurkan kesepakatan yang lebih baik untuk artis.

Dalam 2015, Apple Music mengubah kebijakan pembayarannya setelah Swift menulis sebuah Surat terbuka mengkampanyekan kompensasi yang lebih baik.

Yang paling penting, dia mengambil sikap melawan mantan label rekamannya, Big Machine Records, setelah itu tidak memberinya kesempatan untuk membeli kembali rekaman master aslinya. Katalog belakangnya akhirnya dijual kepada eksekutif musik Scooter Braun, dimulai dengan a perseteruan yang sangat umum.

Meskipun dia bukan artis pertama yang mengejar gelar masternya, dia menarik banyak perhatian terhadap masalah yang sering diabaikan. Tentu saja, Swift mempunyai hak istimewa – dia bisa mengambil risiko yang tidak mampu diambil oleh banyak artis lain. Namun dengan kekuatan ini, dia mendorong perbincangan seputar kontrak dan nilai musik, membuka jalan bagi artis-artis baru.

Dalam upaya untuk mendapatkan kembali kendali atas pekerjaan sebelumnya, Swift mengumumkan dia akan merekam ulang enam album pertamanya. Setiap album yang direkam ulang menyertakan tambahan trek kubah, lagu-lagu yang belum pernah dirilis sebelumnya tidak lagi direkam aslinya.

Rilisan ini masing-masing disertai dengan kampanye promosi yang kuat, termasuk merchandise baru dan beberapa versi edisi terbatas dari setiap rekaman untuk dikumpulkan oleh para penggemar.

Peluncuran Speak Now (Taylor's Version) menandai setengah jalan dari proses ini, yang telah membuahkan hasil yang besar. Fearless (Versi Taylor), Merah (Versi Taylor) dan Bicara Sekarang (Versi Taylor) semuanya telah berkinerja lebih baik daripada aslinya.

Hal ini sebagian besar disebabkan oleh dukungan yang tak tergoyahkan dari para penggemarnya, yang dikenal sebagai “Swifties”. Mereka menerima rekaman baru, mempermalukan siapa pun yang memutar versi asli yang “dicuri”.

Kekuatan Swifties

Fandom setia Swift dikenal dengan tingkat partisipasi dan kreativitasnya yang tinggi. Para penggemar telah menghabiskan banyak waktu untuk membuat pakaian untuk konser, dan mendiskusikan teori-teori rumit secara online.

Swift memiliki reputasi meninggalkan petunjuk, yang dikenal sebagai Telur Paskah, dalam lirik, video musik, postingan media sosial, dan wawancaranya. Ada akun penggemar yang didedikasikan untuk menganalisis telur Paskah ini, mempelajari pola angka dan frasa tertentu untuk mengungkap petunjuk tentang apa yang mungkin dilakukan Swift selanjutnya.

Swift dan Taylor Nation, salah satu cabang tim manajemennya, mendorong perilaku ini dengan memberi penghargaan kepada penggemar atas partisipasi mereka.

Untuk rilis mendatang tahun 1989 (Versi Taylor), Swift telah mengungkap serangkaian teka-teki di Google, yang harus dipecahkan bersama oleh para penggemar untuk mengungkap nama-nama trek vault yang akan datang.

Swifties secara kolektif memecahkan 33 juta (ya, itu juta) teka-teki dalam waktu kurang dari 24 jam. Permainan memainkan peran ganda - tidak hanya itu Swift mengumumkan judul lagu vault, tapi dia merebut kembali penelusuran Google-nya dalam proses.

Fandom Swift lintas generasi. Dia seorang milenial klasik, dan banyak penggemar tumbuh bersama Swift selama dua dekade terakhir. Bahkan ada yang mulai membawa serta anak-anaknya ke konser, memposting video dari mereka diatur ke jembatan menuju Panjang Umur.

Dia juga menemukan audiens yang lebih muda di platform TikTok sebagian besar digunakan oleh Gen Z. Dijuluki dengan penuh kasih sayang “SwiftTok” oleh penggemar (dan sekarang Swift sendiri), pengguna memposting video untuk berinteraksi dengan Swifties lain dan berpartisipasi dalam komunitas.

Lagu-lagu Swift sering digunakan dalam tren populer. Perilisan Midnights tahun lalu menampilkan banyak tarian Bejeweled dan Karma, tetapi katalog lama Swift juga berjalan dengan baik. Sebuah remix dari Kisah Cinta menjadi viral di 2020, yang membantu generasi baru menemukan musik lamanya. Baru-baru ini, lagunya August digunakan untuk lari di pantai dan berputar dengan hewan peliharaan Anda.

Dia juga sangat dekat dengan acara dewasa muda seperti The Summer I Turned Pretty, yang telah menampilkan 13 lagunya sepanjang dua musim pertama pertunjukan. Musik Swift sangat penting dalam cerita itu penulis Jenny Han hampir berdedikasi buku kedua untuknya.

Swift terus mendominasi perbincangan budaya melalui musiknya, keputusan bisnisnya, dan banyak penggemar setianya.

Saat ini, popularitas Swift berada pada titik tertinggi sepanjang masa, dan mudah untuk mengabaikan hype ini sebagai tren yang berlalu begitu saja. Namun jika 17 tahun pertama ini adalah segalanya, Swift telah membuktikan bahwa dia akan bertahan dalam jangka panjang, dan layak untuk kita nikmati.

Kate Pattison, Calon PhD, Universitas RMIT

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.