Saya ditelepon malam di tengah makan malam oleh seorang pemuda yang sungguh-sungguh bernama Spencer, yang mengatakan bahwa dia sedang melakukan survei.

Alih-alih menutup telepon, saya setuju untuk menjawab pertanyaannya. Dia bertanya apakah saya tahu ada pajak soda pada surat suara di Berkeley pada bulan November. Ketika saya bilang iya, dia kemudian bertanya apakah saya mempercayai pemerintah kota Berkeley untuk membelanjakan pendapatannya dengan bijak.

Pada saat itu saya mengenali "jajak pendapat pendahuluan" klasik, yang merupakan bagian dari kampanye politik berbayar.

Jadi saya bertanya kepada Spencer beberapa pertanyaan saya sendiri. Siapa yang membiayai surveynya? "Amerika untuk Pilihan Makanan dan Minuman," jawabnya. Siapa yang membiayai kelompok ini? "The American Beverage Association," katanya.

Spencer sangat ingin keluar dari telepon, saya tidak sempat bertanya kepadanya pertanyaan ketiga saya: Siapa yang membiayai Asosiasi Minuman Amerika? Tidak masalah. Saya tahu jawabannya: Pepsico dan Coca Cola.

Selamat datang di Berkeley, California: Ground Zero di Soda Wars

Lima puluh tahun yang lalu bulan ini, Berkeley adalah pusat Gerakan Bebas Pidana. Sekarang, Berkeley sedang bergerak melawan Big Soda.

Pergerakan baru ini hampir tidak dramatis atau idealis seperti yang lama, tapi peluang kemenangan mungkin lebih baik lima puluh tahun yang lalu. Gerakan Free Speech tidak menantang profitabilitas salah satu industri paling kuat di negara ini.

Minuman manis disalahkan untuk meningkatkan tingkat penyakit kronis dan obesitas di Amerika. Namun upaya untuk mengurangi konsumsi mereka melalui pajak atau tindakan lainnya tidak ada. Industri minuman telah menghabiskan jutaan dolar untuk mengalahkan mereka.

Jika pada bulan November 4 mayoritas pemilih Berkeley mengatakan ya kepada pajak satu persen per ons cairan pada distributor minuman manis, Berkeley bisa menjadi kota pertama di negara tersebut yang mengeluarkan pajak soda. (San Fransiskan akan memberikan suara pada proposal 2-sen per ons yang membutuhkan dua pertiga dari mereka menyetujui; Berkeley hanya membutuhkan mayoritas.)

Tapi jika pajak soda tidak bisa lewat di kota paling progresif di Amerika, maka tidak bisa lewat kemana-mana. Big Soda tahu itu, itulah sebabnya mengapa memutuskan untuk membunuhnya di sini.

Apakah Pajak Soda Turunkan Konsumsi Soda?

Mengeluarkan produk untuk mengurangi konsumsinya sudah efektif dengan rokok. Menurut American Cancer Society, setiap kenaikan 10 persen dalam biaya sebungkus rokok telah menyebabkan penurunan angka 4 dalam tingkat merokok.

Dan selama bertahun-tahun produsen rokok melancarkan perang yang harus dilakukan untuk mencegah pajak atau peraturan apapun. Mereka akhirnya tersesat, dan hari ini sulit menemukan siapa saja yang dengan bangga merokok.

Mungkin itu cara Soda Wars akan berakhir juga. Konsumsi minuman ringan bergula sudah turun sedikit dari apa itu sepuluh tahun yang lalu, tetapi anak-anak (dan banyak orang dewasa) masih menenggak itu.

Perang Soda Berkeley

Perang Soda Berkeley mencakup sekelompok organisasi masyarakat, pejabat distrik kota dan sekolah, dan individu lainnya (pengungkapan penuh: saya adalah salah satu dari mereka) terhadap kelompok "akar rumput" Soda sendiri, yang menggambarkan dirinya sebagai "koalisi warga, bisnis lokal , dan organisasi masyarakat "tanpa mengidentifikasi anggotanya.

Meskipun sebuah jajak pendapat Field Research yang dirilis pada bulan Februari menemukan 67 persen pemilih California (dan mungkin persentase yang sama dari pemilih Berkeley) menyukai pajak soda jika pendapatan dihabiskan untuk inisiatif sehat, ini akan menjadi pertarungan yang berat.

Sejak 2009, sekitar tiga puluh pajak khusus untuk minuman bergula diperkenalkan di berbagai negara bagian dan kota, namun tidak ada yang lulus. Bahkan legislator California pun, dengan mayoritas Demokrat di kedua rumah tersebut, bisa memberlakukan sebuah proposal yang memberi label peringatan pada soda.

Bahkan walikota New York City yang hebat dan tangguh Michael Bloomberg - tidak membungkuk saat mengatur - kalah dengan Big Soda. Dia ingin membatasi ukuran minuman manis yang dijual di restoran dan tempat lainnya ke 16 ons.

Tapi industri minuman melancarkan kampanye pemasaran yang ketat melawan proposal tersebut, termasuk iklan yang menampilkan Patung Liberty yang menyimpan soda raksasa dan bukan sebuah obor. Ini juga melawannya melalui pengadilan. Akhirnya pengadilan tertinggi negara memutuskan bahwa Dewan Kesehatan kota melangkahi wewenangnya dengan mengenakan tutupnya.

Sejarah Berkeley Made 50 Tahun yang Lalu. Sejarah akan ulangi sendiri?

Lima puluh tahun yang lalu, Berkeley's Free Speech Movement menangkap perhatian dan imajinasi bangsa. Ini memberi isyarat pergeseran mendasar dalam sikap orang muda Amerika terhadap bentuk otoritas yang lebih tua.

Waktu telah berubah. Empat tahun yang lalu, Mahkamah Agung memutuskan bahwa perusahaan adalah orang-orang yang berada di bawah Amandemen Pertama, yang berhak atas kebebasan berbicara mereka sendiri. Sejak saat itu, Big Soda telah menuangkan banyak uang untuk mengalahkan usulan pemungutan suara untuk pajak atau mengatur minuman bergula.

Tapi apakah ada waktu yang mengubah semua itu? Dalam pertarungannya dengan Big Soda, Berkeley sekali lagi bisa membuat sejarah.

Teks oleh Innerself

Menonton video: Apoteker melarang penjualan minuman soda dan minuman manis lainnya dari tokonya

tentang Penulis

ROBERT B. Reich, Profesor Kanselir Kebijakan Publik di University of California di Berkeley, adalah Menteri Tenaga Kerja pada pemerintahan Clinton. Majalah Time menamainya salah satu dari sepuluh sekretaris kabinet yang paling efektif dari abad terakhir. Dia telah menulis buku tiga belas, termasuk best seller "Aftershock"Dan"Karya Bangsa"Terbaru Nya,".Kemarahan melampaui, "Sekarang keluar dalam paperback. Ia juga editor pendiri majalah Prospek Amerika dan ketua Common Cause.

Buku oleh Robert Reich

Menyelamatkan Kapitalisme: Untuk Banyak, Bukan Beberapa - oleh Robert B. Reich

Amerika pernah dirayakan dan didefinisikan oleh kelas menengahnya yang besar dan sejahtera. Kini, kelas menengah ini menyusut, oligarki baru meningkat, dan negara ini menghadapi kesenjangan kekayaan terbesarnya dalam delapan tahun. Mengapa sistem ekonomi yang membuat Amerika kuat tiba-tiba gagal kita, dan bagaimana bisa diperbaiki?

Klik disini untuk info lebih lanjut atau untuk memesan buku ini di Amazon.

Selain Kemarahan: Apa yang salah dengan perekonomian kita dan demokrasi kita, dan bagaimana memperbaikinya -- oleh Robert B. Reich

Dalam buku ini tepat waktu, Robert B. Reich berpendapat bahwa tidak ada yang baik yang terjadi di Washington kecuali warga energi dan diselenggarakan untuk membuat tindakan memastikan Washington untuk kepentingan publik. Langkah pertama adalah untuk melihat gambaran besar. Kemarahan melampaui menghubungkan titik-titik, menunjukkan mengapa meningkatnya pangsa pendapatan dan kekayaan akan ke atas telah tertatih-tatih lapangan kerja dan pertumbuhan untuk orang lain, merusak demokrasi kita, menyebabkan Amerika menjadi semakin sinis terhadap kehidupan publik, dan banyak orang Amerika berbalik melawan satu sama lain. Dia juga menjelaskan mengapa usulan dari "hak regresif" mati salah dan menyediakan peta jalan yang jelas tentang apa yang harus dilakukan sebagai gantinya. Berikut adalah rencana aksi untuk semua orang yang peduli tentang masa depan Amerika.

Klik disini untuk info lebih lanjut atau untuk memesan buku ini di Amazon.