Postingan yang sukses cenderung memicu tindakan lebih lanjut dari para pembaca. Shutterstock

Dunia mulai melihat penurunan bertahap Facebook, dengan 15 juta pengguna AS yang berhenti menggunakan layanan tersebut antara tahun 2017 dan tahun lalu.

Meskipun demikian, Facebook tetap ada. jaringan sosial terbesar di dunia. Hingga akhir tahun lalu, hampir 60% dari Orang Australia memiliki akun Facebook, dan setengah dari mereka masuk setiap hari.

Dan meskipun sebagian besar dari kita secara intuitif memahami apa yang dianggap menarik oleh orang lain, terdapat semakin banyak penelitian tentang keterlibatan daring dan karakteristik konten viral.

Untuk penelitian sayaSaya mempelajari lebih dari 1,200 unggahan dari 266 pengguna Facebook - orang-orang biasa berusia 21-40 tahun - untuk mengidentifikasi kesamaan di antara unggahan Facebook yang "berhasil".

Bagikan jika Anda setuju

Untuk penelitian ini, saya memutuskan untuk membuat perbedaan antara "suka" dan komentar. Saya menganggap suka sebagai bentuk pengakuan yang lebih sederhana, dan komentar sebagai cara keterlibatan yang lebih aktif – komentar membutuhkan waktu, usaha, dan pemahaman yang lebih mendalam tentang konten.

Saya menemukan bahwa postingan yang berkinerja relatif baik dalam hal keterlibatan (lebih dari lima komentar), dapat dicirikan oleh fitur linguistik tertentu.

Unggahan yang sukses cenderung memicu tindakan lebih lanjut dari pembaca, atau menggunakan humor untuk menarik perhatian.

Percakapan di beranda Facebook umumnya dimulai dengan "cerita", yaitu unggahan yang berisi narasi. Misalnya, apa yang sedang dilakukan teman, sebuah video, atau foto selfie.

Di antara konten yang saya teliti, postingan yang lebih populer meminta tanggapan dalam bentuk tertentu, biasanya melalui pertanyaan, atau permintaan seperti "klik tautan lucu ini".

Menambahkan kalimat "bagaimana pendapat Anda tentang ini?" di akhir sebuah unggahan kemungkinan besar akan meningkatkan interaksi—dan ini berlaku untuk unggahan dengan berbagai macam topik.

Saya juga menemukan bahwa postingan yang mudah dipahami memiliki performa yang lebih baik, dibandingkan dengan postingan yang samar atau membingungkan - yang terkadang disebut sebagai vaguebooking, seperti contoh ini:

Tertawa adalah obat terbaik

Humor juga meningkatkan keterlibatan.

Penelitian menunjukkan percakapan yang didorong oleh lelucon mendorong keterlibatan dan inklusi.

Saya juga mengamati hal ini, di mana postingan lucu mendapatkan lebih banyak respons. Demikian pula, postingan yang tidak secara terang-terangan lucu cenderung lebih berhasil jika menerima komentar-komentar lucu.

Percakapan yang berkelanjutan juga merangsang keterlibatan lebih lanjut. Pengguna Facebook yang sukses tidak hanya memposting konten, tetapi juga menanggapi komentar pada postingan mereka.

Pesan utamanya?

Meskipun keberhasilan konten Facebook juga bergantung pada pengaturan privasi, jumlah teman yang dimiliki pengguna, seberapa aktif pengguna tersebut, dan seberapa populer mereka di luar Facebook, unggahan yang dirancang secara strategis dapat memberikan keuntungan cepat bagi pengguna mana pun.

Dan kemungkinan besar Anda dapat menggunakan prinsip yang sama di platform lain seperti Twitter atau Instagram.

Tentang Penulis

Matteo Farina, Dosen Paruh Waktu, Universitas Flinders

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Buku terkait:

Lima Bahasa Cinta: Rahasia Cinta yang Bertahan

oleh Gary Chapman

Buku ini mengeksplorasi konsep "bahasa cinta", atau cara individu memberi dan menerima cinta, dan menawarkan saran untuk membangun hubungan yang kuat berdasarkan saling pengertian dan rasa hormat.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

Tujuh Prinsip Agar Pernikahan Berhasil: Panduan Praktis dari Pakar Hubungan Terdepan Negara

oleh John M. Gottman dan Nan Silver

Para penulis, pakar hubungan terkemuka, menawarkan saran untuk membangun pernikahan yang sukses berdasarkan penelitian dan praktik, termasuk kiat komunikasi, penyelesaian konflik, dan hubungan emosional.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

Datanglah Apa Adanya: Ilmu Pengetahuan Baru yang Mengejutkan yang Akan Mengubah Kehidupan Seks Anda

oleh Emily Nagoski

Buku ini mengeksplorasi ilmu hasrat seksual dan menawarkan wawasan dan strategi untuk meningkatkan kenikmatan seksual dan hubungan dalam hubungan.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

Terlampir: Ilmu Baru tentang Keterikatan Orang Dewasa dan Bagaimana Itu Dapat Membantu Anda Menemukan—dan Mempertahankan—Cinta

oleh Amir Levine dan Rachel Heller

Buku ini mengeksplorasi ilmu keterikatan orang dewasa dan menawarkan wawasan dan strategi untuk membangun hubungan yang sehat dan memuaskan.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

The Relationship Cure: Panduan Langkah 5 untuk Memperkuat Pernikahan, Keluarga, dan Persahabatan Anda

oleh John M. Gottman

Penulis, pakar hubungan terkemuka, menawarkan panduan 5 langkah untuk membangun hubungan yang lebih kuat dan lebih bermakna dengan orang yang dicintai, berdasarkan prinsip hubungan emosional dan empati.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan