Artikel New York Times "Orang 258, Tempat dan Hal Donald Trump Telah Menghina Twitter"Adalah indikator yang cukup bagus dari tingkat wacana calon Partai Republik untuk presiden AS dalam pemilihan November. Hinaan Trump sering dibaca seperti karya seorang anak, tapi saya ingin menggambarkannya sebagai "orator" karena orang membuat kesalahan saat mereka menganggapnya sangat baik. Trump menggunakan penghinaan bahasa dan permainan sederhana dalam demonstrasi kampanye - tapi ini tidak berarti bahwa dia bukan seorang pembicara yang sangat terampil.

Ini sebagian keahlian retorisnya yang membantunya menentang kemungkinan menjadi kandidat Partai Republik dan - terlepas dari artikel menubuatkan azabnya - sebuah jajak pendapat baru-baru ini dia telah mengurangi keunggulan lawannya Hillary Clinton. Dengan asumsi bahwa antara sekarang dan bulan November dia tidak, sebanyak harapan, "meledak"Pemilihan presiden mungkin lebih dekat dari yang dipikirkan banyak orang. Saya ingin mencoba menjelaskan mengapa dia begitu efektif.

1. Waktunya

Waktu dalam pengiriman selalu penting - dan tentu saja Trump dipraktekkan saat itu melalui pengalaman televisinya. Tapi waktu juga penting dalam skala yang lebih besar - dan 2016 telah menjadi tahun yang sempurna, tidak bahagia dan tidak suci bagi Trump untuk memasuki tahap yang benar. Kekecewaan dengan politik AS dan keinginan untuk membentuk citra anti-pembentukan mencerminkan divisi yang mengakar: garis patahan pada imigrasi, hak LGBTQI, kontrol senjata dan lingkungan digabungkan dengan pengertian bahwa a Elit Washington memerintah di bawah jempol pelobi kaya.

Dengan perbedaan penting, waktu juga penting mengingat paralel saat ini dengan 1929: krisis keuangan, penghancuran penghematan, pengangguran, depresi upah dan pemiskinan. Ini mengantar ketidakpercayaan para elit, keluhan kolektif dan pencarian kambing hitam. Penjelasan sederhana, janji muluk dan dasar pendirian - Merek dagang Trump - dapat berkembang di lingkungan ini.

2. Spanduk melambai

Batas antara kedua partai AS - dan di Inggris antara kedua belah pihak dalam referendum Uni Eropa - dapat ditelusuri dalam slogan anti-imigrasi: membangun tembok, kita menginginkan negara kita kembali, melindungi perbatasan kita, melanggar titik. Itu karena, bukan, kesederhanaan taman kanak-kanak mereka, bahwa slogan-slogan ukuran gigitan ini sangat kuat.

Ini bukan karena konten semantik mereka - apakah mereka "masuk akal" atau tidak. Mereka diberi kode untuk mengumpulkan tangisan. Alih-alih perang kata-kata, kedua sisi Atlantik menghadapi a perang identitas. Menyerang slogan karena mereka kurang detail merindukan intinya. Sama halnya dengan melihat kebijakan Trump (membangun tembok, melarang Muslim, dll) karena "kebijakan" sebenarnya salah. Mereka efektif sebagian karena mereka sangat berbeda dengan kebijakan kampanye konvensional dan "bisnis seperti biasa".

3. Melanggar peraturan

Beberapa pembicara efektif karena mereka mengendalikan topik yang diperdebatkan: membuat kerangka acuan atau menetapkan agenda. Tapi Trump melanggar peraturan dalam sebuah kampanye yang didorong oleh "dia yang dipecat!" Merek sensasionalisme yang terus mengubah pertanyaan tentang detail dan kebijakan ke dalam pertempuran kepribadian dan identitas.

Clinton secara forensik dapat membongkar Trump mengenai kebijakan, namun sayangnya untuk kampnya, Trump telah mengubah ini - dan mungkin tahun-tahun pemilihan berikutnya - menjadi smack-talk musim panas. Penghinaan Trump menandainya saingannya menggunakan formula yang sama dengan merek "penjahat" dalam gulat WWE: "Crazie Bernie" Sanders, "Lyin 'Ted" Cruz dan, tentu saja, "Crooked Hillary".

4. pengalaman

Menguranginya menjadi tidak masuk akal, lawan-lawannya merubuhkan pengalaman Trump ke musim 14 The Apprentice. Tapi sementara itu berulang kali diejek karena tidak relevan untuk menjalankan tugas presiden, orang-orang merindukan cara-cara yang relevan dengan kampanye untuk pekerjaan presiden. The Apprentice memberi pengakuan keluarga Trump dan aura kesuksesan. Sama pentingnya, ini juga memberikan pelatihan ideal untuk kampanye kartun bertopeng insult yang tidak ada yang diharapkan - dan tidak ada yang dipersiapkan.

Ini memberi kami kemungkinan satu-satunya kampanye yang bisa dijalankan Trump. Ketakutan ditempatkan dengan baik tentang nilai pelatihan ini telah memotivasi Barack Obama harus hati-hati berulang kali bahwa pemilihan ini "bukan reality TV" dan mencoba mengalihkan fokus ke Clinton sebagai calon presiden paling berkualitas dalam sejarah.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

Apakah ini adalah memotong adalah dipertanyakan. Obama mencemooh "kredensial dan keluasan pengalaman Trump" di Makan Malam Koresponden Gedung Putih 2011. Ini menghapus senyuman dari wajah Trump tapi lima tahun pada pesan sepertinya tidak macet.

5. Mengontrol siklus berita

Trump tampaknya bisa memberi makan jurnalis cerita hebat sesuka hati. Kutipan aneh - seperti klarifikasi anehnya pada bulan Februari: "Saya tidak suka berkelahi dengan Paus"- menumbuhkan berita utama yang menarik perhatian dan membuatnya mudah menghasilkan salinan atau klik.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

Ini telah memberi bahan bakar gratis ke sebuah kampanye jauh lebih sedikit didanai daripada Clinton. Pekan lalu menyaksikan sebuah perubahan taktik oleh Clinton: sebuah serangan langsung terhadap Trump, membanting "ideologi rasis" dalam sebuah pidato yang nama-mengecek lawannya tidak kurang dari 80 kali.

Secara konvensional, politisi menggunakan "lawan saya", untuk menolak nama menyaingi airtime mereka. Namun penamaan Trump memungkinkan Clinton untuk melukisnya sebagai terpisah dari partainya, menggarisbawahi kontras dengan Republikan moderat dan kandidat Republikan sebelumnya. Nama-cek menempatkannya di perusahaan ekstremis. Itu profesional, brilian, terampil, forensik. Jadi apa yang Trump lakukan? Dia mengeluarkan skandal dari sakunya - memanggil Clinton sebagai "fanatik" dan memicu perseteruan lain dengan tokoh terkemuka sarapan TV jangkar.

Kredensial mikro Serangan balik bisa sangat efektif sebagian karena menciptakan simetri palsu: Clinton mengatakan bahwa Trump adalah rasis, Trump mengatakan Clinton adalah orang fanatik - mereka sama buruknya dengan yang lain. Ini adalah teknik bermain kuno.

Awal tahun ini, peringatan tersebut dikeluarkan bahwa "Penipuan Brexiters adalah cara pasti untuk kehilangan argumen". Pendukung Clinton membuat kesalahan paralel jika mereka mengabaikan atau menertawakan apa yang membuat Trump sukses. Apa yang bisa dilakukan oleh Trump theator mungkin tidak berkelanjutan, tapi sungguh luar biasa - dan mengerikan.

Tentang Penulis

Kevin Morrell, Guru Besar Strategi dan Rekan Karir Mid-Career Inggris, Warwick Business School, Universitas Warwick

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

at

Terimakasih telah berkunjung InnerSelf.com, dimana ada 20,000 + artikel yang mengubah hidup yang mempromosikan "Sikap Baru dan Kemungkinan Baru". Semua artikel diterjemahkan ke dalam 30+ bahasa. Berlangganan ke Majalah InnerSelf, diterbitkan mingguan, dan Inspirasi Harian Marie T Russell. Innerself Majalah telah diterbitkan sejak tahun 1985.