Materialisme dapat memengaruhi kita untuk memilih "pembelian hijau" daripada tidak membeli apa pun, temuan penelitian.

Konsumsi sumber daya manusia yang berlebihan — dari makanan dan pakaian kita membeli dengan metode transportasi yang kita pilih — adalah kontributor utama perubahan iklim global, kata Sabrina Helm, seorang associate professor di Sekolah Norton of Family and Consumer Sciences di Sekolah Tinggi Pertanian dan Ilmu Hayati di University of Arizona.

Karena itu, semakin penting untuk memahami pilihan yang dibuat konsumen dan bagaimana keputusan itu memengaruhi kesehatan planet dengan sumber daya terbatas.

Dalam sebuah studi baru, Helm dan kolaboratornya mengeksplorasi bagaimana nilai-nilai materialistis yang berurat akar budaya mempengaruhi perilaku pro-lingkungan di milenium, yang sekarang menjadi kelompok konsumen paling berpengaruh di negara ini.

Anda, barang-barang Anda, dan planet ini

Para peneliti fokus pada dua kategori utama perilaku pro-lingkungan: 1) mengurangi konsumsi, yang mencakup tindakan seperti memperbaiki dan bukannya mengganti barang yang lebih tua, menghindari pembelian impulsif, dan tidak membeli barang yang tidak perlu; dan 2) "pembelian hijau," atau membeli produk yang dirancang untuk membatasi dampak lingkungan, seperti barang yang terbuat dari bahan daur ulang.

Para peneliti juga melihat bagaimana keterlibatan dalam perilaku pro-lingkungan memengaruhi kesejahteraan konsumen.

Lebih banyak peserta materialistis, para peneliti menemukan, tidak mungkin terlibat dalam pengurangan konsumsi. Namun, materialisme tampaknya tidak berpengaruh pada kemungkinan mereka melakukan pembelian hijau. Itu mungkin karena pembelian hijau, tidak seperti pengurangan konsumsi, masih menawarkan cara bagi materialis untuk memenuhi keinginan mereka untuk mengakumulasikan barang baru, kata Helm.

"Ada bukti bahwa ada 'materialis hijau,'" kata Helm. “Jika Anda dapat membeli produk yang ramah lingkungan, Anda masih bisa menghidupkan nilai-nilai materialis Anda. Anda memperoleh hal-hal baru, dan itu sesuai dengan pola konsumsi utama kami di kami budaya konsumen, sedangkan pengurangan konsumsi lebih baru dan mungkin lebih penting dari perspektif keberlanjutan. "

Peserta penelitian yang melaporkan memiliki nilai materialistis lebih sedikit lebih mungkin terlibat dalam pengurangan konsumsi. Konsumsi yang lebih sedikit, pada gilirannya, terkait dengan kesejahteraan pribadi yang lebih tinggi dan tekanan psikologis yang lebih rendah.

Beli lebih sedikit untuk kepuasan lebih

Pembelian hijau - yang mungkin memiliki beberapa implikasi lingkungan yang positif, meskipun pada tingkat yang lebih rendah daripada konsumsi berkurang - tidak ditemukan untuk meningkatkan kesejahteraan konsumen, kata Helm.

“Kami pikir itu mungkin memuaskan orang-orang bahwa mereka berpartisipasi dalam menjadi lebih sadar lingkungan melalui pola pembelian hijau, tetapi tampaknya tidak seperti itu,” kata Helm. "Pengurangan konsumsi memiliki efek pada peningkatan kesejahteraan dan penurunan tekanan psikologis, tetapi kita tidak melihat itu dengan konsumsi hijau."

Pesan yang dibawa pulang untuk konsumen: “Kuncinya adalah untuk mengurangi konsumsi dan tidak hanya membeli barang hijau. Memiliki lebih sedikit dan membeli lebih sedikit sebenarnya bisa membuat kita lebih puas dan lebih bahagia, ”kata Helm.

"Jika Anda memiliki banyak hal, Anda memiliki banyak hal di pikiran Anda," katanya. “Mungkin kamu memiliki banyak hutang karena kamu membeli semua barang itu, dan sekarang kamu harus mengelola semua barang itu. Itu membutuhkan pemeliharaan dan pengaturan. Ini tidak seperti Anda membelinya dan Anda selesai melakukannya. Ada banyak beban kepemilikan, dan jika Anda bebaskan diri Anda dari beban kepemilikan itu, kebanyakan orang melaporkan merasa jauh lebih baik dan lebih bebas. "

Keberlanjutan finansial

Para peneliti juga melihat bagaimana materialisme mempengaruhi perilaku keuangan proaktif konsumen milenial, seperti penganggaran dan tabungan. Meneliti perilaku finansial bersama perilaku pro-lingkungan memberikan gambaran tentang bagaimana orang dewasa muda secara proaktif mengatasi keterbatasan sumber daya dalam dua konteks: lingkungan dan keuangan, kata Helm.

"Kami sudah diberitahu sejak kecil bahwa ada produk untuk semuanya dan tidak apa-apa untuk membeli ..."

Seperti yang diharapkan, Helm dan kolaboratornya menemukan bahwa mereka yang melaporkan memiliki nilai materialistis lebih banyak terlibat dalam perilaku finansial proaktif yang lebih sedikit daripada rekan mereka yang kurang materialistis. Para peneliti juga menemukan bahwa, konsisten dengan penelitian sebelumnya, perilaku keuangan proaktif dikaitkan dengan kesejahteraan pribadi yang lebih baik, kepuasan hidup, dan kepuasan finansial, serta tekanan psikologis yang lebih rendah.

"Untuk alasan yang sangat jelas, jika Anda memiliki strategi keuangan proaktif dan menaruh uang ke samping dan hidup sesuai kemampuan Anda, itu memiliki efek kesejahteraan positif," kata Helm.

Temuan para peneliti didasarkan pada data dari studi longitudinal yang mengikuti 968 dewasa muda dari tahun pertama kuliah mereka, ketika mereka berada di antara usia 18 dan 21, hingga dua tahun pasca-perguruan tinggi, ketika mereka berusia 23-26. Para peserta menanggapi pertanyaan survei online yang dirancang untuk mengukur materialisme, perilaku finansial proaktif, perilaku pro-lingkungan, kesejahteraan pribadi, kepuasan hidup, kepuasan finansial, dan tekanan psikologis.

Memahami bagaimana nilai-nilai materialistis memengaruhi perilaku konsumen, dan bagaimana perilaku itu pada gilirannya memengaruhi kesejahteraan pribadi dan lingkungan, adalah penting, kata Helm. Namun, ia mengakui bahwa bagi banyak konsumen, mengubah perilaku menjadi lebih proaktif secara finansial dan mengurangi konsumsi akan menjadi tantangan.

"Kami telah diberitahu sejak kecil bahwa ada produk untuk semuanya dan tidak apa-apa untuk membeli, dan itu hal yang baik karena begitulah cara ekonomi bekerja," katanya. "Kita dibesarkan dengan cara ini, jadi mengubah perilaku sangat sulit."

Penelitian ini muncul dalam jurnal Konsumen Muda.

Sumber: Universitas Arizona

Buku terkait

Drawdown: Rencana Komprehensif yang Paling Sering Diusulkan untuk Menghilangkan Pemanasan Global

oleh Paul Hawken dan Tom Steyer
Dalam menghadapi ketakutan dan apati yang meluas, sebuah koalisi internasional para peneliti, profesional, dan ilmuwan telah berkumpul untuk menawarkan serangkaian solusi realistis dan berani untuk perubahan iklim. Seratus teknik dan praktik dijelaskan di sini — beberapa diketahui dengan baik; beberapa Anda mungkin belum pernah mendengarnya. Mulai dari energi bersih hingga mendidik anak perempuan di negara berpenghasilan rendah hingga praktik penggunaan lahan yang menarik karbon dari udara. Solusi yang ada, layak secara ekonomi, dan komunitas di seluruh dunia saat ini menerapkannya dengan keterampilan dan tekad. Tersedia di Amazon

Merancang Solusi Iklim: Panduan Kebijakan untuk Energi Karbon Rendah

oleh Hal Harvey, Robbie Orvis, Jeffrey Rissman
Dengan dampak perubahan iklim yang sudah menimpa kita, kebutuhan untuk mengurangi emisi gas rumah kaca global sangatlah mendesak. Ini tantangan yang menakutkan, tetapi teknologi dan strategi untuk menghadapinya ada saat ini. Seperangkat kecil kebijakan energi, yang dirancang dan diterapkan dengan baik, dapat membawa kita ke jalan menuju masa depan rendah karbon. Sistem energi itu besar dan kompleks, sehingga kebijakan energi harus fokus dan hemat biaya. Pendekatan satu ukuran untuk semua tidak akan menyelesaikan pekerjaan. Pembuat kebijakan membutuhkan sumber daya yang jelas dan komprehensif yang menguraikan kebijakan energi yang akan berdampak terbesar pada masa depan iklim kita, dan menjelaskan cara merancang kebijakan ini dengan baik. Tersedia di Amazon

Ini Semua Perubahan: Kapitalisme vs Iklim

oleh Naomi Klein
In Ini Semua Perubahan Naomi Klein berpendapat bahwa perubahan iklim bukan hanya masalah lain yang harus diajukan antara pajak dan perawatan kesehatan. Ini adalah alarm yang memanggil kita untuk memperbaiki sistem ekonomi yang sudah gagal dalam banyak hal. Klein dengan cermat membangun kasus tentang seberapa besar pengurangan emisi rumah kaca kita adalah kesempatan terbaik kita untuk secara bersamaan mengurangi kesenjangan yang menganga, membayangkan kembali demokrasi kita yang rusak, dan membangun kembali ekonomi lokal kita yang hancur. Dia mengungkap keputusasaan ideologis dari penyangkal perubahan iklim, delusi mesianis dari calon geoengineer, dan kekalahan tragis dari terlalu banyak inisiatif hijau mainstream. Dan dia menunjukkan dengan tepat mengapa pasar tidak — dan tidak bisa — memperbaiki krisis iklim tetapi malah akan memperburuk keadaan, dengan metode ekstraksi yang semakin ekstrem dan merusak secara ekologis, disertai dengan kapitalisme bencana yang merajalela. Tersedia di Amazon

Dari Penerbit:
Pembelian di Amazon digunakan untuk membiayai biaya membawa Anda InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, dan ClimateImpactNews.com tanpa biaya dan tanpa pengiklan yang melacak kebiasaan browsing Anda. Sekalipun Anda mengeklik tautan tetapi tidak membeli produk-produk terpilih ini, apa pun yang Anda beli dalam kunjungan yang sama di Amazon memberi kami komisi kecil. Tidak ada biaya tambahan untuk Anda, jadi silakan berkontribusi untuk upaya ini. Anda juga bisa menggunakan link ini untuk digunakan ke Amazon kapan saja sehingga Anda dapat membantu mendukung upaya kami.