Banjir akibat Badai Irma di Benteng Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Pengiklan memahami bahwa menyediakan fakta kepada konsumen tidak akan laku produk. Untuk membuat orang berhenti dan memperhatikan, iklan yang sukses memberikan informasi secara sederhana dan dengan kait emosional sehingga konsumen memperhatikan dan, semoga, melakukan pembelian.

Ilmuwan komunikasi iklim menggunakan prinsip pesan yang sama ini - visual, lokal, dan dramatis - untuk memberikan fakta yang akan mendapat perhatian publik. Pesan semacam itu dimaksudkan untuk membantu orang memahami risiko karena berkaitan dengan mereka, dan mungkin, mengubah perilaku mereka sebagai hasilnya.

Ketika para ilmuwan sosial mempelajari efektivitas strategi komunikasi perubahan iklim, kami menjadi ingin tahu tentang pesan tertentu yang kami temukan secara online. Beberapa rumah yang diiklankan untuk dijual di Florida Selatan disertai dengan iklan spanduk dengan pesan seperti “Banjir merusak nilai rumah. Ketahui lebih banyak sebelum membeli. Cari tahu secara gratis sekarang. "Iklan disponsori oleh Yayasan Jalan Pertama melalui situs web mereka BanjirIQ.com. Yayasan nirlaba memberikan foto udara terperinci dari banjir sekarang dan masa depan sebagai konsekuensi dari naiknya permukaan laut.

Rekan saya dan I memutuskan untuk mensurvei penduduk pesisir Florida Selatan untuk lebih memahami bagaimana informasi memengaruhi sikap dan pendapat mereka. Apakah pesan-pesan ini dikembangkan oleh a organisasi non profit mengubah persepsi penduduk pesisir yang tinggal di daerah dataran rendah tentang ancaman banjir pesisir akibat kenaikan permukaan laut?

Mendefinisikan bahaya ke properti oleh ZIP

Peta bisa menjadi cara untuk melihat potensi risiko banjir. www.FloodiQ.com, penulis tersedia

Banyak studi tentang komunikasi dan respons perubahan iklim telah dijadikan dasar survei nasional atau lebih banyak ulasan lokal dari kabupaten dan negara bagian yang rentan terhadap serangkaian banjir pantai. Kami memfokuskan survei kami pada satu wilayah dan populasi dengan risiko terbesar: mereka yang tinggal di kode ZIP di sepanjang pantai Florida Selatan di mana kemungkinan banjir di lingkungan setempat sangat tinggi.

Dengan izin First Street Foundation untuk mereproduksi peta mereka yang menggambarkan seperti apa banjir di masa depan, kami mengembangkan survei untuk memahami efektivitas pesan yang disesuaikan. Bagaimana pesan ini memengaruhi kepercayaan warga tentang perubahan iklim dan kenaikan permukaan laut? Kami juga bertanya apakah penduduk percaya bahwa komunitas dan rumah mereka berisiko.

Kami mensurvei lebih dari 1,000 penduduk yang tinggal di 166 kode ZIP di Florida Selatan antara Oktober dan Desember 2018. Semua yang disurvei berisiko dari dampak langsung atau tidak langsung dari banjir ke rumah mereka, termasuk penurunan nilai properti karena properti pantai dianggap sebagai tujuan yang kurang diinginkan.

Kami mencicipi penduduk tujuh area metropolitan termasuk Tampa-Saint Petersburg-Clearwater, Fort Myers, Key West, Kabupaten Miami-Dade, Fort Lauderdale, Pantai Palm Barat dan Pantai Palm, dan Pantai Vero. Setengah sampel menerima peta kota mereka sendiri, diberikan pada skala sehingga blok kota mereka terlihat. Peta menggambarkan apa yang bisa terjadi hanya 15 tahun dari sekarang pada tingkat kenaikan permukaan laut saat ini jika ada badai Kategori 3 disertai dengan banjir badai.

Apakah informasi visual membuat perbedaan?

Studi ini dimaksudkan untuk menilai bagaimana penduduk mungkin melihat kerentanan properti mereka dan komunitas mereka terhadap badai hebat. Kami bertanya kepada penduduk tentang afiliasi politik mereka dan dukungan mereka untuk kebijakan seperti hukum zonasi, pajak bensin, dan tindakan lain untuk mengatasi perubahan iklim.

Yang mengejutkan, kami menemukan bahwa mereka yang telah melihat peta, rata-rata, lebih kecil kemungkinannya untuk mengatakan bahwa mereka percaya bahwa perubahan iklim terjadi daripada mereka yang belum melihat peta.

Lebih lanjut, mereka yang melihat peta lebih kecil kemungkinannya daripada responden survei yang tidak melihat peta untuk percaya bahwa perubahan iklim bertanggung jawab atas meningkatnya intensitas badai. Responden yang mengklasifikasikan diri mereka sebagai Republikan memiliki tanggapan negatif terkuat terhadap peta.

Mereka yang melihat peta tidak lagi cenderung untuk percaya bahwa perubahan iklim ada, bahwa perubahan iklim meningkatkan keparahan badai atau bahwa permukaan laut naik dan terkait dengan perubahan iklim. Bahkan yang lebih dramatis, paparan peta ilmiah tidak memengaruhi kepercayaan bahwa rumah mereka sendiri rentan terhadap banjir atau kenaikan permukaan laut akan mengurangi nilai properti lokal.

Nilai properti dapat dikurangi dengan ancaman banjir pesisir. Foto Shutterstock.com/Phonlamai

Konsisten dengan survei nasional, identifikasi partai adalah prediktor terkuat dari persepsi umum perubahan iklim dan kenaikan permukaan laut. Namun, sebagian besar pemilik rumah menyangkal bahwa ada risiko terhadap nilai properti mereka, terlepas dari afiliasi politik.

Apa yang diperlukan untuk mengubah pikiran?

Kami percaya bahwa motivasi responden kami, keyakinan mendasar mereka ketika membentuk pendapat, adalah penting ketika merefleksikan hasil survei ini. Secara khusus, orang sering memproses informasi atau belajar dengan cara yang melindungi kepercayaan atau keyakinan mereka yang ada kecenderungan partisan.

Dalam hal kepercayaan umum responden kami tentang perubahan iklim dan hubungannya dengan kenaikan permukaan laut, mereka yang menjadi anggota Partai Republik mungkin telah menolak peta karena mereka menentang sikap partai mereka tentang masalah ini atau karena mereka tidak melihat informasi yang kredibel mengingat pandangan mereka sebelumnya. Dalam hal pandangan responden kami tentang dampak kenaikan permukaan laut di masa depan terhadap nilai properti, semua pemilik rumah yang kami survei, terlepas dari keberpihakan mereka, mungkin termotivasi oleh kepentingan keuangan pribadi mereka untuk menolak gagasan bahwa permukaan laut naik ke permukaan laut. Kenaikan akan mengurangi nilai properti mereka sendiri.

Penting untuk menekankan bahwa informasi yang ditargetkan tentang perubahan iklim dapat mengarah pada efek yang tidak diinginkan. Meskipun informasi yang akurat dan mudah diserap adalah penting, akan dibutuhkan pendekatan yang jauh lebih bernuansa untuk mengubah cara orang mengerti informasi. Seperti yang diketahui oleh pengiklan, dibutuhkan lebih dari fakta untuk menjual produk apa pun.

Tentang Penulis

Risa Palm, Profesor Studi Urban dan Kesehatan Masyarakat, Georgia State University dan Toby W. Bolsen, Profesor Rekanan, Politik Amerika, Ilmu Politik, Georgia State University

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

Keuangan dan Investasi Adaptasi Iklim di California

oleh Jesse M. Keenan
Buku ini berfungsi sebagai panduan bagi pemerintah daerah dan perusahaan swasta ketika mereka menavigasi perairan investasi yang belum dipetakan dalam adaptasi dan ketahanan perubahan iklim. Buku ini tidak hanya berfungsi sebagai panduan sumber daya untuk mengidentifikasi sumber pendanaan potensial tetapi juga sebagai peta jalan untuk manajemen aset dan proses keuangan publik. Ini menyoroti sinergi praktis antara mekanisme pendanaan, serta konflik yang mungkin timbul antara berbagai kepentingan dan strategi. Sementara fokus utama dari pekerjaan ini adalah di Negara Bagian California, buku ini menawarkan wawasan yang lebih luas tentang bagaimana negara bagian, pemerintah daerah, dan perusahaan swasta dapat mengambil langkah-langkah penting pertama dalam berinvestasi dalam adaptasi kolektif masyarakat terhadap perubahan iklim. Tersedia di Amazon

Solusi Berbasis Alam untuk Adaptasi Perubahan Iklim di Wilayah Kota: Keterkaitan antara Sains, Kebijakan dan Praktek

oleh Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Buku akses terbuka ini menyatukan temuan penelitian dan pengalaman dari sains, kebijakan dan praktik untuk menyoroti dan memperdebatkan pentingnya solusi berbasis alam untuk adaptasi perubahan iklim di daerah perkotaan. Penekanan diberikan pada potensi pendekatan berbasis alam untuk menciptakan banyak manfaat bagi masyarakat.

Kontribusi ahli menyajikan rekomendasi untuk menciptakan sinergi antara proses kebijakan yang sedang berlangsung, program ilmiah dan implementasi praktis dari perubahan iklim dan tindakan konservasi alam di wilayah perkotaan global. Tersedia di Amazon

Pendekatan Kritis untuk Adaptasi Perubahan Iklim: Wacana, Kebijakan dan Praktek

oleh Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Volume yang diedit ini menyatukan penelitian kritis tentang wacana, kebijakan, dan praktik adaptasi perubahan iklim dari perspektif multi-disiplin. Dengan mengambil contoh dari negara-negara termasuk Kolombia, Meksiko, Kanada, Jerman, Rusia, Tanzania, Indonesia, dan Kepulauan Pasifik, bab-bab tersebut menggambarkan bagaimana langkah-langkah adaptasi ditafsirkan, diubah, dan diimplementasikan di tingkat akar rumput dan bagaimana langkah-langkah ini berubah atau mengganggu hubungan kekuasaan, pluralisme hukum dan pengetahuan lokal (ekologis). Secara keseluruhan, buku ini menantang sudut pandang yang ditetapkan tentang adaptasi perubahan iklim dengan mempertimbangkan isu keanekaragaman budaya, keadilan lingkungan dan hak asasi manusia, serta pendekatan feminis atau interseksional. Pendekatan inovatif ini memungkinkan untuk analisis konfigurasi baru pengetahuan dan kekuatan yang berkembang atas nama adaptasi perubahan iklim. Tersedia di Amazon

Dari Penerbit:
Pembelian di Amazon digunakan untuk membiayai biaya membawa Anda InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, dan ClimateImpactNews.com tanpa biaya dan tanpa pengiklan yang melacak kebiasaan browsing Anda. Sekalipun Anda mengeklik tautan tetapi tidak membeli produk-produk terpilih ini, apa pun yang Anda beli dalam kunjungan yang sama di Amazon memberi kami komisi kecil. Tidak ada biaya tambahan untuk Anda, jadi silakan berkontribusi untuk upaya ini. Anda juga bisa menggunakan link ini untuk digunakan ke Amazon kapan saja sehingga Anda dapat membantu mendukung upaya kami.