Apakah Anda memesan tiket pesawat pada menit terakhir, berharap mendapatkan kursi untuk konser populer atau ingin pergi ke pertandingan sepak bola pramusim yang tidak bersemangat, Anda mungkin menemukan apa yang dikenal sebagai harga dinamis.

Dengan menggunakan strategi ini, perusahaan menyesuaikan apa yang mereka bebankan sebagai respons terhadap permintaan. Mereka dapat memotong atau menaikkan harga setinggi pasar akan menanggung secara real time untuk memaksimalkan uang yang mereka hasilkan melalui penjualan.

Selain maskapai penerbangan dan tim olahraga, rantai hotel, perusahaan penyewaan mobil, platform berbagi tumpangan, perusahaan hiburan, jalur pelayaran dan apa saja pengecer yang menjual barang musiman atau barang panas menggunakan harga dinamis.

Itu bergantung pada perangkat lunak khusus dan algoritma yang canggih untuk memantau dengan cermat sisa jumlah produk yang tersedia, bersama dengan berapa banyak waktu yang tersisa sebelum barang harus dijual atau terbuang percuma. Harga disesuaikan.

Mengapa harga dinamis penting

Industri olahraga dan hiburan memiliki insentif besar untuk menggunakan harga dinamis.

Karena tiket untuk acara olahraga dan hiburan dapat dijual kembali, kesenjangan apa pun antara nilai nominalnya dan jumlah yang bersedia dibayar oleh penggemar akan menyebabkan pembukaan di pasar untuk broker.

Untuk acara populer seperti permainan playoff atau tur sekali dalam satu dekade, broker berteknologi maju dapat mengambil tiket dalam jumlah besar dari penjual aslinya dan menjualnya kembali dengan markup besar yang tidak menguntungkan tim olahraga, artis, atau tempat.

Saat sebuah tim, perusahaan hiburan, atau vendor yang disewa menggunakan penetapan harga dinamis, setidaknya idealnya, lebih banyak pendapatan tiket mengalir ke kantong orang-orang yang bertanggung jawab atas acara tersebut. Artinya, jika penonton konser pada akhirnya akan membayar US$449 untuk melihat penampilan Taylor Swift, lebih masuk akal bagi mereka untuk membayar vendor resmi sebesar itu, bukan calo yang membayar $75 untuk tiket yang tidak pernah ingin mereka gunakan.

Swift, kegagalan tiket Springsteen

Untuk memaksimalkan uang yang dihasilkan melalui penjualan, penetapan harga dinamis masuk akal. Namun, perlakuan yang adil merupakan faktor penting dalam keputusan penetapan harga sejak saat itu pelanggan tidak ingin dieksploitasi. Mungkin itulah sebabnya tim olahraga dan perusahaan hiburan telah enggan untuk menetapkan harga setinggi langit yang dapat merusak reputasi mereka.

Ketika penetapan harga yang dinamis membuat orang merasa dicungkil, protes publik dapat terjadi. Contoh yang baik terjadi pada musim panas 2022 ketika Ticketmaster, penjual dan distributor tiket AS terkemuka, penggemar dikenakan biaya $ 5,000 masing-masing atau lebih untuk beberapa kursi terbaik untuk Tur 2023 Bruce Springsteen.

Penggemar Taylor Swift menduga hal yang sama terjadi pada November 2022 setelah presale untuk tur berikutnya – yang pertama dalam empat tahun – hancur. Sistem Ticketmaster macet di tengah permintaan yang tinggi – tentang 2 juta tiket terjual dalam satu hari – menghasilkan harga jual kembali yang sangat tinggi, membuat penggemar frustrasi. Seorang eksekutif Ticketmaster memberi tahu saya bahwa harga dinamis tidak digunakan dan harga ditetapkan selama penjualan.

Namun demikian, Ticketmaster punya harga dinamis berpendapat adalah standar industri, jadi jangan berharap itu akan hilang dalam waktu dekat.

Tentang Penulis

Ounc Yilmaz, Asisten Profesor Operasi, University of Colorado Boulder

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Rekomendasi buku:

Modal di Twenty-First Century
oleh Thomas Piketty (Diterjemahkan oleh Arthur Goldhammer)

In Modal di Abad ke-20, Thomas Piketty menganalisis kumpulan data unik dari dua puluh negara, mulai dari abad kedelapan belas, untuk menemukan pola ekonomi dan sosial utama. Namun tren ekonomi bukanlah tindakan Tuhan. Tindakan politik telah menahan ketidaksetaraan yang berbahaya di masa lalu, kata Thomas Piketty, dan mungkin melakukannya lagi. Sebuah karya ambisi, orisinalitas, dan keteguhan luar biasa, Modal di Twenty-First Century Mengorientasikan kembali pemahaman kita tentang sejarah ekonomi dan menghadapi kita dengan pelajaran yang menyedihkan hari ini. Temuannya akan mengubah debat dan menetapkan agenda pemikiran generasi berikutnya tentang kekayaan dan ketidaksetaraan.

Klik disini untuk info lebih lanjut dan / atau untuk memesan buku ini di Amazon.

Peruntungan Alam: Bagaimana Bisnis dan Masyarakat Berkembang dengan Investasi di Alam
oleh Mark R. Tercek dan Jonathan S. Adams.

Apa sifat layak? Jawaban atas pertanyaan ini-yang secara tradisional telah dibingkai dalam lingkungan istilah-merevolusi cara kita melakukan bisnis. Di Nature Fortune, Mark Tercek, CEO The Nature Conservancy dan mantan bankir investasi, dan penulis sains Jonathan Adams berpendapat bahwa alam tidak hanya menjadi dasar kesejahteraan manusia, namun juga investasi komersial paling cerdas yang bisa dilakukan bisnis atau pemerintahan. Hutan, dataran banjir, dan terumbu tiram sering dilihat hanya sebagai bahan baku atau sebagai hambatan untuk dibersihkan atas nama kemajuan, sebenarnya sama pentingnya dengan kemakmuran masa depan kita sebagai teknologi atau inovasi hukum atau bisnis. Nature Fortune menawarkan panduan penting untuk kesejahteraan ekonomi dan lingkungan dunia.

Klik disini untuk info lebih lanjut dan / atau untuk memesan buku ini di Amazon.

Selain Kemarahan: Apa yang salah dengan perekonomian kita dan demokrasi kita, dan bagaimana memperbaikinya -- oleh Robert B. Reich

Dalam buku ini tepat waktu, Robert B. Reich berpendapat bahwa tidak ada yang baik yang terjadi di Washington kecuali warga energi dan diselenggarakan untuk membuat tindakan memastikan Washington untuk kepentingan publik. Langkah pertama adalah untuk melihat gambaran besar. Kemarahan melampaui menghubungkan titik-titik, menunjukkan mengapa meningkatnya pangsa pendapatan dan kekayaan akan ke atas telah tertatih-tatih lapangan kerja dan pertumbuhan untuk orang lain, merusak demokrasi kita, menyebabkan Amerika menjadi semakin sinis terhadap kehidupan publik, dan banyak orang Amerika berbalik melawan satu sama lain. Dia juga menjelaskan mengapa usulan dari "hak regresif" mati salah dan menyediakan peta jalan yang jelas tentang apa yang harus dilakukan sebagai gantinya. Berikut adalah rencana aksi untuk semua orang yang peduli tentang masa depan Amerika.

Klik disini untuk info lebih lanjut atau untuk memesan buku ini di Amazon.

Perubahan ini Semuanya: Menempati Wall Street dan Gerakan 99%
oleh Sarah van Gelder dan staf YA! Majalah.

Ini Semua Perubahan menunjukkan bagaimana gerakan Occupy menggeser cara orang melihat diri mereka dan dunia, jenis masyarakat yang mereka percaya mungkin, dan keterlibatan mereka sendiri dalam menciptakan masyarakat yang bekerja untuk 99% dan bukan hanya 1%. Upaya untuk mengesampingkan gerakan yang terdesentralisasi dan cepat berkembang ini menyebabkan kebingungan dan kesalahan persepsi. Dalam buku ini, editor dari IYA NIH! Majalah menyatukan suara dari dalam dan luar demonstrasi untuk menyampaikan isu, kemungkinan, dan kepribadian yang terkait dengan gerakan Occupy Wall Street. Buku ini menampilkan kontribusi dari Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, dan lainnya, serta aktivis Occupy yang ada sejak awal.

Klik disini untuk info lebih lanjut dan / atau untuk memesan buku ini di Amazon.