Beberapa peristiwa merangkum kegilaan kita dengan cerita yang bagus seperti Natal. Sebagai budaya, kita tergantung pada cerita sebagai alat untuk menegosiasikan kehidupan kita sehari-hari dan memahami dunia di sekitar kita. Secara khusus, kami mencintai orang-orang magis karena mereka membiarkan kami menunda sementara ketidakpercayaan kami dan bersenang-senang dalam kegembiraan melakukannya.
Ini adalah sesuatu yang merek terbaik berhasil disalurkan dengan memanfaatkan keinginan, kenangan dan aspirasi kita. Semua manusia pada akhirnya terikat dengan emosi inti yang sama - apakah itu keinginan, kecemasan atau ketakutan kita. Merek bertujuan untuk merangkum ini sehingga kita dapat berhubungan dengan mereka dan, sebagai hasilnya, memilih produk mereka dari yang lain yang ditawarkan.
Keinginan kami untuk merayakan Natal "sempurna", misalnya, ditangkap di sejumlah iklan supermarket. Entah itu Marks and Spencer menawarkan "Magic and Sparkle" atau Sainsbury yang menunjukkan kekuatan masyarakat yang datang bersamaan setelah bencana pagi hari Natal - iklan ini menghidupkan kembali perasaan yang kita kaitkan dengan Natal dan membangkitkan semangat semangat kepada kita.
Formula Sihir
Cara kita tersapu oleh gagasan ini - menunda logika dan bersenang-senang dalam kesenangan musim - inilah yang membuat Natal menjadi ajaib. Dimulai saat kita masih anak-anak. Narasi mendasari Santa Claus, yang memberikan penghargaan nyata untuk mempercayai sihir, adalah contoh paling nyata tentang sihir Natal yang sedang dimainkan. Gagasan terbangnya Bapa Natal dan menemukan hadiah di bawah pohon yang tidak ada di malam sebelumnya membuat keajaiban ceritanya nampak nyata.
Kisah religius bahwa Natal didasarkan pada konotasi ajaib juga. Kelahiran perawan, bintang yang memimpin orang Majus kepada bayi Yesus, pemberian hadiah kepada mesias dan pemenuhan nubuatan. Cerita-cerita ini diceritakan kepada kita oleh orang yang kita cintai sebagai anak-anak, yang mungkin pernah kita lakukan dalam permainan kelahiran, menguasai ingatan kita tentang sihir sebagai nyata.
Diperdebatkan, gagasan tentang barang sebagai wadah makna simbolis dapat berlanjut sampai periode ini dimulai dengan kelahiran. Di sini, ritual pemberian hadiah dilakukan dengan tujuan mengkomunikasikan adorasi menuju hubungan yang disayangi.
Komodifikasi musim seharusnya tidak menutupi kepentingan yang lebih besar yang kita tempatkan pada tradisi dan ritual. Artinya, bagaimana kita menggunakan hadiah yang diliputi makna untuk menunjukkan kasih sayang kita kepada orang yang kita cintai. Iklan Currys PC World merangkum keinginan untuk menerima hadiah yang sangat kita sukai – yang membutuhkan cinta dan perhatian untuk membelinya. Ini melibatkan Jeff Goldblum yang secara lucu masuk setelah seorang suami membelikan istrinya teka-teki gambar dan menjelaskan mengapa ini bukan hadiah yang bagus.
Natal adalah untuk orang dewasa juga
Sebagian besar keajaiban seputar Natal berasal dari masa kanak-kanak. Tapi ada juga banyak di dalamnya untuk orang dewasa, siapa yang paling banyak melakukan pembelian saat ini. Sebagai orang dewasa, kita memiliki keinginan untuk menunda ketidakpercayaan kita, meninggalkan rasionalitas dan, sekali lagi, mengalami kegembiraan karena mempercayai kisah Natal. Sebagai orang dewasa, bagaimanapun, kami memerlukan bantuan dalam melakukan hal ini - dan bantuan terlalu mudah didapat dari kampanye iklan.
Meskipun kami menganggap kampanye ini sebagai kendaraan dirancang untuk merangsang materialisme yang tidak perlu, kapasitas agen kami juga memungkinkan kami untuk menafsirkan iklan menggoda ini sebagai cerita, yang dirancang untuk menyegarkan kembali kepercayaan sihir kami.
Kemampuan merek untuk memanfaatkan narasi magis Natal memungkinkan kita untuk melihat ke dalam cermin komoditas dan menunda ketidakpercayaan saat kita terlibat dengan tradisi dan ritual yang menghirup kehidupan ke dalam keajaiban. Selain itu, ia menawarkan kesempatan kepada orang dewasa untuk berperan sebagai pesulap, saat kita menenun narasi budaya yang meresap ini dan mengotentikasinya untuk anak-anak kita, yang memungkinkan mereka merasakan kegembiraan yang sama seperti yang kita rasakan pada usia mereka.
Dapatkan Terbaru Dengan Email
Tapi sangat penting bahwa kita mempertahankan perbedaan antara sihir dan materialisme. Terkadang terselubung dalam komersialisme yang hambar, sebagai budaya kita harus mempertahankan fokus kita pada tradisi dan ritual saat ini karena kita, di dalam perusahaan orang-orang yang paling dekat dengan kita, bersenang-senang dalam kebahagiaan non-rasional tentang kepercayaan untuk mempercayai sihir. , Setidaknya untuk sementara waktu.
Tentang Penulis
Patrick Lonergan, Dosen Pemasaran dan Komunikasi, Universitas Nottingham Trent. Minat penelitian dan pengajarannya berada dalam Teori Budaya Konsumen. Argumen inti yang melingkupi pekerjaan saya adalah bahwa kita tidak dapat terus memahami konsumsi estetika dengan fokus tunggal pada konsumen melalui lensa representasional.
Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.
