Jika mereka menemukan sampah saat mengayuh, apa yang akan mereka lakukan? Marlin Levison / Star Tribune melalui Getty Images
Takeaways
· Orang bisa merasakan "kepemilikan psikologis", rasa keterikatan pribadi, bahkan terhadap taman dan tempat umum lainnya.
· Perasaan ini mengarahkan mereka untuk melihat properti yang tidak mereka miliki sebagai lebih berharga dan meningkatkan rasa tanggung jawab mereka untuk mengurusnya.
· Serangkaian empat penelitian baru-baru ini menemukan bahwa langkah-langkah murah seperti meminta pengunjung taman untuk merencanakan rute mereka atau memasang rambu penyambutan dapat menghasilkan manfaat yang signifikan
Apakah Anda berjalan-jalan di jalur umum? Apa yang terjadi jika Anda menemukan sampah?
Jika Anda merespons seperti yang Anda lakukan di rumah dengan memungut sampah dan membuangnya dengan benar, Anda mengalami apa yang disebut pakar pemasaran "kepemilikan psikologis. "
Rasa memiliki itu bisa berkembang dalam segala macam situasi. Misalnya, Anda mungkin merasa memiliki mobil atau rumah yang Anda pilih tetapi belum dibayar.
Perilaku ini bertentangan dengan teori ekonomi yang dikenal sebagai "tragedi milik bersama. ” Teori ini berpendapat bahwa tanah publik dan sumber daya bersama lainnya dapat diabaikan karena tidak ada pemilik yang merasa berkewajiban untuk menjaganya.
Berdasarkan saya penelitian di bidang ini, Saya telah menemukan bahwa adalah mungkin bagi orang untuk merasakan rasa kepemilikan terhadap taman dan tempat umum lainnya tanpa benar-benar memilikinya.
Empat studi
Rekan-rekan saya Joann Peck, Colleen P. Kirk dan Andrea W. Luangrat dan saya bertanya-tanya apakah kami bisa membuat pengunjung taman bertindak lebih seperti mereka memiliki tanah.
Meskipun orang sering secara intuitif merasakan hal ini terjadi setiap saat, kami mengukur kemunculannya secara langsung melakukan serangkaian empat studi.
Pertama, kami pergi ke sebuah danau di Wisconsin di mana orang-orang dapat menyewa kayak dan meminta setengah dari penyewa kayak untuk memberikan nama panggilan mereka sendiri untuk danau tersebut. Kami kemudian mengamati dari pantai apakah setiap kayaker berusaha mengambil sampah yang ditempatkan secara strategis selama mendayung. Para pembuat kayak yang kami minta untuk memikirkan nama panggilan danau itu mencoba memungut sampah sebanyak 41% dari waktu. Itu jauh lebih dari tingkat 7% untuk orang lain.
Selanjutnya, kami meminta setengah dari pemain ski lintas alam di taman umum untuk merencanakan rute mereka di peta taman. Sisanya mendapatkan peta tanpa instruksi tersebut. Sekali lagi, tindakan sederhana dalam merencanakan rute tampaknya membuat perbedaan. Orang-orang yang telah merencanakan rute memiliki kemungkinan 2.5 kali lebih besar untuk memberikan sumbangan ke biaya sewa mereka, dan mereka juga menyatakan lebih banyak kesediaan untuk menjadi sukarelawan dan mempromosikan taman melalui media sosial.
Dua penelitian lain yang kami lakukan sedang online. Kami menguji dampak dari tanda "Selamat datang di taman Anda" dan tanda kehadiran yang menunjukkan jumlah pengunjung taman hipotetis. Melalui simulasi ini, kami menemukan bahwa rambu-rambu selamat datang akan meningkatkan perilaku yang menguntungkan, sedangkan rambu-rambu yang menunjukkan bahwa ada banyak pengunjung lain memiliki efek sebaliknya.
Kami berharap pengelola taman umum memanfaatkan temuan kami. Menyambut pengunjung ke taman "Anda" atau memikirkan nama panggilan untuk danau mudah diterapkan dan tidak mahal. Namun ini adalah cara yang efektif untuk memotivasi dan mendorong orang untuk merawat tempat-tempat ini, baik dengan menjadi sukarelawan, memungut sampah, atau bahkan mempromosikan daerah tersebut.
Tentang Penulis
Suzanne Shu, Profesor Pemasaran John S. Dyson, Cornell University
Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.
Buku terkait:
Tentang Tirani: Dua Puluh Pelajaran dari Abad Kedua Puluh
oleh Timotius Snyder
Buku ini menawarkan pelajaran dari sejarah untuk menjaga dan mempertahankan demokrasi, termasuk pentingnya institusi, peran individu warga negara, dan bahaya otoritarianisme.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Waktu Kita Sekarang: Kekuatan, Tujuan, dan Perjuangan untuk Amerika yang Adil
oleh Stacey Abrams
Penulis, seorang politikus dan aktivis, membagikan visinya untuk demokrasi yang lebih inklusif dan adil serta menawarkan strategi praktis untuk keterlibatan politik dan mobilisasi pemilih.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Bagaimana Demokrasi Mati
oleh Steven Levitsky dan Daniel Ziblatt
Buku ini membahas tanda-tanda peringatan dan penyebab kehancuran demokrasi, dengan mengambil studi kasus dari seluruh dunia untuk menawarkan wawasan tentang bagaimana melindungi demokrasi.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
The People, No: Sejarah Singkat Anti-Populisme
oleh Thomas Frank
Penulis menawarkan sejarah gerakan populis di Amerika Serikat dan mengkritik ideologi "anti-populis" yang menurutnya telah menghambat reformasi dan kemajuan demokrasi.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Demokrasi dalam Satu Buku atau Kurang: Cara Kerjanya, Mengapa Tidak, dan Mengapa Memperbaikinya Lebih Mudah Daripada Yang Anda Pikirkan
oleh David Litt
Buku ini menawarkan ikhtisar demokrasi, termasuk kekuatan dan kelemahannya, dan mengusulkan reformasi untuk membuat sistem lebih responsif dan akuntabel.
