Sumber Foto: Dove 

Badan fotografi raksasa global, Getty Images, telah mengumumkan bahwa pihaknya berencana untuk melakukannya larangan retouching gambar model "Untuk membuat mereka terlihat lebih kurus atau lebih besar". Langkah berikut a perubahan hukum di Perancis yang membutuhkan gambar di mana "tubuh model telah dimodifikasi ... untuk langsing atau menyempurnakan sosoknya" untuk ditemani oleh "fotografer retouchée"Label.

Ini adalah perkembangan mendasar yang bisa sangat penting, tidak hanya untuk industri mode, tapi juga untuk generasi yang akan datang yang mungkin tidak lagi tumbuh dengan harapan yang tidak realistis mengenai bagaimana tubuh mereka seharusnya terlihat, berdasarkan gambar model ukuran nol di majalah glossy.

Retouching foto telah terjadi selama bertahun-tahun - di awal tahun enam puluhan, salah satu tugas ibuku di studio fotografi adalah menambahkan warna merah kemerahan ke pipi pengantin dan bayi. Di zaman keemasan bintang Hollywood, para fotografer mengintip melalui filter "berkabut" yang memberi kulit yang sangat lembut. Bentuk tubuh telah masuk dan keluar dari mode, mulai dari sosok montok di lukisan terkenal Xenpens Rubens hingga flapter flat-squared lurus dari 1600. Peningkatan wajah dengan make-up tanggal kembali ke Mesir.

Tapi teknologi digital telah membuat semua ini jadi lebih mudah dan kita sekarang dibombardir di media sosial dengan gambar selebriti dengan kulit tanpa cela dan anggota badan yang kurus dan kencang. Orang-orang mencapai selebriti akhir-akhir ini tanpa bakat selain fakta bahwa mereka bisa terlihat bagus dalam sebuah foto. Sementara gadis-gadis muda semakin terobsesi memotret diri mereka dalam pakaian terbaru mereka dan makeup yang diterapkan secara profesional dalam usaha untuk mendapatkan tampilan yang sama. Aplikasi yang semakin meningkatkan foto ini sekarang menjadi norma. Semakin banyak anak perempuan menolak pemberian perhiasan tradisional untuk ulang tahun 18th, mendukung bedah kosmetik. Ada cerita reguler trolling dan bullying, dan anak perempuan - dan semakin banyak cowok - Tertekan untuk menurunkan berat badan dan terlihat sempurna. Tragisnya, tekanan ini terlalu banyak untuk beberapa untuk menanggung.

Juru kampanye

{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}

Di banyak rumah couture dan pertunjukkan catwalk, model remaja super tipis menjadi norma. Setelah sebuah agen model mengatakan kepada Rosie Nelson untuk langsing "ke tulang"Agar bisa bekerja, dia mulai berkampanye untuk menjadikannya ilegal untuk menyewa model yang sangat tipis. Permohonannya ditandatangani oleh lebih dari orang 100,000 dan dia diundang untuk memberikan bukti di a penyelidikan parlemen.

Trailblazers lainnya termasuk Ben Barry dari sekolah mode Ryerson di Kanada, yang saya temui saat saya kuliah di kelasnya di Toronto. Dia telah lama menjadi juru kampanye dan mendirikan agensi model pertama yang didedikasikan untuk keragaman, mengerjakan kampanye Dove yang dirayakan. Dia bertekad bahwa industri fashion dan kecantikan harus mewakili tidak hanya semua budaya, bentuk dan ukuran tapi kemampuan.

Saya menghadiri peragaan busana selama minggu Toronto Fashion dan senang melihat model dengan kaki palsu, yang telah dirancang khusus untuk menjadi karya seni sekaligus fungsional. Barry saran penelitian bahwa ada juga keuntungan komersial untuk mewakili keragaman dalam kampanye mode dan kecantikan. Dia menemukan bahwa ketika pelanggan melihat produk pada model yang dapat mereka kaitkan, ada peningkatan 200% dalam "niat untuk membeli". Ini adalah akal sehat dan akal bisnis.

Selebriti juga menyadari perlunya keaslian bagaimana mereka diwakili. Aktris Kate Winslet terkenal keberatan untuk mengubah citranya di sampul edisi 2003 dari majalah GQ. Citra foto itu telah dipugar untuk membuat wajahnya tidak sempurna dan tubuhnya dibentuk kembali untuk memberi lengan dan pinggangnya yang ramping. Dia menyatakan bahwa tidak ada yang salah dengan yang asli dan tidak ingin retouching berlebihan di masa depan. Klausa ditulis dalam kontraknya dengan l'Oreal untuk efek itu.

Selebriti lainnya yang telah keberatan dengan praktik tersebut antara lain Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson dan Helen Mirren.

Pergeseran sikap

Industri fashion terus mengasingkan sebagian besar masyarakat, sekaligus memberi tekanan yang tidak realistis pada orang lain. Ini tidak bisa berlanjut - kita memiliki generasi muda yang didorong untuk menumpuk tekanan pada diri mereka sendiri untuk meniru yang tak terjangkau. Bagi kebanyakan orang, ini tidak menghasilkan harga diri yang rendah dan distorsi nilai.

Ini juga buruk untuk perdagangan. Seringkali pelanggan memilih garmen dari kereta api, melihatnya di manekin super tipis yang memanjang dan menganggapnya tidak terlihat bagus pada mereka, jadi kembalikan ke rel. Pengecer seperti Debenhams telah mengenali ini dan mengerti bahwa penjualan akan meningkat jika pakaian pada boneka yang benar-benar terlihat seperti mereka, jadi memperkenalkan ukuran manekin 16.

Perlu ada pergeseran budaya dalam sikap terhadap apa yang indah - dan industri fesyen harus mengambil beberapa tanggung jawab karena memiliki kekuatan untuk menantang konsep ketidaksempurnaan dan merangkul keragaman. Komitmen kolektif dapat dengan cepat merangkul perubahan dalam masyarakat. Misalnya, sudah menjadi norma budaya untuk mendaur ulang, berhenti merokok dan menggunakan kembali tas belanja kita.

Jadi, perubahan harus datang ke industri fashion - pengecer sekarang harus memperjuangkan keragaman dalam model dan mewakili semua masyarakat, sebagai bagian dari gerakan "mode bertanggung jawab" yang lebih luas. Dan di sinilah media masuk: keaslian dalam mode harus melampaui pabrik dan masuk ke media di mana mitos tentang kecantikan diciptakan dan diabadikan.

Tentang Penulis

Maria Malone, Dosen Utama Bisnis Mode, Manchester Metropolitan University

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait:

at Pasar InnerSelf dan Amazon