Modifikasi Perilaku

Bagaimana Orang Menyesuaikan Dengan Sifat Stereotip Hewan Peliharaan Mereka

perilaku yang sesuai 8 28
 Anjing dipandang lebih cenderung melompat tanpa melihat – mungkin suatu sifat yang dimiliki oleh pemiliknya. Debat Artur/Momen melalui Getty Images

Pemilik anjing cenderung mengambil risiko lebih besar dan lebih merespons iklan yang berorientasi hadiah. Pemilik kucing, di sisi lain, lebih berhati-hati dan lebih cenderung bereaksi terhadap iklan yang menekankan penghindaran risiko. Itu adalah dua temuan utama dari penelitian peer-review baru yang saya tulis bersama.

Anjing saya Midoo selalu bersemangat untuk bergabung dengan saya dalam berbagai kegiatan dan tidak pernah ragu untuk menunjukkan kegembiraannya ketika orang-orang muncul di depan pintu. Sebaliknya, kucing saya Mipom lebih waspada dan curiga ketika dia berada di sekitar orang asing, menjaga jarak yang nyaman dari orang-orang. Saya bertanya-tanya, apakah disposisi umum mereka berdampak pada perilaku saya sendiri atau keputusan yang saya buat?

Ini adalah pertanyaan yang saya harapkan untuk dijawab melalui 11 studi yang saya lakukan dengan sesama profesor pemasaran Xiaojing Yang serta Yuwei Jiang.

Pasangan studi pertama kami melihat data kepemilikan hewan peliharaan di negara bagian AS dan membandingkannya dengan beberapa ukuran pengambilan risiko yang kasar. Misalnya, kami menemukan bahwa orang-orang di negara bagian dengan jumlah pemilik anjing yang lebih tinggi, seperti North Dakota, memiliki prevalensi infeksi COVID-19 yang lebih besar pada tahun 2020 daripada negara bagian dengan lebih banyak pemilik kucing, seperti Vermont. Meskipun kami mengontrol orientasi politik dan variabel lainnya, hasil kami hanya menunjukkan korelasi. Alasan kepemilikan anjing tampaknya terkait dengan lebih banyak kasus COVID-19, misalnya, mungkin karena pemilik anjing mengambil lebih banyak risiko – atau mereka harus lebih sering mengajak hewan peliharaan mereka jalan-jalan, yang berarti paparan lebih besar.

Dalam studi lain, kami ingin mendapatkan data tingkat individu, jadi kami menggunakan alat survei online untuk merekrut 145 pemilik kucing atau anjing – bukan keduanya. Kami memberi peserta imajiner US$2,000 dan meminta mereka untuk menginvestasikan sebagian darinya baik dalam reksa dana saham berisiko atau reksa dana yang lebih konservatif. Pemilik anjing, yang merupakan 53% dari peserta, secara signifikan lebih mungkin untuk berinvestasi di saham dan juga menempatkan lebih banyak uang pada risiko daripada pemilik kucing.

Hasil penelitian ini juga bersifat korelasional. Jadi dalam studi lain kami berusaha untuk mendokumentasikan kausalitas.

Misalnya, kami meminta 225 orang untuk melihat empat iklan cetak yang menampilkan kucing atau anjing, lalu memutuskan bagaimana mengalokasikan investasi $2,000, seperti dalam studi sebelumnya. Kami menemukan bahwa paparan terhadap anjing membuat peserta lebih cenderung menginvestasikan lebih banyak uang di saham.

perilaku yang sesuai2 8 28
 Kucing dikatakan lebih berhati-hati secara alami. Jodie Griggs/The Image Bank via Getty Images

Studi lain merekrut 283 mahasiswa dan meminta mereka untuk mengingat pengalaman masa lalu yang melibatkan kucing atau anjing. Mereka kemudian secara acak membaca iklan untuk bisnis pijat yang menekankan bagaimana pijat meningkatkan metabolisme, meningkatkan kekebalan dan meremajakan tubuh – pesan yang ditemukan psikolog menarik bagi orang-orang yang mencari imbalan – atau cara mereka meredakan nyeri tubuh, meredakan ketegangan, dan mengurangi stres – frasa yang cenderung lebih berhasil pada orang yang berhati-hati. Kami memberi tahu mereka bahwa perusahaan menawarkan kartu hadiah $50 kepada beberapa peserta berdasarkan seberapa banyak mereka bersedia menawar.


 Dapatkan Terbaru Dengan Email

Majalah Mingguan Inspirasi Harian

Siswa yang mengingat interaksi dengan seekor anjing menawarkan tawaran yang jauh lebih tinggi ketika mereka dihadapkan pada iklan yang berorientasi pada imbalan daripada iklan penghindaran risiko. Sebaliknya, mereka yang mengingat seekor kucing menawarkan tawaran yang jauh lebih tinggi ketika mereka melihat iklan yang berfokus pada penghindaran risiko.

Kami percaya efek ini terjadi karena orang membentuk asosiasi mental dari temperamen dan kepribadian stereotip hewan peliharaan – anjing seperti Midoo bersemangat, kucing seperti Mipom berhati-hati. Akibatnya, setelah terpapar anjing atau kucing, asosiasi ini muncul di puncak pikiran dan memengaruhi keputusan dan perilaku, efek yang dikonfirmasi oleh penelitian kami.

Mengapa itu penting

Hewan peliharaan, terutama anjing dan kucing, sangat lazim dan memainkan peran penting dalam kehidupan puluhan juta orang.

Di Amerika, 70% rumah tangga memiliki setidaknya satu hewan peliharaan. Dan 50% mengatakan mereka memiliki setidaknya satu anjing, sementara 40% memiliki kucing.

Karena hewan peliharaan memberikan rasa persahabatan, banyak orang memperlakukan anjing dan kucing sebagai teman dan anggota keluarga. Jadi wajar untuk bertanya-tanya apakah teman berbulu kita memberikan pengaruh pada kita, seperti yang dilakukan teman manusia dan anggota keluarga kita.

Penelitian kami menunjukkan mereka melakukannya.

Apa yang masih belum diketahui

Kami berencana untuk memeriksa kemungkinan efek lain dari hewan peliharaan pada keputusan dan perilaku orang. Misalnya, interaksi dengan anjing atau kucing dapat membuat orang kurang lebih mau terlibat dalam konsumsi yang mencolok. Kami juga ingin memeriksa apakah interaksi dengan hewan peliharaan dapat memengaruhi kecenderungan orang untuk menyumbang untuk tujuan amal dan terlibat dalam kegiatan lain yang dimaksudkan untuk memberi manfaat bagi orang lain.Percakapan

Tentang Penulis

Lei Jia, Asisten Profesor Pemasaran, Kent State University

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Anda Mungkin Juga Suka

ikuti InnerSelf di

ikon facebookikon twitterikon youtubeikon instagramikon pintrestikon rss

 Dapatkan Terbaru Dengan Email

Majalah Mingguan Inspirasi Harian

BAHASA YANG TERSEDIA

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

PALING BACA

Sedna dan Dunia Berkembang Kita
Sedna dan Dunia Berkembang Kita
by Sarah Varcas
Sedna adalah dewi laut Inuit, juga dikenal sebagai ibu atau nyonya laut dan dewi…
seorang pria muda bermeditasi di luar
Bagaimana Bermeditasi dan Mengapa
by Joseph Selbie
Meditasi memberi kita akses yang lebih besar ke realitas nonlokal: membangkitkan dan menyelaraskan emosi,…
tanda pertidaksamaan 9 17
AS Telah Turun Secara drastis dalam Peringkat Global yang Mengukur Demokrasi dan Ketimpangan
by Kathleen Frydl
Amerika Serikat mungkin menganggap dirinya sebagai "pemimpin dunia bebas," tetapi indeks pembangunan ...
tata surya rumah 9 30
Saat Jaringan Listrik Padam, Bisakah Tenaga Surya Menghidupkan Rumah Anda?
by Will Gorman dkk
Di banyak daerah rawan bencana dan pemadaman listrik, orang mulai bertanya-tanya apakah berinvestasi di atap…
penyakit tropis 9 24
Mengapa Penyakit Tropis Di Eropa Mungkin Tidak Langka Lebih Lama
by Michael Kepala
Demam berdarah, infeksi virus yang disebarkan oleh nyamuk, adalah penyakit umum di beberapa bagian Asia dan Latin…
seorang nenek membaca untuk kedua cucunya
Dongeng Skotlandia Seorang Nenek untuk Ekuinoks Musim Gugur
by Ellen Evert Hopman
Cerita ini memiliki sedikit Amerika di dalamnya dan sedikit Orkney di dalamnya. Orkney berada di…
tangga mencapai bulan
Jelajahi Perlawanan Anda terhadap Peluang Hidup
by Beth Bell
Saya tidak benar-benar memahami ungkapan "tidak pernah mengatakan tidak pernah" sampai saya mulai menyadari bahwa saya…
tubuhku pilihanku 9 20
Bagaimana Patriarki Dimulai dan Akankah Evolusi Menyingkirkannya?
by Ruth Mace
Patriarki, yang telah agak mundur di beberapa bagian dunia, kembali ke wajah kita. Di…

Sikap Baru - Kemungkinan Baru

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Innerself Pasar
Copyright © 1985 - 2021 Innerself Publikasi. Seluruh hak cipta.