dua penggali kubur dengan kuburan terbuka
Gambar kematian telah digunakan sebagai taktik menakut-nakuti dalam kampanye kesehatan masyarakat selama bertahun-tahun.
Buda Mendes / Getty Images 

Anda mungkin masih ingat iklan layanan masyarakat yang membuat Anda takut: perokok rokok dengan kanker tenggorokan. Itu korban dari pengemudi yang mabuk. Pria yang mengabaikan kolesterolnya berbaring di kamar mayat dengan ujung jari kaki.

Dengan varian baru SARS-CoV-2 yang sangat mudah ditularkan sekarang menyebar, beberapa profesional kesehatan telah mulai menyerukan penggunaan serupa. strategi berbasis rasa takut untuk membujuk orang agar mengikuti aturan jarak sosial dan dapatkan vaksinasi.

Ada bukti kuat bahwa ketakutan dapat mengubah perilaku, dan ada argumen etis tentang itu menggunakan rasa takut bisa dibenarkan, terutama bila ancamannya parah. Sebagai profesor kesehatan masyarakat dengan keahlian dalam sejarah dan etika, kami telah terbuka dalam beberapa situasi untuk menggunakan rasa takut dengan cara yang membantu individu memahami beratnya krisis tanpa menciptakan stigma.

Tetapi sementara taruhan pandemi mungkin membenarkan penggunaan strategi yang keras, konteks sosial dan politik negara saat ini mungkin menyebabkannya menjadi bumerang.


grafis berlangganan batin


Ketakutan sebagai strategi telah membesar dan memudar

Ketakutan bisa menjadi a motivator yang kuat, dan itu bisa menciptakan kenangan yang kuat dan abadi. Kesediaan pejabat kesehatan masyarakat untuk menggunakannya untuk membantu mengubah perilaku dalam kampanye kesehatan masyarakat telah meningkat dan menyusut selama lebih dari satu abad.

Dari akhir abad ke-19 hingga awal 1920-an, kampanye kesehatan masyarakat biasanya berusaha untuk membangkitkan rasa takut. Kiasan umum termasuk lalat yang mengancam bayi, imigran yang direpresentasikan sebagai wabah mikroba di gerbang negara, tubuh wanita yang menggairahkan dengan nyaris tidak disembunyikan wajah kerangka yang mengancam akan melemahkan satu generasi pasukan dengan sifilis. Tema kuncinya adalah menggunakan rasa takut untuk mengendalikan bahaya dari orang lain.

Setelah Perang Dunia II, data epidemiologi muncul sebagai dasar kesehatan masyarakat, dan penggunaan rasa takut tidak disukai. Fokus utama saat itu adalah munculnya penyakit "gaya hidup" kronis, seperti penyakit jantung. Penelitian perilaku awal menyimpulkan rasa takut menjadi bumerang. Studi awal yang berpengaruh, misalnya, menyarankan bahwa ketika orang menjadi cemas tentang perilaku, mereka mungkin mengabaikan atau bahkan lebih terlibat dalam perilaku berbahaya, seperti merokok atau minum, untuk mengatasi kecemasan yang dipicu oleh pesan berbasis rasa takut.

Tetapi pada tahun 1960-an, pejabat kesehatan mencoba untuk mengubah perilaku yang berkaitan dengan merokok, makan dan olahraga, dan mereka bergulat dengan batas data dan logika sebagai alat untuk membantu masyarakat. Mereka berbalik lagi untuk menakut-nakuti taktik untuk mencoba memberikan pukulan usus. Tidaklah cukup untuk mengetahui bahwa beberapa perilaku mematikan. Kami harus bereaksi secara emosional.

Meskipun ada kekhawatiran tentang penggunaan rasa takut untuk memanipulasi orang, ahli etika terkemuka mulai membantahnya itu bisa membantu orang memahami apa yang menjadi kepentingan pribadi mereka. Sedikit ketakutan bisa membantu mengurangi kebisingan yang diciptakan oleh industri yang membuat lemak, gula, dan tembakau memikat. Ini dapat membantu membuat statistik tingkat populasi menjadi pribadi.

Kampanye anti-tembakau adalah orang pertama yang menunjukkan jumlah korban merokok yang menghancurkan. Mereka menggunakan gambar grafis dari paru-paru yang sakit, perokok yang terengah-engah melalui trakeotomi dan makan melalui tabung, arteri yang tersumbat dan gagal jantung. Kampanye itu bekerja.

Dan kemudian datanglah AIDS. Ketakutan akan penyakit itu sulit dilepaskan dari ketakutan mereka yang paling menderita: lelaki gay, pekerja seks, pengguna narkoba, dan komunitas kulit hitam dan coklat. Tantangannya adalah untuk melemahkan, untuk mempromosikan hak asasi manusia mereka yang hanya berdiri untuk lebih terpinggirkan jika dijauhi dan dipermalukan. Ketika sampai pada kampanye kesehatan masyarakat, para pendukung hak asasi manusia berpendapat, rasa takut menstigmatisasi dan merusak upaya.

Ketika obesitas menjadi krisis kesehatan masyarakat, dan tingkat perokok remaja dan eksperimen vaping membunyikan lonceng peringatan, kampanye kesehatan masyarakat sekali lagi mengadopsi rasa takut untuk mencoba menghancurkan rasa puas diri. Kampanye obesitas berusaha membangkitkan ketakutan orang tua tentang obesitas remaja. Bukti efektivitas dari pendekatan berbasis rasa takut ini dipasang.

Bukti, etika dan politik

Jadi, mengapa tidak menggunakan rasa takut untuk menaikkan tingkat vaksinasi dan penggunaan masker, penguncian dan jarak sekarang, pada saat kelelahan nasional ini? Mengapa tidak tenggelam dalam imajinasi nasional tentang kamar mayat sementara atau orang yang sekarat sendirian, diintubasi di rumah sakit yang kewalahan?

Sebelum kita dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, pertama-tama kita harus menanyakan dua pertanyaan lain: Apakah ketakutan dapat diterima secara etis dalam konteks COVID-19, dan apakah itu akan berhasil?

Untuk orang-orang dalam kelompok berisiko tinggi - mereka yang lebih tua atau memiliki kondisi mendasar yang membuat mereka berisiko tinggi untuk penyakit parah atau kematian - bukti banding berbasis rasa takut menunjukkan bahwa kampanye yang berhasil bisa bekerja. Kasus terkuat untuk keefektifan ajakan berbasis rasa takut berasal dari merokok: ILM Emosional yang dikeluarkan oleh organisasi seperti American Cancer Society mulai tahun 1960-an terbukti menjadi penangkal yang ampuh untuk iklan penjualan tembakau. Tentara salib anti-tembakau merasa takut menemukan cara untuk menarik kepentingan pribadi individu.

Namun, pada momen politik ini, ada pertimbangan lain.

Pejabat kesehatan menghadapi pengunjuk rasa bersenjata di luar kantor dan rumah mereka. Banyak orang tampaknya kehilangan kapasitas untuk membedakan kebenaran dari kepalsuan.

Dengan menanamkan ketakutan bahwa pemerintah akan bertindak terlalu jauh dan mengikis kebebasan sipil, beberapa kelompok mengembangkan alat politik yang efektif untuk mengesampingkan rasionalitas di hadapan sains, bahkan rekomendasi berbasis bukti mendukung masker wajah sebagai perlindungan terhadap virus corona.

Ketergantungan pada ketakutan akan pesan kesehatan masyarakat sekarang dapat semakin mengikis kepercayaan pada pejabat kesehatan masyarakat dan ilmuwan pada saat kritis.

Bangsa ini sangat membutuhkan strategi yang dapat membantu menerobos penyangkalan pandemi dan melalui lingkungan yang bermuatan politik, dengan retorika yang mengancam dan terkadang histeris yang telah menciptakan penentangan terhadap langkah-langkah kesehatan masyarakat yang sehat.

Bahkan jika dibenarkan secara etis, taktik berbasis rasa takut dapat dianggap hanya sebagai satu lagi contoh manipulasi politik dan dapat membawa risiko sebanyak manfaat.

Sebaliknya, pejabat kesehatan masyarakat harus dengan berani mendesak dan, seperti yang mereka lakukan selama periode krisis lainnya di masa lalu, menekankan apa yang sangat kurang: komunikasi sains yang konsisten dan kredibel di tingkat nasional.Percakapan

Tentang Penulis

Amy Lauren Fairchild, Dekan dan Profesor, Sekolah Tinggi Kesehatan Masyarakat, The Ohio State University dan Ronald Bayer, Profesor Ilmu Sosiomedis, Columbia University

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

istirahat

Buku terkait:

Pola Pikir Tak Takut: Rahasia Pemberdayaan untuk Menjalani Hidup Tanpa Batas

oleh Pelatih Michael Unks

Buku ini menawarkan wawasan dan strategi untuk mengatasi rasa takut dan mencapai kesuksesan, berdasarkan pengalaman penulis sebagai pelatih dan pengusaha.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

Karunia Ketidaksempurnaan: Lepaskan Siapa yang Anda Pikirkan Seharusnya Anda dan Rangkullah Siapa Anda

oleh Brené Brown

Buku ini mengeksplorasi tantangan hidup dengan keaslian dan kerentanan, menawarkan wawasan dan strategi untuk mengatasi rasa takut dan membangun kehidupan yang memuaskan.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

Fearless: Aturan Baru untuk Membuka Kreativitas, Keberanian, dan Kesuksesan

oleh Rebecca Minkoff

Buku ini menawarkan wawasan dan strategi untuk mengatasi rasa takut dan mencapai kesuksesan dalam bisnis dan kehidupan, berdasarkan pengalaman penulis sebagai perancang busana dan pengusaha.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

Rasakan Ketakutan. . . dan Lakukan Apa Saja

oleh Susan Jeffers

Buku ini menawarkan saran praktis dan memberdayakan untuk mengatasi rasa takut dan membangun kepercayaan diri, dengan memanfaatkan berbagai prinsip psikologis dan spiritual.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan

Perangkat Kecemasan: Strategi untuk Memperbaiki Pikiran Anda dan Melewati Titik Terjebak Anda

oleh Alice Boyes

Buku ini menawarkan strategi praktis dan berbasis bukti untuk mengatasi kecemasan dan ketakutan, dengan memanfaatkan berbagai teknik kognitif dan perilaku.

Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan