Kocok pembuat uang Anda. Wikimedia Commons

Musim panas ini menandai 40 tahun sejak kematian Elvis Presley. Dalam beberapa dekade sejak penyanyi tersebut akhirnya meninggalkan gedung tersebut, hit terus berlanjut, rumahnya di Graceland sekarang menjadi objek wisata utama, dan dia secara teratur terdaftar sebagai salah satu selebriti berpenghasilan tertinggi Forbes.

Dari saat ia masuk ke dunia musik di 1950s, sampai akhir tahun Vegas dengan kesibukan yang melelahkan, karier Presley menceritakan sejumlah kisah menarik. Namun, dari sudut pandang ekonomi, daftar filmnya yang sepenuhnya dilupakan, tapi sangat sukses menawarkan tanah yang paling subur.

Banyak pembaca akan terbiasa dengan keberadaan Film Elvis, bahkan jika alur cerita tidak segera muncul dalam pikiran. Antara 1956 dan 1972, dia membuat film 33, dan yang lainnya hanya berperan sebagai bintangnya. Dan mereka populer. Dalam uang hari ini, total penerimaan box office setara dengan lebih dari US $ 2.2 miliar, dan itu untuk AS saja.

Semua Shook Up

Setiap film biasanya menghabiskan biaya sekitar US $ 2m untuk membuat, jumlah yang masuk akal di 1960s, setara dengan sekitar US $ 15.5m dalam uang hari ini (tapi hanya sekitar 10% dari anggaran Disney's Moana). Rata-rata, mereka meraung sekitar tiga kali lipat di box office AS. Hollywood melihat mereka sebagai pemintal uang yang aman, pasar domestik saja menjamin keuntungan.

Dalam beberapa hal, film Elvis adalah pendahulu video musik masa kini. Mereka mengikuti formula yang dicoba dan diuji, yang umumnya menampilkan Elvis di lokasi eksotis seperti Hawaii, Acapulco, atau Las Vegas, dan menampilkan lagu layak album di tengah petualangan yang melibatkan mobil balap, pesawat terbang, atau menyelam dalam laut.

Dari perspektif pemasaran, pembuatan film adalah situasi win-win, lingkaran pemasaran emas yang saleh. Film-film tersebut mengiklankan rekaman terbaru Presley kepada penggemarnya. Melihat film tersebut kemudian akan mendorong penggemar untuk membeli album soundtrack, sementara rekaman radio dari rekaman suara akan mendorong mereka untuk pergi dan melihat film tersebut.

Dan ada bonus tambahan bahwa penggemar di seluruh dunia bisa menyaksikan Elvis tampil tanpa dia harus melakukan perjalanan. Perusahaan film umumnya membayar biaya untuk merekam soundtrack, serta foto publisitas yang ada di lengan baju, yang berarti bahwa RCA, perusahaan rekaman Elvis, juga menanggung sebagian besar biaya mereka.

{youtube}uOF9lzGLz-8{/youtube}

Film-film tersebut mungkin merupakan investasi keuangan yang masuk akal, namun ambisi artistik mereka tidak terkesan para kritikus. Fokus pada keuntungan berarti anggaran diperas. Jadwal pembuatan film sangat ketat, biasanya empat minggu, meski film seperti Sepupu Kissin dibuat dalam waktu kurang dari tiga minggu oleh seorang produser yang dikenal sebagai "raja quickies".

Lagu-lagunya juga semakin memburuk, rekaman soundtrack seperti Yoga adalah Yoga, dan Kehidupan Anjing terdengar jauh dari hit yang membuatnya terkenal. Dalam bukunya Gambaran komprehensif tentang karir rekaman Elvis Ernst Jorgensen mengutip salah satu Jordanaires '(yang menyanyikan cadangan pada sebagian besar rekaman ini), yang ingat: "Materinya sangat buruk sehingga [Elvis] merasa tidak bisa menyanyikannya".

{youtube}https://youtu.be/Pro7XpRpU04-8{/youtube}

Mereka tidak semua kekurangan kualitas. Film-film presley sebelumnya umumnya mendapat penghargaan yang lebih tinggi, dengan Penjara Batu, Raja Creole dan beberapa lainnya dianggap contoh bagus dari genre.

Heartbreak Hotel

Sekarang, kita bisa membantah lemparan apakah menilai film berdasarkan kesuksesan finansial atau artistik. Tapi Elvis fokus pada pembuatan film, berlawanan dengan penampilan hidup, telah terjadi disajikan dengan meyakinkan sebagai salah satu alasan penurunan nya pertengahan 60s. Saat Elvis mengikuti rumusannya, scene musik berubah. Sementara Boys Beach membuat album klasik seperti Pet Sounds, Elvis sedang menyanyi tentang anjing peliharaan, sapi dan udang. Setengah abad yang lalu, ketika Summer of Love masuk ke dalam ayunan penuh, The Beatles merilis album Sgt Pepper mani. Elvis mengajak semua orang untuk melakukan clambake.

{youtube}RhSSgWmfFk0{/youtube}

Menjelang akhir 1960s, popularitas Presley telah berkurang; Penerimaan box office box jatuh, kritikus kurang terkesan dengan setiap rilis, dan catatan dari soundtrack tidak lagi naik sejauh grafik. Anehnya, pada saat bersamaan, perusahaan film seperti MGM dan United Artists, membayar biaya yang lebih tinggi untuk jasanya. Bagan di bawah ini menunjukkan penerimaan box office dan biaya yang diterima Elvis untuk film tersebut. Seiring waktu kita dapat melihat bahwa biaya yang diterima Elvis meningkat seiring penerimaan box office menurun.

Hollywood tampaknya membayar kekuatan bintangnya, yang pada gilirannya mendorong mereka untuk membuat film berkualitas rendah dan murah. Teori ekonomi akan memprediksi bahwa saat permintaan turun, harga, biaya Elvis, juga harus turun. Namun, nampaknya ketenarannya sedikit mengukuhkannya dari kekuatan pasar, dengan perusahaan film siap memotong biaya lain untuk mengamankan bintang mereka.

Karir film Presley sering diingat sebagai permainan yang lucu dan sederhana, dan dipandang benar sebagai latihan dalam pemasaran pertama dan terutama. Ya, US $ 2.2 miliar itu banyak uang, tapi bisakah karir film Elvis semakin memuaskan? Ada garis panjang penyanyi yang telah membuat karir film yang sukses untuk mereka sendiri Frank Sinatra dan Dean Martin melalui Tom Waits dan Justin Timberlake.

Artikel 1977 di majalah Rolling Stone mengungkapkan bahwa mereka yang bekerja dengan Presley merasa dia harus memberi lebih banyak. Norman Taurog, yang menyutradarai sembilan filmnya, merasa Elvis tidak pernah mencapai puncaknya. Don Siegel, direktur Flaming Star (dan kemudian Dirty Harry), merasa dia hanya ikut menumpang. Robert Abel, co-director Elvis on Tour, merangkumnya dengan rapi saat dia berkata: "[Elvis] pada dasarnya adalah aktor yang sangat baik dengan banyak kerentanan dan banyak kemanusiaan yang dapat dia komunikasikan dalam filmnya. Dan sesekali dia ".

Namun, film-filmnya kebanyakan asyik, dan mereka berarti kita masih bisa melihat Elvis muda melakukan lagu klasik seperti Teddy Bear, Jailhouse Rock atau Can not Help Falling in Love. Dan jangan lupa, A Little Less Conversation - lagu yang remix dan diluncurkan ke generasi yang sama sekali baru di 2002 - awalnya ditemukan di film 1968. Tinggal Sedikit, Cinta Sedikit. Pada akhirnya, film-film ini melayani tujuan mereka pada saat itu, dan telah membantu memberi The King umur panjang ke abad 21st.

tentang Penulis

Andrew Johnston, Dosen Utama dalam Bisnis Internasional dan Ekonomi, Sheffield Hallam University

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

at Pasar InnerSelf dan Amazon