Sama seperti dunia pulih dari keterkejutan menjelang waktunya kematian Pangeran, Beyonce dilepaskan Limun, album studio keenam dan "album visual" keduanya. Tidak seperti pendahulunya, yang menampilkan video musik individu untuk setiap lagu, satu jam satu film pun ditayangkan di HBO bertepatan dengan rilis tersebut.

Lemonade adalah album yang jauh lebih gelap dari penawaran visual 2013 sebelumnya - Beyoncé tampak marah pada suaminya Jay-Z untuk sebagian besar hal - meskipun ada kemungkinan bahwa ini murni kaitan pemasaran yang cerdas. Album ini memiliki struktur yang lebih bervariasi dari segi genre, meliputi R&B, rock, country, pop dan blues.

Sejak diluncurkan, ada aliran komentar yang hampir tanpa henti yang menganalisis setiap aspek film dan musik, dari struktur sinematiknya, yang sangat penting bagi feminisme hitam. Ini telah diterima pujian dari kritikus paling berpengaruh di dunia dan bahkan mendorong pihak yang mendengarkan, terutama yang disiarkan di UK BBC Radio 1. Respon seperti itu mungkin tampak biasa mengingat posisi Beyoncé yang tinggi di industri musik, namun album tersebut telah melampaui budaya pop karena alasan lebih dari ini. Ada beberapa elemen lain yang mungkin bisa menjelaskan minat yang tinggi terhadap karya ini.

{youtube}BB5zLq1zcdo{/youtube}

identitas

Yang pertama berkaitan dengan ras, feminisme dan identitas. Sejak dia tampil di panggung di 2013 dengan latar belakang yang diberi label dengan kata "feminis", Beyoncé telah dikaitkan dengan mempopulerkan gerakan feminis, meski terbungkus paket selebriti yang mengkilap. Ini adalah pemberdayaan - sebuah feminisme yang tidak mengancam, namun penting dan tidak diragukan lagi mengilhami wanita muda untuk merangkul dan merebut kembali kata itu untuk diri mereka sendiri.

Lemonade jauh lebih banyak. Album ini terang-terangan bersifat politis dan dalam banyak hal dirancang untuk mewakili dan berbicara langsung dengan pendengar wanita kulit hitam. Ini ditandai dengan merilis single tersebut latihan di mana Beyoncé memeluk identitas rasialnya dengan bernyanyi:

Saya suka bayi saya pewaris rambut bayi dan afros
Saya suka hidung negro saya dengan lubang hidung Jackson Five.

Lemonade terus berlanjut dan memperdalam pelukan kegelapan ini.

Representasi "wanita marah" pada Lemonade sedang menangkap. Masyarakat dan budaya mengajar perempuan bahwa mereka tidak seharusnya mengungkapkan kemarahan. Mereka harus menekannya, menggigit lidah mereka atau jubah itu dengan humor yang mencela diri sendiri. Kinerja Beyoncé atas kemarahan pengkhianatan tidak biasa dan dibutuhkan. "Cemburu atau gila," Beyoncé bernyanyi berulang-ulang Hold Up, mengaburkan kata-kata sebelum memutuskan:

Lebih seperti berjalan akhir-akhir ini, berjalan akhir-akhir ini
Aku lebih suka menjadi gila.

Ini sangat ampuh karena ini adalah sesuatu yang jarang diungkapkan oleh seseorang yang memiliki posisi menonjol dalam industri musik dan budaya populer secara lebih luas. Ini berhubungan dengan orang karena itu penting. Wanita yang mengekspresikan kemarahan mereka sering direduksi menjadi "kehilangan kendali" atau diberi label sebagai "melengking" atau "gila". Kemarahan Beyoncé benar dan nyaring. Ini adalah fase baru untuk Beyonce, yang mungkin atau mungkin bukan alat pemasaran yang dibuat-buat, tapi hampir tidak masalah karena dia tidak lagi mewakili pop hambar dan generik. Inilah gagasan yang penting.

Industri

Selain konten Lemonade, cara Beyoncé merilis albumnya menunjukkan bagaimana dia terus memecahkan peraturan industri musik. Pada tanggal 13 2013, dia melepaskannya Beyonce, album lengkap, lengkap dengan video untuk semua lagu 14, tanpa promosi atau pengumuman sebelumnya. Media sosial akan menyediakan semua publisitas yang dibutuhkan.

Beyoncé terjual lebih dari 600,000 salinan dalam hitungan hari, memecahkan semua catatan penjualan iTunes, dan mengantar era baru "rilis kejutan" dari para seniman dengan tingkat keberhasilan yang serupa. Sesuai tuntutan, artis seperti Lamar, Itik jantan, dan Rihanna Sejak itu merilis album tanpa peringatan.

Lemonade tidak memiliki manfaat kejutan yang sama, setidaknya tidak seluruhnya. Fans menyadari bahwa ada sesuatu yang akan dirilis, mengingat HBO spesial, diumumkan seminggu sebelum disiarkan. Tapi album ini juga melanggar peraturan industri dengan cara yang lebih halus.

Beyonce merilisnya di Tidal, situs streaming musik milik suaminya Jay-Z. Album ini hanya Tidal eksklusif untuk 24 jam tapi Beyoncé masih memastikan bahwa penggemar musik, atau siapa pun yang ingin menjadi bagian dari percakapan budaya, membayarnya, dengan menjadikannya satu-satunya platform yang tersedia untuk streaming di dalamnya. keseluruhan.

Film ini juga terbukti menjadi game-changer dengan cara yang berbeda. MTV dan YouTube yang sedang berjalan, Beyonce merilisnya di HBO, jaringan kabel yang selama beberapa dekade telah memberikan malam Sabtunya ke Hollywood blockbusters. Langkah tersebut mengatakan bahwa album ini memiliki nilai layak dan artistik yang bisa diukur secara moneter.

Dalam seminggu ketika kematian Prince mengejutkan budaya populer dengan berbagai cara, pelepasan Lemonade mengingatkan penonton bahwa agar tetap relevan, terkecuali adalah peraturannya. Dalam beberapa tahun terakhir, Beyoncé telah melakukan gerakan seperti Pangeran, menghubungkan dengan penggemarnya hanya melalui musik dan gambar, menciptakan teka-teki yang dalam budaya media didominasi sosial membuatnya semakin menarik, terlepas dari kesadaran publik bahwa ini semua adalah bagian yang sangat intens. merek pribadi

Ada sedikit keraguan bahwa karya Beyoncé baru-baru ini bersifat seismik dalam kaitannya dengan representasi identitas rasial dan feminisme hitamnya. Inilah salah satu, jika bukan, artis wanita dengan bayaran tertinggi di dunia yang bergulat dengan isu misogyny, seksualitas, perselingkuhan, feminisme hitam dan penegasan diri dengan cara-cara yang belum pernah terlihat di industri musik mainstream.

Untuk semua ini, memang benar bahwa dia didiskusikan dan dirayakan. Beyoncé telah membuka wacana yang mengeksplorasi tempat wanita terkenal sebagai agen dari kecakapan politik dan moneter. Itu sendiri patut dihormati.

Tentang Penulis

Kirsty Fairclough-Isaacs, Dosen Senior Media dan Kinerja, Universitas Salford. Dia adalah co-editor The Music Documentary: Acid Rock to Electropop, (dengan Rob Edgar, Benjamin Halligan, dan Nicola Spelman, Routledge), The Arena Concert: Musik, Media dan Hiburan Massal (bersama Rob Edgar, Benjamin Halligan, dan Nicola Spelman, Bloomsbury), Video Musik: Bentuk, Estetika, Media (dengan Gina Arnold, Danny Cookney dan Michael Goddard, Bloomsbury) dan penulis Beyoncé yang akan datang: Selebriti, Feminisme dan Budaya Pop. IB Tauris

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

at Pasar InnerSelf dan Amazon