Pengusaha perempuan melaporkan tekanan perasaan untuk melakukan bisnis online secara tradisional feminin, sebuah penelitian baru menunjukkan.
Ini termasuk mempertahankan persona media sosial yang menampilkan kerendahan hati, sosialitas, dan "aura kesopanan" - batasan yang sama yang sering diterapkan pada wanita dalam pengaturan bisnis off-line.
"Saya ragu pekerja - pria atau wanita - industri tradisional yang memiliki maskulin seperti bidang sains, teknologi, teknik, dan matematika mengalami tuntutan yang sama," kata rekan penulis Brooke Duffy, asisten profesor komunikasi di Cornell University.
"Meskipun mengilhami bahwa kita melihat peningkatan wirausaha wanita di era digital, kategori bisnis ini cenderung sangat feminim. Ini berarti bahwa hierarki gender dan ketidaksetaraan di dunia kerja bertahan, "kata Duffy.
Mereka mewawancarai profesional perempuan wiraswasta 22 yang bekerja di media digital, termasuk blogging, menulis, hiburan, dan pemasaran. Para peneliti bertanya kepada para wanita bagaimana mereka menggunakan media sosial untuk menjalankan bisnis mereka dan bagaimana mereka memahami kewiraswastaan dan hubungan mereka dengannya. Semua wanita aktif di platform media sosial termasuk Facebook, Instagram, Twitter, dan Pinterest.
Seringkali, wirausahawan wanita tertangkap dalam apa yang oleh para periset disebut "ikatan ganda digital." Di satu sisi, mereka berpartisipasi dalam kategori kewiraswastaan dengan model maskulin, di mana tokoh pendiri pendiri Facebook Mark Zuckerberg dan Amazon.com Jeff Bezos sering dijunjung sebagai paragon kesuksesan; Di sisi lain, mereka dibatasi oleh stereotip feminin. Itu menghasilkan lebih banyak pekerjaan dan risiko daripada pria untuk memastikan keberhasilan usaha online mereka.
Pengusaha merasa berkewajiban untuk menggunakan media sosial untuk membangun merek mereka dengan cara yang sederhana; mengolah hubungan intim dengan khalayak, klien, dan jaringan peer; dan berbagi kehidupan pribadi mereka dalam konteks profesional. Strategi ini sesuai dengan peran gender yang membuat wanita bersikap sosial dan emosional, kata Duffy. Dan mereka menekankan resep sosial bahwa wanita harus bersikap sederhana terhadap prestasi mereka, tambahnya.
Misalnya, pengusaha mempromosikan bisnis mereka dengan menjual lembut, bukan pendekatan agresif. Banyak yang menghubungkan kesuksesan mereka dengan kemampuan mereka untuk "membangun hubungan" dan mengembangkan bisnis mereka "secara organik."
"Dengan membingkai keberhasilan ini sebagai 'organik' dan bukan dihitung atau sulit dimenangkan, orang yang diwawancarai secara efektif menyembunyikan waktu dan energi yang dibutuhkan untuk berpartisipasi dalam aktivitas networking dan pemasaran, secara retoris menjauhkan diri dari promosi diri secara terbuka," tulis penulis penelitian tersebut.
"... Visibilitas bisa menjadi hal yang sangat berbahaya bagi seorang wanita."
Pemilik bisnis juga merasa terdorong untuk terus berinteraksi dan menjaga hubungan sosial dengan klien dan pengikut media sosial. Banyak yang memandang interaksi sosial ini sebagai prasyarat untuk sukses.
Tetapi mereka juga menyoroti tekanan yang ditimbulkan oleh urgensi membangun hubungan dengan basis klien mereka di media sosial - dan sulitnya untuk tidak membahasnya dengan keintiman interaktif mereka sampai pada titik di mana hal itu akan merusak kredibilitas bisnis mereka.
Selain itu, para pengusaha merasa berkewajiban untuk menempatkan kehidupan pribadi mereka di layar publik untuk menumbuhkan hubungan dengan klien. Sebagai keputusan profesional, mereka harus mempertimbangkan untuk mengirim foto dan informasi tentang keluarga mereka di akun media sosial mereka, misalnya. "Seorang yang diwawancarai menceritakan bagaimana situsnya di hack berulang kali dan dia mulai khawatir bahwa informasi pribadinya dapat mengancam keselamatan keluarganya. Dia menjelaskan bagaimana 'jarak pandang bisa menjadi hal yang sangat berbahaya bagi seorang wanita,' "kata Duffy.
Para penulis menghubungkan kewajiban ini untuk bertindak "feminin" di media sosial hingga sejarah panjang tentang tenaga kerja wanita yang tidak berpengalaman dan tidak dibayar, dari perawatan anak dan pekerjaan rumah tangga hingga "kerja emosional" yang tersirat dalam industri jasa.
"Meskipun budaya kita menyayangi usaha sendiri dan mendorong orang muda bahwa 'Kita semua adalah wirausahawan sekarang,' penting untuk mengingat banyak cara di media digital menguatkan - daripada tantangan - norma tradisional dan hierarki sosial," kata Duffy .
Duffy dan rekan penulis Urszula Pruchniewska dari Temple University melaporkan pekerjaan mereka di jurnal tersebut Informasi, Komunikasi & Masyarakat.
Sumber: Cornell University
Buku terkait
at Pasar InnerSelf dan Amazon
