Inilah Yang Harus Anda Ketahui Tentang Sisi Gelap Ekonomi Kreator

kelemahan ekonomi pencipta 6 29
 Paparan konstan ke pengikut berarti tekanan konstan pada influencer untuk membuat konten. Rawpixel.com / Shutterstock

A Jajak pendapat 2019 menemukan bahwa anak-anak lebih suka menjadi YouTuber daripada astronot. Itu menjadi berita utama dan menyebabkan banyak keluhan tentang "anak-anak hari ini". Tetapi tidak mengherankan bahwa orang-orang muda – hingga 1.3 juta di Inggris – ingin mendapatkan penghasilan dengan membuat konten media sosial.

Pasar influencer global diperkirakan bernilai $13.8 miliar (£11.2 miliar) pada tahun 2021. Influencer individu seperti Zoella dan Deliciously Ella sangat berharga £4.7 juta dan £2.5 juta, masing-masing. Sekitar 300,000 orang berusia 18-26 tahun adalah sudah menggunakan pembuatan konten sebagai satu-satunya sumber pendapatan mereka.

Gaya hidup yang kita lihat diiklankan di media sosial memang menarik, tetapi apakah memengaruhi jalur karier yang layak? Di bawah eksterior yang mengilap terdapat pendapatan yang genting, ketidaksetaraan upah berdasarkan jenis kelamin, ras dan kecacatan, dan masalah kesehatan mental. Di penelitian saya dengan influencer perjalanan dan pembuat konten, saya telah mengamati dampak ini, yang harus disadari oleh anak muda yang berharap menjadi influencer.

Influencer yang sukses akan menjadi yang pertama mengklaim bahwa siapa pun dapat berhasil di industri ini. Kontestan Love Island yang berubah menjadi influencer Molly Mae Hague dikritik karena mengatakan bahwa setiap orang “memiliki waktu 24 jam yang sama dalam sehari”, karena pada kenyataannya, hanya sedikit orang yang “berhasil” secara finansial sebagai influencer.

Pakar ekonomi media sosial Brooke Erin Duffy meneliti karier blogger mode, vlogger kecantikan, dan desainer. Dalam bukunya (Tidak) Dibayar Untuk Melakukan Apa yang Anda Suka, dia menemukan kesenjangan besar antara mereka yang menemukan karir yang menguntungkan sebagai influencer dan orang lain. Bagi kebanyakan orang yang mencoba menjadi influencer, proyek gairah mereka dalam pembuatan konten sering kali menjadi pekerjaan gratis untuk merek korporat.

Dalam Laporan April 2022, Komite Digital, Budaya, Media dan Olahraga (DCMS) Parlemen mengidentifikasi perbedaan gaji sebagai masalah utama dalam industri influencer. Ada kesenjangan gaji berdasarkan jenis kelamin, ras dan disabilitas. Laporan DCMS mengacu pada: studi 2020 dari grup MSL, sebuah firma hubungan masyarakat global, yang menemukan kesenjangan gaji rasial sebesar 35% antara influencer kulit putih dan kulit hitam.

Adesuwa Ajayi, talenta senior dan pemimpin kemitraan di AGM Talent, memulai akun Instagram bernama Kesenjangan Pembayaran Influencer untuk menyoroti perbedaan ini. Akun tersebut menyediakan platform di mana influencer secara anonim berbagi cerita tentang pengalaman mereka berkolaborasi dengan merek. Selain perbedaan ras, akun tersebut juga mengungkap kesenjangan gaji yang dialami oleh penyandang disabilitas dan influencer LGBTQ+.

Laporan DCMS juga mencatat “kurangnya dukungan dan perlindungan pekerjaan”. Sebagian besar influencer adalah wiraswasta, sering kali mengalami pendapatan yang tidak konsisten dan kurangnya perlindungan yang menyertai pekerjaan tetap – seperti hak atas gaji sakit dan hari libur.

Risiko wirausaha diperburuk dalam industri influencer dengan tidak adanya standar industri dan sedikit transparansi gaji. Influencer sering dipaksa untuk menilai nilai mereka sendiri dan menentukan biaya untuk pekerjaan mereka. Akibatnya, pembuat konten sering meremehkan kerja kreatif mereka sendiri, dan banyak yang akhirnya bekerja secara gratis.


 Dapatkan Terbaru Dengan Email

Majalah Mingguan Inspirasi Harian

Kekuatan ke platform

Influencer juga sering bergantung pada algoritme – program komputer di belakang layar yang menentukan postingan mana yang ditampilkan, dalam urutan apa, kepada pengguna. Platform berbagi sedikit detail tentang algoritme mereka, namun pada akhirnya menentukan siapa dan apa yang memperoleh visibilitas (dan pengaruh) di media sosial.

Dalam pekerjaannya dengan Influencer Instagram, pakar algoritme Kelley Cotter menyoroti bagaimana mengejar pengaruh menjadi “permainan visibilitas”. Influencer berinteraksi dengan platform (dan algoritmenya) dengan cara yang mereka harapkan akan dihargai dengan visibilitas. Dalam penelitian saya, saya menemukan bahwa influencer berbagi momen yang semakin intim dan pribadi dalam hidup mereka, memposting tanpa henti dalam upaya untuk tetap relevan.

Ancaman tembus pandang adalah sumber ketidakamanan yang konstan bagi influencer, yang berada di bawah tekanan konstan untuk memberi makan platform dengan konten. Jika tidak, mereka mungkin "dihukum" oleh algoritme – membuat postingan disembunyikan atau ditampilkan lebih rendah pada hasil pencarian.

Krisis kesehatan mental

Kehadiran online yang konstan pada akhirnya mengarah ke salah satu masalah paling luas dari industri influencer: masalah kesehatan mental. Influencer dapat terhubung ke ruang kerja platform dan audiens mereka kapan saja, siang atau malam – bagi banyak orang, ada tidak ada lagi pemisahan yang jelas antara pekerjaan dan kehidupan. Ditambah dengan rasa takut kehilangan visibilitas, ini dapat menyebabkan influencer bekerja berlebihan dan menghadapi masalah kesehatan mental seperti kelelahan.

Visibilitas online juga menempatkan pembuat konten pada risiko penyalahgunaan online yang signifikan – baik dalam kaitannya dengan penampilan mereka atau apa yang mereka lakukan (atau tidak posting), tetapi juga persepsi negatif tentang pengaruh sebagai karier. Potensi penyalahgunaan online dapat menyebabkan masalah kesehatan mental dan fisik, termasuk depresi, kecemasan, dismorfia tubuh, dan gangguan makan.

Meskipun menjadi seorang influencer mungkin terlihat menarik bagi semakin banyak orang, sisi gelap industri ini perlu dibuat terlihat dan ditingkatkan melalui peningkatan peraturan ketenagakerjaan dan perubahan budaya yang dipimpin oleh industri.

Tentang Penulis

Nina Willment, Rekan Peneliti, Departemen Geografi, University of York

Rahasia Pernikahan Besar oleh Charlie Bloom dan Linda BloomRekomendasi buku:

Rahasia Pernikahan Agung: Kebenaran Sejati dari Pasangan Nyata tentang Cinta yang Abadi
oleh Charlie Bloom dan Linda Bloom.

The Blooms menyaring kearifan dunia nyata dari pasangan luar biasa 27 menjadi tindakan positif yang dapat dilakukan pasangan pasangan untuk mencapai atau mendapatkan kembali bukan hanya pernikahan yang baik tapi juga hebat.

Untuk informasi lebih lanjut atau untuk memesan buku ini.

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Anda Mungkin Juga Suka

ikuti InnerSelf di

ikon facebookikon twitterikon youtubeikon instagramikon pintrestikon rss

 Dapatkan Terbaru Dengan Email

Majalah Mingguan Inspirasi Harian

BAHASA YANG TERSEDIA

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

PALING BACA

mangkuk yang dibangun kembali dan "disembuhkan" dengan kintsugi
Peta Duka: Kintsugi Membawa Anda ke Cahaya Setelah Kehilangan
by Ashley Davis Bush, LCSW
Memperbaiki keramik yang pecah dengan lem emas dikenal sebagai Kintsugi. Dengan menyoroti patahan, kami…
bagaimana gosip dapat membantu 7 14
Bagaimana Gosip Dapat Membantu Pekerjaan dan Kehidupan Sosial Anda
by Kathryn Waddington, Universitas Westminster
Gosip mendapat reputasi buruk – dari tabloid yang penuh dengan gosip selebritas yang cabul, hingga yang berperilaku buruk…
sekarat karena kebahagiaan 7 14
Ya, Anda Benar-Benar Bisa Meninggal karena Kesedihan atau Kebahagiaan
by Adam Taylor, Universitas Lancaster
Sekarat karena patah hati hanyalah kiasan sampai tahun 2002 ketika Dr Hikaru Sato dan rekan…
Manusia duduk di pasir di bagian atas jam pasir
Waktu, Pilihan, dan Ketergantungan Waktu Jam
by Catherine Shainberg
Keluhan terbesar kita hari ini adalah bahwa kita tidak punya waktu untuk apa pun. Tidak ada waktu untuk anak-anak kita,…
pemuda yang duduk di rel kereta api melihat gambar-gambar di kameranya
Jangan Takut untuk Melihat Diri Sendiri Lebih Dalam
by Ora Nadrich
Kami biasanya tidak datang ke saat ini bebas dari pikiran dan kekhawatiran. Dan kami tidak bepergian…
Matahari bersinar menerangi; separuh gambar lainnya dalam kegelapan.
Mereka Membuat Perbedaan! Niat, Visualisasi, Meditasi, dan Doa
by Nicolya Christi
Bagaimana sebuah sistem yang tertanam kuat dalam dualitas dan pemisahan dapat diubah secara positif? Untuk meletakkannya…
cara mengatasi burnout 7 16
5 Cara Mengatasi Burnout Di Tempat Kerja
by Claudine Mangen, Universitas Concordia
Bekerja telah menjadi aktivitas sepanjang waktu, berkat pandemi dan teknologi yang membuat kita…
manfaat sosialisasi 7 10
Inilah Yang Memberi Orang Dewasa yang Lebih Tua Lebih Memiliki Tujuan
by Brandie Jefferson, Universitas Washington di St. Louis
Orang dewasa yang lebih tua dengan tujuan yang lebih tinggi menjalani hidup yang lebih lama, lebih sehat, dan lebih bahagia—dan memiliki…

Sikap Baru - Kemungkinan Baru

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | Innerself Pasar
Copyright © 1985 - 2021 Innerself Publikasi. Seluruh hak cipta.