Inilah Cara Menjual Pesan Perubahan Iklim

Inilah Cara Menjual Pesan Perubahan Iklim

Masing-masing pemimpin 125 menghadiri KTT iklim New York minggu ini diberi waktu empat menit untuk berbicara dengan dunia. Mereka (atau ajudan mereka) mungkin telah mencelupkan ke dalam literatur iklim untuk menambahkan pemberat ilmiah ke dalam pidato mereka. Tapi mereka mungkin tidak begitu familiar dengan beragam studi akademis mengenai komunikasi efektif tentang perubahan iklim.

Mereka seharusnya. Jika para pemimpin dunia dan pendukung iklim benar-benar ingin memperbaiki peluang memobilisasi kemauan politik dan tindakan warga negara di balik kesepakatan baru, mereka perlu memikirkan dengan hati-hati tentang jenis pesan kunci yang benar-benar bekerja.

Jelas ada keseimbangan untuk menyerang antara pesan yang dipenuhi bencana dan peluang "sisi terang", dan ketidakpastian seputar sains dan dampak perubahan iklim yang diharapkan harus diperhitungkan juga. Dapatkah bantuan bahasa beresiko?

Cerita Bencana Mudah Dicapai Perhatian

Bagian dari tantangan mereka adalah bahwa media dunia membutuhkan - dan menggunakan - narasi menyeluruh untuk menggambarkan perubahan iklim "mega-cerita". Cerita mengkhawatirkan tentang kelaparan yang lebih banyak, kenaikan permukaan air laut, banjir, badai dan kekeringan mudah dilakukan.

Kisah "bencana" ini sejauh ini merupakan yang paling umum dalam liputan perubahan iklim, seperti yang ditunjukkan oleh beberapa studi. Terkadang, cerita "mengkhawatirkan" ini berubah menjadi bahasa "malapetaka" yang lebih menakutkan, malapetaka atau malapetaka.

A baru studi Saya melakukan untuk Institut Reuters untuk Studi Jurnalisme menunjukkan bahwa dalam laporan televisi dari tiga laporan blockbuster baru-baru ini oleh Panel Antarpemerintah tentang Perubahan Iklim (IPCC), narasi bencana masih jauh yang paling umum di enam negara itu diperiksa.

Studi tersebut meneliti liputan di televisi, yang masih di sebagian besar negara kebanyakan sumber digunakan dan terpercaya informasi untuk berita secara umum, dan untuk berita tentang sains.

Misalnya, hanya satu buletin berita sore yang sering kali lebih banyak penonton sehingga beredar koran nasional. Saluran yang dipantau dalam penelitian ini memiliki pemirsa gabungan tentang pemirsa 50m.

Tidak mengherankan bahwa bencana seharusnya lebih umum daripada "bingkai" atau narasi penelitian yang disurvei (ketidakpastian, peluang dan risiko eksplisit). Laporan IPCC penuh dengan dampak buruk dari emisi gas rumah kaca yang pelarian, yang membuat berita menarik.

Tapi mengherankan bahwa narasi risiko hampir tidak bisa dilihat tekan rilis dan upaya komunikasi seputar laporan kedua yang dirilis awal tahun ini, IPCC berusaha keras untuk menggambarkan tantangan perubahan iklim sebagai salah satu "manajemen risiko".

Koordinator ketua kelompok kerja yang bertanggung jawab atas laporan tersebut, ilmuwan iklim Chris Field, berbicara berulang kali dan fasih mengenai kebutuhan tersebut, dalam menghadapi ketidakpastian, untuk mempertimbangkan risiko kemungkinan hasil.

Bagian dari penjelasannya adalah bahwa berita televisi membutuhkan gambar untuk diceritakan dan lebih baik dalam bercerita daripada menangani masalah. Kerangka bencana cocok untuk narasi yang kuat, sedangkan risiko lebih merupakan masalah daripada sebuah cerita.

Mengapa ini penting? Doom-sarat penggambaran perubahan iklim ada di mana-mana di media. Tapi hasil dari kelompok fokus Tunjukkan bahwa narasi bencana semacam itu bagus dalam menarik perhatian, tapi tidak begitu bagus dalam memotivasi keterlibatan pribadi asli atau perubahan perilaku.

Beberapa ilmuwan benar-benar mengatasi masalah ini. Permintaan tahun ini pada mengkomunikasikan sains iklim yang dipimpin oleh Profesor Chris Rapley di UCL yang menyebutkannya: daya tarik yang kuat terhadap ketakutan tidak mungkin untuk mencegah bahaya dan dapat menimbulkan penghindaran defensif ("ini terlalu menakutkan untuk dipikirkan") atau kekhawatiran akan tekanan atau penyempitan (" mereka mencoba memanipulasi saya ").

Seperti yang dikatakan oleh laporan tersebut, keadaan awal kekhawatiran dan kecemasan dapat berubah dari waktu ke waktu hingga mati rasa, desensitisasi dan pelepasan dari masalah sama sekali.

Tapi juga harus satu melompat ke berlebihan narasi positif tentang perubahan iklim sebagai penangkal semua narasi bencana. Keseimbangan harus dipukul.

Minggu lalu Laporan Ekonomi Iklim Baru adalah contoh yang baik untuk memberikan penilaian yang sadar akan tantangan (urbanisasi, pertumbuhan populasi, kendala sumber daya, perubahan iklim yang cepat), disertai dengan sebuah cerita positif bahwa pengurangan emisi rumah kaca dapat menjadi biaya rendah dan memperbaiki kehidupan masyarakat.

Mengasuransikan Terhadap Perubahan Iklim

Banyak politisi dan laporan iklim sekarang membicarakan risiko, yang bekerja untuk beberapa audiens - terutama di sektor bisnis - siapa yang menangani setiap hari dengan menilai investasi, asuransi dan jenis hasil yang tidak pasti lainnya.

Mereka jelas target audiens untuk laporan terobosan pada bulan Juni tahun ini disebut Bisnis Risky, yang menggunakan perspektif manajemen risiko untuk memberikan ancaman terhadap pertanian, energi dan real estat pesisir di AS.

Salah satu penulisnya adalah mantan sekretaris treasury Republik Demokratik Hank Paulson. Sebagai jelasnya: "Mengambil sikap konservatif hati-hati - yaitu menunggu informasi lebih lanjut sebelum bertindak - benar-benar mengambil risiko yang sangat radikal".

Sebagai Columbia Journalism Review mencatat, laporan tersebut membantu menggeser sifat cerita perubahan iklim di media. Ini menjadi cerita bisnis di halaman bisnis, menjangkau khalayak baru dan kuat.

Nah, itu ceritanya.

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan
Baca Artikel asli.


tentang Penulis

pelukis jamesJames Painter adalah Kepala Program Jurnalistik Fellowship. Dia pertama kali datang ke RISJ sebagai Wartawan BBC Fellow di 2006 dan kemudian menjadi anggota Visiting Fellow di Institute. Selama waktu itu ia menulis RISJ Challenge, Counter-Hegemonic News: Studi Kasus Al-Jazeera Inggris dan Telesur.
Pernyataan Pengungkapan: James Painter menerima dana dari The Grantham Research Institute tentang Perubahan Iklim dan Lingkungan di London School of Economics and Political Science, dan Kementerian Lingkungan Norwegia.


Rekomendasi buku:

Ini Semua Perubahan: Kapitalisme vs Iklim
oleh Naomi Klein.

Ini Mengubah Segalanya: Kapitalisme vs. Iklim oleh Naomi Klein.Buku yang paling penting dari penulis buku laris internasional The Shock Doctrine, sebuah penjelasan brilian mengapa krisis iklim menantang kita untuk meninggalkan ideologi "pasar bebas" inti pada zaman kita, merestrukturisasi ekonomi global, dan membuat ulang sistem politik kita. Singkatnya, entah kita merangkul perubahan radikal diri kita atau perubahan radikal akan dikunjungi pada dunia fisik kita. Status quo bukan lagi pilihan. Di Ini Semua Perubahan Naomi Klein berpendapat bahwa perubahan iklim bukan hanya masalah lain yang harus rapi diajukan antara pajak dan perawatan kesehatan. Ini adalah alarm yang memanggil kita untuk memperbaiki sistem ekonomi yang sudah gagal kita dalam banyak cara.

Klik di sini untuk info lebih lanjut dan / atau untuk memesan buku ini di Amazon.


enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf di

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Dapatkan Terbaru Dengan Email

{Emailcloak = off}