Greenwashing: Dapatkah Anda Mempercayai Label Itu?

Greenwashing: Dapatkah Anda Mempercayai Label Itu?
Ada banyak hal alami yang tidak ingin Anda makan.
Timothy Valentine / Flickr 

Produsen dan pengecer segala sesuatu mulai dari kertas toilet hingga rumah ingin Anda percaya bahwa produk mereka "ramah lingkungan". Lebih banyak lagi yang “membasuh hijau” produk mereka.

Greenwashing adalah klaim yang menyesatkan tentang manfaat lingkungan yang melekat pada suatu produk. Ini adalah pemasaran menipu yang dirancang untuk menggambarkan produk atau perusahaan sebagai kepedulian terhadap lingkungan.

Semua orang bertindak ramah lingkungan, tetapi di mana standar mereka?

Perusahaan pemasaran lingkungan yang berbasis di Amerika, TerraChoice, menemukan bahwa produk berlabel "hijau" meningkat 73% dari 2009 hingga 2010. Toko kotak besar menawarkan persentase yang lebih tinggi (22.8%) produk dengan label "hijau" daripada pengecer khusus (11.5%) dan toko butik hijau (12.8%).

Perusahaan dan produk semakin melabeli barang dan jasa konsumen sebagai "ramah lingkungan", "berkelanjutan", atau "ramah lingkungan". Tuntutan konsumen untuk "label ramah lingkungan" berusaha untuk mengungkap ketika produk atau layanan memiliki dampak negatif atau dapat diabaikan.

Peraturan Organisasi Internasional untuk Standar (ISO) ISO14024 adalah patokan internasional untuk pelabelan ramah lingkungan.

Label ramah lingkungan pemerintah Australia (diatur oleh Dewan Perlindungan dan Warisan Lingkungan) mematuhi ISO14024. Label ramah lingkungan juga diatur di bawah Undang-Undang Perlindungan Lingkungan dan Konservasi Keanekaragaman Hayati (1999).

Ada tindakan sukarela yang tersedia untuk produk yang benar-benar “hijau”. Ekolabel Australia Pilihan Lingkungan dianugerahi oleh Good Environmental Choice Australia (GECA).


 Dapatkan Yang Terbaru Dari Diri Sendiri


Standar GECA sesuai dengan ISO14024, didasarkan pada praktik terbaik internasional, dan mempertimbangkan produk atau layanan di seluruh siklus hidupnya; yaitu, mereka melihat sumber produk, pembuatan, penggunaan, dan pembuangan.

Label mungkin hanya menceritakan sebagian dari cerita

Undang-Undang Praktik Perdagangan Australia (1974) melarang perusahaan membuat klaim yang menyesatkan dan menipu, ramah lingkungan atau sebaliknya. Banyak contoh “greenwashing” mungkin tidak melanggar Undang-Undang Praktik Perdagangan tetapi tidak membantu konsumen atau lingkungan.

Taktik Greenwashing menunjukkan bahwa produk itu "hijau" berdasarkan pada serangkaian atribut yang terlalu sempit dan mengabaikan masalah lingkungan yang penting.

Kertas, misalnya, belum tentu ramah lingkungan hanya karena berasal dari hutan yang dipanen secara lestari. Masalah lingkungan penting lainnya dalam proses pembuatan kertas, termasuk energi, emisi gas rumah kaca, dan polusi air dan udara perlu diperhitungkan.

Seringkali produk diberi label "hijau" tanpa bukti, atau klaim mereka tidak dapat dibuktikan dengan informasi yang mudah diakses atau oleh pihak ketiga yang dapat diandalkan. Contoh umum adalah produk tisu yang mengklaim berbagai persentase konten daur ulang pasca-konsumen.

Terkadang label tidak jelas, tidak didefinisikan dengan baik, atau terlalu luas sehingga arti sebenarnya cenderung disalahpahami oleh konsumen. "Alami" adalah contohnya. Arsenik, uranium, merkuri, dan formaldehida semuanya ada secara alami, dan beracun. "Semua alami" belum tentu "hijau".

Klaim lingkungan lainnya mungkin benar tetapi tidak membantu konsumen yang mencari produk yang lebih ramah lingkungan. "Bebas CFC" adalah contoh umum. "CFC gratis" bukanlah "hijau" karena CFC dilarang oleh hukum.

Demikian pula, slogan seperti "kendaraan sport hemat bahan bakar" mengalihkan perhatian konsumen dari dampak lingkungan yang lebih besar.

Bukan mode yang tidak berbahaya

Gambar “hijau” atau klaim bahwa paket dapat didaur ulang atau terurai secara hayati terlepas dari isinya juga mengganggu. Konsumen harus menentukan apakah produk tersebut bersertifikat pihak ketiga dan menanyakan apakah produk tersebut sesuai dengan standar hukum nasional dan internasional (ISO 14024).

“Pencucian hijau” menimbulkan masalah bagi konsumen energi. Pembangkit listrik Hazelwood Victoria menghasilkan 8% listrik nasional Australia dan 25% listrik Victoria. Sebuah pembangkit listrik tenaga batu bara berwarna coklat, juga menghasilkan 3% emisi karbon Australia.

Hazelwood dimiliki oleh International Power. Kekuatan Internasional dimiliki oleh raksasa global GDF Suez. GDF Suez memiliki serangkaian produk promosi dan periklanan yang membanggakan kredensial energi bersihnya sementara pada saat yang sama “melakukan greenwashing” atas kepemilikan tanaman seperti Hazelwood.

“Greenwashing” memiliki konsekuensi yang serius. Itu dapat mencegah perubahan hijau yang nyata. Ini mengalihkan pengeluaran untuk produk dengan manfaat yang dapat diabaikan atau tidak ada. Ini mencegah produk yang benar-benar hijau untuk membedakan dirinya. Dan itu mendorong lebih banyak "greenwash" daripada inovasi produk.

Greenpeace mengklaim bahwa korporasi runtuh sendiri untuk menunjukkan bahwa mereka sadar lingkungan. Konsumen semakin sulit membedakan antara perusahaan yang benar-benar berdedikasi untuk membuat perbedaan dan yang menggunakan tirai hijau untuk menyembunyikan motif gelap.

tentang PenulisPercakapan

Jo Coghlan, Dosen di Australia dan Politik Internasional, Universitas Southern Cross

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

Keuangan dan Investasi Adaptasi Iklim di California

oleh Jesse M. Keenan
0367026074Buku ini berfungsi sebagai panduan bagi pemerintah daerah dan perusahaan swasta ketika mereka menavigasi perairan investasi yang belum dipetakan dalam adaptasi dan ketahanan perubahan iklim. Buku ini tidak hanya berfungsi sebagai panduan sumber daya untuk mengidentifikasi sumber pendanaan potensial tetapi juga sebagai peta jalan untuk manajemen aset dan proses keuangan publik. Ini menyoroti sinergi praktis antara mekanisme pendanaan, serta konflik yang mungkin timbul antara berbagai kepentingan dan strategi. Sementara fokus utama dari pekerjaan ini adalah di Negara Bagian California, buku ini menawarkan wawasan yang lebih luas tentang bagaimana negara bagian, pemerintah daerah, dan perusahaan swasta dapat mengambil langkah-langkah penting pertama dalam berinvestasi dalam adaptasi kolektif masyarakat terhadap perubahan iklim. Tersedia di Amazon

Solusi Berbasis Alam untuk Adaptasi Perubahan Iklim di Wilayah Kota: Keterkaitan antara Sains, Kebijakan dan Praktek

oleh Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
3030104176
Buku akses terbuka ini menyatukan temuan penelitian dan pengalaman dari sains, kebijakan dan praktik untuk menyoroti dan memperdebatkan pentingnya solusi berbasis alam untuk adaptasi perubahan iklim di daerah perkotaan. Penekanan diberikan pada potensi pendekatan berbasis alam untuk menciptakan banyak manfaat bagi masyarakat.

Kontribusi ahli menyajikan rekomendasi untuk menciptakan sinergi antara proses kebijakan yang sedang berlangsung, program ilmiah dan implementasi praktis dari perubahan iklim dan tindakan konservasi alam di wilayah perkotaan global. Tersedia di Amazon

Pendekatan Kritis untuk Adaptasi Perubahan Iklim: Wacana, Kebijakan dan Praktek

oleh Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
9781138056299Volume yang diedit ini menyatukan penelitian kritis tentang wacana, kebijakan, dan praktik adaptasi perubahan iklim dari perspektif multi-disiplin. Dengan mengambil contoh dari negara-negara termasuk Kolombia, Meksiko, Kanada, Jerman, Rusia, Tanzania, Indonesia, dan Kepulauan Pasifik, bab-bab tersebut menggambarkan bagaimana langkah-langkah adaptasi ditafsirkan, diubah, dan diimplementasikan di tingkat akar rumput dan bagaimana langkah-langkah ini berubah atau mengganggu hubungan kekuasaan, pluralisme hukum dan pengetahuan lokal (ekologis). Secara keseluruhan, buku ini menantang sudut pandang yang ditetapkan tentang adaptasi perubahan iklim dengan mempertimbangkan isu keanekaragaman budaya, keadilan lingkungan dan hak asasi manusia, serta pendekatan feminis atau interseksional. Pendekatan inovatif ini memungkinkan untuk analisis konfigurasi baru pengetahuan dan kekuatan yang berkembang atas nama adaptasi perubahan iklim. Tersedia di Amazon

Dari Penerbit:
Pembelian di Amazon digunakan untuk membiayai biaya membawa Anda InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, serta ClimateImpactNews.com tanpa biaya dan tanpa pengiklan yang melacak kebiasaan browsing Anda. Sekalipun Anda mengeklik tautan tetapi tidak membeli produk-produk terpilih ini, apa pun yang Anda beli dalam kunjungan yang sama di Amazon memberi kami komisi kecil. Tidak ada biaya tambahan untuk Anda, jadi silakan berkontribusi untuk upaya ini. Anda juga bisa menggunakan link ini untuk digunakan ke Amazon kapan saja sehingga Anda dapat membantu mendukung upaya kami.

 

adaptasi
enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf di

facebook-icontwitter-iconrss-icon

 Dapatkan Terbaru Dengan Email

{Emailcloak = off}

DARI EDITOR

Mengambil Sisi? Alam Tidak Memilih Sisi! Ini Memperlakukan Setiap Orang Secara Sama
by Marie T. Russell
Alam tidak memihak: ia hanya memberi setiap tanaman kesempatan yang adil untuk hidup. Matahari menyinari semua orang tanpa memandang ukuran, ras, bahasa, atau pendapat mereka. Bisakah kita tidak melakukan hal yang sama? Lupakan dulu…
Semua Yang Kami Lakukan Adalah Pilihan: Sadar akan Pilihan Kami
by Marie T. Russell, InnerSelf
Suatu hari saya memberikan diri saya "pembicaraan yang baik dengan" ... mengatakan pada diri sendiri bahwa saya benar-benar perlu berolahraga secara teratur, makan lebih baik, lebih memperhatikan diri sendiri ... Anda mengerti. Itu adalah salah satu hari ketika saya ...
Newsletter InnerSelf: 17 Januari 2021
by Innerself Staf
Minggu ini, fokus kita adalah "perspektif" atau bagaimana kita melihat diri kita sendiri, orang-orang di sekitar kita, lingkungan kita, dan realitas kita. Seperti yang ditunjukkan pada gambar di atas, sesuatu yang tampak besar, bagi ladybug, dapat…
Kontroversi yang Dibuat-buat - "Kami" Melawan "Mereka"
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Ketika orang berhenti berkelahi dan mulai mendengarkan, hal yang lucu terjadi. Mereka menyadari bahwa mereka memiliki lebih banyak kesamaan daripada yang mereka duga.
Newsletter InnerSelf: 10 Januari 2021
by Innerself Staf
Minggu ini, saat kita melanjutkan perjalanan kita menuju apa yang telah - sejauh ini - kekacauan 2021, kita fokus untuk menyesuaikan diri kita sendiri, dan belajar untuk mendengarkan pesan-pesan intuitif, untuk menjalani kehidupan yang kita ...