Bagaimana Sombong Menghentikan Kita Dari Hidup Secara Lestari
Kelezatan Meksiko, chapuline (belalang). Kredit foto: William Neuheisel. (CC 2.0)

Bayangkan, untuk sesaat, bahwa potongan kue kue yang lezat di mulut Anda dibuat dengan tepung terigu dari serangga bukan biji-bijian. Atau parfum Anda yang paling memikat - hadiah istimewa, mungkin - mengandung bahan reklamasi yang pernah dikeluarkan dengan suara dari perut orang lain.

Reaksi mendalam dan mendalam yang mungkin Anda alami dalam skenario ini adalah konsekuensi dari "faktor yuck" atau kapasitas mereka untuk jijik. Rasa jijik adalah emosi yang menyebabkan kita menolak hal-hal - dan itulah sebabnya kita mungkin mengharapkan ada sedikit permintaan untuk jenis "eau de toilette" yang dijelaskan di atas.

Kebencian berevolusi sebagai bagian dari sistem kekebalan perilaku kita, namun juga berperan dalam penilaian seksual dan moral kita. Sebagian besar waktu, jijik bekerja dengan baik. Misalnya mendorong kita untuk tidak makan makanan manja, yang bisa membuat kita tidak sehat. Namun, alat yang sangat tumpul. Meskipun memberi kita jawaban cepat dan naluriah tentang bagaimana bertindak, ia telah berevolusi menjadi respons yang terlalu konservatif, yang sering salah.

Hal-hal yang baik meniru atau memiliki koneksi fisik atau psikologis hingga sumber jijik, namun tidak bisa merugikan kita, seringkali membuat kita merasa jijik juga. Ini pertama kali didemonstrasikan dalam a serangkaian percobaan klasik oleh psikolog Paul Rozin di 1980s. Antara lain, orang-orang dalam penelitian ini cenderung tidak ingin makan fudge berbentuk seperti kotoran anjing daripada cakram, atau sup dari bedpan baru daripada mangkuk.

Keberlanjutan tongkat di lumpur

Faktor yuck yang sama adalah a masalah untuk konsumsi berkelanjutan. Ketika kami diberi pilihan, kami meminta kami untuk memilih opsi yang aman dan yang sudah disterilkan - apel simetris dan tidak bercacat di atas saudaranya yang jelek. Hal ini menyebabkan kita menambah limbah daripada meminimalkannya.


grafis berlangganan batin


Respons jijik kita baik dieksploitasi - misalnya di iklan produk pembersih - untuk membuat kita merasa perlu mengkonsumsi lebih banyak lagi. Atau bertindak sebagai penghalang irasional terhadap solusi berkelanjutan yang rasional OK, namun secara otomatis memicu sistem emosi primitif dan terlalu sensitif.

Ini mencakup hal-hal yang meningkatkan keterpaparan kami terhadap produk yang berpotensi membuat kita tidak sehat, seperti penanganan popok yang dapat digunakan kembali atau pengomposan Tapi itu juga membuat kita menolak hal-hal yang tidak membahayakan kita, seperti buah dan sayuran berbentuk sayuran, atau makanan yang terbuat dari protein serangga atau air murni atau obat-obatan yang telah direklamasi dari kotoran.

Hal-hal ini memiliki fitur yang meniru indikator penyakit nyata (asimetri), atau berhubungan dengan hal-hal yang bisa membuat kita sakit (limbah). Jadi sistem jijik kita salah paham dan sulit ditimpa, meski ada informasi rasional bahwa benda-benda ini aman dikonsumsi.

Ilmu perilaku bisa membantu

Ada perbedaan individu dalam seberapa sensitif orang untuk jijik; beberapa orang kurang terpengaruh dibanding yang lain. Ditambah lagi, tanggapan jijik kami dibentuk oleh masyarakat, jadi kami melihat banyak hal variasi dalam budaya yang berbeda menemukan menjijikan, seperti memakan serangga. Jijik juga lunak di tahun-tahun awal kehidupan, jadi perubahan generasi dalam jawaban jijik tidak jarang terjadi.

Bila tanggapan jijik ditetapkan, bagaimanapun, semuanya telah terbukti lebih tahan terhadap perubahan daripada emosi lain seperti rasa takut. Setelah ini terjadi ada beberapa teknik dari ilmu perilaku yang bisa membantu.

Salah satu pendekatannya adalah mengurangi rasa jijik yang dirasakan orang lewat "masking". Misalnya, bukan jangkrik yang dipanggang oven, perusahaan memperkenalkan makanan berbasis serangga ke dalam rantai pasokan Inggris dapat mengandalkan produk yang terbuat dari protein serangga tanah dengan kemasan yang memisahkan bahan-bahan yang menyeramkan-creepy.

Sebuah percobaan baru-baru ini dalam branding menemukan bahwa orang lebih bersedia untuk menggunakan dan membayar lebih untuk produk yang sama yang digambarkan sebagai "air daur ulang" daripada "air limbah yang diolah". Jadi menyajikan sesuatu dengan cara yang enak bisa membuat semua perbedaan.

Namun, Anda masih memiliki masalah psikologis. Idenya adalah memakan serangga atau gagasan yang dikencingi limbah - dan gagasannya ada cukup menyebabkan orang menolak secara nyata sesuatu.

Pendekatan kedua tidak berfokus pada perubahan seberapa besar rasa jijik seseorang, tapi bagaimana mereka memikirkannya. Cara paling mendasar adalah mendidik orang - membuat mereka mempertimbangkan bahwa ketika mereka merasa jijik dengan sesuatu apakah ada argumen beralasan di balik ini, atau alarm salah? Dalam psikologi, kita menyebutnya "penilaian kembali".

Pendekatan ketiga adalah mengeksploitasi emosi yang umumnya bertentangan dengan penolakan berbasis jijik, seperti welas asih. Karya terbaru Nathan Consedine dan rekan-rekannya di University of Auckland menunjukkan hal ini mungkin berhasil Perilaku menyusui yang membangkitkan rasa jijik. Kita bisa menerapkan mekanisme yang sama di sini dengan membuat orang merasa kasihan pada buah dan sayuran aneh yang biasanya terbuang ("jangan tinggalkan aku di belakang"). Atau dengan memicu belas kasihan terhadap lingkungan, menekankan hal itu rentan dan membutuhkan atau perawatan kita.

Jadi, terlepas dari naluri evolusioner kita, ada beberapa cara untuk mengatasi faktor yuck agar bisa hidup lebih lestari. Kita hanya perlu belajar lebih banyak tentang mereka.

Dengarkan lebih banyak tentang faktor yuck dan bagaimana satu orang bisa menjadi harta lain dalam podcast Percakapan, Anthill.

Tentang Penulis

Philip Powell, Research Fellow, University of Sheffield

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

at Pasar InnerSelf dan Amazon