Pandemi COVID-19 telah mengakibatkan penutupan perbatasan dan meningkatnya keinginan untuk melokalkan produksi dan menggunakan rantai pasokan yang dekat dengan rumah. (Arthur Franklin / Unsplash)

Raksasa ritel seperti Amazon mengaburkan batasan konsumsi. Namun berkat platform yang menghubungkan konsumsi online dengan kepentingan lokal, keinginan untuk membeli barang lokal, tren yang dipicu oleh pandemi COVID-19, kini memunculkan fenomena baru yang dikenal sebagai “lokalisme digital. "

Sementara pandemi telah mengakibatkan penutupan perbatasan dan peningkatan keinginan untuk melokalkan produksi dan menggunakan rantai pasokan yang dekat dengan rumah, platform besar seperti Amazon telah dikritik karena memanfaatkan kemalangan ekonomi untuk bisnis lokal kecil yang diakibatkan oleh krisis.

Di Québec, ini melahirkan penciptaan platform baru untuk menjual barang-barang lokal, seperti Le Panier Bleu, Zona Ma Quebec, Bumerang, Inc. dan J'achète au Lac, sebuah situs untuk membeli barang-barang lokal di wilayah provinsi Lac St-Jean.

Platform e-commerce lokal untuk pusat perbelanjaan juga bermunculan, serta Eva, platform koperasi berbagi tumpangan yang bekerja dengan perusahaan taksi dan memberi pengemudi lebih banyak kendali atas bisnis.

Perusahaan-perusahaan baru ini membawa kembali makna pada konsumsi dan produksi. Dan di masa transisi ini, bukankah kita semua mencari cara untuk menambah makna dalam hidup kita?

Era pemasok-konsumen

Apakah Anda ingin berbagi kendaraan menggunakan platform Eva, berdagang barang dengan seseorang di Kijiji, berpartisipasi dalam upaya crowdfunding di Ulule atau berbisnis di situs seperti Dvor, konsep konsumen-pemasoklah yang memungkinkan transisi ini.

Metode konsumsi semakin terpisah dari produksi sejak awal abad ke-20. Konsumen menjadi pembeli yang ketat. Namun, konsep baru seperti konsumsi kolaboratif, ekonomi berbagi dan kapitalisme berbasis keramaian sekarang mencampurkan mode konsumsi dan produksi.

Konsumen pasif digantikan oleh konsumen aktif yang berperan sebagai pemasok, sukarelawan atau bahkan mitra.

Misalnya, dengan menggunakan NousRire (permainan bahasa Prancis "nourir", "memberi makan"), grup pembelian massal berbasis Québec untuk situs makanan yang bertanggung jawab terhadap lingkungan, klien menjadi pemasok dan relawan. Dengan kata lain, mereka adalah mitra dalam organisasi.

Dalam grup pembelian NousRire, pelanggan secara bergiliran berperan sebagai konsumen, relawan, pemasok, dan mitra. (Nousrire.com)

Perubahan serupa sedang terjadi di dunia distribusi skala besar. Contohnya termasuk IKEA Layanan "kehidupan kedua untuk furnitur", dan Marks & Spencer berbelanja (kontraksi belanja dan pertukaran), layanan yang memungkinkan pembeli menyumbangkan pakaian bekas di kotak yang terletak di toko pengecer Inggris.

Istilah "konsumsi kolaboratif”Digunakan untuk menggambarkan tren baru konsumen yang, berkat platform dan aplikasi yang berbeda ini, juga melayani sebagai pemasok. Konsep yang sama berlaku untuk Facebook Marketplace, Kijiji, InstaCart, dan VarageSale.

Bukan hanya tentang menghemat uang

Apa yang memotivasi konsumen untuk mengadopsi praktik baru ini?

Sementara pembeli dan pemasok memiliki tujuan finansial dan utilitarian, pemasok dalam model ini juga dapat dimotivasi oleh faktor-faktor yang melampaui keuntungan finansial murni. Motivasi tersebut mungkin termasuk kendala keuangan (hutang, masalah likuiditas), keinginan untuk bersosialisasi dengan orang lain, untuk berkontribusi pada masyarakat atau altruisme sederhana.

Selain platform perdagangan yang disebutkan di atas, situs seperti Coursera menawarkan pelatihan individu dan sumber daya nasihat. Untuk tugas outsourcing, orang dapat beralih ke Amazon Turk Mekanis.

Dalam perawatan kesehatan, transisi menuju perawatan digital sedang berlangsung yang memungkinkan untuk mendistribusikan sumber daya dengan lebih baik dan memungkinkan orang untuk menawarkan nasihat dan layanan melalui forum online, grup atau komunitas pasien.

Demokratisasi pasar

Sektor keuangan juga menjadi lebih demokratis. Platform crowdfunding seperti Ulule memungkinkan individu untuk berdonasi atau berinvestasi dalam proyek yang dilakukan oleh pihak lain, sedangkan platform seperti eToro membuat investasi di pasar keuangan menjadi proses yang lebih demokratis.

Platform ini memungkinkan individu untuk merevitalisasi ekonomi lokal dengan mengarahkan modal ke area yang biasanya diabaikan oleh investasi publik atau swasta.

Cryptocurrency dan blockchain juga merupakan contoh yang menarik. Ribuan sistem cryptocurrency seperti Bitcoin beroperasi saat ini yang melibatkan penambang cryptocurrency yang menggantikan bank sentral. Facebook Proyek sistem pembayaran berbasis blockchain Diem menunjukkan bahwa ada "ekosistem digital total" yang muncul: masyarakat yang mengalami dematerialisasi dan demonetisasi yang sepenuhnya berpusat pada individu.

Di tahun 2016, bahkan India mencoba mendirikan masyarakat tanpa uang tunai. Kebijakan tersebut berdampak pada praktik khusus untuk negara berkembang, termasuk cash on delivery, yang diubah menjadi pembayaran saat pengiriman. Sulit untuk mengatakan apakah ini kabar baik atau buruk. Di satu sisi, transaksi kolaboratif, yang seringkali bersifat informal, semakin mudah dilakukan. Di sisi lain, mereka benar-benar dapat dilacak dan dikenakan pajak.

Ekonomi yang kontroversial

Ekonomi kolaboratif mungkin adalah contoh transformasi pasar yang sedang berlangsung yang paling terlihat, terdokumentasi dengan baik, dan mengganggu. Pemilik hotel mengeluh tentang bisnis Airbnb dan taksi tentang Uber karena, pada prinsipnya, setiap individu sekarang dapat menyediakan penginapan atau transportasi dengan biaya tertentu. Perdebatan ini di Québec telah menghasilkan hukum yang lebih mengakomodasi pemain baru. Hukum tersebut, pada gilirannya, membantu platform baru meningkatkan aktivitas mereka.

Perubahan ini memungkinkan pihak berwenang untuk mengalihkan sebagian tanggung jawab layanan publik ke sektor swasta. Di angkutan umum, ketersediaan layanan carpooling dapat mengimbangi kekurangan angkutan umum. Warga negara menghargai praktik-praktik ini karena mereka memenuhi kebutuhan mereka, memaksimalkan penggunaan sumber daya yang tidak aktif, menyediakan akses yang lebih baik ke sumber daya untuk orang miskin dan mengurangi pengangguran.

Namun, masih belum jelas apakah, dengan mengubah pemasok menjadi "pengusaha," platform ini menciptakan kembali kondisi kerja atau merusak mereka mengingat banyaknya masalah yang dihadapi pekerja tidak tetap.

Seorang kurir Foodora mengambil pesanan untuk pengiriman dari sebuah restoran di Toronto pada Februari 2020, tak lama setelah perusahaan tersebut keluar dari Ontario karena keputusan Dewan Hubungan Tenaga Kerja yang tidak menguntungkan. THE CANADIAN PRESS / Nathan Denette

Ilusi kekuasaan?

Penting untuk memahami dampak dari algoritme yang digunakan oleh platform ini terhadap tata kelola, pertanyaan tentang penyertaan, dan hak pengguna. Jumlah data eksponensial yang dihasilkan oleh platform telah meningkatkan kemampuan perusahaan besar untuk mengidentifikasi kebutuhan penggunanya dengan cepat, dan mengevaluasi kemampuan pembayaran mereka dengan tepat.

Kapasitas tersebut dapat mengarah pada praktik diskriminatif. Selain itu, platform terkenal tidak jelas tentang praktik penetapan harga mereka: mereka sering menyesuaikan dan menyesuaikan harga secara real time untuk setiap pengguna.

Akhirnya, karena ekonomi kolaboratif dimonopoli oleh raksasa teknologi, kecil kemungkinan platform yang lebih kecil akan muncul, apalagi bertahan. Singkatnya, dengan menjadi pemasok - baik sebagai pengusaha atau wiraswasta atau melalui jadwal kerja yang fleksibel - konsumen mungkin hanya mendapatkan ilusi kekuasaan saat mereka masih dalam layanan mega-platform.

Akankah lokalisme digital mendapatkan tempatnya di dunia ini? Akankah platform yang lahir selama pandemi COVID-19 dalam upaya mendukung ekonomi lokal memiliki peluang untuk bertahan dalam jangka panjang?

Menurut studi kasus platform berbagi mobil kecil dan menengah di Cina, satu-satunya cara platform yang lebih kecil dapat berharap untuk bertahan adalah dengan memenuhi kebutuhan yang tidak terpenuhi oleh para raksasa: memanfaatkan segmen pelanggan tertentu, jenis mitra, proposisi nilai atau struktur biaya dan aliran pendapatan mereka.

Meskipun demikian, perkembangan terkini dalam teknologi digital jelas memberi individu lebih banyak cara untuk berkontribusi. Transisi digital ini, yang sudah berjalan dengan baik, telah dipercepat selama pandemi COVID-19 dan sepertinya tidak akan segera berhenti.

Tentang Penulis

Myriam Ertz, Professeure adjointe en marketing, bertanggung jawab du LaboNFC, Université du Québec Chicoutimi (UQAC); Damien Hallegatte, profesor madya, Université du Québec Chicoutimi (UQAC); Imen Latrous, profesor madya, Université du Québec Chicoutimi (UQAC), dan Julien Bousquet, Professeur titulaire, Université du Québec Chicoutimi (UQAC)

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Rekomendasi buku:

Modal di Twenty-First Century
oleh Thomas Piketty (Diterjemahkan oleh Arthur Goldhammer)

In Modal di Abad ke-20, Thomas Piketty menganalisis kumpulan data unik dari dua puluh negara, mulai dari abad kedelapan belas, untuk menemukan pola ekonomi dan sosial utama. Namun tren ekonomi bukanlah tindakan Tuhan. Tindakan politik telah menahan ketidaksetaraan yang berbahaya di masa lalu, kata Thomas Piketty, dan mungkin melakukannya lagi. Sebuah karya ambisi, orisinalitas, dan keteguhan luar biasa, Modal di Twenty-First Century Mengorientasikan kembali pemahaman kita tentang sejarah ekonomi dan menghadapi kita dengan pelajaran yang menyedihkan hari ini. Temuannya akan mengubah debat dan menetapkan agenda pemikiran generasi berikutnya tentang kekayaan dan ketidaksetaraan.

Klik disini untuk info lebih lanjut dan / atau untuk memesan buku ini di Amazon.

Peruntungan Alam: Bagaimana Bisnis dan Masyarakat Berkembang dengan Investasi di Alam
oleh Mark R. Tercek dan Jonathan S. Adams.

Apa sifat layak? Jawaban atas pertanyaan ini-yang secara tradisional telah dibingkai dalam lingkungan istilah-merevolusi cara kita melakukan bisnis. Di Nature Fortune, Mark Tercek, CEO The Nature Conservancy dan mantan bankir investasi, dan penulis sains Jonathan Adams berpendapat bahwa alam tidak hanya menjadi dasar kesejahteraan manusia, namun juga investasi komersial paling cerdas yang bisa dilakukan bisnis atau pemerintahan. Hutan, dataran banjir, dan terumbu tiram sering dilihat hanya sebagai bahan baku atau sebagai hambatan untuk dibersihkan atas nama kemajuan, sebenarnya sama pentingnya dengan kemakmuran masa depan kita sebagai teknologi atau inovasi hukum atau bisnis. Nature Fortune menawarkan panduan penting untuk kesejahteraan ekonomi dan lingkungan dunia.

Klik disini untuk info lebih lanjut dan / atau untuk memesan buku ini di Amazon.

Selain Kemarahan: Apa yang salah dengan perekonomian kita dan demokrasi kita, dan bagaimana memperbaikinya -- oleh Robert B. Reich

Dalam buku ini tepat waktu, Robert B. Reich berpendapat bahwa tidak ada yang baik yang terjadi di Washington kecuali warga energi dan diselenggarakan untuk membuat tindakan memastikan Washington untuk kepentingan publik. Langkah pertama adalah untuk melihat gambaran besar. Kemarahan melampaui menghubungkan titik-titik, menunjukkan mengapa meningkatnya pangsa pendapatan dan kekayaan akan ke atas telah tertatih-tatih lapangan kerja dan pertumbuhan untuk orang lain, merusak demokrasi kita, menyebabkan Amerika menjadi semakin sinis terhadap kehidupan publik, dan banyak orang Amerika berbalik melawan satu sama lain. Dia juga menjelaskan mengapa usulan dari "hak regresif" mati salah dan menyediakan peta jalan yang jelas tentang apa yang harus dilakukan sebagai gantinya. Berikut adalah rencana aksi untuk semua orang yang peduli tentang masa depan Amerika.

Klik disini untuk info lebih lanjut atau untuk memesan buku ini di Amazon.

Perubahan ini Semuanya: Menempati Wall Street dan Gerakan 99%
oleh Sarah van Gelder dan staf YA! Majalah.

Ini Semua Perubahan menunjukkan bagaimana gerakan Occupy menggeser cara orang melihat diri mereka dan dunia, jenis masyarakat yang mereka percaya mungkin, dan keterlibatan mereka sendiri dalam menciptakan masyarakat yang bekerja untuk 99% dan bukan hanya 1%. Upaya untuk mengesampingkan gerakan yang terdesentralisasi dan cepat berkembang ini menyebabkan kebingungan dan kesalahan persepsi. Dalam buku ini, editor dari IYA NIH! Majalah menyatukan suara dari dalam dan luar demonstrasi untuk menyampaikan isu, kemungkinan, dan kepribadian yang terkait dengan gerakan Occupy Wall Street. Buku ini menampilkan kontribusi dari Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, dan lainnya, serta aktivis Occupy yang ada sejak awal.

Klik disini untuk info lebih lanjut dan / atau untuk memesan buku ini di Amazon.