Mengapa Itu Tembakau Besar Itu Menulis Kitab Kebenaran Post

Mengapa Itu Tembakau Besar Itu Menulis Kitab Kebenaran Post

Setelah dua bulan kacau sebagai presiden, Donald Trump secara luas dikreditkan untuk menulis ulang buku peraturan politik. Kami menyaksikan era baru politik post-fact Trump, di mana gangguan dan kebingungan menjadi penting, dan cerita kritis dipecat sebagai "berita palsu". Percakapan

Ribuan kolom inci telah menganalisis presiden baru tersebut. Guardian memanggilnya "seorang master gangguan". Rolling Stone berpendapat bahwa dia memiliki "memicu kekacauan"Dengan menciptakan" badai penyesatan ". Tapi sementara gaya kepemimpinannya telah dikritik karena kacau dan dibuat di atas kuku, sebenarnya kita pernah melihat semuanya sebelumnya. Itu berasal langsung dari industri tembakau buku pedoman sinis.

Mari kita kembali ke pertengahan Desember 1953, ke hotel New York Plaza. Di sini terjadi sebuah pertemuan antara presiden empat perusahaan tembakau terbesar di AS dan John Hill, pendiri perusahaan PR, Hill and Knowlton (H & K).

Industri tembakau sedang dalam krisis. Tiga tahun sebelumnya di Inggris, dua ahli epidemiologi terhormat, Richard Doll dan Austin Bradford Hill, telah menerbitkan sebuah kertas tentang hubungan kausal antara merokok dan kanker. Dan sekarang, Reader's Digest, yang merupakan publikasi paling akhir di dunia, memuat sebuah artikel berjudul "Kanker oleh karton", Mengambil jurusan ilmiah mainstream.

Bagaimana perusahaan-perusahaan ini akan menghentikan perokok agar tidak berbondong-bondong? Jawabannya: kampanye hubungan masyarakat yang paling kreatif dan bermutu baik yang pernah ada. Strategi PR yang dirancang di Plaza di 1953 adalah tentang kampanye hubungan masyarakat dua lapis agar "mengeluarkan industri dari lubang" dan "menghentikan kepanikan publik". Satu memo diuraikan: "Hanya ada satu masalah - kepercayaan diri, dan bagaimana membangunnya; jaminan publik, dan bagaimana membuatnya. "

Pada bulan Januari 1954, industri ini telah menerbitkan "Sebuah Pernyataan Frank"Di publikasi media 448 di seluruh AS, menjangkau beberapa orang 43m. Pernyataan tersebut meragukan ilmu yang menghubungkan merokok dengan kesehatan yang buruk dan berjanji pada perokok bahwa mereka akan menciptakan Komite Riset Industri Tembakau yang sekarang tidak berfungsi, mempekerjakan ilmuwan terbaik untuk mencapai kebenaran. Apa yang tidak dikatakannya adalah bahwa panitia akan mendukung "Hampir tanpa kecuali, proyek yang tidak berhubungan langsung dengan merokok dan kanker paru-paru". Kebingungan dan pengalihan merupakan kunci strategi, seperti juga "fakta alternatif".

Jubah asap

Kampanye berikutnya untuk menolak dampak kesehatan dari merokok akan berlangsung selama beberapa dekade dan dapat direplikasi oleh perusahaan bahan bakar fosil dan beberapa di industri makanan dan minuman. Meski mendapat kritikan berat, metode ini masih diputar hari ini dari politisi yang berbicara tentang perubahan iklim terhadap Trump dan Brexit.


Dapatkan Yang Terbaru Dari Diri Sendiri


Sepanjang paruh kedua abad 20th, industri tembakau, yang dipandu oleh guru PR di H & K, belajar untuk mengalihkan perhatian setiap saat. Di 1968, seorang eksekutif dari H & K mengulangi sudut media terbaik untuk majalah industri, Tembakau dan Penelitian Kesehatan:

Yang paling penting Jenis cerita inilah yang menimbulkan keraguan pada sebab dan akibat teori penyakit dan merokok. Judul utama yang eye-grabbing harus sangat menarik perhatian - Kontroversi! Kontradiksi! Faktor lain! Tidak diketahui

Tahun berikutnya, satu memo internal yang dikutip dengan baik dari Brown dan Williamson, anak perusahaan British American Tobacco (BAT), menguraikan bagaimana:

Keraguan adalah produk kami karena ini adalah cara terbaik untuk bersaing dengan 'tubuh fakta' yang ada di benak masyarakat. Ini juga sarana untuk membangun sebuah kontroversi.

Industri ini menyimpan kontroversi hidup oleh menabur keraguan. Ada "tidak ada bukti substansial", "tidak ada bukti klinis". Perdebatan itu "Tidak terselesaikan" dan "masih terbuka" karena tidak ada "bukti statistik" atau "ilmiah yang mapan". Ada "tidak ada bukti ilmiah". Itu bersifat klinis dan sinis. "Permintaan akan bukti ilmiah selalu merupakan formula untuk kelambanan dan penundaan dan biasanya reaksi pertama yang bersalah," tutup kepala penelitian BAT di 1976.

Cara lain adalah mencari fakta alternatif. Di 1970, Helmut Wakeham, kepala penelitian dan pengembangan Philip Morris, menulis: "Mari kita hadapi itu. Kami tertarik pada bukti yang menurut kami menyangkal dugaan bahwa merokok menyebabkan penyakit. "

Isyarat: Trump

Sembilan tahun kemudian, di 1979, Trump membeli properti bertingkat 11 yang akan menjadi Trump Tower, hanya tiga menit berjalan kaki dari New York Plaza. Saat ini, industri ini juga menyangkal bukti bahaya kesehatan dari asap rokok bekas. Sekali lagi, industri membentuk organisasi untuk melakukan penelitian dan mengalihkan perhatian dari kebenaran. Untuk lebih memperdebatkan perdebatan tersebut, ia membentuk kelompok depan yang bertindak atas nama dan organisasi perokok untuk mempromosikan argumen industri.

Menara trump selesai di 1984, tahun yang menjadi judul novel terkenal George Orwell. Novel ini menggambarkan masa depan penyensoran dystopian, Big Brother dan kebenaran yang dimanipulasi.

Masyarakat mulai memahami tingkat sebenarnya dari kenyataan manipulasi industri tembakau melalui Perjanjian Penyelesaian Master 1998, yang sebelumnya memaksakan dokumen internal pribadi untuk dipublikasikan. Keputusan hukum tersebut memaksa penutupan Komite Riset Industri Tembakau, yang digambarkan sebagai contoh "kendaraan hubungan masyarakat yang canggih berdasarkan premis pelaksanaan penelitian ilmiah independen - untuk menyangkal bahaya merokok dan meyakinkan masyarakat".

Di 2004, tahun dimana Trump dan menaranya memperoleh ketenaran di serial televisi populer The Apprentice, penelitian oleh ahli epidemiologi Inggris Tuan Richard Doll memperkirakan Selama kampanye penyangkalan 50 tahun ini, beberapa orang 6m telah terbunuh oleh tembakau di Inggris saja.

Karena pekerjaan internalnya terekspos di 1990s, industri tembakau telah mencoba untuk memposisikan dirinya sebagai tanggung jawab, karena buku pedoman perusahaan dan politik berkembang. Tapi sementara industri tembakau merayu ilmuwan, Brexiteer dan Trump cepat menyerang para ahli. "Orang-orang di negara ini sudah memiliki cukup tenaga ahli," kata Michael Gove pada puncak kampanye Brexit.

Trump dan penasihatnya tampaknya telah membawa buku pedoman itu ke tingkat yang baru. Setelah berturut-turut dengan ukuran kerumunan pelananya, penasihat Trump Kellyanne Conway secara luas dikritik karena menggunakan istilah "fakta alternatif".

Penggunaan istilah ini telah melahirkan sendiri Wikipedia page, yang mencatat "ungkapan itu dideskripsikan secara luas sebagai Orwellian". Pada bulan Januari 26, 2017, penjualan buku ini Sembilan belas Delapan Puluh Empat telah meningkat sebesar 9,500%, yang mana The New York Times dan yang lainnya dikaitkan dengan penggunaan frasa Conway.

Namun, industri ini sampai di sana lebih dulu. Brown dan Williamson bahkan mengembangkan merek rokok yang disebut "Fakta", yang memungkinkannya mengubah bahasa merokok dan kesehatan, dan biro iklan mengembangkan "fakta terkini" dan "konsep fakta alternatif".
"Apakah fakta itu rokok yang lebih aman?" tanya satu dokumen dari 1970s. "Kritik terhadap merokok mengklaim bahwa rokok itu berbahaya. Kami tidak setuju ... Itu bukan klaim. Itu fakta."

Tentang Penulis

Andrew Rowell, Senior Research Fellow, University of Bath dan Karen Evans-Reeves, Research Fellow, Grup Penelitian Pengendalian Tembakau, University of Bath

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

{amazonWS: searchindex = Buku; kata kunci = perang tembakau; maxresult = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf di

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Dapatkan Terbaru Dengan Email

{Emailcloak = off}