Mengapa Iklan Politik Tidak Benar-benar Membujuk Pemilih

Mengapa Iklan Politik Tidak Benar-benar Membujuk Pemilih

(Credit: Andrea Maria Cannata / Flickr)

Terlepas dari konten, konteks, atau audiensnya, iklan politik tidak banyak mempengaruhi pemilih, menurut sebuah studi baru.

Studi di jurnal Kemajuan ilmu pengetahuan mengukur efek persuasif dari 49 iklan profil tinggi dari kampanye presiden 2016 pada sampel perwakilan nasional dari 34,000 orang melalui serangkaian 59 eksperimen acak.

“… Iklan politik memiliki efek persuasif kecil yang konsisten di berbagai karakteristik.”

Memperluas penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa iklan politik berdampak kecil pada preferensi pemilih, studi tersebut menunjukkan bahwa efek lemah tersebut konsisten terlepas dari sejumlah faktor, termasuk nada iklan, waktu, dan keberpihakan audiensnya.

“Ada gagasan bahwa iklan yang sangat bagus, atau yang ditayangkan dalam konteks yang tepat kepada audiens yang ditargetkan, dapat mempengaruhi pemilih, namun kami menemukan bahwa iklan politik memiliki efek persuasif yang kecil secara konsisten di berbagai karakteristik, ”kata rekan penulis Alexander Coppock, asisten profesor ilmu politik di Universitas Yale.

“Iklan positif bekerja tidak lebih baik daripada menyerang iklan. Partai Republik, Demokrat, dan independen menanggapi iklan dengan cara serupa. Iklan yang ditayangkan di negara bagian medan pertempuran tidak jauh lebih efektif daripada yang disiarkan di negara bagian tanpa ayunan. "


Dapatkan Yang Terbaru Dari Diri Sendiri


Para peneliti melakukan penelitian sepanjang tahun 2016 presiden pendahuluan dan pemilihan umum.

Selama 29 minggu, para peneliti membagi sampel perwakilan orang Amerika menjadi beberapa kelompok secara acak dan menugaskan mereka untuk menonton iklan kampanye atau iklan plasebo — iklan asuransi mobil — sebelum menjawab survei singkat.

Para peneliti memilih iklan menggunakan data real-time, pembelian iklan dan liputan berita dari iklan paling penting setiap minggu. Mereka menguji iklan yang menyerang atau mempromosikan kandidat dari Partai Republik Donald Trump dan kandidat Demokrat Hillary Clinton serta iklan yang menyangkut kandidat utama, seperti Republikan Ted Cruz dan Demokrat Bernie Sanders.

Mereka menganalisis efek iklan pada responden survei di beberapa variabel, termasuk kandidat, partai, atau komite aksi politik yang mensponsori mereka; apakah mereka bernada positif atau negatif; keberpihakan mereka yang melihat iklan; waktu untuk Hari Pemilu ketika mereka mengudara; apakah mereka dilihat dalam keadaan medan pertempuran atau tidak; dan apakah ditayangkan selama pemilihan utama atau pemilihan umum.

Mereka menemukan bahwa, rata-rata dan di semua variabel, iklan menggerakkan responden peringkat kesukaan kandidat hanya 05 poin pada skala lima poin survei, yang kecil tetapi signifikan secara statistik mengingat ukuran besar studi tersebut, catat para peneliti. Efek iklan pada siapa yang diinginkan individu suara karena lebih kecil lagi — 0.007 poin persentase yang secara statistik tidak signifikan.

Kampanye harus mempertimbangkan dengan hati-hati upaya untuk menyesuaikan iklan untuk khalayak tertentu mengingat bahwa bukti menunjukkan bahwa efek persuasif iklan sedikit berbeda dari orang ke orang atau dari komersial ke komersial, para peneliti menyimpulkan.

Penemuan tersebut tidak menunjukkan bahwa iklan politik selalu tidak efektif, kata Coppock, mencatat bahwa penelitian tersebut tidak menganalisis pengaruh dari keseluruhan kampanye periklanan.

“Iklan TV membantu calon meningkatkan pengenalan nama mereka di kalangan publik, yang sangat penting, ”kata Coppock, seorang warga di Lembaga Kajian Kebijakan Sosial Yale dan Pusat Kajian Politik Amerika.

"Selain itu, efek yang kami tunjukkan kecil tetapi dapat dideteksi dan dapat membuat perbedaan antara menang dan kalah dalam pemilihan umum."

Tentang Penulis

Perusahaan Andrew F. Carnegie; Ketua UCLA Marvin Hoffenberg dalam Politik Amerika dan Kebijakan Publik; dan JG Geer, dekan Fakultas Seni dan Sains di Universitas Vanderbilt, mendukung penelitian ini. Studi asli

Rekan penulis tambahan berasal dari University of California, San Diego, dan UCLA.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf di

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Dapatkan Terbaru Dengan Email

{Emailcloak = off}

DARI EDITOR

InnerSelf Newsletter: September 6, 2020
by Innerself Staf
Kita melihat kehidupan melalui lensa persepsi kita. Stephen R. Covey menulis: "Kita melihat dunia, bukan sebagaimana adanya, tetapi sebagaimana kita adanya──atau, sebagaimana kita dikondisikan untuk melihatnya." Jadi minggu ini, kita akan membahas beberapa…
Newsletter InnerSelf: Agustus 30, 2020
by Innerself Staf
Jalan yang kita lalui saat ini sudah tua, namun baru bagi kita. Pengalaman yang kami alami sudah lama, namun juga baru bagi kami. Hal yang sama berlaku untuk…
Ketika Kebenaran Begitu Mengerikan Itu Menyakitkan, Ambil Tindakan
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Di tengah semua kengerian yang terjadi akhir-akhir ini, saya terinspirasi oleh sinar harapan yang bersinar. Orang biasa membela apa yang benar (dan melawan apa yang salah). Pemain bisbol,…
Saat Punggung Anda Menahan Dinding
by Marie T. Russell, InnerSelf
Saya suka internet. Sekarang saya tahu banyak orang mengatakan banyak hal buruk tentangnya, tapi saya menyukainya. Sama seperti saya mencintai orang-orang dalam hidup saya - mereka tidak sempurna, tetapi saya tetap mencintai mereka.
Newsletter InnerSelf: Agustus 23, 2020
by Innerself Staf
Semua orang mungkin setuju bahwa kita hidup di masa yang aneh ... pengalaman baru, sikap baru, tantangan baru. Tetapi kita dapat didorong untuk mengingat bahwa semuanya selalu berubah,…