Pemilih sesekali tidak merespons dengan baik rasa bersalah ketika organisasi mencoba mendorong mereka untuk memberikan suara. Penelitian menunjukkan metode lain lebih berhasil. Unsplash Ofer Berenstein, Universitas Calgary
Meskipun peningkatan kumulatif hampir 10 persen dalam jumlah pemilih dalam pemilihan federal Kanada antara 2008 dan 2015, tingkat partisipasi pemilih di negara itu tetap moderat. Dan mereka sekitar 20 persen lebih rendah daripada sebelum 1990.
Angka ini berarti pemerintah sedang dibentuk dengan dukungan sebagian kecil penduduk.
Sementara mendorong partisipasi politik untuk pemilih muda berusia 18 ke 34 telah agak berhasil, dua masalah tetap sebagai pendekatan pemilihan federal Kanada:
1) Kaum muda masih memilih pada tingkat yang relatif lebih rendah daripada pemilih yang lebih tua pada usia mereka;
2) Upaya sosialisasi politik melalui sistem pendidikan tidak menargetkan pemilih berusia 35 ke 54, sehingga tingkat abstain dalam kelompok ini tetap konstan.
Salah satu cara yang mungkin untuk meningkatkan jumlah pemilih adalah kampanye non-partisan untuk mendorong orang untuk memilih. Namun, kampanye ini seringkali tidak efektif. Sebagai seseorang yang penelitiannya telah meneliti upaya untuk mendorong orang untuk memilih, Saya percaya mereka tidak efektif karena mereka membuat permohonan yang salah.
Masalah dengan kampanye dorongan pemilih
Kampanye pemilih pemilih seringkali diproduksi oleh organisasi dan orang-orang yang menganggap pemungutan suara dan partisipasi politik sebagai tindakan yang disyaratkan warga negara mana pun dalam suatu demokrasi.
Contoh kampanye pemilih pemilih di 1990s yang tidak menarik bagi beberapa pemilih sesekali. Pemilihan Kanada, penulis tersedia
Tetapi target audiens mereka yang bukan pemilih mungkin tidak merasakan hal yang sama. Menurut penelitian awal saya, non-pemilih memandang kampanye seperti itu sebagai dorongan moral yang tidak tulus - beberapa percaya ada keterlibatan politik dan yang benar-benar diinginkan oleh politisi adalah orang-orang yang memilih hanya untuk mereka, bukan lawan mereka.
Non-pemilih juga menekankan fakta bahwa memilih adalah tindakan sukarela. Jika Anda memiliki hak untuk memilih, mereka berpendapat, Anda juga memiliki hak untuk abstain, sehingga keputusan mereka untuk tinggal di rumah harus dihormati.
Jadi apa yang dapat dilakukan untuk meningkatkan cara mengkomunikasikan pentingnya memilih kepada yang bukan pemilih?
Penelitian saya menyarankan solusi terletak pada mengubah pesan. Alih-alih berargumen bahwa pemungutan suara adalah tindakan moral atau manifestasi dari tugas kewarganegaraan, kita harus mendorong non-pemilih untuk berpikir secara mandiri tentang manfaat dan motivasi pribadi untuk berpartisipasi dalam pemilihan, dan untuk mengemukakan alasan mereka sendiri ingin memilih.
Siapa pun yang terlibat dalam percakapan publik tentang pemungutan suara harus dilatih untuk mempertimbangkan argumen-argumen ini, alih-alih moral yang mungkin muncul secara alami.
Melibatkan pemilih 'tidak terbiasa'
Berdasarkan temuan saya, saya mengusulkan lima rekomendasi dasar yang dapat meningkatkan efektivitas kampanye non-partisan yang bertujuan mendorong pemilihan, sebagian besar di antara segmen populasi yang disebut pemilih yang tidak terbiasa - orang yang hanya memilih sesekali:
1) Konten yang dilokalkan lebih disukai daripada konten yang diimpor. Banyak juru kampanye mengimpor ide dan bahkan kampanye penuh dari negara lain. Tetapi pemilih yang tidak terbiasa bereaksi negatif terhadap konten yang diimpor, menganggapnya sebagai buatan dan tidak jujur.
Sebaliknya, mereka bereaksi lebih positif terhadap konten yang dihasilkan dalam sistem politik mereka dan itu mencerminkan realitas politik mereka.
Rekomendasi ini sangat penting bagi organisasi non-pemerintah multi-nasional, seperti Rock the Vote atau kelompok keterlibatan sipil lainnya yang melakukan kampanye di banyak negara.
2) Pemilih non-kebiasaan menghindar dari pernyataan faktual - yang mereka anggap merendahkan dan berkhotbah - dan bereaksi positif terhadap pertanyaan terbuka yang mengundang mereka untuk berpikir dan mendiskusikan berbagai hal dengan syarat mereka sendiri.
Contoh kampanye positif, dan tampilan bersih, sederhana, disukai oleh pemilih sesekali. StudentVote.ca, penulis tersedia
Kata-kata slogan partisipasi pemilih juga harus positif, bukan negatif, sehingga pemilih kadang-kadang merasa mereka tidak bersalah dalam memilih. Bahasa negatif hanya akan membuat pemilih yang tidak terbiasa merasa bersalah, dan slogan-slogan seperti: "Jika Anda tidak memilih, jangan mengeluh," adalah di antara hal-hal terburuk yang dapat mereka katakan, penelitian saya menentukan.
Sebaliknya, a StudentVote.ca Slogan: “Sejuta Alasan Memilih. Apa Milikmu? ”Adalah pertanyaan dengan kata-kata positif yang menerima reaksi terbaik dari pemilih dan juga yang bukan pemilih.
3) Pemilih non-kebiasaan bereaksi lebih baik terhadap bahasa yang tidak membahas pemilihan khusus (berpikir, membayangkan, berharap) daripada yang mereka lakukan terhadap bahasa yang lebih politis (pilihan, hitung, suara). Kata-kata tidak langsung mendorong interaksi, keterlibatan dan pertimbangan banding, sementara bahasa langsung dianggap sebagai janji kosong oleh para pendukung suara.
Untuk mengilustrasikan poin ini, pertimbangkan respons non-pemilih pada slogan “Suara Anda adalah Ucapan Anda” - poster 1990s Elections Canada. Dalam penelitian saya, seorang wanita 39 tahun dari Alberta selatan mengatakan ini tentang iklan: "Seperti mereka benar-benar peduli dengan apa yang saya pikirkan."
4) Desain sederhana dan mudah bekerja paling baik. Temuan penelitian saya konsisten dalam menunjukkan bahwa banyak orang, tidak hanya pemilih sesekali, lebih suka desain yang bersih dan komprehensif daripada yang secara visual kompleks. Selain itu, pemilih bukanlah penggemar permainan kata aneh. Itu bukan untuk menyarankan orang tidak ingin melihat gambar atau simbol sama sekali, atau bahwa semua permainan kata harus diberhentikan. Mereka hanya perlu digunakan dalam jumlah sedang.
5) Negara-negara seperti Kanada yang memiliki surat suara harus berhenti menggunakan X dan sebagai gantinya gunakan tanda centang, baik pada surat suara itu sendiri maupun dalam materi pemasaran mereka, dan izinkan tanda apa pun pada surat suara. Terlalu banyak orang mengaitkan X dengan jawaban yang salah selama tahun-tahun sekolah mereka. Dalam sepersekian detik peserta penelitian saya perlu memindai citra, pada pemungutan suara atau dalam materi pemasaran, banyak dari mereka membuat hubungan negatif.
Lima prinsip ini adalah yang paling mendasar untuk diadopsi. Setiap organisasi - lembaga pemilihan, LSM, bahkan anggota keluarga yang berusaha meyakinkan orang yang dicintai untuk memilih - harus menggunakannya.
Tentang Penulis
Ofer Berenstein, Alumni, Universitas Calgary
Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.
Buku terkait:
Perang Memilih: Siapa yang Mencuri Suara Anda--dan Bagaimana Mendapatkannya Kembali
oleh Richard L. Hasen
Buku ini mengeksplorasi sejarah dan status hak pilih di Amerika Serikat saat ini, menawarkan wawasan dan strategi untuk melindungi dan memperkuat demokrasi.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
The People, No: Sejarah Singkat Anti-Populisme
oleh Thomas Frank
Buku ini menawarkan sejarah populisme dan anti-populisme dalam politik Amerika, mengeksplorasi kekuatan yang telah membentuk dan menantang demokrasi selama bertahun-tahun.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Biarkan Rakyat Memilih Presiden: Kasus Penghapusan Electoral College
oleh Jesse Wegman
Buku ini membahas penghapusan Electoral College dan adopsi suara populer nasional dalam pemilihan presiden Amerika.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Demokrasi dalam Satu Buku atau Kurang: Cara Kerjanya, Mengapa Tidak, dan Mengapa Memperbaikinya Lebih Mudah Daripada Yang Anda Pikirkan
oleh David Litt
Buku ini menawarkan panduan demokrasi yang jelas dan dapat diakses, mengeksplorasi sejarah, prinsip, dan tantangan pemerintahan demokratis dan menawarkan strategi praktis untuk memperkuat demokrasi di Amerika Serikat dan di seluruh dunia.
