Wanita yang Mencalonkan Diri Untuk Kongres Menghindari Masalah Wanita di Iklan Kampanye mereka

demokrasi

Wanita yang Mencalonkan Diri Untuk Kongres Menghindari Masalah Wanita di Iklan Kampanye mereka
Cuplikan layar 'Elaine Luria for Congress: Sea Change.' Youtube

Rekor jumlah perempuan dilantik ke Kongres pada 3 Januari, 2019.

Masuknya kandidat perempuan membantu mengubah pemilihan paruh waktu menjadi apa yang oleh banyak pengamat disebut sebagai “Tahun Wanita. "

Tetapi meskipun ada gelombang sentimen pemilih yang mendukung perempuan, para pemenang ini sampai di Kongres atau kantor pusat bukan dengan mendefinisikan diri mereka sebagai “kandidat perempuan,” tetapi dengan menghindari isu-isu yang biasanya terkait dengan gender mereka, dari upah yang sama hingga kebebasan reproduksi.

Kami ahli perempuan dan politik, dan baru-baru ini studi yang kami lakukan di Universitas Maryland Pusat Rosenker untuk Komunikasi Politik & Kepemimpinan Masyarakat, kami memeriksa iklan politik 2018 untuk memahami bagaimana wanita menentukan kandidat dan kualifikasi mereka untuk jabatan.

Kami menemukan bahwa, terlepas dari momentum gerakan #MeToo, para wanita berhati-hati dalam memainkan “kartu gender.” Mereka menghindari apa yang sering ditafsirkan sebagai “masalah perempuan”Yang terkait dengan kesetaraan gender seperti aborsi, pemerataan upah, kekerasan seksual dan pelecehan.

Memproyeksikan kekuatan

Kami mempelajari iklan pemilihan umum yang diproduksi oleh penantang perempuan yang mengikuti Kongres AS atau gubernur negara bagian mereka. Kami menggunakan iklan 52 dari kandidat 25 - sembilan Republikan dan 16 Demokrat. Meskipun ada lebih banyak perempuan Demokrat yang bersaing untuk menduduki jabatan daripada orang Republik, kami memastikan untuk menyeimbangkan iklan berdasarkan partai (iklan 29 oleh Partai Republik dan iklan 23 oleh Demokrat). Semuanya diproduksi oleh kandidat dalam apa yang kami definisikan sebagai balapan kompetitif, yang berarti poin 10 atau kurang memisahkan kandidat dan lawan mereka pada September 30, 2018.

Tema dominan yang melintasi iklan Partai Demokrat dan Republik adalah kekuatan dan prestasi kandidat itu sendiri dalam karier yang secara historis mengecualikan perempuan. Iklan-iklan ini menunjukkan kekuatan individu perempuan yang tampaknya mempersiapkan mereka untuk dunia politik AS yang keras dan berantakan.

Dalam nya Iklan "Dering", Demokrat Sharice Davis, yang mencalonkan diri untuk kursi DPR AS di Kansas, menampilkan dia memukul tas meninju - dia dulunya adalah pejuang seni bela diri campuran. Dia mengidentifikasi dirinya sebagai "pejuang" yang akan "tidak pernah mundur."

{youtube} quH2kI6Sbis {/ youtube |

Demokrat Elaine Luria mencalonkan diri untuk kursi DPR AS di Virginia dan memilih untuk menyoroti karier militernya di Angkatan Laut. Dalam dirinya "Perubahan Laut"Iklan, dia ditampilkan piloting sebuah kapal perang. Iklan itu menekankan bahwa dia "dikerahkan enam kali" selama karier militernya.

Perempuan Republik juga mengomunikasikan kekuatan mereka dengan kata-kata kekuasaan: "Terbukti," "Pertarungan" serta "Tak kenal takut."

Republik Martha McSally, yang berlari dalam perlombaan Senat AS Arizona, mengidentifikasi dirinya sebagai wanita pertama yang menerbangkan jet tempur dalam tugas aktif dalam iklannya "Dikerahkan." Republik Kim muda, yang mencalonkan diri untuk US House di California, mendefinisikan dirinya sebagai pemimpin bisnis "buatan sendiri" yang berjanji untuk tidak pernah "menyerah" dalam sebuah iklan berjudul "Komunitas saya."

Salah satu kandidat dalam penelitian kami mengembangkan iklan yang secara eksklusif berfokus pada hak-hak reproduksi perempuan (Kim Schrier's "Pintu" ad - kandidat DPR AS dari Washington). Iklan-iklan lain, yang diproduksi oleh Demokrat dan Republik, dipoles oleh ketidaksetaraan gender yang terus dihadapi perempuan. Sebaliknya, mereka menyiratkan hal itu kesetaraan gender telah dicapai karena para kandidat memiliki hambatan gender yang hancur sendiri. Sebagai Merida L. Johns dari Pusat Monarch untuk Pengembangan Kepemimpinan Wanita memperjelas, hanya karena perempuan secara individu berprestasi tinggi tidak berarti hambatan struktural yang menghambat kemajuan perempuan telah dihilangkan.

Dilema perempuan Republik

Perempuan Republik, lebih dari Demokrat, harus melangkah hati-hati di sekitar masalah kesetaraan perempuan. Lagi pula, mayoritas Partai Republik memihak Keadilan Kavanaugh dan Presiden Trump setelah mereka didakwa pelecehan seksual.

Kami melihat ini bermain dalam kenyataan bahwa lebih banyak kandidat wanita Republik menyejajarkan diri mereka dengan pria kuat lebih dari kandidat Demokrat. Salah satu alasan mereka melakukan hal ini adalah untuk mengurangi persepsi pencalonan mereka sebagai ancaman bagi pemilih yang terbiasa kepemimpinan laki-laki.

{youtube} nJyEPlESgJ4 {/ youtube}

Misalnya, Republikan Carol Miller, yang mencalonkan diri untuk Gedung AS di Virginia Barat, memasang iklan menampilkan veteran pria untuk menantang "kebesaran" negara itu. Di akhir iklan, dia diapit oleh dua pria berotot - satu penambang batu bara dan yang lainnya seorang Marinir.

Beberapa secara eksplisit berlari pada coattails Donald Trump. Dan kandidat Senat AS Tennessee Marsha Blackburn menampilkan iklan yang menunjukkan padanya memeluk presiden dan membual tentang dukungannya terhadapnya.

Kandidat Partai Republik lainnya menggunakan stereotip gender untuk merendahkan lawan mereka. Misalnya, dalam dirinya Iklan “Jalan”, Elizabeth Heng, mencalonkan diri untuk Rumah AS di California, menantang maskulinitas lawannya, Perwakilan Jim Costa, dengan menggambarkan dia berjalan di jalanan dengan sepatu hak tinggi merah saat suara mengejek: "Costa berjalan dengan sepatu Nancy Pelosi."

takeaway

Iklan-iklan ini mengungkapkan bahwa menggunakan gender sebagai keuntungan, mencoba mempromosikan isu-isu perempuan, atau menyerukan perilaku seksis masih menjadi tantangan bagi perempuan dalam politik. Iklan dalam penelitian kami mencerminkan kata-kata peringatan dari pengumpul suara Demokrat Danau Celinda menawarkan kepada kandidat perempuan: "Peran gender tradisional tetap kuat, memengaruhi apa yang kami anggap sebagai perilaku yang dapat diterima dan sesuai untuk pria dan wanita."

Di 2018, sebagai The Washington Post melaporkan, beberapa kandidat menuduh lawan mereka dengan perilaku "seksis" sementara yang lain lebih cenderung menggunakan "pengganti" untuk mengeluarkan tuduhan tersebut. Calon menjauh dari tuduhan kontroversial tersebut dalam iklan yang kami pelajari.

Dalam penelitiannya yang dipublikasikan, sosiolog Robert D. Francis menulis itu karena "Seksisme modern" menganggap "diskriminasi terhadap perempuan telah diatasi," rasa "dendam" mengikuti orang-orang yang menuduh "seksisme." Daripada mengatasi ketidaksetaraan yang dihadapi perempuan di depan umum dan pribadi, banyak kandidat dalam penelitian ini menunjukkan bahwa mereka dapat melakukannya di lingkungan laki-laki. dunia - melemparkan pukulan, senjata tembak, mengendalikan kapal perang, menerbangkan pesawat, menjalankan perusahaan, dan menyejajarkan diri dengan orang-orang kuat.

Ketika perempuan yang baru terpilih ini melangkah ke peran kepemimpinan mereka minggu ini, pertanyaannya tetap adalah apakah mereka akan menghindari atau mengatasi masalah kesetaraan gender yang akhirnya akan menjadikan "Tahun Perempuan" menjadi peninggalan masa lalu kita.

Tentang Penulis

Shawn Parry-Giles, Profesor Komunikasi, University of Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Mahasiswa, University of Maryland; Matthew Salzano, Mahasiswa Pascasarjana, University of Maryland, dan Skye de Saint Felix, Mahasiswa Doktoral, Universitas Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas dan Sarah Vick berkontribusi pada cerita ini.Percakapan

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

Perempuan di Kongres 1917-2006 (Dokumen Rumah) Vernon J. Ehlers, Ketua
demokrasiBinding: Hardcover
Format: Lengkap
Publisher: Komite Bersama tentang Pencetakan
Daftar Harga: $ 29.50

Beli sekarang

Seorang Wanita di Rumah (dan Senat): Bagaimana Wanita Datang ke Kongres Amerika Serikat, Menghancurkan Hambatan, dan Mengubah Negara
demokrasiPenulis: Ilene Cooper
Binding: Hardcover
Format: Bergambar
Publisher: Harry N. Abrams
Daftar Harga: $ 24.95

Beli sekarang

Wanita Afrika-Amerika di Kongres: Membentuk dan Mengubah Sejarah
demokrasiPenulis: LaVerne McCain Gill
Binding: Kindle Edition
Format: E-book Kindle
Publisher: Rutgers University Press

Beli sekarang

demokrasi
enarzh-CNtlfrdehiidjaptrues

ikuti InnerSelf di

google-plus-iconfacebook-icontwitter-iconrss-icon

Dapatkan Terbaru Dengan Email

{Emailcloak = off}

ikuti InnerSelf di

google-plus-iconfacebook-icontwitter-iconrss-icon

Dapatkan Terbaru Dengan Email

{Emailcloak = off}