TY Lim via Shutterstock

Menjadi vegan tampaknya menjadi hal yang paling disukai di Inggris. Berita bahwa McDonald's telah diluncurkan "Happy Meal" berbasis nabati baru untuk anak-anak yang didasarkan pada "bungkus" vegan tampaknya mendukung gagasan ini. Penawaran baru McDonald's adalah yang terbaru dalam serangkaian peluncuran produk vegetarian atau vegan, termasuk Gulungan sosis vegetarian Gregg, Marks & Spencer baru rentang vegan, dan Waitrose's perluasan lini produk berbasis pabrik.

Namun Happy Meal, sangat menarik - ikatan makanan cepat saji berdaging yang ditujukan untuk anak-anak, tidak seperti kebanyakan produk makanan utama, menggabungkan konsumsi makanan dan keterlibatan simpatik dengan hewan. Sampai sekarang, Happy Meals telah mengalihkan perhatian anak-anak terhadap karakter-karakter itu dan menjauhi kebenaran yang tidak bahagia dari eksploitasi massal hewan, yang tubuhnya dikemas dalam kotak makanan.

Dengan menegaskan bahwa salah satu pilihan Happy Meal sekarang bebas daging, apakah perhatian anak-anak akan tertarik pada kenyataan bahwa ada hewan mati di pilihan lain? Dan ketika anak-anak didorong untuk peduli pada hewan tertentu - sambil tetap mempelajari norma sosial yang kita sukai dan yang kita gunakan - bagaimana mereka merespons?

Tie-in mempromosikan satu produk menggunakan citra yang lain, misalnya dengan memberikan figurine atau mainan yang berkaitan dengan film populer dengan produk makanan yang tidak terhubung. Tie-in yang ditujukan untuk anak-anak sering melibatkan mainan yang didasarkan pada binatang dari budaya anak-anak populer saat ini yang memanfaatkan cinta anak-anak terhadap film, acara TV, atau permainan yang mereka wakili. Mereka diberikan secara gratis dengan makanan kotak yang biasanya terdiri dari burger atau nugget, kentang goreng, dan minuman ringan.

Menurut penulis makanan Eric Schlosser, McDonald's menjual atau memberikan lebih dari 1.5 miliar mainan setahun, terhitung hampir sepertiga dari semua mainan baru yang diberikan kepada anak-anak Amerika.

Ada ironi yang bekerja di sini - menggunakan hewan mainan sebagai promosi untuk makanan yang berbasis daging mengalihkan perhatian anak-anak dari hewan mati yang bagian tubuhnya ada di dalam kotak. Tujuannya adalah untuk mengarahkan perhatian seorang anak pada mainan antropomorfis dan mengalihkan perhatian mereka dari gagasan tentang daging hewan yang dieksploitasi yang sebenarnya sedang dikonsumsi. Dengan demikian anak-anak disosialisasikan untuk membedakan beberapa hewan - karakter ini yang memiliki nama - yang sesuai untuk keterlibatan emosional, dari yang lain yang telah direduksi menjadi objek untuk dikonsumsi.

Chicken Run dan cerita lainnya

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

Di 2000, Burger King memasarkan a Makan Klub Anak-Anak ikat dengan film animasi Chicken Run. Film ini mengikuti sekelompok ayam yang mencoba melarikan diri dari peternakan ayam yang memproduksi pai ayam. Para petani adalah penjahat dan pemirsa diundang untuk memihak ayam saat mereka menolak nasib mereka. Chicken Run tampaknya menantang eksploitasi ayam sebagai makanan - jadi bagaimana Burger King Burger mempromosikan simpati untuk karakter ayam antropomorfis bersama mempromosikan konsumsi tubuh ayam nyata?

penelitian kami menunjukkan bahwa mainan bergaya dengan cara yang meminimalkan hubungan antara karakter mainan dan hewan nyata yang disajikan sebagai makanan. Mainan Chicken Run, misalnya, meminimalkan karakter "kebinatangan" - mainan tersebut digabungkan sebagai satu set untuk membuat pesawat terbang, sehingga karakter ayam menjadi mesin ketika dirakit. Jadi perhatian anak diarahkan pada membangun mesin mainan daripada memikirkan binatang.

Sebaliknya, film seperti Lion King (1994) atau 101 Dalmations (1996) fitur karakter hewan yang rekan-rekan kehidupan nyata tidak, setidaknya dalam budaya Barat yang dominan, dipandang sebagai sumber makanan. Mainan yang muncul dalam promosi fast-food tie-in untuk film-film ini lebih akurat secara anatomis dan individual. Beberapa Mainan Lion King - karakter dari film telah digunakan oleh berbagai pengecer makanan cepat saji untuk mempromosikan penawaran mereka - memiliki anggota badan yang bergerak, yang menghasilkan tingkat interaktivitas antara anak dan mainan. Namun mengingat sifat binatang dari mainan itu tidak menimbulkan ancaman terhadap sifat binatang dari makanan itu.

{youtube}M9vGSRm231A{/youtube}

Baru-baru ini, makanan cepat saji anak-anak belum menampilkan banyak ikatan film seperti dulu. McDonald's saat ini Promosi Happy Meal, yang menyertai hidangan vegetarian barunya, adalah waralaba makhluk fiksi multimedia Pokemon - yang menampilkan karakter hidup yang tidak berdasarkan pada binatang.

Promosi terbaru lainnya telah ditampilkan Selai hewan dan Burung-burung pemarah karakter. Keduanya adalah game bertema hewan online untuk anak-anak yang menampilkan karakter hewan yang sangat bergaya. Jadi risiko koneksi antara mainan, makanan, dan kehidupan binatang nyata yang layak dilindungi diminimalkan dengan meningkatnya jarak antara karakter mainan dan spesies nyata yang dapat diidentifikasi.

Cinta dan kesetiaan

McDonald's selalu bergantung pada pengamanan kesetiaan konsumen anak-anak dan Happy Meals-nya telah menjadi cara yang sangat sukses untuk menarik mereka masuk sambil mengalihkan perhatian mereka dari kenyataan bahwa apa yang mereka makan adalah daging hewan yang kemungkinan besar akan mereka pedulikan jika mereka bertemu mereka di kehidupan nyata.

Tetapi sekarang raksasa makanan cepat saji - serta banyak pengecer makanan lainnya - sedang menyadari kekuatan yang semakin besar dari pound vegetarian / vegan. Jadi akan menarik untuk menyaksikan bagaimana perusahaan-perusahaan ini terus mendorong pelanggan muda mereka untuk mencintai beberapa hewan sambil berharap mereka akan terus makan dengan antusias makhluk lain.

Tentang Penulis

Kate Stewart, Kepala Dosen dalam Sosiologi, Nottingham Trent University dan Matthew Cole, Dosen Sosiologi, Universitas Terbuka

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

at Pasar InnerSelf dan Amazon