Produk yang memutihkan kulit mungkin mengubah nama mereka tetapi mereka masih menjual putih melalui kata-kata kode dan formula farmasi tidak berubah. (Shutterstock)
Perusahaan seperti Unilever, L'Oréal dan Johnson & Johnson baru-baru ini mengumumkan mereka tidak akan lagi menjual produk yang menyebutkan "pemutih kulit."
Perusahaan-perusahaan ini sekarang akan menyesuaikan cara mereka memasarkan produk mereka, terutama di media sosial. Namun, mereka akan terus mempromosikan krim dan serum yang diformulasikan untuk efek pemutih kulit. Perusahaan-perusahaan ini telah mengembangkan istilah lain selain "pemutih kulit" untuk mempromosikan produk mereka.
{disematkan Y=Cjzvvgmg1NU}
Pemutihan kulit telah terbukti merusak, baik secara fisik maupun mental. Namun penjualan terus meningkat. Para ahli memperkirakan pasar akan bernilai US $ 31.2 miliar pada tahun 2024.
Pasar multi-miliar dolar untuk produk pemutih kulit adalah tanda abadi rasisme komoditas. Pemutihan kulit sekaligus merupakan industri global yang tua dan berkembang. Wanita (dan beberapa pria) memutihkan kulit mereka dengan menggunakan produk yang mengurangi atau menekan biosintesis dan fungsi melanin.
Produk juga dipasarkan untuk wanita kulit putih dengan janji membuat kulit wanita tua yang menua dan wajah terlihat halus, bebas kerut dan terlihat lebih muda. Sebagai perawatan anti-penuaan, pemutih kulit diformulasikan untuk memutihkan tanda-tanda penuaan yang terlihat seperti bintik-bintik penuaan.
Jadi sebenarnya, produk pemutih kulit sudah dipasarkan di bawah label yang berbeda seperti pencerah kulit setidaknya selama 20 tahun terakhir.
Transformasi dari putih menjadi sehat
Istilah medis yang terdengar seperti kosmetik dan kulit telah lama digunakan untuk memasarkan produk pemutih kulit ke wanita kulit putih untuk melawan bintik-bintik usia, kulit kusam, hiperpigmentasi, dll. Kata-kata kode ini secara luas mempromosikan pesan bahwa kulit yang baik itu tampak muda dan bersinar.
Dalam pemasaran produk pemutih kulit, kulit yang lebih terang mewujudkan keputihan tidak hanya sebagai tanda perbedaan ras tetapi juga sebagai penanda keistimewaan kelas. Rebranding dan pemasaran khusus produk-produk pemutih kulit menjadi lebih mudah dengan kenyataan bahwa ini sering merupakan produk penekan melanin dengan sifat farmasi.
Iklan untuk produk perawatan kulit Vichy Laboratoire menunjukkan kulit yang lebih adil sebagai hasil yang diinginkan. (Amina Mir), penulis tersedia
Makin, iklan kosmetik pemutih kulit menggunakan istilah yang dapat diganti dengan putih: bersinar, bercahaya, tembus cahaya, cerah dan jernih. Istilah-istilah ini membingkai pemutih kulit sebagai sumber kesehatan penyembuhan dan feminitas muda.
Sementara itu, tidak ada kerangka kerja peraturan yang jelas untuk produk-produk ini. Ini membuatnya lebih mudah untuk rebranding dan pemasaran khusus produk-produk pemutih kulit.
Spanduk anti penuaan
Pemutih kulit telah dipasarkan sebagai bagian dari perjuangan melawan penuaan, yang berarti juga telah dilihat sebagai cara yang sah untuk merawat kulit seseorang. Wanita sering diberitahu bahwa mendapatkan dan menjaga kulit bercahaya di segala usia adalah persyaratan standar untuk feminitas dan kecantikan.
Ketika perusahaan mempromosikan pemutihan kulit di bawah panji kesehatan anti-penuaan untuk wanita kulit putih kelas menengah, praktik ini sering dipertahankan, baik oleh konsumen dan industri kosmetik, sebagai cara yang sah untuk meregenerasi tubuh wanita kulit putih yang menua dan melindunginya dari lingkungan. kemunduran, stres modern, polusi udara dan banyak lagi. Dengan cara ini, iklan untuk pemutih kulit anti-penuaan seharusnya diformulasikan untuk meningkatkan kesehatan dengan mengembalikan, meregenerasi dan melindungi kulit wanita kulit putih dari efek berbahaya dari kerusakan akibat sinar matahari dan tanda-tanda penuaan lain yang disebabkan oleh lingkungan.
Gagasan bahwa peningkatan pigmentasi merupakan proses penuaan dini yang tidak sehat memfasilitasi promosi produk pemutih kulit untuk wanita kulit putih dan wanita kulit berwarna. Asosiasi simbolik putih dengan penampilan muda dan kesehatan anti-penuaan telah mendorong penelitian dan pengembangan dan pemasaran massal produk pemutih kulit berbasis teknologi tinggi dengan klaim anti-penuaan.
Akibatnya, industri mengundang semua wanita, terlepas dari etnis, ras dan atau kebangsaan, untuk mencari kulit yang halus, bercahaya dan tampak muda, yang bebas dari bintik-bintik penuaan dan hiperpigmentasi, dengan mengonsumsi produk pemutih kulit.
Keinginan yang salah arah untuk putih
Dalam dua dekade terakhir, produk pemutih kulit telah dipromosikan di majalah mengkilap, toko online, spa kesehatan kelas atas, butik kesehatan, department store, dan situs web yang dijalankan oleh perusahaan kosmetik. Hal ini berkaitan dengan tekanan bahwa globalisasi pemutihan kulit tergantung pada lebih dari keinginan yang salah arah untuk putih.
Industri kosmetik, farmasi dan bioteknologi akan terus berlanjut berinvestasi dalam produk pemutih kulit dengan menggunakan istilah yang menyatakan bahwa kulit yang baik tampak awet muda - dan putih.
Perusahaan kosmetik dan farmasi terkemuka telah menyatakan bahwa mereka tidak akan lagi menyebutkan pemutih kulit. Namun mereka akan terus mempromosikan produk yang menghasilkan efek pemutih kulit. Kurangnya perubahan nyata ini mengungkapkan seberapa dalam perpotongan ras, jenis kelamin, feminitas, dan usia terus membentuk globalisasi, normalisasi, dan pengarusutamaan industri pemutih kulit.
Tentang Penulis
Amina Mire, Associate Professor Critica Race Theory dan wanita dan Kesehatan, Universitas Carleton
Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.
Buku terkait:
Tubuh Menjaga Skor: Otak Pikiran dan Tubuh dalam Penyembuhan Trauma
oleh Bessel van der Kolk
Buku ini mengeksplorasi hubungan antara trauma dan kesehatan fisik dan mental, menawarkan wawasan dan strategi untuk penyembuhan dan pemulihan.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Napas: Ilmu Baru Seni yang Hilang
oleh James Nestor
Buku ini mengeksplorasi ilmu dan praktik pernapasan, menawarkan wawasan dan teknik untuk meningkatkan kesehatan fisik dan mental.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Paradoks Tumbuhan: Bahaya Tersembunyi dalam Makanan "Sehat" yang Menyebabkan Penyakit dan Kenaikan Berat Badan
oleh Steven R. Gundry
Buku ini mengeksplorasi hubungan antara diet, kesehatan, dan penyakit, menawarkan wawasan dan strategi untuk meningkatkan kesehatan dan kebugaran secara keseluruhan.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Kode Imunitas: Paradigma Baru untuk Kesehatan Sejati dan Anti Penuaan Radikal
oleh Joel Greene
Buku ini menawarkan perspektif baru tentang kesehatan dan kekebalan, berdasarkan prinsip-prinsip epigenetik dan menawarkan wawasan dan strategi untuk mengoptimalkan kesehatan dan penuaan.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Panduan Puasa Lengkap: Sembuhkan Tubuh Anda Melalui Puasa Intermiten, Hari Alternatif, dan Perpanjangan
oleh Dr. Jason Fung dan Jimmy Moore
Buku ini mengeksplorasi ilmu dan praktik puasa yang menawarkan wawasan dan strategi untuk meningkatkan kesehatan dan kebugaran secara keseluruhan.
