Berita palsu bekerja pada tingkat kognitif untuk membentuk persepsi kita dan mendorong keputusan kita. Shutterstock
"Berita palsu" adalah istilah yang relatif baru, namun sekarang dianggap sebagai salah satu ancaman terbesar bagi demokrasi dan debat bebas. Dalam film dokumenter Netflix The Great Hack - yang mencatat kemunculan dan kejatuhan Cambridge Analytica - kami melihat bagaimana data Facebook digunakan untuk menargetkan pemilih potensial dengan propaganda sayap kanan berbahaya yang dikemas seolah-olah itu adalah berita.
{ditemukan Y=iX8GxLP1FHo}
Trailer untuk film dokumenter Netflix 'The Great Hack.'
Tetapi bagaimana cara kerja berita palsu? Neuroscience dapat memberikan setidaknya beberapa wawasan.
Mendapat perhatian
Pekerjaan pertama dari berita palsu adalah menarik perhatian kami, dan karena alasan ini, hal baru adalah kuncinya. Psikolog Gordon Pennycook dan David Rand menyarankan itu salah satu alasan klaim hyperpartisan begitu sukses adalah karena mereka cenderung aneh.
Di dunia yang penuh kejutan, manusia telah mengembangkan kemampuan yang sangat baik untuk secara cepat mendeteksi dan mengarahkan informasi atau peristiwa yang tidak terduga. Kebaruan adalah konsep penting yang mendasari perilaku saraf dasar, dan memainkan peran di hampir semua tahap pemrosesan saraf.
Neurosains sensorik hanya menunjukkan hal itu informasi yang tak terduga dapat menyaring hingga ke tahap pemrosesan yang lebih tinggi. Karena itu, sensorik korteks mungkin telah berevolusi untuk beradaptasi, memprediksi, dan menenangkan keteraturan yang diharapkan dari pengalaman kita, dengan fokus pada peristiwa yang tidak terduga atau mengejutkan. Respons saraf secara bertahap berkurang setiap kali kita dihadapkan pada informasi yang sama, ketika otak mengetahui bahwa stimulus ini tidak memiliki imbalan yang terkait dengannya.
Kebaruan itu sendiri terkait dengan motivasi. Dopamin, neurotransmitter yang terkait dengan antisipasi hadiah, meningkat ketika kita dihadapkan dengan hal-hal baru. Ketika kita melihat sesuatu yang baru, kita mengenali potensinya untuk menghargai kita dengan cara tertentu. Studi lebih lanjut menunjukkan hal itu kemampuan hippocampus untuk membuat koneksi sinaptik baru antara neuron (proses yang dikenal sebagai plastisitas) meningkat oleh pengaruh kebaruan. Dengan meningkatkan plastisitas otak, potensi untuk belajar konsep baru meningkat.
Berita palsu, memori palsu
Wilayah utama yang terlibat dalam menanggapi rangsangan baru - area segmental substantia nigra / ventral atau SN / VTA - terkait erat dengan hippocampus dan amigdala, yang keduanya memainkan peran penting dalam pembelajaran dan memori. Sementara hippocampus membandingkan rangsangan dengan ingatan yang ada, amigdala merespons rangsangan emosional dan memperkuat ingatan jangka panjang yang terkait.
Aspek pembelajaran dan pembentukan memori ini sangat menarik bagi lab saya sendiri, tempat kami mempelajari osilasi otak yang terlibat dalam konsolidasi memori jangka panjang. Proses ini terjadi selama tidur, kerangka waktu yang agak terbatas untuk mengintegrasikan semua informasi harian kita. Karena alasan ini, otak disesuaikan untuk memprioritaskan jenis informasi tertentu. Informasi yang sangat provokatif secara emosional memiliki peluang lebih besar untuk melekat dalam pikiran kita dan dimasukkan ke dalam bank memori jangka panjang.
Otak kita menggabungkan ingatan jangka panjang saat tidur. Shutterstock
Oleh karena itu daya pikat berita palsu diperkuat oleh hubungannya dengan pembentukan memori. Sebuah studi terbaru, diterbitkan pada Psikologi Sains, menyoroti itu paparan propaganda dapat memicu ingatan palsu. Dalam salah satu eksperimen memori palsu terbesar hingga saat ini, para ilmuwan mengumpulkan pemilih terdaftar di Republik Irlandia pada minggu sebelum referendum aborsi 2018.
Setengah dari peserta melaporkan memori palsu untuk setidaknya satu peristiwa palsu, dengan lebih dari sepertiga peserta melaporkan memori "saksi mata" tertentu. Analisis mendalam mengungkapkan bahwa pemilih paling rentan untuk membentuk ingatan palsu untuk berita palsu yang sangat selaras dengan keyakinan mereka, terutama jika mereka memiliki kemampuan kognitif yang rendah.
Banding emosional
Kemampuan berita palsu untuk menarik perhatian kita dan kemudian mengubah sirkuit pembelajaran dan memori kita jauh untuk menjelaskan keberhasilannya. Tetapi titik penjualan terkuatnya adalah kemampuannya untuk menarik emosi kita. Studi jaringan online menunjukkan teks lebih menyebar secara viral ketika itu mengandung "emosi moral" tingkat tinggi, yang mendorong semua yang kita lakukan.
Keputusan sering kali didorong oleh emosi yang mendalam yang sulit diidentifikasi. Dalam proses membuat penilaian, orang berkonsultasi atau merujuk pada katalog emosi yang membawa semua tag positif dan negatif secara sadar atau tidak sadar yang terkait dengan konteks yang diberikan.
Kami mengandalkan kemampuan kami untuk menempatkan informasi ke dalam kerangka referensi emosional yang menggabungkan fakta dengan perasaan. Perasaan positif atau negatif kita tentang orang, benda, dan gagasan muncul jauh lebih cepat daripada pikiran sadar kita, jauh sebelum kita menyadarinya. Pemrosesan ini beroperasi dengan eksposur ke konten emosional sesingkat 1 / 250th per detik, "interval yang begitu singkat sehingga tidak ada pengakuan atau penarikan kembali stimulus."
Hanya wujud terkena tajuk berita palsu bisa meningkatkan kepercayaan di kemudian hari dalam tajuk utama itu, sehingga menggulir melalui umpan media sosial yang sarat dengan konten yang provokatif secara emosional memiliki kekuatan untuk mengubah cara kita melihat dunia dan membuat keputusan politik.
Keyakinan baru dan emosional akan berita palsu, dan cara sifat-sifat ini berinteraksi dengan kerangka ingatan kita, melebihi kemampuan analitik otak kita. Meskipun tidak mungkin membayangkan struktur demokratis tanpa perselisihan, tidak ada penyelesaian konstitusional yang dapat berfungsi jika semuanya merupakan penilaian nilai berdasarkan informasi yang salah.
Dengan tidak adanya perspektif otoritatif tentang realitas, kita ditakdirkan untuk menavigasi identitas dan keyakinan politik kita pada belas kasihan fungsi otak kita yang lebih mendasar. Kapasitas untuk memelihara dan mempertahankan perselisihan damai adalah karakteristik positif dari sistem politik yang benar-benar demokratis.
Tetapi sebelum politik demokratis dapat dimulai, kita harus dapat membedakan antara pendapat dan fakta, berita palsu dan kebenaran objektif.
tentang Penulis
Rachel Anne Barr, Mahasiswa PhD, Université Laval
Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.
Buku terkait:
Kebiasaan Atom: Cara Mudah & Terbukti untuk Membangun Kebiasaan Baik & Menghancurkan Orang-Orang Jahat
oleh James Clear
Kebiasaan Atom memberikan saran praktis untuk mengembangkan kebiasaan baik dan menghilangkan kebiasaan buruk, berdasarkan penelitian ilmiah tentang perubahan perilaku.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Empat Kecenderungan: Profil Kepribadian yang Sangat Penting yang Mengungkapkan Cara Membuat Hidup Anda Lebih Baik (dan Kehidupan Orang Lain Juga Lebih Baik)
oleh Gretchen Rubin
Empat Kecenderungan mengidentifikasi empat tipe kepribadian dan menjelaskan bagaimana memahami kecenderungan Anda sendiri dapat membantu Anda meningkatkan hubungan, kebiasaan kerja, dan kebahagiaan secara keseluruhan.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Pikirkan Lagi: Kekuatan Mengetahui Apa yang Tidak Anda Ketahui
oleh Adam Grant
Think Again mengeksplorasi bagaimana orang dapat mengubah pikiran dan sikap mereka, dan menawarkan strategi untuk meningkatkan pemikiran kritis dan pengambilan keputusan.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Tubuh Menjaga Skor: Otak, Pikiran, dan Tubuh dalam Penyembuhan Trauma
oleh Bessel van der Kolk
The Body Keeps the Score membahas hubungan antara trauma dan kesehatan fisik, dan menawarkan wawasan tentang bagaimana trauma dapat diobati dan disembuhkan.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
Psikologi Uang: Pelajaran abadi tentang kekayaan, keserakahan, dan kebahagiaan
oleh Morgan Housel
The Psychology of Money mengkaji bagaimana sikap dan perilaku kita seputar uang dapat membentuk kesuksesan finansial dan kesejahteraan kita secara keseluruhan.
