Pertarungan moral: Apakah Anda memakai masker untuk menunjukkan bahwa Anda peduli pada orang lain? Atau apakah Anda menolak karena Anda yakin hal itu bertentangan dengan sifat manusia? Justin Tallis / AFP melalui Getty Images
Pemerintah di seluruh dunia memilikinya direkomendasikan atau diamanatkan berbagai perilaku untuk memperlambat penyebaran COVID-19. Ini termasuk tinggal di rumah, memakai masker wajah dan mempraktikkan jarak sosial.
Namun individu terus melakukannya mengabaikan rekomendasi ini dan abaikan aturan eksplisit tentang memakai masker wajah. di AS, Inggris dan Australia, kerumunan berkumpul bersama untuk memprotes penguncian.
Semua ini menimbulkan pertanyaan: Mengapa orang tidak mengikuti aturan yang tidak hanya melindungi kesehatan mereka sendiri tetapi juga kesehatan komunitas dan bangsanya? Dan bagaimana pembuat kebijakan dan pejabat kesehatan masyarakat merancang pesan yang lebih baik untuk mendorong penyerapan?
Bagaimana moral memandu keputusan kita
In penelitian terbaru saya, Saya mempelajari bagaimana orang memandang tiga perilaku utama yang direkomendasikan sebagai "benar" atau "salah". Saya mendasarkan penelitian saya pada Teori Yayasan Moral, yang menyatakan bahwa orang menilai "benar" atau "kesalahan" perilaku berdasarkan lima masalah moral atau "dasar" yang berbeda.
Yang pertama adalah apakah suatu tindakan menunjukkan bahwa Anda peduli; yang kedua adalah apakah suatu tindakan menjunjung standar kesetaraan; yang ketiga adalah apakah itu menunjukkan loyalitas kepada kelompok; yang keempat adalah apakah itu menunjukkan rasa hormat pada otoritas; dan yang terakhir adalah apakah itu sesuai dengan impuls dan cara alami dalam melakukan sesuatu.
Beberapa fondasi relevan dengan perilaku tertentu; yang lainnya, tidak terlalu banyak. Sebagai contoh, orang tua yang "anti-vaxxers" berpegang pada pandangan ini karena mereka melihat vaksin merusak pertahanan kekebalan alami anak. Meskipun begitu tidak benar, vaksin masih menantang persepsi mereka tentang apa yang alami. Juga, dalam hal pemberian amal, orang-orang menyumbang karena mereka melihatnya sebagai menunjukkan bahwa mereka peduli - bukan karena mereka melihatnya sebagai "alami" untuk melakukannya.
Salah satu manfaat dari mengeksplorasi landasan moral mana yang relevan dengan perilaku tertentu adalah bahwa hal itu menawarkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana mendorong atau mencegah perilaku tersebut.
Misalnya, pembuat kebijakan sekarang memahami bahwa untuk mendorong vaksinasi untuk anak-anak, pesan yang ditujukan kepada orang tua yang ragu-ragu perlu membantu mereka melihat bagaimana vaksinasi benar-benar dapat meningkatkan pertahanan alami anak. Tetapi memberi tahu orang tua ini bahwa "itu menunjukkan bahwa Anda peduli pada anak Anda" memiliki pengaruh yang kecil, karena landasan "kepedulian" kurang relevan.
Moralitas dan COVID-19
Saya telah mensurvei 1,033 orang Amerika selama seminggu terakhir di bulan April 2020, menanyakan kepada mereka seberapa relevan setiap landasan moral dengan tinggal di rumah, mengenakan masker wajah, dan mempraktikkan jarak sosial.
Saya menemukan bahwa orang Amerika, secara keseluruhan, mengaitkan ketiga perilaku tersebut dengan landasan "kepedulian" dan "kesetaraan". Memang, tinggal di rumah ketika Anda tidak perlu keluar menunjukkan bahwa Anda peduli dengan orang lain - saya menyebutnya sebagai yayasan kepedulian. Tetapi tinggal di rumah membantu meratakan kurva hanya jika semua orang melakukannya - fondasi kesetaraan. Hal yang sama berlaku juga untuk penggunaan masker wajah dan jarak sosial.
Tetapi saya juga menemukan perbedaan usia yang penting dalam dua landasan moral lainnya.
Orang dewasa yang lebih muda merasa bahwa tinggal di rumah dan memakai masker wajah bertentangan dengan sifat mereka - yang saya sebut dengan yayasan alam. Itu masuk akal. Orang dewasa yang lebih muda lebih cenderung melakukannya mendambakan interaksi sosial, jadi tinggal di rumah bertentangan dengan apa yang mereka anggap sebagai perilaku alami manusia.
Sementara itu, pemakaian masker tidak hanya membuat tidak nyaman, tetapi juga menyembunyikan wajah, yang juga bertentangan dengan keyakinan tentang bagaimana manusia seharusnya bersosialisasi.
Sebaliknya, orang dewasa yang lebih tua merasa bahwa ketiga perilaku tersebut menunjukkan nilai yang lebih besar yang ditempatkan pada tujuan komunal dan kesehatan publik daripada kenyamanan pribadi.
Menariknya, yayasan otoritas tidak terkait dengan salah satu dari tiga perilaku tersebut, berapa pun usianya.
Implikasi kebijakan
Dengan memahami landasan moral mana yang relevan, pemasar sosial, pejabat kesehatan masyarakat, dan pembuat kebijakan dapat merancang seruan yang lebih efektif untuk membuat orang tetap di rumah, memakai masker wajah, dan tetap terpisah sejauh 6 kaki.
Misalnya, karena orang Amerika melihat tindakan tersebut menunjukkan bahwa mereka peduli, menekankan bagaimana perilaku tersebut menunjukkan kepedulian kemungkinan akan meningkatkan kepatuhan.
Untuk menargetkan orang dewasa yang lebih muda, yang menganggap tinggal di rumah dan mengenakan masker wajah sebagai hal yang bertentangan dengan sifat sosial manusia, pesan harus menyarankan bagaimana tindakan ini sebenarnya dapat memfasilitasi sosialisasi.
[Pengetahuan yang mendalam, setiap hari. Mendaftar untuk buletin The Conversation.]
Misalnya: "Mengenakan topeng memungkinkan Anda tetap berhubungan dengan aman." Slogan umum seperti "Tetap Terpisah, Bersama, ”Meskipun aneh dan permainan kata-kata, tidak mungkin meningkatkan penyerapan orang dewasa yang lebih muda, karena fondasi“ komunal ”adalah perhatian yang kurang relevan bagi mereka. Slogan tersebut mungkin lebih efektif untuk orang dewasa yang lebih tua.
Jika pemerintah dan pejabat kesehatan masyarakat benar-benar ingin mempromosikan tinggal di rumah, memakai masker wajah, dan mempraktikkan jarak sosial, mereka tidak bisa hanya mengatakan "itu moral untuk melakukannya." Mereka mungkin ingin belajar menarik keyakinan moral yang relevan dari populasi yang mereka targetkan.
tentang Penulis
Eugene Y. Chan, Profesor Rekanan, Purdue University
Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.
Buku Meningkatkan Sikap dan Perilaku dari daftar Penjual Terbaik Amazon
"Kebiasaan Atom: Cara Mudah & Terbukti untuk Membangun Kebiasaan Baik & Menghilangkan Kebiasaan Buruk"
oleh James Clear
Dalam buku ini, James Clear menyajikan panduan komprehensif untuk membangun kebiasaan baik dan menghilangkan kebiasaan buruk. Buku ini mencakup saran dan strategi praktis untuk menciptakan perubahan perilaku yang bertahan lama, berdasarkan penelitian terbaru dalam bidang psikologi dan ilmu saraf.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
"Lepaskan Otak Anda: Menggunakan Sains untuk Mengatasi Kecemasan, Depresi, Kemarahan, Keanehan, dan Pemicu"
oleh Faith G. Harper, PhD, LPC-S, ACS, ACN
Dalam buku ini, Dr. Faith Harper menawarkan panduan untuk memahami dan mengelola masalah emosi dan perilaku umum, termasuk kecemasan, depresi, dan kemarahan. Buku ini mencakup informasi tentang sains di balik masalah ini, serta saran dan latihan praktis untuk mengatasi dan penyembuhan.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
"Kekuatan Kebiasaan: Mengapa Kita Melakukan Apa yang Kita Lakukan dalam Kehidupan dan Bisnis"
oleh Charles Duhigg
Dalam buku ini, Charles Duhigg mengeksplorasi ilmu pembentukan kebiasaan dan bagaimana kebiasaan memengaruhi hidup kita, baik secara pribadi maupun profesional. Buku ini mencakup kisah individu dan organisasi yang berhasil mengubah kebiasaan mereka, serta saran praktis untuk menciptakan perubahan perilaku yang langgeng.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
"Kebiasaan Kecil: Perubahan Kecil yang Mengubah Segalanya"
oleh BJ Fogg
Dalam buku ini, BJ Fogg menyajikan panduan untuk menciptakan perubahan perilaku yang langgeng melalui kebiasaan kecil yang bertahap. Buku ini mencakup saran dan strategi praktis untuk mengidentifikasi dan menerapkan kebiasaan kecil yang dapat membawa perubahan besar seiring waktu.
Klik untuk info lebih lanjut atau untuk memesan
"The 5 AM Club: Miliki Pagi Anda, Tingkatkan Hidup Anda"
oleh Robin Sharma
Dalam buku ini, Robin Sharma menyajikan panduan untuk memaksimalkan produktivitas dan potensi Anda dengan memulai hari lebih awal. Buku ini mencakup saran dan strategi praktis untuk menciptakan rutinitas pagi yang mendukung tujuan dan nilai-nilai Anda, serta kisah-kisah inspiratif dari individu-individu yang telah mengubah hidup mereka melalui bangun pagi.
