Menggunakan aplikasi seperti Boomy dan Voisey, artis pop yang bercita-cita tinggi sekarang dapat menggunakan ponsel mereka untuk merekam dan mendistribusikan musik mereka - tidak diperlukan bakat. (Shutterstock)
Sebuah aplikasi musik sosial baru mendorong batas-batas penciptaan musik dengan membuat artis rekaman dari novis dengan sedikit atau tanpa pelatihan musik atau bakat tradisional.
suara memungkinkan pengguna untuk memilih dari perpustakaan ketukan dari seluruh dunia, dikirimkan ke situs web Voisey oleh produser, dan menyanyikan lirik dan melodi mereka sendiri. Vokal mereka dijalankan melalui efek vokal dalam aplikasi termasuk auto-tune. Aplikasi ini dirancang untuk membuat siapa pun terdengar seperti bintang.
Pada 2019 saja, 350,000 lagu asli dibuat di Voisey, kata co-founder Olly Barnes. Hari ini, aplikasi ini tayang langsung di sistem operasi Apple di 22 negara. Produser, penyanyi-penulis lagu, dan bahkan penggemar musik rata-rata dapat membuat lagu 60 detik yang terdengar profesional dengan kolaborator dari seluruh dunia.
Produksi dan distribusi
Sementara Spotify dan platform streaming lainnya memungkinkan siapa saja untuk membagikan musik mereka yang ada dengan dunia, Voisey mengambil langkah lebih jauh dengan memberi siapa pun dengan aplikasi kemampuan untuk merekam dan mendistribusikan lagu di platform hanya dalam hitungan menit.
"Saya hanya menulis lagu, saya seperti, OK, saya mengeluarkannya ... sekarang saya kembali ke pekerjaan rumah," kata pengguna Voisey dan artis Spanyol, Ana Mancebo, yang saat ini bekerja menuju gelar sarjana dalam bisnis di Amerika Serikat. "Kamu bisa membuat siapa pun terdengar seperti seorang seniman."
Membuat musik adalah bawaan manusia dan tentu menyenangkan bagi siapa saja untuk dapat membuatnya. Tetapi perusahaan-perusahaan ini tidak sepenuhnya altruistik; mereka adalah usaha menghasilkan uang, seperti Spotify.
Voisey tidak mengungkapkan basis pengguna mereka, tetapi pada Januari 2020, unduhan aplikasi meningkat 60 persen dalam seminggu - semua pertumbuhan organik, tanpa iklan, menurut Barnes. Industri musik memiliki mata dan telinga pada Voisey juga - duo penghasil Stargate diinvestasikan dalam aplikasi di 2019.
Mendemokratisasi pop
Voisey adalah aplikasi yang memungkinkan siapa saja menjadi bintang. Aplikasi ini mengambil isyarat dari TikTok - pengguna dapat dengan mudah menggesek video, seperti, komentar dan bagikan - tetapi fokusnya adalah pada menulis dan memproduksi musik asli. Menurut Barnes, 91 persen lagu di Voisey adalah lagu asli.
Saat ini, aplikasi Voisey tidak dimonetisasi - pencipta tidak dibayar untuk konten mereka dan perusahaan tidak dibayar untuk layanan mereka. Tapi katalog besar musik asli - dan orang-orang yang mencari ketenaran - tentu bisa menguntungkan.
Dan Barnes memiliki rencana besar untuk monetisasi.
"Jika kita di mana bakat musik akan mengkristal untuk pertama kalinya, haruskah kita tidak melihat apakah kita dapat membantu orang melewati mesin tradisional?" kata Barnes.
Dia percaya bahwa banyak dari musik baru yang dibuat di Voisey akan berasal dari pemula yang belum memiliki penerbit musik dan belum terdaftar dengan organisasi hak pertunjukan (agensi yang mengumpulkan royalti pada siaran dan pertunjukan musik atas nama para seniman). Perusahaan ini sedang mengerjakan sebuah program untuk mengelola hak musik secara non-eksklusif untuk beberapa pengguna di platform ini. Ini berarti mereka berpotensi mengambil biaya.
Tentu saja, telah diperdebatkan bahwa royalti streaming tidak cukup. Pada 2010-an, layanan streaming dipuji mendemokratisasikan musik dan mengembalikan pendapatan ke label rekaman. Sekarang, ketika kita memasuki dekade baru, menjadi jelas bahwa demokratisasi ini juga telah menciptakan aliran pendapatan untuk layanan streaming musik.
Dalam 2018, Spotify bermitra dengan Distrokid, yang dikenai biaya $ 19.99 per tahun per artis untuk mengunggah album dan lagu tanpa batas ke layanan streaming. Dan sekarang, Spotify meluncurkan promosi berbayar. Ada uang yang bisa dihasilkan dari orang yang ingin menjadi seniman.
Fitur bayar-untuk-main
Administrasi hak hanya sebagian kecil dari strategi monetisasi Voisey. Perusahaan saat ini tidak mengungkapkan model, tetapi Barnes mengatakan bahwa itu terinspirasi oleh "game mobile papan atas," dan sementara pengalaman inti akan gratis, mereka akan mengenakan biaya untuk pengalaman "yang ditingkatkan".
Bisakah ini termasuk mengisi pencipta untuk efek vokal tertentu? Atau lebih dari sejumlah lagu tertentu setiap bulan? Atau untuk distribusi di platform streaming?
Teknologi kreasi musik baru lainnya, Boomy, sudah melakukan beberapa hal yang mungkin diinginkan Voisey.
Boomy membantu pengguna membuat musik dengan kecerdasan buatan. Pengguna memilih dari berbagai tema dan genre musik, klik tombol, menunggu kecerdasan buatan untuk bekerja keajaibannya dan memutuskan apakah mereka suka apa yang mereka dengar. Jika tidak, mereka bisa mengklik "coba lagi" dan buat sesuatu yang baru dibuat untuk mereka dengan tema atau genre yang sama.
Mereka juga dapat memilih untuk mengedit, yang memungkinkan mereka untuk membuat perubahan sederhana seperti drag dan drop bagian lagu atau mengubah tempo. Lebih dari 400,000 lagu telah dibuat menggunakan Boomy, menurut penghitung di situs webnya.
Menurut situs web Boomy, dengan akun gratis, pengguna memiliki akses ke unduhan terbatas, menyimpan dan fitur, dan dapat membuat dan merilis satu tunggal ke layanan streaming. Tetapi untuk membuka lebih banyak fitur dan meningkatkan unduhan dan menyimpan, pengguna dapat mendaftar untuk rencana dari US $ 2.99 menjadi $ 9.99 per bulan.
Dan 70 persen pengguna Boomy belum pernah membuat lagu sebelum menggunakan layanan ini, kata Alex Mitchell, CEO Boomy. Tetapi dengan biaya tertentu, Boomy akan mendistribusikan musik yang mereka buat dan membantu mereka mendapatkan royalti dari stream.
Ratusan ribu lagu telah direkam dan diunggah ke aplikasi dan situs produksi musik; kemampuan untuk memonetisasi ini dapat mengganggu industri musik pop. (Shutterstock)
“Ada ledakan di lingkungan musik streaming, ada banyak royalti yang akan mengalir ke bisnis musik…. Kami ingin memastikan bahwa Anda dapat memanfaatkan pertumbuhan itu, bahkan jika Anda adalah seseorang yang secara tradisional tidak memiliki akses ke pendidikan musik, sumber daya musik, ”kata Mitchell.
Mitchell mengatakan bahwa rata-rata, royalti sekitar US $ 50 hingga $ 100 selama beberapa bulan terakhir.
Tidak terlalu buruk untuk pembuatnya, hanya dengan $ 2.99 per bulan dan beberapa klik waktu mereka. Dan tidak terlalu kumuh untuk Boomy, yang selain melakukan upgrade, juga membutuhkan persentase royalti dari pengguna gratis.
Memang masih ada uang yang dapat dihasilkan dalam bisnis musik, tetapi masih harus dilihat apakah itu untuk para pengguna teknologi musik baru, perusahaan di balik teknologi musik itu, para pemangku kepentingan bisnis musik tradisional atau kombinasi dari semuanya.
Tentang Penulis
Marina Eckersley, Dalla Lana Fellow di Global Journalism, University of Toronto
Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.
