Saat musim NBA yang baru dimulai, Golden State Warriors menemukan diri mereka dalam peran yang tidak biasa: penjahat.

Setelah Warriors merancang Stephen Curry dari Davidson College yang tidak dikenal di 2009, penggemar di seluruh negeri menjadi terpikat dengan gaya permainannya yang menarik. Selama bertahun-tahun, tim menambahkan pemain untuk melengkapi kecakapan mencetak Curry - Klay Thompson, Draymond Green dan Andre Iguodala. Di 2015, mereka memenangkan kejuaraan NBA, mengakhiri kekeringan kejuaraan 40 tahun ini. Tahun lalu, mereka memecahkan rekor Chicago Bulls untuk musim reguler yang paling banyak menang.

Tapi ketika superstar Kevin Durant meninggalkan Oklahoma City Thunder untuk menandatangani kontrak dengan para Warriors selama musim panas yang lalu ini - mengubah tim yang sudah dominan menjadi "superteam" - tendangan balik itu cepat: "Para Warriors Pergi Dari Pahlawan ke Penjahat di Waktu Rekam," Ringer menyatakan.

Begitu pula Durant, yang sebelumnya adalah pemain yang disukai, telah menjadi "penjahat yang dicerca".

"Perhatikan peningkatan eksponensial dalam racun yang dilemparkan [jalan raya Warriors] tahun ini," penulis olahraga Marcus Thompson II tulis di The San Jose Mercury News. "Kemeja Durant sudah terbakar di Oklahoma City."

Saya telah mempelajari pemasaran olahraga dan psikologi penggemar olahraga selama beberapa tahun. Penggemar dan eksekutif sering meratapi pembentukan "superteams," mengatakan itu buruk untuk keseimbangan kompetitif dan buruk bagi bisnis. Tetapi sementara tim-tim ini dengan cepat menjadi terbelakang, penelitian psikologi telah menunjukkan bahwa mereka juga membuat kita lebih cenderung untuk menonton - dan berjemur dalam kegembiraan karena melihat mereka gagal.

Dari sayang sampai dibenci

Di antara penggemar olahraga, bagaimana tim yang disukai menjadi penjahat? Kenapa giliran begitu mendadak, vitriol begitu tajam?

Sarjana David Tyler dan Joe Cobbs mempelajari lusinan persaingan berbeda untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang berkontribusi terutama intens dan emosional persaingan. Mereka menemukan bahwa persaingan meningkat ketika satu tim menjadi dominan, tetapi juga saat diperkirakan memiliki keuntungan yang tidak adil.

Kami telah melihatnya di tempat penumpahan vitriol di New England Patriots, sebuah tim yang telah membuat babak playoff di 13 dari musim 15 yang lalu, namun juga dituduh membungkuk dalam skandal Spygate and Deflategate. Dan kami melihatnya ketika LeBron James pergi ke Miami di 2010 untuk menciptakan "superteam" dengan Dewayne Wade dan Chris Bosh.

Dalam kasus Warriors, Durant maupun front office tidak melanggar peraturan. Namun, tidak mengherankan jika superstar bergabung dengan tim saingan yang dipenuhi superstar lainnya - termasuk MVP yang berkuasa - dapat dianggap sebagai keuntungan yang tidak adil.

Orang kaya telah menjadi lebih kaya, sementara kritikus mengecam Durant dengan cravenly melompat pada kereta musik kejuaraan.

Daya tarik seorang penjahat

Jika sebuah tim ditumpuk dengan bakat dan kebencian, Anda akan berpikir ini akan membuat penggemar tim lain cenderung tidak selaras: Ini menjadi hal yang jauh lebih tidak mungkin tim favorit mereka sendiri akan memenangkan kejuaraan. Sebenarnya, Warriors itu peluang preseason-favorit untuk memenangkan kejuaraan NBA, artinya mereka memiliki peluang menang lebih baik dari 50. (Terakhir kali ini terjadi adalah pada masa pemerintahan Chicago Bulls Michael Jordan di pertengahan 1990.)

Setelah Durant bergabung dengan Warriors, Komisaris NBA Adam Silver mengatakan dia tidak menyukai "superteams" karena mereka merugikan keseimbangan kompetitif liga, eksekutif liga di olahraga profesional biasanya diupayakan. Pemikirannya adalah bahwa lebih banyak penggemar akan tertarik jika mereka berpikir tim favorit mereka memiliki kesempatan untuk memenangkan semuanya.

Namun, pemilik Dallas Mavericks Mark Kuba Dengan cepat menunjukkan bahwa tim di rambut salib akan menghasilkan minat dan penilaian yang lebih tinggi. Menurut Kuba, penggemar yang sekarang membenci para Warriors akan mengikuti mereka dengan seksama, memburu mereka agar kalah.

Grafik Teori Disposisi Afektif mendukung posisi Kuba. Awalnya diperkenalkan oleh pakar psikologi hiburan Dolf Zillmann, ini didasarkan pada gagasan bahwa keterlibatan emosional masyarakat terhadap sebuah kompetisi menjadi semakin kuat saat mereka berpihak. Dalam hiburan dan olahraga (dan bahkan politik), pemirsa menentukan siapa "orang baik" dan "orang jahat" - dan akar sesuai.

Meskipun ini berarti mematikan TV menjadi root untuk orang baik, ini juga bisa berarti menyetel ke root terhadap orang jahat

Banyak film menggunakan rumus sederhana yang mengkapitalisasi gagasan ini: Tokoh yang suka disukai, penjahat yang tidak menyukai, merupakan perjuangan antara keduanya dan, pada akhirnya, kemenangan penuh kemenangan oleh pahlawan atas penjahat. Tentu saja, jauh lebih mudah jika orang baik mengalahkan penjahat di film daripada di acara olahraga. Tapi ini juga bisa meningkatkan kegembiraan karena kehilangan penjahat dalam olahraga: Pemirsa tahu bahwa itu belum ditulis sebelumnya.

Dari 1990 dan 2000 awal, pemain bisbol New York Yankees adalah "superteam"; Seperti Warriors, banyak penggemar menganggap mereka sebagai penjahat. Sebelum 2001 American League Championship Series (ALCS) antara New York Yankees dan Seattle Mariners, ESPN melakukan sebuah pemilihan di situsnya yang meminta penggemar, "Pernyataan manakah yang paling menggambarkan kepentingan rooting Anda di ALCS?" Pernyataan yang menerima persentase suara tertinggi (32.5 persen) adalah "membenci orang Yankee." 14.1 tambahan persen mengindikasikan bahwa mereka "berakar dari (tapi diam-diam mengagumi) orang Yankee. "

Dari orang-orang 31,544 yang memilih, hampir setengahnya menyatakan bahwa mereka akan mengikuti seri ini karena ketidaksukaan mereka yang kuat terhadap orang-orang Yankee.

Tahun itu, Yankee akan terus kehilangan World Series, dan penayangan untuk Game 7 tetap menjadi yang tertinggi dalam game World Series-clinching sejak 1991. Sebenarnya, orang-orang Yankee telah bermain di tujuh seri dunia selama beberapa tahun terakhir 20. Semuanya di 10 atas World Series yang paling banyak ditonton selama rentang waktu ini. Tiga di lima besar.

Mencintai untuk membenci

Dengan membangkitkan emosi yang kuat, memikirkan tim sebagai pahlawan dan penjahat membuat kita lebih cenderung untuk menyesuaikannya. Hal ini juga mempengaruhi kenikmatan kita dalam pengalaman menonton: Meskipun kita senang ketika hal-hal baik terjadi pada tim yang kita sukai, kita juga merasa bahagia saat Hal buruk terjadi pada tim dan pemain yang tidak kita sukai.

Ada kata Jerman, Schadenfreude - senang atas kemalangan orang lain - untuk emosi ini.

Beberapa tahun yang lalu saya melakukan a belajar dengan kolega saya Jeff Langenderfer untuk menyelidiki daya tarik penjahat di TV realitas. Kami mengikuti komentar yang diposting di chat room CBS satu jam sebelum dan sesudah setiap pertunjukan untuk seluruh season acara hit CBS "Survivor."

Konsisten dengan Teori Disposisi Afektif, ketertarikan pemirsa terhadap pertunjukan ini sebagian didorong oleh keinginan mereka untuk mengikuti karakter yang tidak mereka sukai. "Saya harus mengakui bahwa saya suka membenci yang buruk; [mereka] membuatnya menarik, "salah satu penampil menulis.

Seperti yang diharapkan, pemirsa menginginkan hal-hal baik terjadi pada karakter yang mereka sukai dan hal buruk terjadi pada situasi yang tidak mereka sukai. Tidak mengherankan, mereka merayakan atau menyatakan frustrasinya dengan tepat.

Olahraga, mengingat ikatan emosi yang terbentuk dengan tim favorit mereka, berikan konteks di mana kecenderungan ini kemungkinan besar akan muncul. Di 1996, pemilik NFL Art Modell memindahkan Cleveland Browns ke Baltimore, di mana mereka menjadi Ravens - penggemar Cleveland dilihat sebagai pengkhianatan terakhir. Setelah Modell meninggal dunia di 2012, saya melakukan sebuah analisis dengan rekan penulis Joanna Melancon dan Tarah Sreboth dari komentar yang diposting oleh penggemar di kisah ESPN yang melaporkan kematiannya. Sekitar 40 persen dari komentar tersebut menyatakan beberapa bentuk schadenfreude. Beberapa penggemar Cleveland secara terbuka merayakan kematiannya dengan komentar seperti "hari terbaik" dan "senang Anda sudah mati."

Intinya: Untuk menikmati kemenangan oleh sang pahlawan, perlu ada penjahat; Untuk semua kebencian yang kita susun pada "superteams," mereka meningkatkan kenikmatan pengalaman menonton. Sedangkan bagi para Warriors, mereka mungkin sudah mulai mempersiapkan diri untuk ejekan dan ejekan saat mereka tur ke negara tersebut, dengan kipas yang berlawanan rooting sangat sulit bagi mereka untuk tersandung di sepanjang jalan.

Tentang Penulis

Vassilis Dalakas, Guru Besar Pemasaran, Universitas Negeri California San Marcos

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku terkait:

at

Terimakasih telah berkunjung InnerSelf.com, dimana ada 20,000 + artikel yang mengubah hidup yang mempromosikan "Sikap Baru dan Kemungkinan Baru". Semua artikel diterjemahkan ke dalam 30+ bahasa. Berlangganan ke Majalah InnerSelf, diterbitkan mingguan, dan Inspirasi Harian Marie T Russell. Innerself Majalah telah diterbitkan sejak tahun 1985.