Cara Psikologis yang Sempit Warna Mempengaruhi Kita

Cara Psikologis yang Sempit Warna Mempengaruhi Kita

Kulihat bahwa kantorku terutama tidak berwarna, atau mungkin lebih berwarna hambar, coklat kusam, warna teh tua - meja, rak, meja. Bromeliad merah terang yang sekarang mati atau sekarat di ambang jendela telah berubah menjadi musim gugur yang kusam. Di luar itu, di luar jendela, adalah musim gugur yang kusam pada hari yang basah dan berangin.

Satu objek menonjol: buku harian universitas merah terang. Ini adalah hal pertama yang saya perhatikan saat memasuki ruangan. Ini menarik mataku untuk itu tanpa sadar, seperti lampu lalu lintas merah atau tanda merah pada sebuah esai. Saya berusaha meraihnya tapi berhenti sejenak: mungkin ini minggu depan yang tidak dapat saya hadapi, istilah baru, tutorial, ceramah, rapat, tenggat waktu permohonan hibah, bukti buku baru saya. Tentunya bukan warna objek itu sendiri, sampul merah itu adalah peringatan yang tidak disengaja agar saya berhenti?

Banyak yang telah ditulis selama bertahun-tahun tentang efek warna pada psikologi manusia, dan ini telah terbawa ke dalam imajinasi populer dengan berbagai cara, mulai dari panduan bagaimana mendekorasi rumah Anda untuk memastikan tenang dan damai, bagaimana cara menarik pasangan, atau bahkan menang di olahraga.

Daya tarik warna

Beberapa penelitian terapan awal tentang warna dilakukan oleh Louis Cheskin di Color Research Institute of America yang didirikan di 1930s. Sebagai pelopor dalam bidang psikologi pemasaran, Cheskin berpendapat bahwa konsumen membuat penilaian produk secara otomatis dan tidak sadar berdasarkan tidak hanya pada produk itu sendiri namun berasal dari semua karakteristiknya sebagaimana ditentukan oleh masing-masing indra. Salah satu fitur sensorik utama adalah warna. Kesan sensoris yang tidak sadar dari produk atau kemasannya, menurut Cheskin, dapat ditransfer langsung ke persepsi kita tentang produk itu sendiri, termasuk nilai, harga dan kualitas yang dirasakannya.

Dalam sebuah penelitian, diuraikan dalam 1957 Vance Packard klasik Persuader Tersembunyi, ibu rumah tangga mencoba tiga deterjen berbeda dalam kemasan yang berwarna kuning, biru, atau biru dengan percikan warna kuning. Putusannya adalah bahwa deterjen di kotak kuning itu terlalu keras untuk pakaian mereka ("Ini merusaknya", banyak dari responden mengeluh), sedangkan deterjen di kotak biru dianggap tidak cukup kuat, sehingga pakaiannya tetap kotor. Deterjen dalam kemasan berwarna biru dengan percikan warna kuning itu "tepat". Deterjennya sama dengan ketiganya. Tampaknya asosiasi non-sadar, dimanipulasi oleh pemasar, bisa menentukan preferensi kita.

Packard juga menjelaskan bagaimana mengubah warna 7-Up bisa, dengan kenaikan 15% dalam jumlah kuning di kaleng tapi tidak ada perubahan pada minuman itu sendiri, menyebabkan keluhan bahwa rasanya telah "terlalu lemony", konsumen telah secara tidak sadar prima dengan asosiasi lemon melalui kuning di kaleng. Penelitian ini mempertanyakan model konsumen sebagai agen rasional, dan mulai menggali lebih dalam bagaimana otak manusia bekerja. Tapi ini sains didorong oleh keuntungan.

Pakailah merah, perhatikan

Penelitian psikologis kontemporer nampaknya mendukung beberapa gagasan tentang efek warna pada persepsi. Dalam 2008 belajar oleh Andrew Elliot dan Daniela Niesta dari Universitas Rochester, pria menilai gambar wanita sebagai "lebih menarik" dan "lebih diminati secara seksual" saat foto-foto itu dipresentasikan hanya beberapa detik dengan warna merah dan bukan latar belakang putih. Namun, hal itu tidak mempengaruhi persepsi wanita tentang daya tarik wanita lain, atau apakah pria melihat wanita dalam gambar itu "menyenangkan", "baik hati" atau "cerdas". Mereka menyimpulkan:


Dapatkan Yang Terbaru Dari Diri Sendiri


Primata laki-laki dan bukan manusia laki-laki merespons warna merah ... Sebanyak laki-laki mungkin suka berpikir bahwa mereka merespons wanita dengan cara yang bijaksana dan canggih, nampaknya setidaknya sampai tingkat tertentu, preferensi dan predileksi mereka, secara singkat, primitif .

Beberapa telah mengambil hasil seperti ini untuk menunjukkan bahwa wanita (dan laki-laki) harus mengeksploitasi ketidaksadaran dengan cara halus untuk membuat diri mereka lebih menarik bagi lawan jenis - tapi ini adalah tali pengaman merah yang halus dan bukan gaun merah yang menurut penelitian akan paling efektif.

Warna merah, juga merupakan tanda dominasi evolusi yang berkembang secara evolusioner di antara laki-laki di kerajaan hewan, yang tampaknya juga memiliki efek pada manusia. Sebuah studi oleh Russell Hill dan Robert Barton dari University of Durham menemukan bahwa tim olahraga yang memakai pakaian merah lebih cenderung menang daripada yang tidak.

Peringatan alam

Tapi, tentu saja, dominasi dan seks bukan satu-satunya asosiasi biologis dan simbolis dari warna merah. Merah juga terkait dengan bahaya dan peringatan. Studi lain oleh Andrew Elliott dan rekannya digariskan efek warna merah terhadap performa tes anak. Mereka menemukan bahwa ketika anak-anak dibiarkan memecahkan anagram selama lima menit, jika nomor peserta mereka ditulis dengan warna merah yang rata-rata mereka pecahkan kurang dari 4.5, namun bila jumlahnya ditulis dalam warna hijau atau hitam, mereka rata-rata dipecahkan lebih dari 5.5. Mereka juga memeriksa efek dari perubahan warna sampul buklet tes IQ, menemukan bahwa ketika penutup merah, anak-anak tampil kurang baik.

Langkah-langkah selanjutnya dari aktivitas otak dengan menggunakan pemindaian EEG menunjukkan bahwa mereka yang bekerja dengan buklet yang tertutup merah menunjukkan aktivasi lobus frontal yang lebih tepat daripada yang memiliki tes hijau atau abu-abu. Menurut peneliti, aktivitas semacam ini dikaitkan dengan perilaku penghindaran. Mereka menyimpulkan:

Temuan menunjukkan bahwa perawatan harus diperhatikan dalam bagaimana warna merah digunakan dalam konteks pencapaian dan menggambarkan bagaimana warna dapat bertindak sebagai isyarat lingkungan yang halus yang memiliki pengaruh penting pada perilaku.

Pemenang Nobel Daniel Kahneman memperkuat banyak temuan ini dalam buku larisnya Berpikir Cepat dan Lambat, di mana ia menggambarkan dua sistem pemikiran: satu cepat, otomatis dan tidak sadar, yang lain lambat, disengaja dan disadari. Warna mempengaruhi pemikiran kita yang cepat dan tidak sadar dengan cara yang sekarang mulai kita pahami, dengan implikasi yang berpotensi luas untuk pendidikan, olahraga, dan segala macam hubungan manusia.

PercakapanApakah strip sepak bola Manchester United (merah) memberi mereka keuntungan yang tidak adil? Beberapa psikolog tidak diragukan lagi akan mengatakan ya, meskipun demikian diperebutkan. Apakah buku harian merah saya memperingatkan saya, atau apakah saya terlalu banyak bekerja? Saya tentu saja orang yang benar-benar rasional, tapi saya perhatikan bahwa saya telah memilih buku harian biru untuk tahun depan.

tentang Penulis

Geoff Beattie, Profesor Psikologi, Edge Hill University

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Percakapan. Membaca Artikel asli.

Buku oleh Penulis ini

{amazonWS: searchindex = Buku; kata kunci = Geoff Beattie; maxresult = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf di

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Dapatkan Terbaru Dengan Email

{Emailcloak = off}