Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan Bakteri

Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan BakteriKoleksi Wellcome, CC BY-SA

Ada banyak alasan rasional yang memotivasi konsumen untuk berbelanja US $ 65 miliar setiap tahun pada produk pembersih rumah tangga. Tetapi mekanisme non-rasional tetap bekerja di pasar produk pembersih, seperti yang lainnya.

Iklan untuk produk kebersihan rumah tangga biasanya mengikuti struktur sederhana dan kuat yang sama: ancaman kontaminasi bakteri tampak besar, tetapi gel anti-bakteri, sabun, cairan, bubuk atau busa dapat menawarkan perlindungan terhadapnya. Kita didorong untuk memikirkan bakteri sebagai entitas yang mengancam kebersihan kita yang terpencil dan berdaulat. Ini telah membawa kita pada hubungan yang terbatas, dan berbahaya dengan bakteri.

Pertimbangkan bagaimana bakteri digambarkan secara visual. Meskipun dimungkinkan untuk memotret bakteri - dan ada beberapa foto yang bagus di luar sana - gambar-gambar ini umumnya hanya ditemukan dalam konteks ilmiah dan medis. Bagi kita semua, bakteri tidak muncul dengan cara yang realis. Sebaliknya, mereka mendatangi kita melalui filter iklan untuk produk antibakteri.

Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan BakteriMikroba udara. Josef Reischig, CSc / Wikimedia Commons, CC BY-SA

Dan itu cukup filter. Analisis kami gambar iklan bakteri dari 1848 hingga hari ini menemukan empat konvensi yang luas. Memahami konvensi ini menunjukkan bagaimana hubungan kita dengan dimensi esensial bioma bumi ini tunduk pada tujuan dan keinginan produsen produk pembersih.

1. Bakteri lucu

Pertama, bakteri lucu. Mereka kecil, rentan dan seperti mainan. Mata mereka besar dan anggota badan mereka kecil. Ini aneh, mengingat iklan untuk produk-produk bakteri membujuk kita untuk membunuh makhluk-makhluk ini dengan miliaran.

Tapi kelucuan dapat memiliki efek aneh pada pemirsa. Tentu, kami ingin menyentuh, memegang dan bahkan melindungi benda yang lucu, seperti mainan yang lembut. Tapi objek yang imut itu menghampiri berbagai macam pengaruh negatif minor: ketidakberdayaan, kesedihan dan ketersediaan yang berlebihan. Ini pada gilirannya memanggil satu set reaksi sekunder kompleks: kemarahan karena dimanipulasi secara emosional, penghinaan untuk kelemahan benda-benda lucu, dan jijik pada murahnya barang-barang lucu. Untuk menilai sesuatu yang lucu dapat menyertai keinginan untuk menyentuh, menggenggam, mendominasi dan menghancurkannya; dengan kata lain, itu adalah sesuatu yang menyenangkan dan menjijikkan.


 Dapatkan Terbaru Dengan Email

Nama depan:E-mail:
 


Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan BakteriDunia sosial yang lucu dari bakteri, 1913. Koleksi Wellcome, CC BY

Itu adalah keajaiban kecil, kemudian, bahwa benda-benda yang paling sering ditampilkan sebagai imut dalam estetika konsumen - wanita, teknologi dan anak-anak - adalah orang-orang yang dianggap berbahaya secara inheren dan membutuhkan kontrol. Dan kebenaran yang tidak menyenangkan adalah bahwa kelucuan ini sering menempatkan mereka sebagai objek di bawah pertimbangan etis, dengan hasil bahwa kita tidak merasa menyesal dalam melenyapkannya.

2. Bakteri yang overpopulasi

Kedua, bakteri tidak datang dalam satu dan berpasangan. Mereka berkembang dalam miliaran mereka. Ini bisa menakutkan dan dapat membangkitkan ketakutan akan kelebihan penduduk. Mungkin ini bukan kebetulan - setelah semua, pertumbuhan populasi perkotaan besar-besaran abad 19th disertai dengan jijik pada pengetahuan bakteriologis baru yang kami peroleh terima kasih kepada mikroskop.

Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan Bakteri Etching oleh W Heath, 1828. Koleksi Wellcome, CC BY

Sketsa seorang wanita ini ngeri pada isi tanggal minum tehnya yang diperbesar dari periode pertumbuhan penduduk eksponensial di London, fajar ekonomi Malthus, saat ketika Sungai Thames adalah saluran pembuangan terbuka. Penjejalan yang penuh dengan banyak bentuk kehidupan ke ruang-ruang kecil adalah mikrokosmos yang luar biasa dari tatanan sosial ekonomi yang dibayangkan dan ditakuti.

Perpaduan kelebihan populasi dan proliferasi bakteri yang sarat kecemasan ini terus dipicu dalam memvisualisasikan bakteri kontemporer. Bakteri hidup dalam kedekatan tidak senonoh satu sama lain, keintiman mereka merupakan penghinaan terhadap kekuatan modernitas, laknat terhadap grid sains dan kontrol sipil. Konvergensi historis faktor-faktor ini berarti bahwa bakteri menjadi, dan terus menjadi, saluran untuk ketakutan tentang kelebihan populasi, imigrasi dan pengaruh korup dari hidup terlalu dekat dengan jutaan orang lain.

3. Bakteri yang buruk

Ketiga (dan ini adalah faktor yang terkait erat), bakteri sering tampak hidup dalam kemelaratan dan kemiskinan. Kulit mereka berlendir, gigi dan kulit mereka tidak sehat, dan pakaian mereka tidak pas dan kotor. Mereka pidana.

Ini membuat kontras yang drastis dengan konsumen, orang yang menggunakan produk antibakteri. Sementara "mereka" adalah kelas bawah, suram dan malas, yang orang yang antibakteri adalah kelas menengah, meyakinkan bersih, dan sibuk dalam kehidupan sehari-harinya.

4. Bakteri seksual

Keempat, bakteri tampaknya tidak memperhatikan peran dan perilaku seksual yang “tepat”. Orang-orang yang gagal menggunakan produk antibakteri dikaitkan dengan perilaku seksual tanpa-reproduksi, promiscuous.

Satu Iklan 2010 divisualisasikan seorang wanita dalam gaun merah tertidur di lorong gelap di tumpukan karung sampah, dengan tagline "Jangan Pergi ke Tempat Tidur Kotor". Ini bisa dibilang merupakan penggabungan pergaulan seksual dengan pergaulan bakteri, bertentangan dengan cita-cita pemutih-putih. nuklir keluarga.

Lain menggambarkan bakteri yang diobati dengan anti-bakteri sebagai homoseksual stereotip dengan tagline “kuman tidak bisa bereproduksi". Yang lain menunjukkan laki-laki kelas menengah yang primitif dikelilingi oleh jejak bakteri lain yang telah berada di bilik toilet di depannya, termasuk seorang waria. Dan jangan lupa tentu saja sejarah panjang tentara propaganda perang peringatan pada cuti untuk menghindari kontak seksual dengan perempuan, yang disamakan dengan penyakit bakteri.

Mengapa itu penting

Sketsa tentang cara bakteri muncul dalam budaya populer juga merupakan sketsa diri kita sendiri. Apa yang ditunjukkan oleh penelitian kami adalah bahwa bakteri adalah sejenis kendaraan untuk rasa takut akan apa yang kita bisa, dan aspek diri kita dan masyarakat kita yang sulit kita hadapi secara langsung.

Sayangnya, ini memiliki konsekuensi bencana bagi planet kita dan untuk hal-hal yang hidup di dalamnya, yang tentu saja termasuk kita dan bakteri. Kita terjebak bersama: ada sekitar lima juta triliun trilyun di planet ini; jika masing-masing dari mereka adalah satu sen, tumpukan akan membentang triliun tahun cahaya. Mereka adalah entitas kuno yang kompleks.

Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan BakteriBakteri Leptothrix. Koleksi Wellcome, CC BY

Tetapi kosa kata visual dari rasa takut, jijik dan ketakutan yang telah begitu efektif dalam menjual produk antibakteri selama lebih dari satu abad telah membawa kita ke jalan buntu ekologis. Penggunaan antibiotik yang berlebihan adalah bukti paling jelas dari kegagalan pendekatan demonize-and-destroy yang dihasilkan oleh pikiran antibakteri, yang mengarah ke kegagalan pasar yang dinyatakan oleh beberapa ahli. lebih besar dari perubahan iklim.

Pemahaman yang benar-benar baru tentang bakteri sebagai sebuah wilayah yang harus kita tempati, dari mana kita harus berpikir bahwa kita dapat melarikan diri, diperlukan. Langkah penting dalam arah itu adalah menggambarkan cara berpikir destruktif tentang bakteri yang telah melangkah di antara kita dan orang-orang yang hidup bersama di planet kita ini.Percakapan

Tentang Penulis

Norah Campbell, Asisten Profesor Pemasaran, Trinity College Dublin dan Cormac Deane, Dosen Media, Institut Seni, Desain dan Teknologi Dún Laoghaire

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

{amazonWS: searchindex = Buku; kata kunci = bakteri; maxresult = 3}

Anda Mungkin Juga Suka

BAHASA YANG TERSEDIA

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf di

facebook-icontwitter-iconrss-icon

 Dapatkan Terbaru Dengan Email

Nama depan:E-mail:
 

{Emailcloak = off}

Inspirasi Harian Marie T. Russell

INNERSELF VOICES

10 Alasan Pria Menderita
10 Alasan Pria Menderita
by Barry Vissell
Saya baru saja selesai memimpin retret pria online. Masing-masing dari kita menjadi sangat rentan dan,…
Terapi Penyembuhan Chakra: Menari menuju Juara Batin
Terapi Penyembuhan Chakra: Menari menuju Juara Batin
by Glen Park
Tarian Flamenco sangat menyenangkan untuk ditonton. Penari flamenco yang baik memancarkan rasa percaya diri yang besar…
Apakah Kita Memasuki Zaman Roh Kudus?
Apakah Kita Memasuki Zaman Roh Kudus?
by Richard Smoley
Para pendeta Zaman Ayah, yang pekerjaannya berpusat pada pengorbanan, mungkin tidak akan…
Percaya Pada Kejeniusan Anda: Beri Diri Anda Reputasi untuk Dijalani!
Percaya Pada Kejeniusan Anda: Beri Diri Anda Reputasi untuk Dijalani!
by Alan Cohen
Mungkin di awal kehidupan Anda mengadopsi pemikiran tentang diri Anda yang mendefinisikan Anda sebagai orang kecil, jelek,…
Menyentuh Roh Secara Singkat ke dalam Bentuk: Kebijaksanaan dari Diri Sendiri
Menyentuh Roh Secara Singkat ke dalam Bentuk: Kebijaksanaan dari Diri Sendiri
by Nancy Windheart
Saat saya mengarungi air dingin, saya melihat tubuh kolam biru yang mengapung sendiri di…
Bagaimana Merencanakan dan Melakukan Pemakaman Rumah
Bagaimana Merencanakan dan Melakukan Pemakaman Rumah
by Elizabeth Fournier
Lee Webster, presiden emeritus dari National Home Funeral Alliance, menulis, “Pemakaman di rumah adalah…
Minggu Horoskop: 29 Maret - 4 April 2021
Horoskop Minggu Ini: 29 Maret - 4 April 2021
by Pam Younghans
Jurnal astrologi mingguan ini didasarkan pada pengaruh planet, dan menawarkan perspektif dan…
Melepaskan Perjalanan Penyembuhan dengan Meditasi Tingkat Sel
Melepaskan Perjalanan Penyembuhan dengan Meditasi Tingkat Sel
by Barry Grundland, MD dan Patricia Kay, MA
Meditasi Tingkat Sel adalah sarana untuk menemukan jalan "pulang" kita. Kami menarik napas ke sel-sel kami,…

PALING BACA

Aturan Pertama untuk Sukses Meditasi: Jangan Dipimpin oleh Apa yang Dilakukan Orang Lain
Aturan Pertama untuk Sukses Meditasi: Jangan Dipimpin oleh Apa yang Dilakukan Orang Lain
by J. Donald Walters
Berapa lama Anda harus bermeditasi? Aturan pertama adalah, Jangan diatur oleh apa yang dilakukan orang lain. Yang bekerja dengan baik…
Sejarah Aneh Kelinci Paskah
Sejarah Kelinci Paskah yang Sangat Aneh
by Katie Edwards, Universitas Sheffield
Saat Anda menggigit kepala kelinci cokelat Anda akhir pekan ini, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana kartun…
Tujuh Cara Mencapai Keseimbangan Musim Semi Ini
Tujuh Cara Mencapai Keseimbangan Musim Semi Ini
by Nancy E. Yearout
Musim semi adalah waktu pertumbuhan, awal yang baru! Bunga bakung dan tulip menjulurkan kepalanya ke atas…
Teknik Lamunan Yang Dapat Membantu Menciptakan Masa Depan Anda
Teknik Lamunan Yang Dapat Membantu Menciptakan Masa Depan Anda
by Serge Kahili King
Sangat mudah untuk menyederhanakan lamunan dengan mengatakan bahwa yang harus Anda lakukan hanyalah membayangkan sesuatu, tetapi…
Stres Berjalan: Langkah di Arah yang Tepat
Spirited Walking: Sebuah Langkah ke Arah yang Benar
by Carolyn Scott Kortge
Terlalu sering kita menganggap olahraga hanya sebagai tugas lain - bahkan mungkin sebagai beban. Kami melakukannya karena kami…
Maju Maju, Ambil Risiko Itu, dan Raih Kemungkinan Tak Terbatas Anda
Maju Maju, Ambil Risiko Itu, dan Raih Kemungkinan Tak Terbatas Anda
by Donna Kimmelman, MS
Ini adalah waktu tahun, Musim Semi, yang melambangkan kelahiran kembali dan regenerasi. Saatnya…
Angka Nol (0) Dalam Hidup Anda dengan Bantuan dari Batu Penyembuhan
Angka Nol (0) Dalam Hidup Anda dengan Bantuan dari Batu Penyembuhan
by Editha Wuest dan Sabine Schieferle
Ahli matematika Amerika Robert Kaplan pernah berkata: “Jika Anda melihat ke nol, Anda tidak melihat apa-apa; tapi lihatlah…
Mengapa Orang Mencoba Mengemudi Melalui Air Banjir Atau Terlambat Pergi?
Mengapa Orang Mencoba Mengemudi Melalui Air Banjir atau Pergi Terlambat Untuk Melarikan Diri
by Garry Stevens dkk
Terlepas dari peringatan kondisi jalan yang berbahaya, beberapa orang telah mengemudikan mobil mereka ...

Sikap Baru - Kemungkinan Baru

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com
Copyright © 1985 - 2021 Innerself Publikasi. Seluruh hak cipta.