Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan Bakteri

Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan BakteriKoleksi Wellcome, CC BY-SA

Ada banyak alasan rasional yang memotivasi konsumen untuk berbelanja US $ 65 miliar setiap tahun pada produk pembersih rumah tangga. Tetapi mekanisme non-rasional tetap bekerja di pasar produk pembersih, seperti yang lainnya.

Iklan untuk produk kebersihan rumah tangga biasanya mengikuti struktur sederhana dan kuat yang sama: ancaman kontaminasi bakteri tampak besar, tetapi gel anti-bakteri, sabun, cairan, bubuk atau busa dapat menawarkan perlindungan terhadapnya. Kita didorong untuk memikirkan bakteri sebagai entitas yang mengancam kebersihan kita yang terpencil dan berdaulat. Ini telah membawa kita pada hubungan yang terbatas, dan berbahaya dengan bakteri.

Pertimbangkan bagaimana bakteri digambarkan secara visual. Meskipun dimungkinkan untuk memotret bakteri - dan ada beberapa foto yang bagus di luar sana - gambar-gambar ini umumnya hanya ditemukan dalam konteks ilmiah dan medis. Bagi kita semua, bakteri tidak muncul dengan cara yang realis. Sebaliknya, mereka mendatangi kita melalui filter iklan untuk produk antibakteri.

Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan BakteriMikroba udara. Josef Reischig, CSc / Wikimedia Commons, CC BY-SA

Dan itu cukup filter. Analisis kami gambar iklan bakteri dari 1848 hingga hari ini menemukan empat konvensi yang luas. Memahami konvensi ini menunjukkan bagaimana hubungan kita dengan dimensi esensial bioma bumi ini tunduk pada tujuan dan keinginan produsen produk pembersih.

1. Bakteri lucu

Pertama, bakteri lucu. Mereka kecil, rentan dan seperti mainan. Mata mereka besar dan anggota badan mereka kecil. Ini aneh, mengingat iklan untuk produk-produk bakteri membujuk kita untuk membunuh makhluk-makhluk ini dengan miliaran.

Tapi kelucuan dapat memiliki efek aneh pada pemirsa. Tentu, kami ingin menyentuh, memegang dan bahkan melindungi benda yang lucu, seperti mainan yang lembut. Tapi objek yang imut itu menghampiri berbagai macam pengaruh negatif minor: ketidakberdayaan, kesedihan dan ketersediaan yang berlebihan. Ini pada gilirannya memanggil satu set reaksi sekunder kompleks: kemarahan karena dimanipulasi secara emosional, penghinaan untuk kelemahan benda-benda lucu, dan jijik pada murahnya barang-barang lucu. Untuk menilai sesuatu yang lucu dapat menyertai keinginan untuk menyentuh, menggenggam, mendominasi dan menghancurkannya; dengan kata lain, itu adalah sesuatu yang menyenangkan dan menjijikkan.


Dapatkan Yang Terbaru Dari Diri Sendiri


Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan BakteriDunia sosial yang lucu dari bakteri, 1913. Koleksi Wellcome, CC BY

Itu adalah keajaiban kecil, kemudian, bahwa benda-benda yang paling sering ditampilkan sebagai imut dalam estetika konsumen - wanita, teknologi dan anak-anak - adalah orang-orang yang dianggap berbahaya secara inheren dan membutuhkan kontrol. Dan kebenaran yang tidak menyenangkan adalah bahwa kelucuan ini sering menempatkan mereka sebagai objek di bawah pertimbangan etis, dengan hasil bahwa kita tidak merasa menyesal dalam melenyapkannya.

2. Bakteri yang overpopulasi

Kedua, bakteri tidak datang dalam satu dan berpasangan. Mereka berkembang dalam miliaran mereka. Ini bisa menakutkan dan dapat membangkitkan ketakutan akan kelebihan penduduk. Mungkin ini bukan kebetulan - setelah semua, pertumbuhan populasi perkotaan besar-besaran abad 19th disertai dengan jijik pada pengetahuan bakteriologis baru yang kami peroleh terima kasih kepada mikroskop.

Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan Bakteri Etching oleh W Heath, 1828. Koleksi Wellcome, CC BY

Sketsa seorang wanita ini ngeri pada isi tanggal minum tehnya yang diperbesar dari periode pertumbuhan penduduk eksponensial di London, fajar ekonomi Malthus, saat ketika Sungai Thames adalah saluran pembuangan terbuka. Penjejalan yang penuh dengan banyak bentuk kehidupan ke ruang-ruang kecil adalah mikrokosmos yang luar biasa dari tatanan sosial ekonomi yang dibayangkan dan ditakuti.

Perpaduan kelebihan populasi dan proliferasi bakteri yang sarat kecemasan ini terus dipicu dalam memvisualisasikan bakteri kontemporer. Bakteri hidup dalam kedekatan tidak senonoh satu sama lain, keintiman mereka merupakan penghinaan terhadap kekuatan modernitas, laknat terhadap grid sains dan kontrol sipil. Konvergensi historis faktor-faktor ini berarti bahwa bakteri menjadi, dan terus menjadi, saluran untuk ketakutan tentang kelebihan populasi, imigrasi dan pengaruh korup dari hidup terlalu dekat dengan jutaan orang lain.

3. Bakteri yang buruk

Ketiga (dan ini adalah faktor yang terkait erat), bakteri sering tampak hidup dalam kemelaratan dan kemiskinan. Kulit mereka berlendir, gigi dan kulit mereka tidak sehat, dan pakaian mereka tidak pas dan kotor. Mereka pidana.

Ini membuat kontras yang drastis dengan konsumen, orang yang menggunakan produk antibakteri. Sementara "mereka" adalah kelas bawah, suram dan malas, yang orang yang antibakteri adalah kelas menengah, meyakinkan bersih, dan sibuk dalam kehidupan sehari-harinya.

4. Bakteri seksual

Keempat, bakteri tampaknya tidak memperhatikan peran dan perilaku seksual yang “tepat”. Orang-orang yang gagal menggunakan produk antibakteri dikaitkan dengan perilaku seksual tanpa-reproduksi, promiscuous.

Satu Iklan 2010 divisualisasikan seorang wanita dalam gaun merah tertidur di lorong gelap di tumpukan karung sampah, dengan tagline "Jangan Pergi ke Tempat Tidur Kotor". Ini bisa dibilang merupakan penggabungan pergaulan seksual dengan pergaulan bakteri, bertentangan dengan cita-cita pemutih-putih. nuklir keluarga.

Lain menggambarkan bakteri yang diobati dengan anti-bakteri sebagai homoseksual stereotip dengan tagline “kuman tidak bisa bereproduksi". Yang lain menunjukkan laki-laki kelas menengah yang primitif dikelilingi oleh jejak bakteri lain yang telah berada di bilik toilet di depannya, termasuk seorang waria. Dan jangan lupa tentu saja sejarah panjang tentara propaganda perang peringatan pada cuti untuk menghindari kontak seksual dengan perempuan, yang disamakan dengan penyakit bakteri.

Mengapa itu penting

Sketsa tentang cara bakteri muncul dalam budaya populer juga merupakan sketsa diri kita sendiri. Apa yang ditunjukkan oleh penelitian kami adalah bahwa bakteri adalah sejenis kendaraan untuk rasa takut akan apa yang kita bisa, dan aspek diri kita dan masyarakat kita yang sulit kita hadapi secara langsung.

Sayangnya, ini memiliki konsekuensi bencana bagi planet kita dan untuk hal-hal yang hidup di dalamnya, yang tentu saja termasuk kita dan bakteri. Kita terjebak bersama: ada sekitar lima juta triliun trilyun di planet ini; jika masing-masing dari mereka adalah satu sen, tumpukan akan membentang triliun tahun cahaya. Mereka adalah entitas kuno yang kompleks.

Bagaimana Kapitalisme Merusak Hubungan Kita dengan BakteriBakteri Leptothrix. Koleksi Wellcome, CC BY

Tetapi kosa kata visual dari rasa takut, jijik dan ketakutan yang telah begitu efektif dalam menjual produk antibakteri selama lebih dari satu abad telah membawa kita ke jalan buntu ekologis. Penggunaan antibiotik yang berlebihan adalah bukti paling jelas dari kegagalan pendekatan demonize-and-destroy yang dihasilkan oleh pikiran antibakteri, yang mengarah ke kegagalan pasar yang dinyatakan oleh beberapa ahli. lebih besar dari perubahan iklim.

Pemahaman yang benar-benar baru tentang bakteri sebagai sebuah wilayah yang harus kita tempati, dari mana kita harus berpikir bahwa kita dapat melarikan diri, diperlukan. Langkah penting dalam arah itu adalah menggambarkan cara berpikir destruktif tentang bakteri yang telah melangkah di antara kita dan orang-orang yang hidup bersama di planet kita ini.Percakapan

Tentang Penulis

Norah Campbell, Asisten Profesor Pemasaran, Trinity College Dublin dan Cormac Deane, Dosen Media, Institut Seni, Desain dan Teknologi Dún Laoghaire

Artikel ini diterbitkan kembali dari Percakapan di bawah lisensi Creative Commons. Membaca Artikel asli.

Buku terkait

{amazonWS: searchindex = Buku; kata kunci = bakteri; maxresult = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

ikuti InnerSelf di

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Dapatkan Terbaru Dengan Email

{Emailcloak = off}

DARI EDITOR

Hari Perhitungan Sudah Datang Untuk GOP
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Partai Republik tidak lagi menjadi partai politik pro-Amerika. Ini adalah partai pseudo-politik tidak sah yang penuh dengan radikal dan reaksioner yang menyatakan tujuannya adalah untuk mengganggu, membuat tidak stabil, dan ...
Mengapa Donald Trump Bisa Menjadi Pecundang Terbesar dalam Sejarah
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Diperbarui 2 Juli 20020 - Pandemi virus korona ini menghabiskan banyak uang, mungkin kekayaan 2 atau 3 atau 4, semua ukuran tidak diketahui. Oh ya, dan, ratusan ribu, mungkin satu juta, orang akan mati ...
Blue-Eyes vs Brown Eyes: Bagaimana Rasisme Diajarkan
by Marie T. Russell, InnerSelf
Dalam episode Oprah Show 1992 ini, aktivis dan pendidik anti-rasisme pemenang penghargaan Jane Elliott mengajarkan kepada para peserta pelajaran keras tentang rasisme dengan menunjukkan betapa mudahnya mempelajari prasangka.
Perubahan akan datang...
by Marie T. Russell, InnerSelf
(30 Mei 2020) Sewaktu saya menonton berita tentang peristiwa-peristiwa di Philadephia dan kota-kota lain di negeri ini, hati saya ingin apa yang terjadi. Saya tahu bahwa ini adalah bagian dari perubahan besar yang terjadi ...
Sebuah Lagu Dapat Mengangkat Hati dan Jiwa
by Marie T. Russell, InnerSelf
Saya memiliki beberapa cara yang saya gunakan untuk membersihkan kegelapan dari pikiran saya ketika saya menemukannya telah merayap masuk. Salah satunya adalah berkebun, atau menghabiskan waktu di alam. Yang lainnya adalah diam. Cara lain adalah membaca. Dan satu itu ...