Mahasiswa Tufts University ikut serta dalam demonstrasi kampus di seluruh AS menentang penggunaan bahan bakar fosil Image: James Ennis melalui Wikimedia Commons
Perusahaan-perusahaan raksasa yang menyalakan industri bahan bakar fosil diperingatkan bahwa mereka menghadapi reaksi balik yang merusak jika mereka mencoba melawan tekanan peraturan perundangan perubahan iklim dan kampanye profil tinggi.
Otot keuangan dan ekonomi raksasa korporasi industri bahan bakar fosil global tidak akan melindungi mereka dari dampak stigmatisasi negatif yang mahal jika mereka mengabaikan tekanan perubahan iklim, menurut sebuah studi akademis baru.
Pengaruh yang dipegang pada pasar saham dunia oleh perusahaan semacam itu sangat besar, dengan perusahaan minyak dan gas saja menghasilkan sekitar 20% dari nilai indeks keuangan London dan sekitar 11% di New York.
Namun, jika ada tindakan yang berarti untuk diambil dalam perubahan iklim di tahun-tahun mendatang, aktivitas industri bahan bakar fosil harus dikurangi secara ketat dan sebagian besar aset beku, yang pasti menyebabkan penurunan tajam dalam valuasi perusahaan - apa beberapa analis menyebut sebagai ledakan dari "gelembung karbon".
Tidak hanya perusahaan semacam itu yang mendapat tekanan dari regulator dan undang-undang iklim yang membatasi emisi CO², namun kampanye dengan profil tinggi juga sedang berusaha meyakinkan investor untuk menarik diri dari perusahaan yang terlibat dengan industri bahan bakar fosil.
Menurut studi baru oleh akademisi di Sekolah Tinggi Enterprise dan Lingkungan di Universitas Oxford, perusahaan bahan bakar fosil tidak dapat mengabaikan kampanye semacam itu. Jika mereka melakukannya, setidaknya mereka - akan mengalami kerusakan parah pada reputasi mereka, namun mereka juga menghadapi peningkatan masalah dalam meningkatkan keuangan untuk pekerjaan mereka.
Studi tersebut, Stranded Assets dan the Fossil Fuel Divestment Campaign, membandingkan kampanye yang terjadi di sektor bahan bakar fosil dengan gerakan serupa lainnya yang telah terjadi - seperti kampanye melawan korporasi dengan investasi di apartheid Afrika Selatan, dan pertarungan dengan tembakau, amunisi dan industri game.
Kampanye melawan investasi bahan bakar fosil dipelopori oleh kelompok 350.org, dengan judul Fossil Free. Studi Smith School mengatakan bahwa kampanye tersebut sangat memperhatikan pengalaman menargetkan investasi era apartheid di Afrika Selatan.
Penargetan Investor
Kampanye semacam itu bergerak maju dalam fase yang berbeda. Awalnya, tujuannya adalah untuk menciptakan kesadaran dan publisitas publik dalam masalah ini. Kampanye kemudian menargetkan berbagai institusi, terutama universitas. Akhirnya, pergerakan global, menargetkan investor besar seperti dana pensiun.
Namun, mereka yang mengantisipasi penarikan investasi secara massal cenderung akan kecewa, kata studi tersebut. Pengalaman menunjukkan bahwa hanya sebagian kecil dana yang benar-benar ditarik.
"Misalnya, terlepas dari ketertarikan besar pada media dan evolusi tiga dekade, hanya tentang organisasi dan dana 80 yang pernah divestasi secara substansial dari ekuitas tembakau, dan bahkan lebih sedikit dari hutang tembakau," kata studi tersebut.
Namun, kampanye semacam itu menciptakan publisitas dan dapat merusak reputasi perusahaan - sehingga menghasilkan istilah "stigmatisasi".
Dikatakan: "Seperti individu, stigma dapat menghasilkan konsekuensi negatif bagi sebuah organisasi. Misalnya, perusahaan yang sangat dikritik di media mengalami citra buruk yang membuat para pemasok, sub-kontraktor, karyawan potensial, dan pelanggan merasa takut.
"Pemerintah dan politisi lebih memilih untuk terlibat dengan perusahaan 'bersih' untuk mencegah tumpahan berlebihan yang bisa mencemari reputasi mereka atau membahayakan pemilihan ulang mereka. Pemegang saham dapat meminta perubahan manajemen atau komposisi dewan direksi perusahaan stigmatisasi. "
Ini semua memiliki efek knock-on. Perusahaan yang terkait dengan sektor bahan bakar fosil mungkin mendapati diri mereka dibekukan dari kontrak publik, dan bank mungkin enggan memberikan pinjaman. Studi tersebut mengatakan bahwa industri batubara - yang terlihat lebih mencemari dan kurang kuat daripada sektor minyak dan gas - kemungkinan akan merasakan dampak awal terbesar dari kampanye semacam itu.
Permintaan Tertekan
"Jika selama proses stigmatisasi, juru kampanye dapat menciptakan harapan bahwa pemerintah dapat membuat undang-undang untuk memungut pajak karbon, yang akan berdampak pada penurunan permintaan, maka secara material akan meningkatkan ketidakpastian seputar arus kas masa depan perusahaan bahan bakar fosil. , "Kata studi tersebut.
Studi ini memiliki beberapa saran untuk industri bahan bakar fosil. Rebranding adalah salah satu pilihan: BP mencoba ini beberapa tahun yang lalu, dengan perubahan dari British Petroleum menjadi "Beyond Petroleum" dan mengubah logo menjadi bunga matahari hijau dan kuning.
Perusahaan akan menjadi malang, kata laporan tersebut, untuk bermain keras dengan juru kampanye. "Hasil stigmatisasi akan lebih parah bagi perusahaan yang terlihat terlibat dalam kelalaian yang disengaja dan retorika yang 'tidak tulus' - mengatakan satu hal dan melakukan tindakan lain.
"Bukti menunjukkan bahwa strategi hardball mengintensifkan stigmatiasi, memusatkan perhatian pada perusahaan yang tidak bertobat karena melanggar norma sosial." - Climate News Network
